 nghiên cứu về đo lường giá trị thương hiệu của srinivasan 1997 amp park 1992

Nghiên cứu về đo lường sức khỏe thương hiệu của chuỗi cửa hàng thực phẩm an toàn tiện lợi Co.op Food hiện tại.doc

Ngày tải lên : 22/09/2012, 16:30

... biệt thương hiệu nhãn hiệu 2.1.4 Ý nghĩa thương hiệu: Ta đo lường giá trị thương hiệu cách dễ dàng loại vốn cho phép nhà sản xuất, người bán tính tiền nhiều cho sản phẩm, dịch vụ họ Thương hiệu ... góc độ lưu ý đo lường sức khỏe thương hiệu 21 2.2.3 Nội dung đo lường sức khỏe thương hiệu 23 2.2.4 Phạm vi đo lường 23 2.2.5 Chỉ số ABS – số sức mạnh thương hiệu 24 2.3 ... 2.1.5 Đặc điểm thương hiệu 19 2.1.6 Thương hiệu mạnh 19 2.2 Lý thuyết đo lường sức khỏe thương hiệu 21 2.2.1 Mục tiêu ý nghĩa đo lường sức khỏe thương hiệu 21 Luận...

82
2.1K
61

Nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu của hãng hàng không vietjet air tiếp cận dưới góc độ người tiêu dùng việt nam

Ngày tải lên : 17/06/2018, 19:09

... thành thương hiệu 16 2.3.6 Tóm tắt nghiên cứu Mục tác giả tóm tắt thành phần giá trị thương hiệu từ nghiên cứu trước Bảng 2.1: Tổng hợp nghiên cứu giá trị thương hiệu Tác giả Thành phần giá trị thương ... giá trị thương hiệu hãng hàng không Vietjet Air - Đo lường mức độ ảnh hưởng thành phần giá trị thương hiệu đến giá trị thương hiệu tổng thể Vietjet Air - Khám phá khác biệt giá trị thương hiệu với ... (1991), giá trị thương hiệu tạo giá trị cho khách hàng làm tăng giá trị cho doanh nghiệp Hình 2.1: Mơ hình giá trị thương hiệu Aaker (1991) Năm thành phần cấu thành nên giá trị thương hiệu gồm:...

147
715
5

ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC TRUNG TÂM LÀM ĐẸP TẠI TP. HỒ CHÍ MINH.PDF

Ngày tải lên : 08/08/2015, 13:19

... BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH Nguyễn Trung ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC TRUNG TÂM LÀM ĐẸP TẠI TP HỒ CHÍ MINH Chuyên...

101
469
0

NGHIÊN CỨU CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TNHH COTECNA DỰA TRÊN KHÁCH HÀNG TẠI VIỆT NAM.PDF

Ngày tải lên : 09/08/2015, 15:23

... 2.5.1 Thi t k nghiên c u 2.5.1.1 u Nghiên c u bao g c chính: (1) nghiên c (2) nghiên c u th c Nghiên c c th c hi n t nh tính ng Nghiên c u ch nh b sung bi ng khái ni m nghiên c u Nghiên c u c ... giá tr h gi i t i Vi tác gi n c a giá tr c giám nh, kh trùng nói chung cơng ty TNHH Cotecna Vi t Nam nói riêng c th c hi m nghiên c u mơ hình thành ph n giá tr c th c hi c c u th c Nghiên c nghiên ... trùng m i m Do v y, nghiên c u s d a mơ hình giá tr hình giá tr u c a Nguy Kim & Kim , mơ hình giá tr c d ch v nhà hàng th ngh thành ph n giá tr u, (2) ch u c a Aaker, mô ug m Nghiên c u y u t...

141
396
1

Đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng, nghiên cứu thị trường đồ chơi trẻ em tại thành phố hồ chí minh

Ngày tải lên : 06/08/2015, 13:50

... t mơ hình nghiên c u gi thuy t nghiên c u d a c s lý thuy t 3: pháp nghiên c nghiên c u N quy trình nghiên c u, nh n m nh n i dung nghiên c ng th i mô t 4: K t qu nghiên c u N n m u nghiên c u ... ni m nghiên c u ki gi thuy c xu t nh mơ hình lý thuy t N i dung ph n bao g m: thi t k nghiên c u, nghiên nghiên c u th c 3.1 Thi t k nghiên c u 3.1.1 u Nghiên c c th c hi c g m nghiên c nghiên ... thành ph n nghiên c u v giá tr 2.4.4 Giá tr u m c a m t s nhà nghiên c u th gi i: s d ng thành ph n giá tr Ch u u t nghiên c u c a Aaker g m (1) ng c m nh n, (2) nh n bi u, (4) xu t vào nghiên c...

