... sở lý luận Theo Bill Moran, giá trị thươnghiệu trái hiểu tích ba yếu tố: thị phần, giá tương đối quay lại kháchhàng (sự trung thành) Mỗi yếu tố mặt thươnghiệu trái mạnh Mặt khác, có đánh đổi ... thuộc trungthànhkháchhàngSựtrungthành đo thang điểm từ đến 5, với - chắn không mua lại ; - khả mua lại ; – mua lại; – mua lại ; – chắn mua lại Các biến độc lập : - Chất lượng xoài, ký hiệu ... chất lượng cuối yếu tố giá (0,21) kháchhàng có KNML cao Đây số có ý nghĩa cho việc tham khảo cho giải pháp gia tăng quay lại (sự trung thành) kháchhàngthươnghiệu Xoài Cát Hoà Lộc 186 TÀI LIỆU...
... 1.2.Lòng trungthànhthươnghiệu Lòng trungthànhthươnghiệu khái niệm quan trọng nghiên cứu hành vi kháchhàng (Day, 1969; Huang & Yu, 1999) Kháchhàng xem trungthànhvớithươnghiệu họ có ... hưởng đến lòng trungthànhkháchhàng (Luarn & Lin, 2003) khẳng định nghiên cứu Khi kháchhàngtrungthànhvớithươnghiệu họ mua lại sản phẩm giới thiệu kháchhàng cho thươnghiệu Do vậy, việc ... kháchhàng đến vớithươnghiệuĐốivớithươnghiệu mẫu khảo sát, kháchhàng đánh giá yếu tố cao (mean = 3,665) Nhìn chung, kết nghiên cứu cho thấy có yếu tố ảnh hưởng lòng trungthànhkhách hàng...
... Festival 3.2819 000 Đánh Giá CủaKháchHàng Về Uy Tín ThươngHiệu GIá trị trung bình biến thuộc nhân tố Uy tín ThươngHiệu Đánh Giá CủaKháchHàng Về Uy Tín ThươngHiệu One sample t-test Giá trị ... 0.3 Mô hình nghiên cứu hiệu chỉnh Nhận Biết ThươngHiệu Uy tín ThươngHiệu Thái Độ ĐốiVới Quảng Cáo TrungThànhThươngHiệu Giá Cả Cảm Nhận Thái Độ ĐốiVới Khuyến Mãi Hệ thống phân phối Đặc Điểm ... tín thươnghiệu “Nhận biết thươnghiệu , cuối “Thái độ với quảng cáo” - Mức độ trungthànhvớithươnghiệu chưa cao, cần có giải pháp nâng cao lòng trungthànhthươnghiệu Hoàn thiện đặc điểm...
... phần lòng trungthànhthươnghiệu đến kháchhàng cũ tạo cam kết ảnh hưởng tới kháchhàngthươnghiệu tạo nên lòng trungthànhthươnghiệuSựtrungthànhthươnghiệu giúp công ty trì kháchhàng cũ ... cậy kháchhàngkháchhàngtrungthànhvớithươnghiệu dịch vụ Chất lượng hàng hóa, dịch vụ yếu tố định lòng trungthànhkhách hàng, thươnghiệu động lực quan trọng đế giữ chân kháchhàng lại với ... Lòng trungthành thể thái độ khách hàng, kháchhàng tin tưởng có ấn tượng tốt thươnghiệu ưu tiên tìm mua sản phẩm thươnghiệu (Yoo cộng sự, 2000) Qua nghiên cứu mức độ trungthànhthươnghiệu khách...
... nghiệp phải đối mặt với tượng kháchhàng rời bỏ 10 thươnghiệu bạn đến vớithươnghiệu khác với lý khác giá cả, chất lượng phục vụ, uy tín thương hiệu, tính sản phẩm Kháchhàngtrungthành tài ... tiên tìm mua sản phẩm thươnghiệu giới thiệu kháchhàng khác tìm mua sản phẩm thươnghiệu (Yoo cộng sự, 2000) Qua nghiên cứu mức độ trungthànhthươnghiệukhách hàng, tập trung chiến lược chiêu ... thông qua cảm nhận kháchhàngthương hiệu, cụ thể mức độ nhận biết thương hiệu, phân 40 biệt thươnghiệu Nokia 6300 vớithươnghiệu khác, hình ảnh thươnghiệu tâm trí kháchhàng Giá cảm nhận...
... kháchhàng m i 20% kháchhàngtrungthành t o 80% l i nhu n cho công ty (qui lu t Pareto), gia t ng l hi u, t ng l ng ti n chi tiêu cho th ng kháchhàng ghé th m th ng ng hi u gi chân kháchhàng ... Trong m nh nh ngh a lòng trungthành th n tính trungthành th c s c a kháchhàng qua l a ch n mua, l i t tr ng tâm d ng thái i v i th nh ngh a lòng trungthành th nh trungthành v i th Nghiên c ... mi ng tích c c n kháchhàng khác 1.4 Các nghiên c u v lòng trungthành c a kháchhàng Trong nghiên c u liên quan th ng hi u có th k i v i th ng hi u n lòng trungthành c a kháchhàng n nghiên c...
... tín nhiệm trungthànhvớithương hiệu; Hơn 70% kháchhàng nói thươnghiệu yếu tố mà họ cân nhắc chọn mua sản phẩm, dịch vụ 50% thương vụ thực sự lựa chọn thươnghiệu Qua thấy thươnghiệu có ảnh ... tin giới thiệu với người khác sản phẩm dịch vụ mà họ dùng Ngược lại vớitrungthành than phiền kháchhàng không hài lòng với sản phẩm dịch vụ so với mong muốn họ Sựtrungthànhkháchhàng xem ... nhập khác NTD Sựtrungthànhkháchhàng bị chi phối trực tiếp thu nhập họ Kháchhàngtrungthànhvớithươnghiệu sản phẩm thu nhập không cho phép điều Có thể nói rằng, từ phía kháchhàng thu nhập...
... 50% thương vụ thực sự lựa chọn thươnghiệu Qua thấy thươnghiệu có ảnh hưởng lớn đến việc lựa chọn mua sắm NTD Đây sở để tạo dựng trì trungthànhkháchhàng b) Chất lượng Sựtrungthànhkháchhàng ... kháchhàng chấp nhận trả 25% cao 40% kháchhàng chịu trả đến 30% cao hơn; 25% kháchhàng nói giá không vấn đề họ họ tín nhiệm trungthànhvớithương hiệu; Hơn 70% kháchhàng nói thươnghiệu yếu ... tin giới thiệu với người khác sản phẩm dịch vụ mà họ dùng Ngược lại vớitrungthành than phiền kháchhàng không hài lòng với sản phẩm dịch vụ so với mong muốn họ Sựtrungthànhkháchhàng xem...
... 50% thương vụ thực sự lựa chọn thươnghiệu Qua thấy thươnghiệu có ảnh hưởng lớn đến việc lựa chọn mua sắm NTD Đây sở để tạo dựng trì trungthànhkháchhàng b) Chất lượng Sựtrungthànhkháchhàng ... kháchhàng chấp nhận trả 25% cao 40% kháchhàng 20 chịu trả đến 30% cao hơn; 25% kháchhàng nói giá không vấn đề họ họ tín nhiệm trungthànhvớithương hiệu; Hơn 70% kháchhàng nói thươnghiệu ... tin giới thiệu với người khác sản phẩm dịch vụ mà họ dùng Ngược lại vớitrungthành than phiền kháchhàng không hài lòng với sản phẩm dịch vụ so với mong muốn họ Sựtrungthànhkháchhàng xem...
