... sử dụng phối hợp công cụ xúctiến (hỗn hợp xúc tiến) 10.4 Các phương pháp xác định ngân sách cho hoạt động xúctiến hỗn hợp/ truyền thông marketing 10.5 Các công cụ xúctiến hỗn hợp/ truyền thông ... Chương 10 Cácđịnhxúctiến hỗn hợp Nội dung chương 10 10.1 Bản chất hoạt động xúctiến hỗn hợp 10.2 Các bước chung hoat động xúctiến hỗn hợp 10.3 Các nhân tố ảnh hưởng đến việc ... tiến hỗn hợp/ truyền thông marketing (kháI niệm, đặc điểm): Bản chất xúctiến hỗn hợp Các công cụ xúctiến hỗn hợp cáo - Xúctiến bán/khuyến m·I - Quan hƯ c«ng chóng (PR) - Bán hàng trực tiếp/bán...
... qua định sau đây: Quyếtđịnh nội dung dịch vụ cung cấp cho khách hàng Quyếtđịnh mức độ dịch vụ cung cấp cho khách hàng Quyếtđịnh chủ sở hữu sở cung cấp dịch vụ cho khách hàng Quyếtđịnh ... tin sản phẩm? Quyếtđịnh vấn đề: kích thớc, hình dáng, vật liệu, màu sắc, nội dung trình bày? Quyếtđịnh việc có gắn nhãn hiệu hay không? Quyếtđịnh thử nghiệm kiểu bao gói? Quyếtđịnh thay đổi ... hình ảnh cho sản phẩm Quyếtđịnh tính thống kiểu cách, màu sắc, thiết kế bao bì chủng loại hàng hoá công ty Quyếtđịnh việc tạo bao bì hàng hoá mà khách hàng tái sử dụng Quyếtđịnh bao gói số sản...
... nghệ BCVT Chơng : Cácđịnh giá 248 CÂU HỏI ÔN TậP Và THảO LUậN CHƯƠNG Các yếu tố bên doanh nghiệp chi phối định giá? Các yếu tố bên doanh nghiệp chi phối định giá? Các bớc trình định giá ban đầu ... dự kiến Định giá kiểu Markup (chi phí cộng thêm) Định giá theo chi phí biên Định giá theo lợi nhuận mục tiêu Giáo trình Marketing Học viện Công nghệ BCVT Chơng : Cácđịnh giá 227 Định giá ... Giáo trình Marketing Học viện Công nghệ BCVT Chơng : Cácđịnh giá 243 7.4.3 Chiến lợc định giá hai phần Các công ty dịch vụ thờng sử dụng cách định giá phần: Phần trả cho quyền đợc tiêu dùng mức...
... xuất, định giá sách chiến lợc Marketing 2) Chức xúctiếnCác thành viên kênh phân phối thực soạn thảo thông tin thực hoạt động xúctiến để thuyết phục, thu hút khách hàng Về trách nhiệm xúc tiến, ... Chơng : Cácđịnh kênh phân phối tra hàng tồn kho, dự báo nhu cầu, giới hoá khâu giao nhận hàng Xúc tiến: Nhà bán buôn quan tâm đến hoạt động xúctiến Bán hàng trực tiếp đợc xem hoạt động xúctiến ... hàng hình thức xúctiến quan trọng Đối với loại hình dịch vụ, địa điểm bán hàng kênh xúctiến quan trọng 5) Quyếtđịnh địa điểm cửa hàng Địa điểm đặt cửa hàng yếu tố quan trọng định đến khả thu...
... có vai Quyếtđịnh xây dựng Quyếtđịnh xây dựng trò quan trọng giúp cho khách hàng biết đến sản phẩm, dịch vụ lựa chọn ngân sách quảng cáo ngân sách quảng cáo mua Quyếtđịnh thông Quyếtđịnh thông ... thức; cảm xúc; hành vi Cụ thể, ngời xúctiến cần thay đổi nhận thức khách hàng, thay đổi cảm xúc, mong muốn khách hàng hành động theo họ Marketingcăn Học viện Công nghệ BCVT Chơng 9: Cácđịnh truyền ... Marketingcăn Quyếtđịnh phương tiệnQuyếtđịnh phương tiện truyền thông truyền thông Học viện Công nghệ BCVT Đánh giá chương trình Đánh giá chương trình quảng cáo quảng cáo Chơng 9: Cácđịnh truyền...
