... marketing Và phânkhúcthịtrường trình phân chia người tiêu dùng thành nhóm sở điểm khác biệt nhu cầu, tính cách hay hành vi Bản chất phânkhúcthịtrườngphân chia theo tiêu thức định thịtrường ... thành nhóm (đoạn, khúc) nhỏ đồng nhu cầu Hình 1: Phânkhúcthịtrường 2.1.1.2 Các tiêu thức phânkhúcthịtrường Để xác định thịtrường mục tiêu cần dựa vào tiêu thức để phânkhúc Đó tiêu thức ... Sau phân tích cụm ta sử dụng phân tích phân biệt để kiểm tra tính xác phânkhúcthịtrường khách hàng cá nhân sản phẩm sữa bột dành cho trẻ em Nếu phânkhúc có khác biệt có nghĩa kết phânkhúc thị...
... thay đổi không ngừng thịtrường Để làm rõ vấn đề trên, nhóm 11 định thực đề tài: “ Phân tích thực trạng định vị ngân hàng Vietcombank tổng thể phânkhúcthịtrường khách hàng cá nhân đánh giá mức ... đối thủ cạnh tranh: Định vị với chiến lược hoàn toàn khác đối thủ cạnh tranh, thịtrường khác, với phânkhúcthịtrường khác - Định vị so sánh với loại sản phẩm khác: So sánh với sản phẩm thay ... phẩm hạn chế • Hiểu thịtrường mục tiêu: Xác định đâu thịtrường mục tiêu ngân hàng (khách hàng cá nhân, khách hàng doanh nghiệp…) để từ đưa sản phẩm chương đáp ứng phù hợp với phân đoạn, kích thích...
... ti p th phù h p Phânkhúctheo hành vi bao g m lo i sau: (1) phânkhúctheo d p mua, (2) phânkhúctheo l i ích tìm ki m, (3) phânkhúctheo m c đ trung thành, (4) phânkhúctheo m c đ s d ng ... (4) phânkhúctheo m c đ s d ng 2.1.3.2 Các lo i phânkhúc th trư ng Phânkhúctheo d p mua Phânkhúctheo d p mua lo i đ u tiên c a phânkhúctheo hành vi Các s n ph m chocolate, bánh k o, t ... đó: D m phân bi t; bi: h s hay tr ng s phân bi t, đư c c lư ng đ phân bi t s khác gi a phânkhúc d a vào giá tr c a hàm phân bi t Xi: bi n đ c l p (i = 1, n ) nh hư ng đ n s phân bi t phân khúc...
... III/ CÁC PHÂNKHÚCTHỊTRƯỜNG VÀ NHẬN DIỆN PHÂNKHÚCTHỊTRƯỜNG MỤC TIÊU MÀ UNILEVER ĐANG HƯỚNG ĐẾN CHO SẢN PHẨM P/S: 1/ Các phânkhúcthị trường: a/ Phânkhúcthịtrườngtheo địa lý: -Thị trường ... với thịtrường P/S cung cấp sản phẩm có chất lượng cao, màu sắc tao nhã, vị cay mạnh có vị muối như: P/S muối, P/S bảo vệ lần… c /Phân khúcthịtrườngtheonhân học: - Phânkhúcthịtrườngtheo ... GVHD: TS Phạm Thị Lan Hương 2/ Thịtrường mục tiêu điểm khác thịtrường mục tiêu: Với phân tích từ sách phân phối phânkhúcthịtrường sản phẩm P/S công ty Unilever Vietnam nhận diện thịtrường mục...
... dùng Việt nam có sử dụng cà phê uống 7lần/tuần II Phânkhúcthịtrường • Thịtrường cà phê Trung Nguyênthịtrường người tiêu dùng nên phân đoạn theo tiêu chí sau: Độ tuổi Giới tính Vùng miền Độ ... tới 84% III Kết luận Việc phân đoạn thịtrường thể nhìn tổng thể thịtrường cà phê Trung Nguyên, bước xác định đoạn thịtrường xác mang thương hiệu vị Trung Nguyên - Có thể nói cà phê trở ... phê Trung Nguyên - Thịtrường cà phê Trung Nguyên có dòng sản phẩm đa dạng chủng loại với nhiều sản phẩm khác - Để đáp ứng nhu cầu thưởng thức cà phê nhóm khách hàng khác nhau, Trung Nguyên tạo...
