... 2 - XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆU (BRANDING) 72.1 Xây dựng thươnghiệu thực tế là gì? 72.2. Tiến trình xây dựng thươnghiệu 72.3 Các mô hình xây dựng thươnghiệu 82.4 Giá trịthươnghiệu ( Brand equity) ... hữu hình của thương hiệu, các phương án thay thế, thửnghiệm, tung ra thươnghiệu mới, theo dõi, quản lý thương hiệu. 2.4 Giá trịthươnghiệu ( Brand equity)Xây dựng một thươnghiệu mạnh gắn ... tạo ra giá trịthương hiệu. Nhìn chung, giá trị thươnghiệu được định nghĩa là giá trị gia tăng mà một thươnghiệu mang lại cho cho sảnphẩm. Trong hai thập kỷ qua, giá trịthươnghiệu đã trở...
... 79Xác định giá trị tài sản thương hiệu Mở rộng và làm mới thương hiệu Đo lường hiệu quả quảntrịthương hiệu Chương 5:Đánh giá quá trình quảntrịthương hiệu Chuyển nhượng thương hiệu 6/27/2011 ... lường hiệu quả quản trịthương hiệu 6/27/2011 90Chuyển nhượng thương hiệu 6/27/2011 82o lng sc mnh thng hiuã o lng phc vụ cho các hoạt động:– Nghiên cứu thị trường– Xếp hạng thương hiệu – ... chiến lược thươnghiệu và chiến lược kinh doanh– Mua bán, sang nhượng thương hiệu – Tôn vinh, quảng bá hình ảnh– Cổ phần hoá doanh nghiệp 6/27/2011 80Xác định giá trị tài sản thương hiệu 6/27/2011...
... biết đến) thương hiệu Nhận biết thươnghiệu là khả năng nhận ra hoặc nhớra rằng thươnghiệu ấy là một trong những thương hiệu của của một loại sản phẩm hoặc loại sản phẩmấy có một thươnghiệu như ... thơng hiệu của mình" 6/27/2011 51Chiến lược định vị thương hiệu Chiến lược liên kết thương hiệu Hệ thống nhận diện và các điểm đối thoại THChương 4:Xúc tiến quảng báhình ảnh thương hiệu Chiến ... Khỏch hng nhn ra nhng thươnghiệu của mộtloại sản phẩm trong số các thương hiệu. Sự liêntưởng đến sản phẩm ở cấp độ này còn thấp.Ví dụ: Trong những thươnghiệu sau, thươnghiệu nàolà của sản...
... và phát hiện hàng giả, hàng nhái.– Gia tăng các điểm tiếp xúc thương hiệu. – Thường xuyên đổi mới bao bì và sự thể hiện thươnghiệu trênbao bì của hàng hoá.– Thực hiện các biện pháp kỹ thuật ... thành tố thương hiệu 6/27/2011 46Khái quát vềluật sở hữu trí tuệ 6/27/2011 45Khái quát về luật sở hữu trí tuệXác lập quyền bảo hộ các thành tố THCác biện pháp tự bảo vệ thương hiệu Chương ... các thành tố THCác biện pháp tự bảo vệ thương hiệu Chương 3:Bảo vệ thương hiệu 6/27/2011 49Các biện pháptự bảo vệ thương hiệu ...
... 30Khái quát về quảntrịthương hiệu Phong cách và hình ảnh thương hiệu Mối tương quan CL SP và thương hiệu Mô hình quảntrị chiến lược thương hiệu Chương 2: Quản trị chiến lược thương hiệu 6/27/2011 ... và thương hiệu 6/27/2011 31Khái quát về quản trịthương hiệu 6/27/2011 41Quan điểm tiếp cận thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu Thiết kế thành tố thương hiệu Bảo vệ thương hiệu Quảng ... 40Mô hình quản trị chiến lược thương hiệu 6/27/2011 34 Quản trịthươnghiệu là một hệ thống các nghiệp vụ dựa trên cáckỹ năng marketing nhằm duy trì, bảo vệ và phát triển thương hiệu từ tư...
... quá trìnhquảntrịthương hiệu – Xác định giá trị tài sản thương hiệu – Mở rộng thươnghiệu và làm mới hình ảnh thương hiệu – Đo lường hiệu quả quảntrịthương hiệu – Chuyển nhượng thương hiệu ... cận thương hiệu – Các thành tố thương hiệu – Các loi thng hiu Vai trũ ca thng hiuã Chng 2: Quảntrị chiến lược thương hiệu – Khái quát về quảntrịthương hiệu – Phong cách và hình ảnh thương hiệu – ... QuốcPhú Quốc 6/27/2011 1Bộ môn QuảntrịThương hiệu 04.7644092E-mail: ttthuonghieu@vcu.edu.vn Quản trị thương hiệu 6/27/2011 10 Thương hiệu là tập hợp cácdấu hiệu để nhận biết và phânbiệt...
... lên 41,4% từ mức 38,5%. Nội dung thuyết trình II. Yếu tố làm nên thương hiệu appleI. Khái quát về thươnghiệu appleCHỦ ĐỀ: XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆU CHO CÔNG TY 1. sản phẩmMacbook pro-2006Ipad-2010 ... vào tháng 6/2007. II. Yếu tố làm nên thươnghiệu apple2. Nhân sự 1. Sản phẩm3. Truyền thông 4. Giá cả 5. Hiệu quả kinh doanh Yếu tố làm nên thương hiệu apple6. hệ thống phân phối ... 32%, đạt 15,68 tỷ USD. Trong đó, riêng doanh thu tại thị trường Mỹ chiếm 42%. Môn học: Quản trịthương hiệu TS: VŨ NHẬT TÂN 3. Truyn thụng Hai chin lc qung cỏo chớnh: ãMt là, dựa vào giới...