107
465
0

ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU DỰA VÀO KHÁCH HÀNG NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG MŨ BẢO HIỂM TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH.PDF

Ngày tải lên : 09/08/2015, 00:19

... t N i dung ph n bao g m: thi t k nghiên c u, nghiên nghiên c u th c 2.1 Thi t k nghiên c u 2.1.1 u Nghiên c u c th c hi c g m nghiên c nghiên c u th c 2.1.1.1 Nghiên c Ph s d ng u nh tính thơng ... bão hòa t ng h p t ng k t qu nghiên c u th o lu th cb tc c u tài nghiên c u, tác gi s d ng nghiên ng nghiên c m bão hòa m u - Ch n m u nghiên c nghiên c ng: c ch n nghiên c u phòng có s d ng MBH ... tài nghiên c u 1: lý thuy t mơ hình nghiên c u i thi u lý thuy t có liên quan nghiên c cho thi t k xu t mơ hình nghiên c u gi thuy t nghiên c u d a c s lý thuy t 2: u N i dung c quy trình nghiên...

117
438
0

Đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng Nghiên cứu tại thị trường máy tính xách tay TPHCM

Ngày tải lên : 10/08/2015, 21:18

... hiệu 2.2.1 Giá trị thương hiệu 2.2.2 Đo lường Giá trị thương hiệu 2.3 Thành phần Giá trị thương hiệu mối liên hệ thành phần Giá trị thương hiệu với Giá trị thương hiệu ... Đo lường Giá trị thương hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá cách đo lường Giá trị thương hiệu (Thọ, 2002) Theo Lassar ctv (1995), họ cho có hai cách đo lường Giá trị thương hiệu, đo lường Giá ... chúng đến Giá trị thương hiệu 2.3 Thành phần Giá trị thương hiệu mối liên hệ thành phần Giá trị thương hiệu với Giá trị thương hiệu 2.3.1 Nhận biết thương hiệu mối liên hệ với Giá trị thương hiệu...

140
2.1K
7

NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU MÁY TÍNH XÁCH TAY TẠI THỊ TRƯỜNG TP HỒ CHÍ MINH

Ngày tải lên : 10/08/2015, 23:37

... định tính đánh giá giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu .56 4.4.1 Phân tích ảnh hƣởng thƣơng hiệu đƣợc nghiên cứu giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu 57 ... nhƣ nghiên cứu khám phá, làm tiền đề cho nghiên cứu việc đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu lĩnh vực khác phạm vi rộng  Kết nghiên cứu đƣa thang đo đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu MTXT Bộ thang đo đƣợc ... thƣơng hiệu, giá trị thƣơng hiệu, mơ hình giá trị thƣơng hiệu, tổng quan thị trƣờng MTXT, giả thuyết mơ hình nghiên cứu giá trị thƣơng MTXT 2.1 Thƣơng hiệu, giá trị thƣơng hiệu 2.1.1 Thƣơng hiệu...

149
788
0

Đo lường giá trị thương hiệu ngân hàng thương mại cổ phần đông nam á SeABank nghiên cứu trường hợp tại chi nhánh nha trang

Ngày tải lên : 16/07/2016, 23:22

... giá trị thƣơng hiệu (Temporal, 2007) 1.1.1.3 Giá trị thương hiệu Các học giả nghiên cứu chất thƣơng hiệu thông qua giá trị thƣơng hiệu, Kapferer (1997) nhấn mạnh giá trị thƣơng hiệu thƣơng hiệu ... đến giá trị thương hiệu Tóm tắt chƣơng 1: Chương trình bày tóm tắt sở lý thuyết thương hiệu, giá trị thương hiệu, cách tiếp cận đo lường giá trị thương hiệu, giới thiệu đặc thù ngành ngân hàng thương ... đánh giá thƣơng hiệu ngân hàng thƣơng mại Luận văn nghiên cứu dựa sở lý thuyết vững đo lường giá trị thương hiệu ngân hàng thương mại dựa khách hàng 1.1.3 Tổng kết số nghiên cứu đo lƣờng giá trị...