... cứu thịtrườngphân nhóm khách hàng hiểu phânkhúcthịtrường hay gọi phân đoạn thịtrường Đã có nhiều nhà nghiên cứu thịtrường đưa khái niệm phânkhúcthịtrườngTheo Philip Kotler (2008) Phân ... 2.3 XHTDNB theophânkhúcthịtrường NHTM 39 2.3.3 Vai trò việc XHTDNB theophânkhúcthịtrường NHTM 40 2.4 Thực trạng công tác XHTDNB theophânkhúcthịtrường NHTM Việt Nam, học kinh ... BỘ THEOPHÂNKHÚCTHỊTRƯỜNG CỦA NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI VIỆT NAM 20 2.1 Phânkhúcthịtrường ngân hàng thương mại 20 2.1.1 Thịtrường NHTM 20 2.1.2 Phânkhúcthị trường...
... TIỄN VỀ XHTDNB THEOPHÂNKHÚCTHỊTRƯỜNG CỦA CÁC NHTM VIỆT NAM 2.1 Phânkhúcthịtrường NHTM 2.1.1 Thịtrường NHTM Từ nghiên cứu lý thuyết thị trường, tác giả khái quát hóa thịtrường NHTM nơi ... hàng khúcthị trường; (3)hệ thống tiêu khác khúcthịtrường khác 2.3.3 Vai trò XHTDNB theophânkhúc khách hàng vay vốn với hạn chế rủi ro tín dụng NHTM Vai trò XHTDNB theophânkhúcthịtrường ... khách hàng theokhúcthịtrường phù hợp với hoạt động kinh doanh ngân hàng 2.3.2 Đặc trưng XHTDNB theophânkhúcthịtrường Gồm đặc trưng: (1)hệ thống XHTDNB xây dựng dựa sở phânkhúcthị trường...
... khác hành vi lựa chọn nhóm khách hàng theophân loại nhânhọc (bao gồm: giới tính, độ tuổi, học vấn thu nhập) phântheo loại hình ngân hàng (ngân hàng tư nhân, ngân hàng đại chúng ngân hàng nước ... tiếp cận theonguyên lý, lý thuyết tài hành vi - Đề tài cấp sở (2011) “Tác động yếu tố tâm lý đến hành vi nhà đầu tư cá nhânthịtrường chứng khoán Việt Nam TS Trần Thị Hải Lý, trường Đại học Kinh ... cá nhân, kiểm định thông qua kỹ thuật phân tích thống kê xếp nhân tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn công ty chứng khoán nhà đầu tư cá nhânthịtrường chứng khoán Việt Nam Kết cho thấy có 08 nhân...
... cứu thịtrườngphân nhóm khách hàng hiểu phânkhúcthịtrường hay gọi phân đoạn thịtrường Đã có nhiều nhà nghiên cứu thịtrường đưa khái niệm phânkhúcthịtrườngTheo Philip Kotler (2008) Phân ... 2.3 XHTDNB theophânkhúcthịtrường NHTM 39 2.3.3 Vai trò việc XHTDNB theophânkhúcthịtrường NHTM 40 2.4 Thực trạng công tác XHTDNB theophânkhúcthịtrường NHTM Việt Nam, học kinh ... BỘ THEOPHÂNKHÚCTHỊTRƯỜNG CỦA NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI VIỆT NAM 20 2.1 Phânkhúcthịtrường ngân hàng thương mại 20 2.1.1 Thịtrường NHTM 20 2.1.2 Phânkhúcthị trường...
... 1.1.2.2 Phânkhúc thò trường doanh nghiệp: Thò trường doanh nghiệp phân chia gần theo cách phân chia thò trường người tiêu dùng Thò trường doanh nghiệp phânkhúc dựa theo đòa lý, nhân chủng học (qui ... nhu cầu vùng, thành phố chí vùng lân cận riêng lẻ Phânkhúctheo dân số: Phânkhúc thò trườngtheo số nhân chủng học chia thò trường dựa theo khác tuổi tác, giới tính, qui mô gia đình, thu ... Cương 1.1.2.1 Phânkhúctheo thò trường người tiêu dùng Phânkhúctheo khu vực đòa lý Là chia thò trườngtheo đơn vò đòa lý chẳng hạn theo vùng miền miền Bắc, miền Trung miền Nam theo tỉnh quận...
