... triển “sân chơi” cho hoạt động xâydựngnhãnhiệu lâu dài Liên kết chiếnlược với thể thao Không có phổ biến THỂ THAO phổ biến Coca – cola Xâydựng hình ảnh nhãnhiệu gắn bó với thể thao cho ... quy mô cực lớn Tìm cách kháng cự lại “cám dỗ” mở rộng mặt hàng phía sản phẩm “kích thích” – tiêu dùng nhanh khác… Bài học Nhận vai trò chiếnlược kích hoạt xâydựngnhãnhiệu Tạo khả liên kết ... với NTD mức độ “đồng điệu” cao Các hoạt động gắn bó với thể thao mang lại ý truyền thông NTD giúp xâydựng giá trị nhắc nhở nhãnhiệuthường xuyên Liên kết chiếnlược Pepsi Cola Thanh thiếu niên,...
... hay không? Xâydựng quản lý mạng lưới marketing bạn Bạn bè, đồng nghiệp khách hàng phương tiện quan trọng để truyền bá thươnghiệu bạn Những nói bạn xác định giá trị thươnghiệu bạn Học cách trở ... nhân bạn • • • • Nó thể từ cách bạn nói chuyện qua điện thoại cách bạn thể hội nghị, hay cách mà bạn viết thư điện tử Tạo cân xứng nội dung công việc phong cách làm việc Đừng quên cách bạn ... mang tính xâydựng lực bạn Một cách khác để kiểm tra tham dự buổi vấn việc làm Cho dù bạn có thực muốn thay đổi công việc hay không, hình thức giúp bạn kiểm tra giá trị thị trường thươnghiệu bạn...
... đổi chiếnlượcthươnghiệu Nike Doanh thu bắt đầu khởi sắc trở lại Nǎm 1986, Nike đạt doanh số tỉ đô la Nǎm 1990 số vọt lên đến 2,2 tỉ, nǎm 1994 3,8 tỉ, 9,6 tỉ nǎm 1998 Chiếnlượcthươnghiệu ... Jordan từ áp phích quảng cáo ưa chuộng dành riêng cho siêu Nǎm 1992 Nike cho thành lập "phố Nike" (Niketown) đại lộ North Michigan Chicago Trong chiếnlượcxâydựngthương hiệu, sáng kiến độc đáo ... tập trung vào ba mũi giáp công: xâydựngthươnghiệu xung quanh siêu bóng rổ Michael Jordan, sử dụng mạng lưới quảng cáo toàn quốc để tạo có mặt áp đảo thươnghiệu Nike tất nơi, phát triển hệ...
... đuổi chiếnlượcthươnghiệu tập trung đạt thành công việc thực thi chiếnlược Việc tái cấu trúc lại thươnghiệu với thươnghiệu lớn (mega brand) Vinamilk tập trung xâydựngthươnghiệu lớn nhiều ... sản phẩm mang thươnghiệu VISALCO Chiến lượcxâydựngthươnghiệu VISALCO trình phấn đấu xâydựng doanh nghiệp có tên tuổi giữ uy tín thị trường, không chất lượng sản phẩm nhẫnhiệu VISALCO mà ... làm hết xâydựng quy hoạch tương lai” Điều cho thấy xí nghiệp nước coi trọng việc xâydựngchiếnlược kinh doanh Xâydựngchiếnlược kinh doanh nhu cầu đổi không ngừng doanh nghiệp vừa nhỏ Các doanh...
... sản thươnghiệu (Brand Equity) Bước 3: Xâydựngchiếnlượcthươnghiệu Sau định vị thương hiệu, doanh nghiệp cần xâydựngchiếnlượcthươnghiệu dài hạn (3 năm trở lên)bao gồm: • Mục tiêu thương ... tiêu nhân cách thươnghiệu Aaker định nghĩa : Nhân cách thươnghiệu tập thuộc tính người gắn liền với thươnghiệu Dựa vào thành phần nhân cách người, Aaker đưa năm thành phần nhân cách thươnghiệu ... viết xâydựngthương hiệu, nhiên việc sử dụng mô hình tính đồng chiến dịch truyền thông (IMC) để xâydựngthươnghiệu dường chưa tác giả áp dụng mô hình việc xâydựngchiếnlượcthươnghiệu Hơn...
... SỞ LÝ LUẬN VỀ THƢƠNG HIỆU VÀ XÂYDỰNG THƢƠNG HIỆU Trong chương diễn giải cách khái quát thương hiệu, xâydựngthương hiệu, phát triển thương hiệu, cho nhìn tổng quát thươnghiệu lợi ích có từ nó, ... việc xâydựng phát triển thươnghiệu nói chung, thươnghiệu VNPT nói riêng, phần giải vấn đề cách cụ thể kế hoạch, giải pháp chiếnlượcxâydựngthươnghiệu đặc thù riêng cho sắc thươnghiệu ... đừng nói đến xâydựngthươnghiệu Bởi giết chết nhanh thươnghiệu việc xâydựngthươnghiệu sản phẩm tồi 1.2.2.4 Quyết định việc xâydựng thành tố thƣơng hiệu Tên nhãn hiệu: Tên nhãnhiệu thành...