141
347
0

Nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu và đo lường chúng trong thị trường hàng tiêu dùng tại việt nam

Ngày tải lên : 02/08/2017, 21:11

... Macky 2001) cGng nhu' giua thj trl1ong hang tieu dung va thi tru'ong hang c6ng nghi~p (vd Hutton 1997) Hon nua, vi~c xac djnh de bie'n nao la bie'n phan ctla gia trj th11dng hieu bien nao Ia bien ... hit;u tht!CJog dll'inh Th9 & ~guyth Thi ~fai Trang 11 MS: B2002-22-33 GIA TRI THU0NG ... giup cho nguoi tieu dung dm nh~n duqc chat luqng ct.ia thuong hi~u d6 (Shapiro, Heckler & Macinnis 1997) Tren co sd nay, chung ta c6 th~ dua gia thuyet H6 va H7 sau day (xern ffinh 2.3): Gia thuye't...

95
504
5

Đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng nghiên cứu thị trường xe máy tại TP hồ chí minh

Ngày tải lên : 04/04/2018, 23:03

... nước mơ hình đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng Thế giới Việt Nam loại thành phần nghiên cứu giá trị thương hiệu Nghiên cứu tập trung vào việc đo lường giá trị thương hiệu dựa vào ... mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Aaker (1991), mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Thị Mai Trang (2002), mơ hình nghiên cứu nhân tố đo lường giá trị thương hiệu dựa ... tập đồn định giá thương hiệu Interbrand: Giá trị thương hiệu giá trị quy thu nhập mong đợi tương lai có nhờ thương hiệu 9 Theo J.Walker Smith (1991): Giá trị thương hiệu trị giá đo lường mặt tài...

121
264
0

Slide đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế

Ngày tải lên : 12/12/2013, 11:40

... lượng cảm nhận Liên tưởng thương hiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Trung thành thương hiệu Mơ hình nghiên cứu TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU  Thương hiệu hình ảnh có tính chất ... ĐÁNH GIÁ CỦA kh CÁ NHÂN TẠI TP HUẾ ĐỐI VỚI CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HiỆU FPT Đánh giá chung KH cá nhân TP Huế giá trị thương hiệu FPT KH chưa thực đánh giá cao giá trị thương hiệu ... Lòng trung thành thương hiệu Chất lượng cảm nhận Sự liên tưởng thương hiệu Sự nhận biết thương hiệu Giá trị thương hiệu PHÂN TÍCH hồi qui yếu tố cấu thành nên giá trị thương hiệu fpt GTTH= β0...

40
816
2

Đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế

Ngày tải lên : 12/12/2013, 12:49

... hình đo lường giá trị thương hiệu, mơ hình cố gắng lượng hóa theo cách riêng có ưu nhược điểm riêng  Nghiên cứu đo lường giá trị thương hiệu Srinivasan 1997 & Park, 1992 Giá trị thương hiệu ... trên, nhiều nghiên cứu sử dụng kết hợp yếu tố mơ hình phục vụ cho nghiên cứu đo lường giá trị thương hiệu công ty thương hiệu theo cảm nhận khách hàng Phương pháp đo lường giá trị thương hiệu David ... thách thức số thương hiệu phát triển tin cậy đo lường cảm nhận sức mạnh thương hiệu, cách thức đo lường bổ sung đo lường tài với đo lường giá trị thương hiệu Khi mục tiêu thương hiệu chương trình...

84
1.2K
15

đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng điều tra thực tế tại thị trường ô tô việt nam

Ngày tải lên : 23/02/2014, 14:23

... thành phần giá trị thương hiệu CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU GIÁ TRỊ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU TRUNG THÀNH THƯƠNG HIỆU Nguồn: Aaker (1991) Giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu khái ... khác Hiện giá trị thương hiệu nghiên cứu dựa hai giác độ chính: giác độ tài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giá trị thương hiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (1991), giá trị thương hiệu dựa ... thành thương hiệu (BL) cốt lõi giá trị thương hiệu (Aaker, 1991) Lòng trung thành thương hiệu thước đo gắn bó khách hàng thương hiệu Một trung thành thương hiệu cao khách hàng có khả chuyển thương...

9
1.1K
15

Đo lường giá trị thương hiệu(Phần 1) ppt

Ngày tải lên : 14/03/2014, 23:20

... “vơ hình” 3 Giá trị xã hội thương hiệu Giá trị kinh tế thương hiệu người sở hữu ngày chấp nhận cách rộng rãi giá trị xã hội thương hiệu khơng rõ ràng Liệu thương hiệu có tạo giá trị cho khác ... góp thương hiệu vào giá trị doanh nghiệp Một nghiên cứu Interbrand kết hợp với JP Morgan kết luận thương hiệu đóng góp vào khoảng 1/3 giá trị cho cổ đơng Cơng trình nghiên cứu tiết lộ thương hiệu ... công ty Sau thành công này, năm 1988, RHM ghi nhận giá trị thương hiệu hai dạng Giá trị thương hiệu mua lại (Acquired brands) Giá trị thương hiệu tự tích lũy (internally generated brands) khoản...

