... của Trung
Nguyên trong quá trình hiện thực hóa khát vọng góp phần khẳng định giá trị thươnghiệucà
phê Trung Nguyên, càphê Buôn Ma Thuột trên thị trường thế giới.
Thương hiệucàphêTrungNguyên ...
phẩm càphê hòa tan G7 3 in 1, Càphê G7 Hòa Tan Đen, Càphê hòa tan G7 Cappuccino,
Cà phê hòa tan G7 2 in 1, càphêxay dạng bột, Càphê hòa tan Passiona, Càphê 777,…
Ngoài ra trungnguyên ... ra một sản phẩm cà
Thương hiệucàphêTrungNguyên trang 13/26
Quản trị thươnghiệu GVHD: Ts.Bùi Văn Quang
2.1. Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrung Nguyên
* Tầm nhìn thương hiệu:
“Trở thành một...
... nhất của Trung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùngcàphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản
phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrung Nguyên.
Kể từ ... CHIẾN LƯỢC
XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆUCÀPHÊ
TRUNG NGUYÊN THRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 24
KẾT LUẬN 35
Thương hiệucàphêTrungNguyên đã có những bước phát triển
thần kỳ và nguyên nhân...
... trường.
PHẦN II. Quá trình xâydựng và phát triển thương hiệu
càphêTrung Nguyên.
I. Lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên và
thương hiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. ... chính
nhất của Trungnguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan. Thị
trường tiêu dùngcàphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: cà
phê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... công cho thươnghiệu Trng
Nguyên ngày nay.
1.4.2. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphê Trung
Nguyên ngày nay.
Nguyên nhân đầu tiên có thể kể đến là thươnghiệuTrung Nguyên
đã...
... lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 27/39
Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆUCÀPHÊTRUNG NGUYÊN
1. Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrung Nguyên
“Trở thành ... triển thươnghiệu của Trung Nguyên
- Thực trạng thươnghiệucàphêTrungNguyên hiện nay và những biện pháp để khắc
phục.
Đề tài: Chiến lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 4/39
Quản trị thương ... tài: Chiến lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 13/39
Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
Cà phêTrungNguyên với hành trình xâydựng và thực hiện chiến lược thươnghiệu của
mình,...
... xuất khẩu càphê lại đa phần chưa xây
dựng cho mình được thươnghiệu vững chắc. Ngoại trừ một số thương
hiệu nổi tiếng như Vinacaphe, hay mấy năm gần đây là thươnghiệucà
phê Trung Nguyên. ... việc xâydựngthươnghiệu
mạnh cho càphê Việt Nam, là việc phải xác định được những thế mạnh
cho những khu vực trồng càphê có những giống càphê nổi tiếng để tập
trung nguồn lực xâydựng ... CỨU
VỀ THƯƠNGHIỆU
I. THƯƠNGHIỆU LÀ GÌ?
1. Thươnghiệu
Thương hiệu trong Marketing được xem là công cụ chính của
Marketing. Vì thươnghiệu chính là những gì nhà marketing xâydựng
và...
... thơng hiệucàphêTrung Nguyên.
18
1. Thành công trong quá trình duy trì và phát triển thơng hiệucàphê
Trung Nguyên 18
2. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệucàphêTrungNguyên 20
Chơng ... triển thơng hiệucà
phê Trung Nguyên.
1. Thành công trong quá trình duy trì và phát triển thơng hiệucàphê
Trung Nguyên.
Thành công lớn nhất phải kể đến trong cả một quá trình dài xây dựng,
phát ... lòng trung thành thơng hiệu 11
Chơng 2: 13
Thơng hiệuTrungNguyên 13
I. Lịch sử hình thành và phát triển của thơng hiệucàphêTrung Nguyên. 13
II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệu...
... trường.
PHẦN II. Quá trình xâydựng và phát triển thương hiệu
càphêTrung Nguyên.
I. Lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên và
thương hiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. ... Nam về xâydựng và phát triển thương hiệu, trong quá trình xây
dựng và phát triển thươnghiệu của mình TrungNguyên đã gặp không ít
những khó khăn và thách thức. Để cho thươnghiệuTrungNguyên ... nhiều quán càphê trung
Nguyên nhưng đã từ rất lâu rồi không còn bán càphêTrungNguyên nữa.
Nhượng quyền lúc này trở thành con dao hai lưỡi đe doạ thươnghiệu Trung
Nguyên. Nguy cơ ngày càng cao...
... không, hình thức
này sẽ giúp bạn kiểm tra giá trị thị trường thươnghiệu của bạn.
Tìm kiếm thông tin phản hồi để kiểm tra giá trị thương hiệu
Nguồn: creativebits.org
ã ỏnh giỏ li. Thng xuyờn kim ... biện pháp phi
chính quy như:
Hỏi những người xung quanh để có được những phản hồi trung thực và mang tính
xây dựng về năng lực của bạn. Một cách khác để kiểm tra là tham dự các buổi phỏng
vấn ... ca bạn. Bạn bè, đồng nghiệp và khách
hàng là những phương tiện quan trọng nhất để truyền bá thươnghiệu của bạn.
Những gì được nói về bạn sẽ xác nh giỏ tr thng hiu ca bn.
ã Hc cỏch tr thành...
... không ai nghe được nó, điều đó có tạo ấn tượng
Xâydựngthươnghiệucá nhân và những câu
chuyện hoang đường
Trong những buổi hội họp về thươnghiệucá nhân mà tôi chủ trì, tôi
có thể cảm thấy ...
Thương hiệucá nhân thành công có nghĩa là bạn đứng đủ xa để nhìn thấy
chính mình và công việc của mình như thể là đó không phải là mình và
mình đang làm công việc đó. Xâydựngthươnghiệu ... những công ty lớn, cực lớn vẫn phải đấu tranh mãnh liệt trong việc xây
dựng thươnghiệu của chính họ?
Tôi cho rằng chúng ta đang bị vướng vào một chuỗi những câu chuyện...
... Xâydựngthươnghiệucá nhân và
thương hiệu tập đoàn
Xây dựngthươnghiệu là gi? Chúng ta nghĩ đến nó thông qua lăng
kính của sự nâng cao thương hiệu, được định nghĩa ... tập đoàn có thươnghiệu tập đoàn.
Một cách khác để nghĩ về việc xâydựngthương hiệu, đó là bạn phải
làm sao để có được những hiểu biết tốt nhất của mình cho việc xâydựng
thương hiệu. Chẳng ... điều
gì.
Vậy xâydựng một thươnghiệucá nhân như thế nào và xâydựngthương
hiệu tập đoàn như thế nào? Câu trả lời của chúng tôi là tạo ra một danh
mục vốn đầu tư thươnghiệu đó là nhận...
...
tốt
công việc Xâydựngthươnghiệu của cá nhân rồi
đấy.
8 qui luật của Xâydựngthươnghiệucá
nhân:
Qui luật của chi tiết hóa (specialization): một thươnghiệu lớn phải tập trung thật chính ... nhiờn, xâydựngthươnghiệucá nhân sẽ không có hiệu qu
nu:
ã
Bn mun che y s bt ti ca cỏ
nhõn.
ã
Bn mun d dng ni
ting.
ã
Bn mun thành công mà không phải lao động vất
vả.
Xâydựngthươnghiệu ... cho thương
hiệu
thất bại bởi trong một thị trường với nhiều thương hiệu, thì thươnghiệu như vậy sẽ không
được
nhận
ra.
Qui luật của sự dễ nhận dạng (visibility): để thành công, một thương hiệu...