... hoàn thiện chiến l-
ợc xây dng nhÃnhiệu Ceramic Hồng Hà
I. Dự báo những yếu tố ảnh hởng đến quá trình xâydựng
chiến lợc nhÃn hiệu.
Quá trình xâydựng chiến lợc nhÃnhiệu của bất kỳ công ty ... đ-
ợc nhÃnhiệu gạch ceramic Hồng Hà có tiếng trên thị trờng. XâydựngnhÃn
hiệu mạnh là một quá trình làm marketing hiệu quả của doanh nghiệp. Một
nhÃn hiệu thành công phải là nhÃnhiệu đợc ... về nhÃnhiệu và vai trò của
nhÃn hiệu trong chiến lợc Marketing
I. Khái quát về nh n hiệu
1. Các khái niệm
1.1 NhÃn hiệu
a. Định nghĩa
NhÃn hiệu là tài sản quý giá nhất của một công ty. Vậy nhÃn...
...
1. Xâydựngnhãnhiệu là việc rất khó khăn
khách hàng. Xâydựngnhãnhiệu chính là cố gắng “giành lấy một
phần tâm trí” của khách hàng mà thôi. Doanh nghiệp cần tránh
thay đổi nhãnhiệu ... giá trị mà doanh nghiệp muốn thể
hiện và tạo ra một hình ảnh khác biệt cho mình.
3. Xâydựngnhãnhiệu chẳng có tác dụng gì
Hình ảnh của một nhãnhiệu có thể tạo ra một doanh nghiệp lớn ... sản phẩm ra sao…
4. Tất cả các nhà thiết kế đều như nhau
Thất bại trong xâydựngnhãnhiệu
Xây dựngnhãnhiệu không chỉ dừng lại ở việc tạo ra những hình
ảnh đẹp nhưng cũng không phải...
... thì bạn đang đi đúng hướng để
xây dựng một nhãnhiệu trực tuyến thành công rồi đấy.
6. Quy luật tên riêng trong xâydựngnhãnhiệu trên Internet
" ;Nhãn hiệu của ta đứng độc lập trên Internet, ... lóng. Khách
hàng sẽ cảm thấy dễ gần với một nhãnhiệu khi họ có thể sử dụng tên hiệu
đó chứ không phải tên đầy đủ của nhãnhiệu đó.
2. Tên nhãnhiệu cần đơn giản:
Đơn giản không có nghĩa là ... đưa
được yếu tố cảm xúc vào đó.
8. Nhãnhiệu cần phải được cá nhân hóa:
Hẳn nhiên là một nhãnhiệu không thể nào hội tụ đủ tám chiến lược đặt
tên nhãnhiệu này, bao gồm cả chiến lược cá nhân...
... Cập nhật ngày 24/9/2004 00:00:00
Cách thức xâydựngnhãnhiệu bán chạy
Vấn đề xâydựngnhãnhiệu hiện nay đang làm đau đầu các giám đốc tiếp thị và làm hao tốn nhiều ... nhãnhiệu nổi
tiếng mà các nhãnhiệu thông thường không có được. Sau hết, ta bước vào triển khai danh sách 5
điều cần làm - đó là những việc công ty cần bắt đầu hôm nay nhằm xâydựngnhãnhiệu ... NHỮNG VIỆC CẦN THỰC HIỆN KHI XÂYDỰNGNHÃNHIỆU B2B.
Như vậy là tạm đủ đối với những doanh nghiệp đã dành ra hàng thập niên, đôi khi hàng thế kỷ để
xây dựng một nhãn hiệu. Có lẽ những điều trên...
... Xâydựng thương hiệu: Làm thế nào để việc sáp nhập và mua lại (M&A)
thành công?
Việc các thương hiệu lớn xuất hiện nhiều trên các mặt báo về ... ra trước đó.
Những vấn đề này còn phức tạp hơn nữa khi các công ty vẫn còn quá nhiều những nhãn
hiệu phải quản lý và vẫn phải phục vụ những đối tượng khách hàng khác nhau.
Hầu hết các công ... không “hoà hợp” của
các nhãn riêng và Republic phá sản như một tất yếu.
Nếu một công ty mới kết hợp hy vọng đạt được những mục tiêu tăng trưởng, thì các
chuyên viên thương hiệu cần phải tạo ra...
... trợ tốt hơn của các nhãnhiệu mạnh thì các nhãnhiệu yếu hơn có thể phát triển các sản
phẩm “cơ bản” và dịch vụ liên quan. Sự hỗ trợ qua lại có thể giúp phát triển nhãnhiệu nhờ vào
sự tin ... chuyên viên thương hiệu càng có thể lựa
chọn kết cấu và phương thức quản lý các nhãnhiệu sáp nhập một cách tốt hơn.
Hãy kiểm soát chính thương hiệu của mình trước khi chúng có thể “điều khiển” ... hành) và
các chuyên gia
thương hiệu
khác để quản lý
và giúp đỡ, phát
triển xâydựng
cấu trúc thương
hiệu công ty
trong dài hạn. Giám đốc thương hiệu cần thể hiện vai trò của mình trong...
... trọng đền chiến lợc xây
dựng nhÃnhiệu và uy tín nhÃnhiệu trên thơng trờng.