... Chương Cácđịnh sản phẩm & Dịch vụ NỘI DUNG I PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI II MARKETING THEO CHU KỲ SẢN PHẨM I ... chủng loại có (kích thước mới, hương liệu mới,…) – Cà phê + thuốc phiện • Cải tiến SP có – Cup 50 è Cub 78 è Cub 81 • Định vị lại: SP cũ è thị trường • Giảm chi phí: SP cũ tiết giảm chi phí sx Tại ... lượng SP, tạo thêm đặc trưng bổ sung cho SP, cải tiến mẫu mã, kiểu dáng Xâm nhập vào thị trường Mở rộng kênh phân phối có xâm nhập kênh Thay đổi cách quảng cáo: quảng cáo nhận biết thương hiệu...
... (Trường Đại học Kinh tế Tp HCM, 1993) 1.2 Các loại định đầu tư Cácđịnh đầu tư dài hạn thường chia làm hai loại: định sàng lọc định ưu tiên - Quyếtđịnh sàn lọc định liên quan đến dự án, xét xem dự ... để tăng lực sản xuất doanh số công ty? - Cácđịnh việc lựa chọn máy móc thiết bị sản xuất khác - Cácđịnh nên mua hay nên thuê tài sản cố định - Cácđịnh việc thay máy móc thiết bị: Nên thay ... Bài 10 Quyếtđịnh vốn đầu tư Khái niệm đầu tư 1.1 Đầu tư đặc điểm vốn đầu tư Đầu tư khái niệm gắn liền với việc sử dụng vốn nhằm mục đích nhận lợi ích mong muốn tương lai dài hạn Cácđịnh đầu...
... thường chia làm hai loại: định sàng lọc định ưu tiên - Quyếtđịnh sàn lọc định liên quan đến dự án, xét xem dự án có thỏa mãn tiêu chuẩn đề hay không - Quyếtđịnh ưu tiênđịnh liên quan đến lựa ... 5 - Cácđịnh việc thay máy móc thiết bị: Nên thay máy móc cũ hay tiếp tục sử dụng? (Trường Đại học Kinh tế Tp HCM, 1993) 1.2 Các loại định đầu tư Cácđịnh đầu tư dài hạn thường ... xuất Việc chọn máy để thay máy cũ định ưu tiên 1.3 Các đặc điểm vốn đầu tư Vốn đầu tư có hai đặc điểm cần phải xem xét nghiên cứu phương pháp để đánh giá, so sánh, định đầu tư Những đặc điểm là:...
... lựa chọn: o Đặc điểm: mua thường xun, định mua nhanh chóng, thích sẵn có tiện lợi mua hàng, bị ảnh hưởng nhiều chương trình xúc tiến: khuyến mãi, quảng cáo… o Các nhóm: Hàng thiết yếu: KH có hiểu ... thay cho người bán hàng; o Cải tiến bao bì nội dung cải tiến sản phẩm góp phần quan trọng cho hoạt động Khuyếch trương hình ảnh sản phẩm, cơng ty… ; 3.2 Cácđịnh bao gói: Xây dựng khái niệm ... sản phẩm cơng cụ cạnh tranh nằm ngồi sản phẩm;hay gọi là: dịch vụ KH; • Các hoạt động tiến hành trước, sau tiêu thụ; Các định: • Nội dung dịch vụ: Lựa chọn danh mục dịch vụ cung ứng cho KH, trả...
... với cải tiến công thức bổ sung thêm vitamin cho tóc 12 4/12/2014 Quyếtđịnh đại hóa loại hàng Clear Vita ABE 13 4/12/2014 Quyếtđịnh đại hóa loại hàng Về phần mẫu mã: 14 4/12/2014 Quyếtđịnh làm ... UNILEVER VÀ CÁCQUYẾTĐỊNH 4/12/2014 Độ dài loại sản phẩm: Là số hàng loại sản phẩm Chịu ảnh hưởng mục tiêu công ty Xác định độ dài sản phẩm để nâng cao lợi nhuận 4/12/2014 1.1 Quyếtđịnh trải ... 1.1 Quyếtđịnh lấp đầy sản phẩm Các loại sản phẩm Sunsilk 23 4/12/2014 SUNSILK 1.1 Quyếtđịnh lấp đầy sản phẩm Năm 2007, SSK công vào thị trường dầu gội dành cho tóc nhuộm 24 4/12/2014 1.2 Quyết...
