... mặt rừng nhãn hiệu mỳ gói Những thươnghiệu Việt mắc sai lầmchiếnlược định vị thươnghiệu năm qua Về chất chiếnlược định vị thươnghiệu với mục tiêu tối thượng: bạn mua thươnghiệu khác biệt ... Chiếnlược định vị thươnghiệu - Năm 2012 chứng kiến “ồn ào” thương việu Việt chiến truyền thông dành giật ý khách hàng Thươnghiệu Việt 2012: Những sai lầmchiếnlược định vị thươnghiệu ... lệch hướng đường ray chiếnlược định vị thươnghiệu Cách 30 năm, nhà chiếnlượcthươnghiệu người Mỹ Al Ries với cộng Jack Trout cho đời khái niệm Chiếnlược định vị thươnghiệu – thuật ngữ mà...
... thông khác Chiếnlượcthươnghiệu kim nam định hướng cho hoạt động, chương trình, kế hoạch tiếp thị Những hoạt động chẳng có tác dụng hay không tạo hiệu không bám theo giá trị cốt lõi nhãn hiệu Khi ... thươnghiệu tốt cho doanh nghiệp thành lập cần phải hội đủ ba yếu tố quan trọng sau đây: Đặc điểm nhận diện nhãn hiệu Đây yếu tố nhãn hiệu Nó trả lời cho câu hỏi “Doanh nghiệp sở hữu thươnghiệu ... lại, doanh nghiệp trẻ cần cân nhắc kỹ trước trình làng thươnghiệu lúc khởi nghiệp Thực tế cho thấy, thươnghiệu có sức thu hút thườngthươnghiệu đơn giản nhất, thể giá trị rõ ràng ấn tượng Theo...
... quảng bá xây dựng thươnghiệu 1.2.4 Các chiếnlược đònh vò thươnghiệu Dựa vào 13 Tiêu thức Đònh vò Paul Temporal đúc kết từ kinh nghiệm sâu sắc mình, có 13 chiếnlược đònh vò thươnghiệu sau: -15- ... tốt nghiệp chia làm chương: Chương 1: NHỮNG LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU Đưa khái niệm thương hiệu, phân khúc thò trường, khách hàng mục tiêu, chiếnlược đònh vò thươnghiệu để hiểu rõ ... Occasion, Time and Application) Chiếnlượchiệu mong muốn làm khác (differentiator), thích hợp với nhãn hiệu sản phẩm dòch vụ với thươnghiệu tập đoàn thươnghiệu lớn toàn cầu Phân khúc đa dạng...
... mặt rừng nhãn hiệu mỳ gói Những thươnghiệu Việt mắc sai lầmchiếnlược định vị thươnghiệu năm qua Về chất chiếnlược định vị thươnghiệu với mục tiêu tối thượng: bạn mua thươnghiệu khác biệt ... Chiếnlược định vị thươnghiệu - Năm 2012 chứng kiến “ồn ào” thương việu Việt chiến truyền thông dành giật ý khách hàng Thươnghiệu Việt 2012: Những sai lầmchiếnlược định vị thươnghiệu ... lệch hướng đường ray chiếnlược định vị thươnghiệu Cách 30 năm, nhà chiếnlượcthươnghiệu người Mỹ Al Ries với cộng Jack Trout cho đời khái niệm Chiếnlược định vị thươnghiệu – thuật ngữ mà...
... tên thươnghiệu Trong ý nghĩa này, nói thươnghiệu mẹ thươnghiệu con, thươnghiệu 2.5 Tăng trưởng thông qua mở rộng thươnghiệu 2.5.1 Những điều việc mở rộng thươnghiệu Tại mở rộng thươnghiệu ... thành thương hiệu) Brand positioning (định vị thương hiệu) Brand relation (tương quan thương hiệu) Brand Strategy (chiến lượcthương hiệu) Co-branding (Hợp tác thương hiệu) Corporate brand (Thương ... 11 CHIẾNLƯỢC QUẢN TRỊ THƯƠNGHIỆU Xây dựng, đo lường quản lý giá trị thươnghiệu Tác giả: Kevin Lane Keller – Người dịch: Linh Trang I, THƯƠNGHIỆU VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNGHIỆU ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU...
... CHIẾNLƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU TRÁI CÂY 1.1 LÝ LUẬN VỀ THƯƠNGHIỆU 1.1.1 Thươnghiệu (brand) nhãn hiệu (trade mark) 1.1.1.1 Thươnghiệu Có nhiều định nghĩa thươnghiệu Theo Hiệp hội nhãn hiệu ... thươnghiệu phổ biến như: + Chiếnlược mở rộng thươnghiệu (Brand Extensions); + Chiếnlược mở rộng dòng sản phẩm (Line Extensions); 18 + Chiếnlược đa thươnghiệu (Multi Brands); + Chiếnlượcthương ... liên tưởng thươnghiệu tốt Các chiếnlược giá để xây dựng giá trị thương hiệu: chiếnlược giá thâm nhập, chiếnlược giá hớt váng, chiếnlược định giá theo giá trị Phân phối: chiếnlược phân...
... hệ thươnghiệu sản phẩm dịch vụ, loại quan hệ xem chiếnlược phát triển thươnghiệu Các chiếnlượcthươnghiệu bao gồm: -Chiến lượcthươnghiệu - sản phẩm; -Chiến lượcthươnghiệu theo nhóm; -Chiến ... dạng chiếnlược qua lựa chọn chiếnlược thích hợp để đạt hiệu tối ưu 1.3.1 Chiếnlượcthươnghiệu - sản phẩm Chiếnlượcthươnghiệu - sản phẩm chiếnlược đặt tên cho sản phẩm độc lập thươnghiệu ... theo chiếnlượcthươnghiệu sản phẩm, thươnghiệu dãy thươnghiệu nhóm Theo chiếnlược hàng loạt công ty áp dụng mô hình đó, chẳng hạn thươnghiệu General Motors điển hình Hoặc thươnghiệu làm...
... Cơ sở lý luận thươnghiệu Chương 2: Thực trạng thươnghiệuchiếnlược phát triển thươnghiệu công ty TNHH nội thất MôĐun Chương : Giải pháp hoàn thiện chiếnlược phát triển thươnghiệu cho công ... dựng thươnghiệu việc tạo yếu tố thươnghiệu Một thươnghiệu cấu thành từ số yếu tố tên hiệu, biểu trưng, biểu tượng, hiệu, nhạc hiệu Tạo yếu tố thươnghiệuhiểu việc đặt tên, vẽ logo, tạo hiệu ... Hình tượng thươnghiệu – Brand Icon: Các thươnghiệuthường chọn nhân vật hay vật làm hình tượng cho thươnghiệu Đây việc làm không phần quan trọng việc thiết kế thươnghiệuthươnghiệu Việt Nam...
... thươnghiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thươnghiệu Xác định đặc tính thươnghiệu trọng tâm chiếnlược phát triển thươnghiệu Đặc tính thươnghiệu tập hợp liên kết thuộc tính mà nhà chiếnlượcthương ... khách hàng lợi ích mua thương hiệu, vô hình hay hữu hình Chương 1: Những lý luận Định vị thươnghiệu 1.2.3 Đặc tính thươnghiệu hình ảnh thươnghiệu Khi nói đến hình ảnh thương hiệu, nghĩa xét từ ... hàng 1.3 ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm định vị thƣơng hiệu Định vị thươnghiệu coi “xác định vị thươnghiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi định vị thươnghiệuchiếnlược chung nhất, chi...
... thờ thươnghiệuthường vấn đề người đứng đầu ngành, người sập bẫy, họ thích lập lập lại quy trình tạo nên thành công khứ làmthương hiệu, giúp thươnghiệu mẻ sống động Sự hợp thời thươnghiệu ... sức sống cho thương hiệu, hay xây dựng phù hợp Nhưng nhà cải cách cần đảm bảo truyền thông thươnghiệu phản ánh chiếnlược khác biệt để đương đầu với khác biệt, sức sống thươnghiệu hay phù hợp ... cho thươnghiệu thông thường đòi hỏi phải làm hình ảnh thươnghiệu Hình ảnh thươnghiệu tồn lời hứa nó, điều giúp việc nhận thức dễ dàng hơn, đáng ý đáng khao khát Các marketer thường nghĩ làm...
