... cụ thể mà thươnghiệu của bạn khácbiệt so với các đối thủ. Những điểm khácbiệt này cần phải được phân tích kỹ để đảm bảo rằng, mỗi điểm khácbiệt sẽ thực sự hữu ích khi giúp thươnghiệu của ... nhận diện thươnghiệu mạnh. Vậy là, sử dụng những khía cạnh giúp bạn tạo sự khácbiệt sẽ mang lại cho bạn những lợi thế chiến lược trên thị trường cạnh tranh. Khác biệthóathươnghiệu Nếu ... sô-cô-la này đã tìm cách tạo được sự khácbiệt cho sản phẩm của mình và thể hiện sự khácbiệt đó qua bản sắc nhận diện của thương hiệu. Đối với thương hiệu, hai yếu tố sau là những yếu tố mà...
... Trung Nguyên là thươnghiệu tiên phong hiếm hoi giới thiệu được văn hóa Việt thông qua văn hóa cà phê của họ. Giáo sư Xuất xứ sản phẩm & Chiến lược Khácbiệt hóa thươnghiệu Kinh Tế ... những thươnghiệu cao cấp sang trong. Lexus thì khác, thươnghiệu cao cấp chỉ được sản xuất duy nhất tại Nhật Bản—đất nước có liên tưởng thươnghiệu rất mạnh đến hai chữ “chất lượng”. Khẩu hiệu ... một thế mạnh nào về sản xuất bia. Vậy Tiger bia khácbiệt thương hiệu của họ như thế nào? Tại thị trường châu Âu, Tiger bia định vị họ là thươnghiệu bia “đến từ Châu Á”. Logo Tiger bia là hình...
... vấn đề đặt ra cho các nhà quản trị thương hiệu: Tận dụng lợi thế xuất xứ như thế nào một cách hiệu quả nhất trong các thông điệp về khácbiệthóathương hiệu. Hóc búa hơn, khi một sản phẩm ... những thươnghiệu cao cấp sang trong. Lexus thì khác, thương hiệu cao cấp chỉ được sản xuất duy nhất tại Nhật Bản—đất nước có liên tưởng thương hiệu rất mạnh đến hai chữ “chất lượng”. Khẩu hiệu ... mạnh đến xuất xứ, Tiger bia đã chọn cách khác biệthóa khá khôn ngoan khi tránh xa đến liên tưởng xuất xứ Singapore của mình. Và câu chuyện của thươnghiệu Việt Việt nam là đất nước của nông...
... Văn hóa làm nên sự khácbiệt của thương hiệu Các nhà kinh tế cho rằng, con người làm nên thươnghiệu và thươnghiệu chính là yếu tố làm nên nét văn hóa riêng biệt của công ty. Còn khách ... giá trị văn hóa đó.Nói cách khác, một thươnghiệu nổi tiếng hứa hẹn mang lại cho khách hàng sự tin cậy thì chủ nhân làm lên thươnghiệu này phải là người đáng tin tưởng. Và văn hóa của một ... như yếu tố căn bản tạo nên sự khácbiệt của thương hiệu đó.Giới chuyên môn cho rằng, không phải doanh nghiệp nào cũng xây dựng cho mình được một nét văn hóa riêng biệt. Bởi chẳng có nhà quản...
... gia, một thươnghiệu có thành công hay không, điều đó phụ thuộc vào những hành động hằng ngày của người lãnh đạo và tất cả nhân viên của họ. Văn hóa công ty được xây dựng bởi thươnghiệu sản ... viên của họ. Văn hóa công ty được xây dựng bởi thươnghiệu sản phẩm nhưng sản phẩm muốn có một thươnghiệu tốtnhất thiết phải được xây dựng bởi chính đội ngũ nhân viên của doanh nghiệp đó....
... hạn hơn là so với những thươnghiệu đa chủng loại.Nguyên tắc số 5 - Khácbiệthóa hoặc bán giá rẻKhông thể xây dựng một thươnghiệu mạnh mà không có khác biệt hóa. Nếu khách hàng của bạn không ... là sự khácbiệthóa đúng đắn? Tại diễn đàn thươnghiệu toàn cầu 2006, giáo sư nổi tiếng David Aaker đến từ đại học Berkeley đã tiết lộ rằng: khác biệthóa giúp tạo dựng nên thươnghiệu mạnh, ... này. Ý tưởng khácbiệthóa phải phù hợp với khách hàng. Thực sự thì không mấy khó khăn để có thể trở thành khác biệt. Mọi người đều có thể làm cho thươnghiệu của mình khác biệt so với đối...