... sản phẩm của các đối thủ cạnh trạnh CHƯƠNG 7: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀ SẢN PHẨM Phân biệt NHÃN HIỆU và THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG 7: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀ SẢN PHẨM Phân biệt NHÃN HIỆU và THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG 7: CÁCQUYẾTĐỊNH ... CÁCQUYẾTĐỊNHVỀ SẢN PHẨM Cácquyếtđịnhvề nhãn hiệu sản phẩm Các bộ phận cấu thành nhãn hiệu Tên nhãn hiệu Dấu hiệu của nhãn hiệu Dấu hiệu hàng hóa Quyền tác giả CHƯƠNG 7: CÁCQUYẾT ... Lớp tiếp xúc trực tiếp với SP Lớp bảo vệ lớp tiếp xúc Bao bì vận chuyển Các thơng tin mô tả sản phẩm CHƯƠNG 7: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀ SẢN PHẨM Cácđịnh bao gói dịch vụ sản phẩm - Quyếtđịnh dịch...
... Trongedu.com CHƯƠNG 8: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀ GIÁ CẢ Trongedu.com CHƯƠNG 8: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀ GIÁ CẢ Trongedu.com CHƯƠNG 8: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀ GIÁ CẢ Trongedu.com CHƯƠNG 8: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀ GIÁ CẢ Trongedu.com ... CHƯƠNG 8: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀ GIÁ CẢ II CÁC NHÂN TỐ CHỦ YẾU ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾTĐỊNHVỀ GIÁ • • • • Các nhân tố bên Trongedu.com Các nhân tố bên CácCác mục tiêu marketing Marketing mix Chi phí Các nhân ... Tây Bắc CHƯƠNG 8: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀ GIÁ CẢ Trongedu.com Các chiến lược giá Quy trình xác định chủ yếu mức giá ban đầu Các yếu tố ảnh hưởng đến định giá CHƯƠNG 8: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀ GIÁ CẢ Trongedu.com...
... CHƯƠNG 9: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀ PHÂN PHỐI CHƯƠNG 9: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀ PHÂN PHỐI CHƯƠNG 9: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀ PHÂN PHỐI Nội dung I Bản chất tầm quan trọng kênh ... hành,… CHƯƠNG 9: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀ PHÂN PHỐI Thực tiễn Kênh phân phối Cuộc chiến kênh phân phối lỗi phổ biến quản trị kênh phân phối CHƯƠNG 9: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀ PHÂN PHỐI IV Quyếtđịnh phân phối ... với chi phí tối thiểu CHƯƠNG 9: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀ PHÂN PHỐI IV Quyếtđịnh phân phối hàng hóa vật chất Cácđịnh phân phối vật chất 3.1 Xử lý đơn hàng 3.2 Quyếtđịnh kho bãi dự trữ hàng: Số lượng,...
... toàn cầu Nếu thế, tình trạng khơng tiến nên nhà quản lý marketing dự báo trước đưa định sản phẩm Liệu người mua thị trường nước ngồi có ủng hộ sản phẩm, bao bì cách quảng bá sản phẩm khách hàng ... cho đồng Các cửa hàng bánh rán Krispy Kreme, thời biểu tượng cho sống miền Nam nước Mỹ, xuất Boston, Las Vegas, Honolulu Starbucks Seattle nhanh chóng lan rộng ba ngàn địa điểm khắp nước Các cửa ... việc mở rộng phạm vi toàn cầu ngày hợp lý trở thành xu hướng phổ biến Tuy nhiên, đồng sản phẩm tiến triển so với dự báo Levitt Khi xem xét lại luận điểm Levitt hai mươi năm sau, giáo sư marketing...
... (50%) đ Giá bán 24 đ Định giá trường hợp đặt biệt Định giá trường hợp đặt biệt Định giá trường hợp đặt biệt Định giá trường hợp đặt biệt Mẫu tổng quát : cách tính đảm phí để định giá Cp nvl trực ... phí BH&QL cho 1sp Định phí BH&QL cho 1sp(2) Lợi nhuận cho sp (3) Giá bán cho 1sp Yêu cầu a Định phí SXC 1sp = Tổng định phí SXC = = Số lượng sp sản xuất Định phí BHQL 1sp = Tổng định phí BHQL = ... Cộng STTT 1sp Định phí sxchung cho 1sp (1) Định phí BH & QL cho 1sp(2) Lợi nhuận cho 1sp(3) Giá bán cho sp Yêu cầu a (1) Định phí SXC 1sp = Tổng định phí SXC = Số lượng sp sản xuất (2) Định phí BHQL...