... cận vấn đề thươnghiệu với chiếnlược tổng thể Đó việc phải nhận thức đầy đủ thươnghiệu toàn công ty; xây dựng thươnghiệu sở nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng; đăng ký bảo hộ nhãn hiệu sản phẩm ... ty: Quảng bá thươnghiệu không đơn quảng cáo, dù quảng cáo phận thiếu trình phát triển thươnghiệu Cái gốc thươnghiệu uy tín sản phẩm dịch vụ, bền vững chất lượng Những thươnghiệu lớn giới ... kinh nghiệm nhiều công ty, sách thươnghiệu trước hết phải có chiếnlược lâu dài bao gồm chương trình tiếp thị xúc tiến giới thiệu sản phẩm phù hợp Chính sách thươnghiệu nên tập trung hướng tới...
... cung cấp khác Chiếnlược giá Ngọc Hoa chưa thể mối liên hệ tương hỗ với thươnghiệu Ngọc Hoa Phân phối Chiếnlược phân phối chiếnlược quan trọng thị trường băng keo nói chiếnlược chiếm vị ... băng keo người tiêu dùng không quan trọng với chiếnlược giá chiếnlược có hiệu việc tạo nên hình ảnh thươnghiệu người tiêu dùng cá nhân Nhưng chiếnlược giá với 29 Chuyên đề tốt nghiệp khách hàng ... không đạt hiệu 13 Chuyên đề tốt nghiệp CHƯƠNG II: THƯƠNGHIỆU TRÊN THỊ TRƯỜNG BĂNG KEO VÀ CHIẾNLƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA CÔNG TY NGỌC HOA I THỊ TRƯỜNG BĂNG KEO VÀ VẤN ĐỀ THƯƠNGHIỆU Tình...
... thơng hiệu 2.3 Chiến lợc thơng hiệu doanh nghiệp-Cơ sở quan trọng tạo nên thơng hiệu mạnh Nguyễn Thu Hằng - Lớp QLKT46 B -Trang 11- Xây dựng chiến lợc định vị thơng hiệu Nh biết, chiến lợc thơng hiệu ... cho loại thơng hiệu không hẳn giống Theo cách tiếp cận quản trị thơng hiệu marketing, thơng hiệu chia thành: Thơng hiệu cá biệt; Thơng hiệu gia đình; Thơng hiệu tập thể; Thơng hiệu quốc gia Thứ ... có đợc thơng hiệu thơng hiệu phải đợc khẳng định thị trờng thị trờng, bớc khởi đầu xây dựng chiến lợc thơng hiệu Vậy câu hỏi đặt trớc chiến lợc thơng hiệu gì? Hiểu cách đơn giản, chiến lợc đờng...
... đổi chiếnlượcthươnghiệu Nike Doanh thu bắt đầu khởi sắc trở lại Nǎm 1986, Nike đạt doanh số tỉ đô la Nǎm 1990 số vọt lên đến 2,2 tỉ, nǎm 1994 3,8 tỉ, 9,6 tỉ nǎm 1998 Chiếnlượcthươnghiệu ... Thành công lớn chiến dịch marketing Nike có lẽ tìm nhân vật Michael Jordan làm "lá chắn sống" cho thươnghiệu Jordan, siêu huyền thoại làng bóng rổ giới, góp phần đưa thươnghiệu Nike lên đến ... Nike gượng dậy tái định vị thươnghiệu thị trường giày thể thao chủ trương không nên phí sức đầu tư vào lĩnh vực giày thời trang Bí thành công Nike xây dựng thươnghiệu dựa gắn bó tình cảm người...
... phối chiếnlược kinh doanh nói chung chiếnlược phát triển thươnghiệu nói riêng hoạt động truyền thông công ty xi măng Thăng Long thực theo chiếnlượcthươnghiệu đề tuân thủ theo chiếnlược ... diện thươnghiệu Hệ thống hệ thống nhận diện thươnghiệu công ty: Tên thươnghiệu Là dấu hiệu sử dụng tạo nhận biết phân biệt sản phẩm đối thủ cạnh tranh Tên thươnghiệu thể tính cách thươnghiệu ... dựng thươnghiệu → XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU THƯƠNGHIỆU → XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNGHIỆU XÁC LẬP THƯƠNGHIỆU ↓ ↓ CÁC YẾU TỐ TRONG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNGHIỆU BẢN SẮC CỦA HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG...