... lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 27/39
Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆUCÀPHÊTRUNG NGUYÊN
1. Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrung Nguyên
“Trở thành ... lược thương hiệu
- Xác định quan điểm thươnghiệu xưa và nay
- Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên
- Các chiến lược phát triển thươnghiệu của Trung Nguyên
- Thực trạng thươnghiệucàphêTrungNguyên ... lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 2/39
Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHƯƠNG I
THƯƠNG HIỆU - NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG
1. Khái niệm thương hiệu:
Tại Mỹ, thuật ngữ thươnghiệu ...
... của Trung
Nguyên trong quá trình hiện thực hóa khát vọng góp phần khẳng định giá trị thươnghiệucà
phê Trung Nguyên, càphê Buôn Ma Thuột trên thị trường thế giới.
Thương hiệucàphêTrungNguyên ...
phẩm càphê hòa tan G7 3 in 1, Càphê G7 Hòa Tan Đen, Càphê hòa tan G7 Cappuccino,
Cà phê hòa tan G7 2 in 1, càphê xay dạng bột, Càphê hòa tan Passiona, Càphê 777,…
Ngoài ra trungnguyên ... ra một sản phẩm cà
Thương hiệucàphêTrungNguyên trang 13/26
Quản trị thươnghiệu GVHD: Ts.Bùi Văn Quang
2.1. Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrung Nguyên
* Tầm nhìn thương hiệu:
“Trở thành một...
... nhất của Trung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản
phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrung Nguyên.
Kể từ ... PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆUCÀPHÊ
TRUNG NGUYÊN THRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM.
I. Đánh giá, phân tích những điểm mạnh, điểm yếu của chiến lược xây
dựng và phát triển thươnghiệucàphêTrungNguyên và...
... thơng hiệucàphêTrung Nguyên.
18
1. Thành công trong quá trình duy trì và phát triển thơng hiệucàphê
Trung Nguyên 18
2. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệucàphêTrungNguyên 20
Chơng ... lòng trung thành thơng hiệu 11
Chơng 2: 13
Thơng hiệuTrungNguyên 13
I. Lịch sử hình thành và phát triển của thơng hiệucàphêTrung Nguyên. 13
II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệu ... trị
giá đầu t gần 400 triệu USD.
II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệucà
phê Trung Nguyên.
1. Thành công trong quá trình duy trì và phát triển thơng hiệucàphê
Trung Nguyên.
...
...
GIỚI THIỆU TẬP ĐOÀN TRUNGNGUYÊN VÀ PHÂN TÍCH SBU:
CÔNG TY CỔ PHẦN CAFÉ HÒA TAN
TRUNG NGUYÊN
I. TỔNG QUAN
1. Giới thiệu sơ lược về TrungNguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên ... hãng càphê nhỏ bé nằm giữa thủ phủ càphê Buôn Mê Thuột, TrungNguyên đã trỗi dậy
thành một tập đoàn hùng mạnh với 6 công ty thành viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần càphê ... một thươnghiệu Việt Nam “thách đấu” với một
thương hiệu nổi tiếng toàn cầu. Xuất khu G7 n cỏc quc gia phỏt trin.
ã 2004: Mở thêm quán càphêTrungNguyên tại Nhật Bản, mạng lưới 600 quán cà phê...
... và thất bại của càphêTrungNguyên 18
2.3.1. Những thành công 18
2.3.2. Thất bại của TrungNguyên 19
2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay 19 ... đến: giácả và
chất lượng của các quán không đồng bộ.
2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay
Nguyên nhân đầu tiên có thể kể đến là thươnghiệuTrung ... ngoài nước. Như: càphêTrungNguyên (cà
phê sáng tạo, càphê hỗn hợp, càphê tui lọc, Espresso) với những hương vị đặc
trưng và cách thưởng thức riêng, bên cạnh những chủng loại càphê phin dộc...
... công và thất bại của càphêTrungNguyên 18
2.3.1. Những thành công 18
2.3.2. Thất bại của TrungNguyên 19
2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay 19
... trạng xây dựng và phát triển thươnghiệucàphêTrung
Nguyên.