5.Phải xâydựngnhÃnhiệu qua từng bớc, không hấp tấp, tiến hành rà
soát toàn bộ kế hoạch, nhận định hiệu quả, phát ... tên nhÃn hiệu
Ngời sản xuất khi đặt nhÃnhiệu cho sản phẩm của mình còn phải cân
nhắc cách đặt tên nhÃn hiệu. Có 4 chiến lợc về đặt tên nhÃnhiệu có thể xem xét
để lựa chọn:
-Tên nhÃnhiệu ... đ-
ợc nhÃnhiệu gạch ceramic Hồng Hà có tiếng trên thị trờng. XâydựngnhÃn
hiệu mạnh là một quá trình làm marketing hiệu quả của doanh nghiệp. Một
nhÃn hiệu thành công phải là nhÃnhiệu đợc...
... xây
dựng nhÃnhiệu mới đạt đợc những hiệu quả mong đợi.
Một nhÃnhiệu đợc xâydựng thành công trên thị trờng phải là sự kết hợp hiệu
quả của hàng trăm các hoạt động đúng của Công ty. Xâydựng ... quyết định tên nhÃn hiệu. Vì mức quan trọng của
nó nên bài viết đề ra 5 nguyên tắc cơ bản khi xâydựngnhÃn hiệu:
+NhÃn hiệu phải dễ nhớ.
+NhÃn hiệu phải có ý nghĩa.
+NhÃn hiệu phải có tính ... đó. Việc
xây dựngnhÃnhiệu cũng vậy, công ty Hồng Hà nên tuân thủ nhng yêu cầu sau.
1. Kiên trì, tập trung trong xâydựng hình ảnh nhÃnhiệu nh đà hứa hẹn với
khách hàng.
Mỗi nhÃnhiệu lớn...
... quyết định tên nhÃn hiệu. Vì mức quan trọng của
nó nên bài viết đề ra 5 nguyên tắc cơ bản khi xâydựngnhÃn hiệu:
+NhÃn hiệu phải dễ nhớ.
+NhÃn hiệu phải có ý nghĩa.
+NhÃn hiệu phải có tính ... xây
dựng nhÃnhiệu mới đạt đợc những hiệu quả mong đợi.
Một nhÃnhiệu đợc xâydựng thành công trên thị trờng phải là sự kết hợp hiệu
quả của hàng trăm các hoạt động đúng của Công ty. Xâydựng ... lập đợc
nhÃn hiệu gạch ceramic Hồng Hà có tiếng trên thị trờng. XâydựngnhÃnhiệu
mạnh là một quá trình làm marketing hiệu quả của doanh nghiệp. Một nhÃnhiệu
thành công phải là nhÃnhiệu đợc...
... Các nhãnhiệu phụ
Những thành quả
do việc xâydựng
nhãn hiệu tạo ra
có thể bị các
nhãn hiệu phụ
phá huỷ
Những thành quả
do việc xâydựng
nhãn hiệu tạo ra
có thể bị các
nhãn hiệu phụ ...
nhãn hiệu này thật khó nuốt.
Việc xâydựngnhãnhiệu phụ là chiến lược xâydựngnhãn
hiệu theo kiểu từ trong ra ngoài nhằm hướng nhãnhiệu
nòng cốt đi theo hướng mới.
14. Quy luật Các nhãn ... Các nhãnhiệu chị em
10. Quy luật Các nhãnhiệu mở rộng
sự trung thành
của khách
hàng
Giữ vững nhãnhiệu
Tạo ra một
nhãn hiệu mới
Bài học
4. Quy luật quảng cáo
Một khi đã chào đời,
nhãn hiệu...
... việc xâydựng một chiến lợc kinh doanh, quảng
bá nhÃnhiệu bài bản, tìm một chỗ đứng cho nhÃnhiệu của mình trên thị trờng,
hay nói chính xác hơn là cha có đầu t tơng xứng cho việc xâydựngnhÃn ... một số dấu hiệu khác nh tên
gọi, kiểu chữ nghiêng thì mới có một nhÃnhiệu Coca Cola.
2. Các cấp độ ý nghĩa và chức năng của nhÃn hiệu
2.1. Các cấp độ ý nghĩa của nhÃn hiệu
NhÃnhiệu là một ...
không có ý nghĩa cụ thể, chúng tôi lấy nhÃnhiệu của tổng công ty xâydựng Hồng
Hà làm nhÃnhiệu cho sản phẩm của mình. Việc nhÃnhiệu không có ý nghĩa cụ
thể là một trong số các nguyên do làm...
... lập đợc
nhÃn hiệu gạch ceramic Hồng Hà có tiếng trên thị trờng. XâydựngnhÃnhiệu
mạnh là một quá trình làm marketing hiệu quả của doanh nghiệp. Một nhÃnhiệu
thành công phải là nhÃnhiệu đợc ... đó. Việc
xây dựngnhÃnhiệu cũng vậy, công ty Hồng Hà nên tuân thủ nhng yêu cầu sau.
1. Kiên trì, tập trung trong xâydựng hình ảnh nhÃnhiệu nh đà hứa hẹn
với khách hàng.
Mỗi nhÃnhiệu lớn ... trọng đền chiến lợc xâydựng
nhÃn hiệu và uy tín nhÃnhiệu trên thơng trờng.
5.Phải xâydựngnhÃnhiệu qua từng bớc, không hấp tấp, tiến hành rà soát
toàn bộ kế hoạch, nhận định hiệu quả, phát...