... phânkhúcthịtrườngtheo cách là: chia thịtrường thành nhóm theonhân học, nhóm nhu cầu, nhóm hành vi Phânkhúcthịtrường thành nhóm theonhânhọc (demographic groups): cách phânkhúcthịtrường ... điểm nhânhọc tâm lý học tiến hành phânkhúcthịtrườngtheo nhóm nhu cầu nhờ họ xác định xác thịtrường mục tiêu Phânkhúcthịtrườngtheo nhóm hành vi (behavior groups): tiến hành phân chia thị ... thịtrường Do đó, xác định khúcthịtrường tốt cho sản phẩm, doanh nghiệp kiểm soát cạnh tranh đối thủ, bước làm chủ thịtrường Khái niệm phânkhúcthịtrườngPhânkhúcthịtrường hiểu chia thị...
... tiếp thị hàng loạt sang phânkhúc xác định thịtrường mục tiêu – xác định phânkhúcthị trường, chọn hay nhiều số chúng, phát triển sản phẩm chương trình tiếp thị làm phù hợp phânkhúcthịtrường ... việc phânkhúcthị trường, công ty phân chia thịtrường lớn, không đồng thành phânkhúc nhỏ mà đạt cách hữu hiệu hiệu với sản phẩm dịch vụ mà phù hợp với nhu cầu riêng biệt họ Phânkhúcthịtrường ... 2.2 Phânkhúcthịtrường 2.2.1 Thịtrường kinh doanh Thịtrường bột giặt ,cung cấp dòng sản phẩm với tính tẩy trắng vượt trội 2.2.2 Cơ sở phânkhúcthịtrường Omo sử dụng nhiều tiêu thức để phân...
... hành phânkhúcthịtrườngtheo cách là: chia thịtrường thành nhóm theonhân học, nhóm nhu cầu, nhóm hành vi Phânkhúcthịtrường thành nhóm theonhânhọc (demographic groups): cách phânkhúcthị ... xe phân khối lớn, tốc độ cao, dáng khỏe….Các nhà nghiên marketing kết hợp đặc điểm nhânhọc tâm lý học tiến hành phânkhúcthịtrườngtheo nhóm nhu cầu nhờ họ xác định xác thịtrường mục tiêu Phân ... thức phânkhúc hiệu cho doanh nghiêp? Doanh nghiệp Việt Nam phạm lỗi phânkhúcthịtrường to có lại nhỏ khiến kinh doanh không hiệu Hậu doanh nghiệp cách áp dụng cách thức phânkhúcthịtrường theo...
... Quyết đònh liên quan đến phân phối III – Các bước Phânkhúc thò trường: Việc PKTT phải t/h theo trình tự bước sau: Bước 1: Phânkhúc Xác đònh sở để PKTT: • Theonhânhọc VD: bình dân – thu nhập ... đ/v phânkhúc (người cần, nhu cầu, …) sử dụng nhiều, sử dụng ít, …) Tập hợp người có nhu Xác đònh kích cỡ PK cầu Lên tiểu sử PK Thu thập thông tin cá nhân cách dùng nhânhọc PK: nhân học, ... thôn, … • Theo lợi ích mong muốn VD: xe máy: tốc độ, giá rẻ, mẫu mã ngầu, nữ tính, … • Theo sở thích VD: Nhạc: nhạc nhẹ, nhạc dân ca,… • Dòp sử dụng VD: Quần áo: đồ làm, chơi, dự tiệc,… • Theo tâm...
... động – xã hội, trang 184) Phânkhúcthị trƣờng theonguyêntắc địa lý: phân vùng theo vùng, kích thƣớc thành phố, mật độ khí hậu Phânkhúcthị trƣờng theonguyêntắcnhân học: có lẽ phổ biến đƣợc ... phânkhúcthị trƣờng theo cách là: chia thị trƣờng thành nhóm theonhân học, nhóm nhu cầu, nhóm hành vi Phânkhúcthị trƣờng thành nhóm theonhânhọc (demographic groups): cách phânkhúcthị trƣờng ... điểm nhânhọc tâm lý học tiến hành phânkhúcthị trƣờng theo nhóm nhu cầu nhờ họ xác định xác thị trƣờng mục tiêu Phânkhúcthị trƣờng theo nhóm hành vi (behavior groups): tiến hành phân chia thị...