... tố thơng hiệu - Bớc 3: Bảo vệ thơng hiệu - Bớc 4: Xâydựngchiến lợc truyền thông - Bớc 5: Đo lờng v hiệu chỉnh 1.3.1 XÂYDựNGCHIếNLƯợC TổNG THể Xâydựngchiến lợc tổng thể nhằm xác định mục ... khác để xâydựng thơng hiệu thnh công 23 1.3.3 BảO Vệ THƯƠNGHIệU Môi trờng cạnh tranh gay gắt đòi hỏi doanh nghiệp phải biết cách song song vừa xâydựng vừa bảo vệ thơng hiệu Vì xâydựng m không ... hình thơng hiệu Mô hình Thơng hiệu chung: xâydựng thơng hiệu Mọi hng hoá v dịch vụ doanh nghiệp mang thơng hiệu Ví dụ Bitis, Vietcombank Thơng hiệu riêng: Doanh nghiệp xâydựng thơng hiệu riêng...
... cảm cánhânthương hiệu, cá tính, đặc điểm thươnghiệu ).Các thươnghiệu theo chiếnlược nầy kể đến: Coca Cola, Pepsi, Nokia, Nike, Number One, Trung Nguyên, Bia Lazer Chiếnlượcthươnghiệu ... thươnghiệu dựa tảng công nghệ sản phẩm (chiến lược 2), sau điều chỉnh chiếnlược cách áp dụng thêm chiếnlược (1) để tạo giá trò gia tăng cho thươnghiệu Tóm lại Cùng đích đến xâydựngthươnghiệu ... E.CHIẾN LƯC THƯƠNGHIỆUChiếnlượcthươnghiệu dẫn dắt chiếnlược sản phẩm Với chiếnlược nầy, thươnghiệu luôn đầu Người ta tạo sức mạnh cho thươnghiệu thông qua chiếnlược truyền thông đầy tham...
... 0.1Tổng quan chung thươnghiệu hoạt động truyền thông chiếnlượcxâydựng phát triển thươnghiệu 0.1.1 Khái quát chung thươnghiệu tiến trình xâydựngthươnghiệu Các quan niệm thương hiệu: Ở Việt ... thương hiệu: Các mô hình thươnghiệu mà doanh nghiệp lựa chọn mô hình thươnghiệu gia đình, mô hình thươnghiệucá biệt, mô hình đa thương hiệu, mô hình thươnghiệu Quốc gia Chiếnlượcthươnghiệu ... thươnghiệu Các chiếnlượcthươnghiệu chủ yếu mà doanh nghiệp lựa chọn là: chiếnlược định vị đặc thù, chiếnlược định vị rộng cho thươnghiệu sản phẩm, chiếnlược định vị giá trị cho thương hiệu...
... Kaller trái tim linh hồn thương hiệu, tảng cho trình xâydựngthươnghiệu Để tìm câu thần chú, làm theo bước sau: Xác định sức lôi cảm xúc Hãy suy nghĩ rộng tính cách thân làm cách để ảnh hưởng tới ... người đáng tin cậy, có đầu óc chiếnlược người kết nối đầy sáng tạo chuyên nghiệp Bây giờ, kiểm tra lại câu thần suy nghĩ việc làm thể để xâydựngthươnghiệucánhân Bên cạnh đó, điều quan trọng ... vấn Chính việc tương tác với người khác, mạng đời tạo nên thươnghiệucánhân nói lên bạn bạn muốn biết đến Chắc hẳn người hiểuthươnghiệu có nghĩa Nhưng bạn thắc mắc lại phải quan tâm tới vấn...
... phổ biến thươnghiệu thành phần thể chiếnlượcxâydựngthươnghiệu nhà marketing đại Mặc dù chức thươnghiệu thành phần sản phẩm khác thươnghiệu điều thể đáng tin cậy Chính thươnghiệu đôi ... Công ty thươnghiệu LANTABRAND – sưu tầm lược dịch từ Landor.com) LANTABRAND giúp gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua dịch vụ: xâydựngthươnghiệu cho sản phẩm, xâydựngthươnghiệu ... tưởng cho thươnghiệu khó, làm cho khách hàng hiểu thoáng qua ý tưởng đó? • Thươnghiệu thành phần có khớp với chiếnlượcthươnghiệu nói chung hay làm giảm uy tín thươnghiệu gốc • Thươnghiệu thành...
... đổi chiếnlượcthươnghiệu Nike Doanh thu bắt đầu khởi sắc trở lại Nǎm 1986, Nike đạt doanh số tỉ đô la Nǎm 1990 số vọt lên đến 2,2 tỉ, nǎm 1994 3,8 tỉ, 9,6 tỉ nǎm 1998 Chiếnlượcthươnghiệu ... Jordan từ áp phích quảng cáo ưa chuộng dành riêng cho siêu Nǎm 1992 Nike cho thành lập "phố Nike" (Niketown) đại lộ North Michigan Chicago Trong chiếnlượcxâydựngthương hiệu, sáng kiến độc đáo ... tập trung vào ba mũi giáp công: xâydựngthươnghiệu xung quanh siêu bóng rổ Michael Jordan, sử dụng mạng lưới quảng cáo toàn quốc để tạo có mặt áp đảo thươnghiệu Nike tất nơi, phát triển hệ...
... đường thứ 2: Quảng cáo thân việc kinh doanh đáng khinh Thươnghiệucánhân thành công có nghĩa bạn đứng đủ xa để nhìn thấy công việc thể là làm công việc Xâydựngthươnghiệucánhân thành công ... công việc Thươnghiệucánhân thành công có nghĩa bị gán vào cụm từ như: “người dẫn đầu” hay “chuyên gia”, “được săn lùng”, “nổi tiếng” “được quý trọng” Điều có nghĩa rằng: tạo sắc thươnghiệu điều ... ghi nhớ, thươnghiệu mà bạn sở hữu tự hào Câu chuyện hoang đường thứ 3: Tôi kiểm soát điều ngưới khác nghĩ Bạn phải học cách trở thành nhà quản lý tiếp thị cho chiến dịch quảng bá thươnghiệu bạn...