... 50% thương vụ thực sự lựa chọn thươnghiệu Qua thấy thươnghiệu có ảnh hưởng lớn đến việc lựa chọn mua sắm NTD Đây sở để tạo dựng trì trungthànhkháchhàng b) Chất lượng Sựtrungthànhkháchhàng ... kháchhàng chấp nhận trả 25% cao 40% kháchhàng 20 chịu trả đến 30% cao hơn; 25% kháchhàng nói giá không vấn đề họ họ tín nhiệm trungthànhvớithương hiệu; Hơn 70% kháchhàng nói thươnghiệu ... tin giới thiệu với người khác sản phẩm dịch vụ mà họ dùng Ngược lại vớitrungthành than phiền kháchhàng không hài lòng với sản phẩm dịch vụ so với mong muốn họ Sựtrungthànhkháchhàng xem...
... cạnh tranh Vớithươnghiệu mạnh, kháchhàng có niềm tin với dịch vụ doanh nghiệp, yên tâm tự hào sử dụng dịch vụ, trungthànhvới tính ổn định lượng kháchhàng cao Hơn nữa, thươnghiệu mạnh có ... khách hàng, với việc chuyển tải thực cam kết Có thể nói, thươnghiệu tất cảm nhận người tiêu dùng hay kháchhàng mục tiêu sản phẩm, dịch vụ hay doanh nghiệp Đốivớikhách hàng, thươnghiệu đại ... tượng kháchhàngĐốivớikháchhàngsử dụng dịch vụ thời gian dài coi khách ruột” cần dành ưu đãi đặc biệt để gia tăng hài lòng trungthành họ Doanh nghiệp áp dụng mức giá ưu đãi giảm dần cho khách...
... Lee, Janghyuk Lee, Lawrence Feick Tạp chí bưu viễn thông, Số tháng năm 2007 Nghiên cứu trungthànhkháchhàng dịch vụ thông tin di động thị trường TP.HCM, Phạm Đức Kỳ, Bùi Nguyên Hùng Quyết định...
... cố trungthành họ Thống kê điều tra có đến 67,5% ý kiến cho kháchhàngtrungthànhvới mạng viễn thông di động nước ta Và có 12,5 % người hỏi cho câu trả lời không trung thành, số lại cho trung ... hết năm 2004, SFone có 165000 kháchhàng vượt 26% so với kế hoạch đề ra, đồng thời đoạt Cúp vàng thươnghiệu bình chọn Thươnghiệu uy tín chất lượng qua mạng thươnghiệu Việt năm 2004 Liên tục ... kiến kháchhàng nêu ta thấy thực trạng trungthànhkháchhàng lĩnh vực viễn thông di động Việt Nam Tuy có đến 59% người hỏi trả lời họ nhảy mạng di động song nói NTD nước ta trungthànhvới mạng...
... 50% thương vụ thực sự lựa chọn thươnghiệu Qua thấy thươnghiệu có ảnh hưởng lớn đến việc lựa chọn mua sắm NTD Đây sở để tạo dựng trì trungthànhkháchhàng b) Chất lượng Sựtrungthànhkháchhàng ... kháchhàng chấp nhận trả 25% cao 40% kháchhàng 20 chịu trả đến 30% cao hơn; 25% kháchhàng nói giá không vấn đề họ họ tín nhiệm trungthànhvớithương hiệu; Hơn 70% kháchhàng nói thươnghiệu ... tin giới thiệu với người khác sản phẩm dịch vụ mà họ dùng Ngược lại vớitrungthành than phiền kháchhàng không hài lòng với sản phẩm dịch vụ so với mong muốn họ Sựtrungthànhkháchhàng xem...
... đến lòng trungthànhkháchhàngthươnghiệu kem đánh P/S Thành phố Hồ Chí Minh • Đánh giá tầm quan trọng yếu tố 1.3 Ý nghĩa đề tài • Góp phần xây dựng thang đo lòng trungthànhthươnghiệu • Giúp ... (2015) 1.1 Lý hình thành đề tài Để thươnghiệu P/S giữ vững thị phần Unilever cần nỗ lực thấu hiểukháchhàng tạo lòng trungthànhkháchhàng Nguồn: Doanh nhân Sài Gòn 1.1 Lý hình thành đề tài 1.2 ... thực thị trường Thành phố Hồ Chí Minh thời gian từ tháng năm 2015 đến tháng năm 2016 2 Cơ sở lý thuyết 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 Thươnghiệu Tài sản thươnghiệu Lòng trungthànhthươnghiệu Mô hình nghiên...
