... lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 27/39
Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆUCÀPHÊTRUNG NGUYÊN
1. Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrung Nguyên
“Trở thành ... ba
Đề tài: Chiến lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 19/39
Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
Với G7, TrungNguyên tăng cường quảng bá thươnghiệucàphê hòa tan G7 với dự kiến ... thươnghiệucàphêTrungNguyên hiện nay và những biện pháp để khắc
phục.
Đề tài: Chiến lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 4/39
Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
6. Lấy hiệu...
... với
thương hiệu của mình.
* Các bước định vị thươnghiệu
Thương hiệucàphêTrungNguyên trang 3/26
Quản trị thươnghiệu GVHD: Ts.Bùi Văn Quang
• Phát triển và bảo vệ thương hiệu: TrungNguyên ... của Trung
Nguyên trong quá trình hiện thực hóa khát vọng góp phần khẳng định giá trị thươnghiệucà
phê Trung Nguyên, càphê Buôn Ma Thuột trên thị trường thế giới.
Thương hiệucàphêTrungNguyên ...
phẩm càphê hòa tan G7 3 in 1, Càphê G7 Hòa Tan Đen, Càphê hòa tan G7 Cappuccino,
Cà phê hòa tan G7 2 in 1, càphê xay dạng bột, Càphê hòa tan Passiona, Càphê 777,…
Ngoài ra trung nguyên...
... nhất của Trung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản
phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrung Nguyên.
Kể từ ...
XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆUCÀPHÊ
TRUNG NGUYÊN THRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 24
KẾT LUẬN 35
Thương hiệucàphêTrungNguyên đã có những bước phát triển
thần kỳ và nguyên nhân chính của sự...
... thơng hiệucàphêTrung Nguyên.
18
1. Thành công trong quá trình duy trì và phát triển thơng hiệucàphê
Trung Nguyên 18
2. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệucàphêTrungNguyên 20
Chơng ... lòng trung thành thơng hiệu 11
Chơng 2: 13
Thơng hiệuTrungNguyên 13
I. Lịch sử hình thành và phát triển của thơng hiệucàphêTrung Nguyên. 13
II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệu ... của Trung Nguyên.
Logo của TrungNguyên chứa đựng ba yếu tố, đó là màu của đất Tây
Nguyên, màu của cà phê, và màu của cội nguồn dân tộc. Tất cả tạo nên một
Trung Nguyên với ý chí thơng hiệu...
... thơng hiệu và bảo vệ thơng hiệu 7
Chơng II: Mối quan hệ vật chất- ý thức của thơng hiệuCàphêTrungNguyên .10
I: Vật chất quyết định ý thức của thơng hiệu 10
1- Giá cả, chất lợng quyết định ý ... sản phẩm càphêTrung Nguyên, thơng hiệuTrungNguyên chỉ là những biểu
hiện bên ngoài, là một sự ghi nhận và cam kết hớng tâm về chất lợng của sản phẩm.
Nếu chất lợng càphêTrungNguyên mang ... ấn tợng ban đầu về càphêTrung Nguyên, khi đó khả năng lựa chọn có
thiên hớng về thơng hiệucàphêTrungNguyên là cao.Xét một cách thuần tuý,thì
một hàng hoá mang thơng hiệu nổi tiếng có thể...
... và thất bại của càphêTrungNguyên 18
2.3.1. Những thành công 18
2.3.2. Thất bại của TrungNguyên 19
2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay 19 ... thành và phát triển của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên. 10
2.1.2. Tình hình hoạt động của công ty 11
2.2. Thực trạng việc xây dựng và phát triển thươnghiệucàphêTrung
Nguyên 14
2.2.1. Chiến ... quán không đồng bộ.
2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay
Nguyên nhân đầu tiên có thể kể đến là thươnghiệuTrungNguyên đã trở
nên quá quên thuộc...
... công và thất bại của càphêTrungNguyên 18
2.3.1. Những thành công 18
2.3.2. Thất bại của TrungNguyên 19
2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay 19
marketing ... TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU
TRUNG NGUYÊN 10
2.1. Khái quát về công ty TrungNguyên 10
2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên 10
2.1.2. Tình hình ... ly càphê ngon nhất do chuyên gia càphê số 1 của
Việt Nam pha chế và phục vụ nhăm khắc sâu thươnghiệuTrungNguyên
trong tâm trí mọi người. Bên cạnh đó TrungNguyên còn phát triển thương
hiệu...
... đợc TrungNguyên chú trọng, lô gô của TrungNguyên mang hình
ảnh của vùng đất cao nguyên nơi sinh ra càphêTrungNguyên , nó cũng thể
hiện mục tiêu phát triển của Trung Nguyên. TrungNguyên ... Xây dựng thơng hiệu- Trọng tâm trong chiến lợc thơng hiệu của
công ty trách nhiệm hữu hạn càphêTrung Nguyên
II. Thực trạng chiến lợc thơng hiệu của công ty TNHH càphêTrung
Nguyên.
III.Những ... của TrungNguyên đà đợc mở.
8/2000 càphêTrungNguyên đà xuất hiện ở thủ đô Hà Nội, sự kiện này
đà đánh dấu bớc phát triển mạnh mẽ và nhanh chóng của càphêTrungNguyên
ở Việt Nam.
2001 Trung...
... nhất của Trung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản
phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrung Nguyên.
Kể từ ...
quán càphêTrungNguyên nhưng đã từ rất lâu rồi không còn bán càphêTrung
Nguyên nữa. Nhượng quyền lúc này trở thành con dao hai lưỡi đe doạ thương
hiệu Trung Nguyên. Nguy cơ ngày càng cao...
... hàng mục tiêu: Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu
chiến lược ? Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu mũi nhọn ? Thương
hiệu nào đóng vai trò thươnghiệu phụ ? Thươnghiệu nào không ... thươnghiệu động lực: thươnghiệu động lực là thươnghiệu có
vai trò thúc đẩy chính cho toàn bộ danh mục thương hiệu. Khi tổ chức xây
dựng kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định các thương ... cách kết hợp các thươnghiệu khi chào hàng sản
phẩm:
1- Kết hợp thươnghiệu bảo trợ” và thươnghiệu phụ
2- Cộng thêm “thành tố bổ sung thươnghiệu
3- Hợp tác tạo ra đồng thương hiệu: hai bên...
... THỰC HIỆN CHÍNH SÁCH VỀ NHÃN
HIỆU CỦA CÀPHÊTRUNG NGUYÊN
I. Giới thiệu chung về tập đoàn Trung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệucàphê non trẻ của Việt
Nam, nhưng ... nhãn hiệu được đăng
ký.
Khi CàphêTrungNguyên đăng ký tên miền trungnguyen.com.au tại Australia thì
tên miền này đã được một doanh nghiệp càphê khác tại Việt Nam đăng ký để bán cà phê.
Nhằm ... với 6 công ty thành
viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần càphê hòa tan Trung Nguyên, công
ty TNHH càphêTrung Nguyên, công ty cổ phần thương mại và dịch vụ G7 và công ty liên...