... lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 27/39
Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆUCÀPHÊTRUNG NGUYÊN
1. Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrung Nguyên
“Trở thành ... lược thương hiệu
- Xác định quan điểm thươnghiệu xưa và nay
- Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên
- Các chiến lược phát triển thươnghiệu của Trung Nguyên
- Thực trạng thươnghiệucàphêTrungNguyên ... ba
Đề tài: Chiến lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 19/39
Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
Với G7, TrungNguyên tăng cường quảngbáthươnghiệucàphê hòa tan G7 với dự kiến...
... với
thương hiệu của mình.
* Các bước định vị thươnghiệu
Thương hiệucàphêTrungNguyên trang 3/26
Quản trị thươnghiệu GVHD: Ts.Bùi Văn Quang
• Phát triển và bảo vệ thương hiệu: TrungNguyên ... của Trung
Nguyên trong quá trình hiện thực hóa khát vọng góp phần khẳng định giá trị thươnghiệucà
phê Trung Nguyên, càphê Buôn Ma Thuột trên thị trường thế giới.
Thương hiệucàphêTrungNguyên ... ra một sản phẩm cà
Thương hiệucàphêTrungNguyên trang 13/26
Quản trị thươnghiệu GVHD: Ts.Bùi Văn Quang
2.1. Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrung Nguyên
* Tầm nhìn thương hiệu:
“Trở thành một...
... nhất của Trung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản
phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrung Nguyên.
Kể từ ...
quán càphêTrungNguyên nhưng đã từ rất lâu rồi không còn bán càphêTrung
Nguyên nữa. Nhượng quyền lúc này trở thành con dao hai lưỡi đe doạ thương
hiệu Trung Nguyên. Nguy cơ ngày càng cao...
... thơng hiệucàphêTrung Nguyên.
18
1. Thành công trong quá trình duy trì và phát triển thơng hiệucàphê
Trung Nguyên 18
2. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệucàphêTrungNguyên 20
Chơng ... triển thơng hiệucàphê
Trung Nguyên.
Thành công lớn nhất phải kể đến trong cả một quá trình dài xây dựng,
phát triển, và duy trì thơng hiệu sản phẩm càphêTrungNguyên đó là Trung
Nguyên đà ... lòng trung thành thơng hiệu 11
Chơng 2: 13
Thơng hiệuTrungNguyên 13
I. Lịch sử hình thành và phát triển của thơng hiệucàphêTrung Nguyên. 13
II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệu...
... và thất bại của càphêTrungNguyên 18
2.3.1. Những thành công 18
2.3.2. Thất bại của TrungNguyên 19
2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay 19 ... quán không đồng bộ.
2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay
Nguyên nhân đầu tiên có thể kể đến là thươnghiệuTrungNguyên đã trở
nên quá quên thuộc ... ngoài nước. Như: càphêTrungNguyên (cà
phê sáng tạo, càphê hỗn hợp, càphê tui lọc, Espresso) với những hương vị đặc
trưng và cách thưởng thức riêng, bên cạnh những chủng loại càphê phin dộc...
... công và thất bại của càphêTrungNguyên 18
2.3.1. Những thành công 18
2.3.2. Thất bại của TrungNguyên 19
2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay 19
marketing ... trạng xây dựng và phát triển thươnghiệucàphêTrung
Nguyên.
Chương III: Một số giải pháp và kiến nghị trong chiến lược xây dựng và
phát triển thươnghiệucàphêTrung nguyên.
1
MỤC LỤC
LỜI NÓI ... ly càphê ngon nhất do chuyên gia càphê số 1 của
Việt Nam pha chế và phục vụ nhăm khắc sâu thươnghiệuTrungNguyên
trong tâm trí mọi người. Bên cạnh đó TrungNguyên còn phát triển thương
hiệu...
... đợc TrungNguyên chú trọng, lô gô của TrungNguyên mang hình
ảnh của vùng đất cao nguyên nơi sinh ra càphêTrungNguyên , nó cũng thể
hiện mục tiêu phát triển của Trung Nguyên. TrungNguyên ... Xây dựng thơng hiệu- Trọng tâm trong chiến lợc thơng hiệu của
công ty trách nhiệm hữu hạn càphêTrung Nguyên
II. Thực trạng chiến lợc thơng hiệu của công ty TNHH càphêTrung
Nguyên.
III.Những ... của TrungNguyên đà đợc mở.
8/2000 càphêTrungNguyên đà xuất hiện ở thủ đô Hà Nội, sự kiện này
đà đánh dấu bớc phát triển mạnh mẽ và nhanh chóng của càphêTrungNguyên
ở Việt Nam.
2001 Trung...
... nhất của Trung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản
phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrung Nguyên.
Kể từ ... công cho thươnghiệu Trng
Nguyên ngày nay.
1.4.2. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay.
Nguyên nhân đầu tiên có thể kể đến là thươnghiệuTrung Nguyên...
... doanh nghiệp càphêTrung Nguyên. Em muốn viết lại tên thơng hiệucàphê
Trung Nguyên, cái nhìn tổng thể về tình hình phát triển cũng nh bảo vệ thơng hiệu
của doanh nghiệp càphêTrung Nguyên, vật ... trời: Hạt càphê
Robusta số 1 thế giới.Công ty cổ phần TrungNguyên đà xây dựng và phát triển các
sản phẩm càphê truyền thống mang thơng hiệucàphêTrung Nguyên. Các sản phẩm
của TrungNguyên ... nớc.
Thơng hiệucàphêTrungNguyên giúp ngời tiêu dùng phân biệt nhanh chóng
loại càphê cần mua trong muôn vàn cac loại càphê cùng loại khác, góp phần xác
định đựơc nguồn gốc xuất xứ của càphê Trung...
... hàng mục tiêu: Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu
chiến lược ? Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu mũi nhọn ? Thương
hiệu nào đóng vai trò thươnghiệu phụ ? Thươnghiệu nào không ...
CÁC TRUNG GIAN BÁN BUÔN BÁN LẺ CỦA CÔNG TY TRUNG
NGHUYÊN TRÊN THỊ TRƯỜNG:
*trung gian bán buôn:
* Trung gian bán lẻ:
30
- Các đại lý nhượng quyền được sử dụng thươnghiệu của TrungNguyên ... thươnghiệu động lực: thươnghiệu động lực là thươnghiệu có
vai trò thúc đẩy chính cho toàn bộ danh mục thương hiệu. Khi tổ chức xây
dựng kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định các thương...
... THỰC HIỆN CHÍNH SÁCH VỀ NHÃN
HIỆU CỦA CÀPHÊTRUNG NGUYÊN
I. Giới thiệu chung về tập đoàn Trung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệucàphê non trẻ của Việt
Nam, nhưng ... “Chính sách
nhãn hiệu của tập đoàn càphêTrungNguyên
1
tượng hình mặt trời mọc trên nền màu nâu truyền thống. TrungNguyên cũng đã giới thiệu
2 sản phẩm: càphê Legendee và càphê Passiona dành ... với 6 công ty thành
viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần càphê hòa tan Trung Nguyên, công
ty TNHH càphêTrung Nguyên, công ty cổ phần thương mại và dịch vụ G7 và công ty liên...