... là khácbiệt hóa? 22Tại sao khácbiệthóa lại quan trọng? 36Bạn có thể xây dựng một thươnghiệu mạnh với giá bán thấp 56Chất lượng không phải là sự khácbiệt 74Dịch vụ không phải là sự khác ... là sự khácbiệthóa đúng đắn? Tại diễn đàn thươnghiệu toàn cầu 2006, giáo sư nổi tiếng David Aaker đến từ đại học Berkeley đã tiết lộ rằng: khác biệthóa giúp tạo dựng nên thươnghiệu mạnh, ... này. Ý tưởng khácbiệthóa phải phù hợp với khách hàng. Thực sự thì không mấy khó khăn để có thể trở thành khác biệt. Mọi người đều có thể làm cho thươnghiệu của mình khác biệt so với đối...
... (sự phù hợp thương hiệu) , tiêu chí cơ bản để đánh giá sức mạnh thươnghiệu là Energized differentiation (sự khácbiệt động). Khái niệm “sự khácbiệt động” (Hay còn gọi là thương hiệu có “Năng ... hình ảnh thương hiệu. Sự Sáng tạo của thươnghiệu thể hiện qua bản sắc nhận diện thươnghiệu và các trải nghiệm thươnghiệu với người tiêu dùng. Thông qua hoạt động truyền thông thương hiệu, ... Siemens, Ericsson. Đây là các thươnghiệu một thời lừng lẫy nhưng đang trong giai đoạn “trượt giá” về giá trị thương hiệu. Khác biệthóa để tăng giá trị thươnghiệu Dữ liệu của Y&R:...
... hàng về hình ảnh thương hiệu. Sự Sáng tạo của thươnghiệu thể hiện qua bản sắc nhận diện thươnghiệu và các trải nghiệm thươnghiệu với người tiêu dùng. Trung Nguyên là thươnghiệu Việt có Tầm ... phù hợp thương hiệu) , tiêu chí cơ bản để đánh giá sức mạnh thươnghiệu là Energized differentiation (sự khácbiệt động). Khái niệm “sự khácbiệt động” (Hay còn gọi là thươnghiệu có “Năng lượng”) ... Differentiation (Khác biệt động) rất thấp Thương hiệu Việt nào tạo dấu ấn với Khácbiệt động? Hiện các thươnghiệu Việt chưa được đưa vào hệ thống xếp hạng giá trị và chưa đủ cơ sở để “lượng hóa điểm...
... "phục vụ" cho họ.*Các dịch vụ khác: Các công ty có thể tìm thấy nhiều cách khác để làm gia tăng giá trị thông qua việc tạo điểm khácbiệt cho dịch vụ đối với khách hàng và chất l-ợng dịch ... đó.4.Tạo điểm khácbiệt về hình ảnh.Ngay cả khi hàng hoá cạnh tranh trông hoàn toàn giống nhau,ngời mua vẫn có thể phản ứng khác nhau đối với hình ảnh của công ty hay của nhÃn hiệu. Khách hàng ... phẩm một điểm khácbiệt khó có thể bắt chớc đợc.Mặt khác kiểu dáng đẹp không nhất thiết hứa cho một công dụng tốt.Một sản phẩm có kiểu dáng ấn tợng bao giờ cũng thu hút sự chú ý của khách hàng...
... vị hay khácbiệthoá đòi hỏi công ty phải khuếch trơng bao nhiêu điểm khácbiệt và những điểm khácbiệt nào giành cho khách hàng mục tiêu.2.1. Lựa chọn và sử dụng công cụ tạo điểm khácbiệt ... lợc khácbiệthoá sản phẩm trong cạnh tranh.1. Thế nào là chiến lợc khácbiệthoá sản phẩm.Chiến lợc khácbiệthoá sản phẩm hay chiến lợc định vị sản phẩm và dịch vụ là chiến lợc làm khácbiệt ... chỗ đặc biệt và có giá trị trong tâm trí của khách hàng. chiến lợc khácbiệthoá sản phẩm đòi hỏi công ty phải quyết định khuếch trơng bao nhiêu điểm khácbiệt và những điểm khácbiệt nào...