13
785
0

tài liệu quản trị thương hiệu - phần 8 phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu

Ngày tải lên : 23/06/2014, 08:33

... chương giá trị thương hiệu  Xây dựng báo cáo giá trị thương hiệu  Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter)  Cung cấp hướng dẫn giá trị thương ... trưởng thương hiệu  Đặc điểm rủi ro thương hiệu  Sự đóng góp thương hiệu vào danh mục thương hiệu công ty Giá trị cổ đông  Đánh giá thị trường tài ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị thương hiệu: Giá ... thương hiệu tiếp thị  Giá trị thương hiệu mong mốn thực cho thương hiệu cấp độ thích ứng  Cách thức đo lường giá trị thương hiệu  Cách thức quản trị giá trị thương hiệu góc độ chiến lược  Phác...

21
574
0

Phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu

Ngày tải lên : 03/07/2014, 14:27

... chương giá trị thương hiệu  Xây dựng báo cáo giá trị thương hiệu  Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter)  Cung cấp hướng dẫn giá trị thương ... trưởng thương hiệu  Đặc điểm rủi ro thương hiệu  Sự đóng góp thương hiệu vào danh mục thương hiệu công ty Giá trị cổ đông  Đánh giá thị trường tài ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị thương hiệu: Giá ... thương hiệu tiếp thị Giá trị thương hiệu mong mốn thực cho thương hiệu cấp độ thích ứng Cách thức đo lường giá trị thương hiệu      Cách thức quản trị giá trị thương hiệu góc độ chiến lược...

20
635
7

Nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu bia Sài Gòn

Ngày tải lên : 18/05/2015, 05:44

... phần giá trò thương hiệu việc làm đơn giản dễ dàng 11 1.3 MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU Hiện nay, giới Việt Nam có số mô hình đo lường giá trò thương hiệu nhà nghiên cứu thương hiệu đưa Trong nghiên cứu ... người nhận 1.2 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU Keller cho giá trò thương hiệu kiến thức khách hàng thương hiệu Kiến thức khách hàng gồm hai thành phần nhận biết thương hiệu ấn tượng thương hiệu [20] Aaker ... thương hiệu, (3) chất lượng cảm nhận, (4) lòng trung thành thương hiệu Mô hình giá trò thương hiệu Bia Sài Gòn: Trên sở nghiên cứu thành phần giá trò thương hiệu Tác giả dùng lại mô hình nghiên cứu...

79
1K
2

Đo lường giá trị thương hiệu dịch vụ giáo dục tiểu học ngoài công lập tại TP.HCM

Ngày tải lên : 18/05/2015, 05:48

... (3) ánh giá s b thang o (4) gi i thi u nghiên c u th c 3.2 Thi t k nghiên c u 3.2.1 Ph ng pháp nghiên c u Nghiên c u bao g m hai b th c Nghiên c u s b c ng c u c (1) nghiên c u s b (2) nghiên ... khung c a B giáo d c ng pháp nghiên c u, nh tính ánh giá, c k t h p gi a ch ng ti u h c dân l p Tr tài c th c hi n theo hai b c 1: nghiên c u s b bao g m: nghiên c u Nghiên c u c: nh tính nghiên c ... ánh giá thang o ng hi u l nh v c d ch v giáo c th c hi n qua b nghiên c u th c Nghiên c u s b c ng tính nghiên c u c th c hi n c dùng cho b c n=130 m u Các thang o c dùng b c nghiên c u s b c nghiên...

108
510
1

Các nhân tố đo lường giá trị thương hiệu máy tính xách tay tại thị trường tp.Biên Hòa

Ngày tải lên : 30/07/2015, 17:04

... biến định tính đánh giá giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu 53 4.4.1 Phân tích ảnh hưởng thương hiệu nghiên cứu giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu 54 4.4.2 ... thương hiệu tập trung vào việc xây dựng phát triển thương hiệu giá trị Khi thực nghiên cứu thương hiệu, việc đo lường giá trị thương hiệu công cụ hữu hiệu cho phép nhà quản trị tính tốn giá trị ... ảnh thương hiệu kí ức khách hàng (Kotler, 2003) Chính mơ hình nghiên cứu tạo hướng nghiên cứu sâu giá trị thương hiệu phương pháp đo lường thành phần giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu...

138
346
0