Chương III: Một số giải pháp và kiến nghị trong chiến lược xây dựng và
phát triển thươnghiệucàphêTrung nguyên.
1
MỤC LỤC
LỜI NÓI ... ly càphê ngon nhất do chuyên giacàphê số 1 của
Việt Nam pha chế và phục vụ nhăm khắc sâu thươnghiệuTrungNguyên
trong tâm trí mọi người. Bên cạnh đó TrungNguyên còn phát triển thương
hiệu...
... đợc TrungNguyên chú trọng, lô gô của TrungNguyên mang hình
ảnh của vùng đất cao nguyên nơi sinh ra càphêTrungNguyên , nó cũng thể
hiện mục tiêu phát triển của Trung Nguyên. TrungNguyên ... về càphêTrungnguyênGiácàphê đang hạ và
mức cung thừa thÃi trên bình diện thế giới, rất ít doanh nhân thành công lúc
này. Đặng Lê Nguyên Vũ, ngời đứng đầu doanh nghiệp càphêTrungNguyên ... Xây dựng thơng hiệu- Trọng tâm trong chiến lợc thơng hiệu của
công ty trách nhiệm hữu hạn càphêTrung Nguyên
II. Thực trạng chiến lợc thơng hiệu của công ty TNHH càphêTrung
Nguyên.
III.Những...
... nhất của Trung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản
phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrung Nguyên.
Kể từ ... công cho thươnghiệu Trng
Nguyên ngày nay.
1.4.2. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay.
Nguyên nhân đầu tiên có thể kể đến là thươnghiệuTrung Nguyên...
... khẩu càphê rang xay tại
Trung Nguyên 48
Bảng 4.4.2-2: Biến động giácàphê theo tình huống hợp đồng xuất khẩu 49
Bảng 4.5-1: Phân tích độ nhạy giácàphê nhân ảnh hưởng lãi gộp tại TrungNguyên ... Công ty CàphêTrung Nguyên, giá vốn hàng bán chiếm tỷ trọng 80-90%
doanh thu. Trong khi đó, càphê là nguyên liệu cơ bản hình thành giá vốn. Do
vậy, khả năng chủ động nguồn nguyên liệu càphê ... NGHIỆP CÀPHÊ 1
1.1 Ngành công nghiệp càphê thế giới 1
1.1.1 Cung cầu càphê thế giới 2
1.1.1.1 Cung càphê thế giới 2
1.1.1.2 Cầu càphê thế giới 3
1.1.2 Độ co giãn theo giá của cung – cầu cà...
... hàng mục tiêu: Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu
chiến lược ? Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu mũi nhọn ? Thương
hiệu nào đóng vai trò thươnghiệu phụ ? Thươnghiệu nào không ... chiến lược giá phổ biến Giá xây dựng từ giá thành Giá hệ thống
phân phối,, Giá ROI Giá lợi thế giá thành Giá nhắm vào số lượng lớn Giá
dựa trên giá bỏ thầu của đối thủ cạnh tranh Giá cao trước ... thươnghiệu động lực: thươnghiệu động lực là thươnghiệu có
vai trò thúc đẩy chính cho toàn bộ danh mục thương hiệu. Khi tổ chức xây
dựng kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định các thương...
... THỰC HIỆN CHÍNH SÁCH VỀ NHÃN
HIỆU CỦA CÀPHÊTRUNG NGUYÊN
I. Giới thiệu chung về tập đoàn Trung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệucàphê non trẻ của Việt
Nam, nhưng ... với 6 công ty thành
viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần càphê hòa tan Trung Nguyên, công
ty TNHH càphêTrung Nguyên, công ty cổ phần thương mại và dịch vụ G7 và công ty liên ... hiện c/s nhãn hiệuTrungNguyên 10
1. Nhãn hiệu và các bộ phận cấu thành 12
2. Các quyết định có liên quan đến nhãn hiệu 14
III. Đánhgiá chung về hiệu quả c/s nhãn hiệuTrungNguyên 16
1. Ưu...