... công ty đã phải trả giá đắt vì đã vi phạm quyluật Độc quy n.
Quy luật song đôi
Cuối cùng, mọi thị trường đều trở thành một cuộc đua song mã.
Lúc ban đầu, bất kỳ ngành hàng mới nào cũng là một ... thuộc về các công ty tư
nhân hay các thương hiệu nhỏ. Quyluật Song đôi cho rằng những thị
phần này không ổn định. Và đi xa hơn, quyluật này còn dự đoán rằng
thương hiệu dẫn đầu sẽ đánh mất ... chương trình marketing có thể tác động rất
mạnh đến doanh số, miễn là chúng phù hợp với những quyluật
marketing. Khi ở vị trí số 3 - như trường hợp của Royal Crown chẳng
hạn, tình hình đã không...
... ra một lợi ích thuyết phục khách hàng của
bạn.
Luật này chỉ chứng minh một cách xử thế cũ kỹ: Thật thà là chính sách tốt nhất.
16. Luật đơn nhất
Trong mỗi tình huống, chỉ cần một ... chôn vùi dưới
www.vnedoc.com 22 Điều luật Marketing không thể thiếu
Mặc cho những thất bại thảm hại đã được kể ra, nhiều công ty tiếp tục vi phạm luật độc
quy n. Bạn không thể nào thay đổi được ... xuống dốc vẫn tồn tại.
Nhiều người đã phải trả một giá qúa đắt vì vi phạm luật độc quy n.
www.vnedoc.com 22 Điều luật Marketing không thể thiếu
thị trường con nít cho Mc Donald’s. Trong...
... 22 quyluậtbấtbiến trong Marketing
1. Nguyên tắc về sự dẫn đầu.
Là sản phẩm đầu tiên bao giờ cũng có ... sẽ không có hiệu quả.
11. Nguyên tắc về đặc tính
Khi bạn phải tập trung vào đặc tính sản phẩm, bất kỳ khía cạnh nào cũng có một đặc tính
đối nghịch và hiệu quả.
12. Nguyên tắc về tính thật thà
Khi...
... Hay Group tiến hành. Để có danh
sách “Top ten” chung, từ danh sách đã sàng lọc trước, những người tham gia trả lời
chọn ra 10 công ty mà họ ngưỡng mộ nhất thuộc bất kỳ ngành công nghiệp nào. Với ... ngày càng tăng cho những phụ nữ “có tiếng nói quy t định”.
Công ty thuốc lá và thực phẩm này cũng tập trung nghiên cứu tại các bang nơi vấn đề
chính sách xã hội được chú trọng, chẳng hạn như việc ... có trách nhiệm hơn với môi trường. Thật vậy, DuPont đã
giảm thiểu lượng chất thải, cải tạo các quy trình sản xuất không phù hợp, đồng thời
kiểm soát việc tiêu thụ năng lượng.
DuPont đã thành...
... Coca-Cola
Ý ĐỊNH ĐẦU TƯ
1. Johnson & Johnson
2. Sony
3. Wal-Mart
4. General Electric
18 quyluậtbấtbiến phát triển danh tiếng công ty
(Phần Hai)
Danh tiếng chắc chắn là thứ mà công ... đốc phụ trách chính sách và chiến lược môi trường tại PSEG – nói: “Tôi gọi đó
là điểm sáng môi trường mà chúng tôi luôn cố gắng gìn giữ. Khả năng thích ứng nhanh
chóng với quy định nhà nước cũng ... Wall Street. Nhưng sau tuyên bố của bà chưa đầy hai tháng, một quy t định của
Ủy ban Trao đổi và Chứng khoán Mỹ lại làm công chúng bất ngờ: sáu nhà điều hành
hiện tại và trước đây của Xerox bị...
...
sợ dịch vụ vận chuyển đường bộ mới của mình có thể làm tổn hại danh tiếng về dịch vụ
18 quyluậtbấtbiến phát triển danh tiếng công ty
(Phần 1)
Ron Sargent – giám đốc điều hành của ... chúng về giới kinh doanh. Đạo luật Sarbanes-Oxley nhằm cải thiện việc
quản trị doanh nghiệp, Ủy ban Giám sát Kế toán Công ty Cổ phần Hữu hạn và nhiều
chính sách hay quy định khác thật sự đóng ... thực hiện nhiều cuộc nghiên cứu quy mô về
chất và lượng dành cho khách hàng hiện tại và cả khách hàng tiềm năng. Câu hỏi lớn
nhất mà FedEx quan tâm là liệu một quy t định quảng bá thương hiệu...
... 22 quyluậtbấtbiến
trong Marketing – Quy
luật dẫn đầu
Vị trí dẫn đầu hay hơn là vị trí tốt hơn
Rất nhiều người tin ... từ đầu. Bạn đã vi phạm luật tiếp thị đầu tiên.
Vấn đề căn bản trong tiếp thị là sáng tạo được một chủng loại mà mình là
người đầu tiên trong lĩnh vực này. Đó chính là luật dẫn đầu”. Vị trí ... kem dành cho riêng cho
chúng. Chúng vẫn sung sướng dù chỉ được liếm các dĩa kem.
Luật dẫn đầu áp dụng cho bất cứ sản phẩm, nhãn hiệu, chủng loại và lĩnh
vực nào. Chẳng hạn bạn không biết tên...
...
người đối với những người khác phải do người đó tạo ra, chứ
không phải do bất cứ một sự áp đặt nào.
3. The Law of Process ( Quy luật quá trình )
Rèn luyện năng lực lãnh đạo là cả một ... .
Động lực là nhân tố lớn
nhất của thay đổi
1. The Law of the lid. ( Luật giới hạn - Năng lực
lãnh đạo quy t định mức hiệu quả)
Tổ chức cũng như công việc kinh doanh của bạn
sẽ không ...
đưa tổ chức lớn mạnh được
12. The Law of Empowerment. ( Luật trao quy ̀n )
Chỉ những nhà lãnh đạo bản lĩnh mới trao quy ̀n lực của mình cho
người khác .
Người lãnh đạo không thể...
... gì).
Các điều luật tiếp thị này là gì? và ai đã mang chúng từ
đỉnh núi Sinai xuống và khắc vào bia đá?
Các điều luật cơ bản của tiếp thị là những điều luật được
miêu tả trong cuốn sách này.
Nhưng ... nhận là có
những điều luật về tiếp thị, chỉ có một điều có thể chắc chắn
là những điều luật này không thể thay thế được.
Có luật tự nhiên, thế tại sao không thể có luật tiếp thị?
Bạn có thể ... chiến của các sản phẩm.
Tất cả những điều luật trong cuốn sách này lại rút ra từ
những quan điểm ngược lại.
Một số nhà tiếp thị khảo sát những qui luật tiếp thị tự
nhiên dựa vào một lập luận...
... kết quả marketing. Quyluật Viễn cảnh và quyluật Không thể dự
đoán có thể đem lại thất vọng. Ngoài ra, quyluật Mở rộng là quyluật nguy hiểm nhất bạn cần phải lưu ý. Với
luật này, bạ n phả ... lý sẽ không ưu ái bất kỳ nỗ lực nào nhằm ngăn
cản việc họ mở rộng giá trị của thương hiệu hiện có của công ty.
Những quyluật trong cuốn sách này là quyluật có tính bất biến. Như lời cảnh ... những ai biết hy sinh.
14. Quyluật đặc tính
Bất cứ một đặc tính sản phẩm nào cũng có một đặc tính đối nghịch và hiệu quả đi kèm.
TTO - Theo nội dung của quyluật Độc quy n, bạn không thể sử dụng...