... bia thươnghiệu bia Sài Gòn Tôi cho kháchhàngtrungthành Tôi cho khách Lòng hàngtrungthành dầu gội X thươnghiệu bia Sài Gòn trungthành Dầu gội X lựa chọn Thươnghiệu bia Sài Gòn thươnghiệu ... trungthành hoàn toàn vớithươnghiệu A kháchhàng lặp lại việc mua thươnghiệu (AAAAAA), trungthành nửa hành vi mua ABABAB (B: thươnghiệu cạnh tranh A) trungthành không ổn định kháchhàng ... biệt chúng, kháchhàngtrungthànhvới hai thươnghiệu lúc điều dễ hiểu Vấn đề điều kiện thứ tư khó xác định kháchhàng thật trungthànhvới nhiều thươnghiệu việc chọn lựa thươnghiệu thay Trong...
... biết thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Sự cam kết Lòng trungthànhSự hài lòng Sự cảm nhận Giá trịhài lòng kháchhàng Lòng trungthành Lòng trungthành Chất lượng cảm nhận Sự cam kết Ham muốn thương ... lòng trungthành yếu tố đến lòng trungthànhkháchhàngkháchhàngthươngthươnghiệu bia Sài Gòn hiệu bia Sài Gòn TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU Lý hình thành đề tài Các mục tiêu nghiên cứu Đối ... THUYẾT Lòng trungthànhthương hiệu: Các nghiên cứu lòng trungthànhthương hiệu: Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn 2003 Trang, 2002 Luarn & Lin, Thị Mai Mô hình nghiên cứu dự kiến Sự tin tưởng Sự tin tưởng...
... mãn kháchhàngtrungthành d ch v T ng th s th a mãn v i kinh nghi m c a kháchhàng nguyên nhân làm d n đ n trungthànhkháchhàng (ký hi u TRUNGTHANH) Bearden Teel (1983) cho r ng s th a mãn khách ... i thang đo s th a mãn kháchhàngtrungthành d ch v ADSL Nhân t Bi n quan sát (TRUNGTHANH) TRUNGTHANH5 TRUNGTHANH6 TRUNGTHANH3 0.804 0.778 0.770 TRUNGTHANH2 TRUNGTHANH4 TRUNGTHANH1 THOAMAN2 (THOAMAN) ... thu c mô hình (1) s th a mãn kháchhàng (2) trungthành d ch v , s th a mãn kháchhàng đ ng th i bi n đ c l p đo lư ng tác đ ng c a s th a mãn kháchhàng đ i v i trungthành d ch v (ki m đ nh gi...
... mãn kháchhàngtrungthành d ch v T ng th s th a mãn v i kinh nghi m c a kháchhàng nguyên nhân làm d n đ n trungthànhkháchhàng (ký hi u TRUNGTHANH) Bearden Teel (1983) cho r ng s th a mãn khách ... i thang đo s th a mãn kháchhàngtrungthành d ch v ADSL Nhân t Bi n quan sát (TRUNGTHANH) TRUNGTHANH5 TRUNGTHANH6 TRUNGTHANH3 0.804 0.778 0.770 TRUNGTHANH2 TRUNGTHANH4 TRUNGTHANH1 THOAMAN2 (THOAMAN) ... thu c mô hình (1) s th a mãn kháchhàng (2) trungthành d ch v , s th a mãn kháchhàng đ ng th i bi n đ c l p đo lư ng tác đ ng c a s th a mãn kháchhàng đ i v i trungthành d ch v (ki m đ nh gi...