Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 8 Chiến lược truyền thông

... luyện chu đáo để giao tiếp trực tiếp với khách hàng.Chöông 8 CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNGNỘI DUNG CỦA CHƯƠNG1. TỔNG QUAN VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING2. QUẢNG CÁO3. KHUYẾN MÃI4. GIAO TiẾP BÁN ... điểm: - Tính đại chúng; - Có thể linh động chọn nhiều phương tiện thông tin khác nhau; - Có thể lặp lại nhiều lần; - Có thể tận dụng nhiều giác quan khác nhau trong giao tiếp thông tin; - Tương ... hàng;4. Quan hệ công chúng.HỆ THỐNG TRUYỀN THƠNG MARKETINGDOANH NGHIỆPCác hoạt động truyền thông Trung gian phân phốiCác hoạt động truyền thông Khách hàng Truyền miệngXã hội, dân chúngKích...

Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 5 Chiến lược sản phẩm

... PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI 8. CÁC CHIẾN LƯỢC THEO VÒNG ĐỜI SẢN PHẨM9. DỊ BiỆT HÓA SẢN PHẨM10. NHỮNG NGUYÊN NHÂN DẪN ĐẾN SỰ THÀNH CÔNG VÀ THẤT BẠI CỦA SẢN PHẨM20 8. CÁC CHIẾN LƯỢC THEO VÒNG ĐỜI SẢN ... tiêu;3. Phù hợp với chiến lược chung của công ty: chiến lược tiếp thị, quản trị, loại hình kinh doanh;4. Quen thuộc với doanh nghiệp: Càng quen thuộc thì càng có nhiều cơ hội tận dụng kinh ... an toàn, cơ động, kiểu dáng, thiết kế.Dịch vụ:Phân phối, lắp đặt, huấn luyện, tư vấn, sửa chữa.Nhân sự:Độc đáo, tử tế, tin cậy, trách nhiệm, thông đạt.Hình ảnh:Biểu tượng, truyền thông, ...

27
1,389
2

Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 7 Chiến lược phân phối

... Xác định những ảnh hưởng và buộc có thể có của các yếu tố: - Công ty; - Chi phí; - Sản phẩm; - Nhà phân phối; - Đối thủ cạnh tranh; - Tác động của môi trường.THIẾT KẾ KÊNH PHÂN PHỐI3. Xây dựng ... có thể chọn: - Marketing trực tiếp; - Dùng nhà phân phối trung gian: Sỉ, lẻ, môi giới, cửa hàng, siêu thị,…* Số lượng, mật độ phân phối: - Phân phối đại trà; - Phân phối chọn lọc; - Phân phối ... phối chọn lọc; - Phân phối độc quyền.* Trách nhiệm đảm nhiệm: - Xác định trách nhiệm về các chức năng; - Các trách nhiệm khác: thông tin, huấn luyện, hỗ trợ.THIẾT KẾ KÊNH PHÂN PHỐI4. Đánh...

19
1,215
1

bài giảng marketing căn bản - chương 8 chính sách truyền thông cổ động

... dùng. c. Chiến lược bán hàngNhà SX Nhà Bsỉ Nhà Blẻ Ntd Chiến lược đẩy:Nhà SX Nhà Bsỉ Nhà Blẻ Ntd Chiến lược kéo: Chương 8: CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNGA. TỔNG QUAN VỀ TRUYỀÖN THÔNG CỔ ... tục đều đặn - Định kỳ - Đột xuất - Rầm rộ theo chiến dịch lớn * Chọn những dạng truyền thông chính Chương 8: CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNGB. QUẢNG CÁO II. Tiến trình hoạch định chiến dịch ... khích dùng thử - Thay đổi ấn tượng của khách - Để nhắc nhở: - Nhắc về sự cần thiết của SP - Nhắc về vị trí hàng đầu của SP - Nhắc về nơi bán SP - Chương 8: CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNGB....

Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 2 Môi trường và thông tin maketing

... liệu nội bộ: - Các thông tin sẵn có của doanh nghiệp; - Các thông tin nội bộ.•Tình báo tiếp thị: - Nguồn thông tin được cập nhật hàng ngày về môi trường tiếp thị bên ngoài; - Các thông tin, ... tiếp thịCác hoạt động và truyền thông tin từ doanh nghiệp19•Đánh giá nhu cầu thông tin marketing: - Điều gì cần quyết định? - Thông tin nào sẽ hỗ trợ ra quyết định? - Tính khả thi: Mức lợi ... phối thông tin cần thiết phục vụ cho nhà quản lý marketing.* Thông tin marketing chỉ có giá trị khi đáp ứng: - Đúng chỗ (cần thiết); - Đúng lúc (kịp thời); - Đúng nội dung (chính xác). 18 HỆ...

Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 4 Thị trường và cạnh tranh

... vấn đề: - Chọn đối thủ để tấn công; - Chọn phương pháp tấn công.17CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANHTheo đuôi: Đối với doanh nghiệp ở các nước đang phát triển•“Chung sống hòa bình”;•Khi cuộc chiến cạnh ... CẠNH TRANHQUYẾT ĐỊNH CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HiỆU12THÁP GIÁ TRỊ THƯƠNG HiỆUThuộc tính tâm lýThuộc tính chức năng * Khó thông đạt * Ý nghĩa cao * Khó bắt chước * Dễ thông đạt * Ý nghĩa ... trưng của mỗi PKPhân tích PKĐánh giá PKChọn chiến lược cho PKChọn PK mục tiêuNhận dạng yếu tố để định vịChọn lựa thương hiệu Truyền thông vị trí thương hiệu52. PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNGa....

Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 6 Chính sách giá

... tiêu và chiến lược tiếp thị: - Lợi nhuận; - Thị phần; - Chất lượng sản phẩm; - Ngăn chặn cạnh tranh, ổn định giá; - Sự phối hợp hài hòa giữa giá và các hỗn hợp tiếp thị; - Định vị sản phẩm; - Khả ... Q2 Q1ÍT CO GiÃNGiáNhu cầuCO GIÃN NHIỀUQUI TRÌNH ĐỊNH GIÁTHU THẬP THÔNG TINPHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢCTHIẾT KẾ CHIẾN LƯỢCTính toán chi phíTìm hiểu khách hàngTìm hiểu đối thủ cạnh tranhPhân ... vốn.* Chi phí: - Chi phí sản xuất: Cố định, biến đổi; - Chi phí phân phối, thời gian, dịch vụ, thông tin,…CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN ViỆC ĐỊNH GIÁb. Yếu tố bên ngoài:* Thị trường: - Cạnh tranh...

Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 3 Hành vi mua

... hạn - Hàng có giá trị thấp hoặc trung bình; - Ít khi mua; - Nhãn hiệu lạ, sản phẩm quen. - Nón, giày, giỏ xách - Phải làm giảm rủi ro cho khách hàng khi mua; - Cung cấp thông tin, truyền ... tiếp thị cần phải hiểu: - Ai cấu thành thị trường? - Thị trường cần những gì? - Lý do mua? - Ai tham gia vào trong quá trình mua? - Thị trường mua như thế nào? - Khi nào mua? - Mua ở đâu?1. MÔ HÌNH ... truyền thông; - Tạo uy tín cho nhãn hiệu.14Loại hành viĐặc điểm Ví dụ Ý nghĩa marketing3. Hành vi giải quyết vấn đề mới - Hàng giá trị cao; - Rất ít khi mua; - Nhóm sản phẩm lạ; - ...

Bài giảng marketing căn bản chương 3 chiến lược sản phẩm

... CHƯƠNG III: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨMCác thuộc tính của sản phẩmCải tiến và phát triển sản phẩm mớiQui trình tung sản phẩm mới ra thị trườngChu kỳ sống sản phẩmNội dung chiến lược ... nhở và các biện pháp khuyến mãi để giữ chân khách hàng 18 Chu kỳ đời sống SP – đặc điểm và các chiến lược Giai đoạnĐặc điểm Các chiến lược và nỗ lực Suy thoái• Doanh thu và lợi nhuận ... tiêu dùng, thương lái trung gian16Chu kỳ đời sống SP – đặc điểm và các chiến lược Giai đoạnĐặc điểm Các chiến lược và nỗ lực Phát triển• Doanh thu tăng mạnh, lợi nhuận tăng...

20
2,985
11

Bài giảng marketing căn bản chương 4 chiến lược giá sản phẩm

... giá cạnh tranh16• Chiến lược giá của xí nghiệpNHỮNG CHIẾN LƯỢC VÀ CHÍNH SÁCH ĐỊNH GIÁ17Doanh nghiệpThị trườngKhu vực - FOB - CIF - phân phối giống nhauCHIẾN LƯỢC GIÁ SẢN PHẨM MỚIĐ ... phủ3MỤC TIÊU ĐỊNH GIÁDoanh số - Tăng khối lượng bán - Thâm nhập thêm TT mớiLợi nhuận - Đạt LN mục tiêu - Tối đa hoá LNHiện trạng - Định giá để tồn tại - Mục tiêu ổn định giá cả - Đối phó với cạnh tranh.6ĐỊNH GIÁ TỐI ĐA HÓA LỢI NHUẬN (MR = MC)Giá ... bán TFC TVC TC MC TR MR Lnhuận20 0 20 0 20 0 -2 015 5 20 6 26 1,20 75 15,0 4912 14 20 12 32 0,66 1 68 10,4 15610 21 20 18 38 0 ,86 210 6,00 192 8 26 20 24 44 1,20 206 1,20 1645 30 20 30 50...

23
1,926
10

Xem thêm