... hớng pháttriển thơng hiệu ở
Việt Nam .
* Phơng hớng pháttriển
Muốn giành thắng lợi trong cạnh tranh phải pháttriển thơng hiệu và bảo
đảm tính bền vững trong xây dựng và pháttriển thơng hiệu. ... bền vững trong pháttriển thơng
hiệu.
10
quan hệ sản xuất lạc hậu hơn so với trình độ pháttriển của lực lợng sản xuất và
sẽ trở thành yếu tố kìm hãm lực lợng sản xuất phát triển. Để mở đờng ... thơng hiệu ở Việt Nam hiện nay 04
1.Thơng hiệu là gì 04
2. Giá trị của thơng hiệu 05
3. Thực trạng xây dựng thơng hiệu ở Việt Nam 05
III. Một số giải pháp và phơng hớng pháttriển thơng hiệu
ở...
... hàng C Nhóm hàng N
Thương hiệu A Thươnghiệu B Thươnghiệu C … Thươnghiệu N
Thươnghiệu chuẩn
Hình 1.6 – Sơ đồ cấu trúc chiến lược Thươnghiệu chuẩn
Thuận lợi chính của thươnghiệu chuẩn là sự ... đến thươnghiệu Hồng Hà hay sự nhận biết thươnghiệu :
Trong 3 mức độ nhận biết thươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên,
thương hiệu không nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc mới nhớ, thì thương ... lược pháttriển
thương hiệu luôn có mục tiêu dài hạn.
* Các chiến lược pháttriểnthương hiệu
Từ thực tiễn pháttriển kinh doanh của các công ty, chúng ta thấy có 6
dạng quan hệ giữa thương hiệu...
... đến thươnghiệu Hồng Hà hay sự nhận biết thươnghiệu :
Trong 3 mức độ nhận biết thươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên,
thương hiệu không nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc mới nhớ, thì thương ... lược pháttriển
thương hiệu luôn có mục tiêu dài hạn.
* Các chiến lược pháttriểnthương hiệu
Từ thực tiễn pháttriển kinh doanh của các công ty, chúng ta thấy có 6
dạng quan hệ giữa thươnghiệu ... lược thươnghiệu dãy, chiến lược thươnghiệu nhóm, chiến lược thương
hiệu hình ô, chiến lược thươnghiệu nguồn, chiến lược thươnghiệu chuẩn.
Trong sáu dạng của mối quan hệ giữa thương hiệu...
... TS.Hồ Thị Bích Vân
Phát triểnthươnghiệu là quá trình cải biến liên tục theo chiều hướng
nâng cao uy tín thươnghiệu cho doanh nghiệp.
Pháttriểnthươnghiệu và xây dựng thươnghiệu là hai khái ... gia.
1.2. Phân biệt thươnghiệu với nhãn hiệu sản phẩm, pháttriển
thương hiệu.
1.2.1.Phân biệt thươnghiệu với nhãn hiệu sản phẩm
Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ:
Thương hiệu là " một ... Pháttriểnthươnghiệu và pháttriển sản phẩm mới
Cho đến giờ nhiều người vẫn nhầm lẫn giữa pháttriểnthươnghiệu với
phát triển sản phẩm mới. Sự nhầm lẫn này là do hầu hết mọi người đều nghĩ phát...
... lợi ích.
Thơng hiệu là công cụ cạnh tranh hữu hiệu, nhân tố tạo sự pháttriển bền vững cho
doanh nghiệp.
3. Vai trò văn hoá doanh nghiệp trong việc xây dựng và pháttriển thơng
hiệu .
3.1. khái ... dựng thơng hiệu và tạo ra các yếu tố thơng hiệu. Một thơng hiệu có thể đợc
hình thành từ rất nhiều yếu tố nh tên hiệu, biểu trng, biểu tợng, kí hiệu, nhạc hiệu,
Tạo ra các yếu tố thơng hiệu có ... nghiệp-cấu trúc và các loại_Tạp chí
Kinh tế và phát triển. số 329 tr21-23.
5. Lê Đăng Lăng_Thơng hiệu và quy trình xây dựng thơng hiệu_ Tạp chí
nghiên cứu và phát triển. Số tháng 2/2006.Tr20-tr23.
6. Ths....
... của thương hiệu. 5
3 Các loại thương hiệu. 5
3.1 Thươnghiệu công ty (thương hiệu gia đình). 5
3.2 Thươnghiệu sản phẩm (thương hiệu cá biệt). 6
3.3 Thươnghiệu cho nhóm sản phẩm (thương hiệu ... của thươnghiệu theo sau, tái định vị thương hiệu.
2 Một số giải pháp marketing nhằm pháttriểnthươnghiệu công ty.
2.1 Khái niệm về pháttriểnthươnghiệu công ty.
Phát triểnthươnghiệu công ... chung về thương hiệu. 4
1 Các quan niệm về thương hiệu. 4
1.1 Thươnghiệu là nhãn hiệu hàng hoá. 4
1.2 Thươnghiệu là nhãn hiệu đã được đăng ký bảo hộ và đã nổi tiếng. 4
1.3 Thươnghiệu là...
... BẢN VỀ PHÁTTRIỂNTHƯƠNG
HIỆU CỦA NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI 3
1.1. Ngân hàng thương mại 3
1.2. Thươnghiệu của ngân hàng thương mại 4
1.2.1 Khái niệm thươnghiệu 4
1.2.2 Nội dung thươnghiệu 7 ... vấn đề cơ bản về pháttriểnthươnghiệu của Ngân hàng
thương mại
Chương 2: Thực trạng phương thức pháttriểnthươnghiệu của Agribank
Chương 3: Các giải pháp pháttriểnthươnghiệu Agribank
Đỗ ... diện của một thươnghiệu hay công ty. Có 3 mức độ
nhận biết thươnghiệu là: Thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, thươnghiệu không nhắc mà
nhớ, thươnghiệu nhắc mới nhớ.
Nhận biết thươnghiệu là giai...
... thực hiện xây dựng và
phát triển cho được một thươnghiệu mạnh của mình. Trên đây là những ý
kiến của tôi về những vấn đề xung quanh việc xây dựng và pháttriểnthương
hiệu. Xin chân thành cảm ... ảnh h-
ởng đến quá trình pháttriển thơng hiệu nh chuyển giao thơng hiệu, kiên kết th-
ơng hiệu.
2.2 Những vấn đề nảy sinh trong quá trình xây dựng và pháttriển thơng
hiệu.
Đa số các doanh nghiệp ... việc pháttriển thơng hiệu, đồng thời
hải điều tra xem nhu cầu của thị trờng nh thế về nhãn hiệu để từ đó nên đặt một
nhãn hiệu hay nhiều nhãn hiệu cho hàng hoá. Một hình thức nữa trong việc phát...
... năng pháttriển sản phẩm dịch vụ
nói riêng có thể được khai thác nhiều hơn nếu vấn đề pháttriểnthươnghiệu
Agribank được quan tâm đúng mức. Nhận thức được quá trình tạo lập và pháttriển
thương ... lược quảng bá và pháttriểnthươnghiệu NHNo&PTNT Việt
Nam đến năm 2010, xây dựng giá trị thươnghiệu bằng nhiều hình thức, trên các
lĩnh vực kinh tế xã hội, làm cho thươnghiệu NHNo&PTNT ... GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ SỞ GIAO DỊCH NGÂN HÀNG
NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁTTRIỂN NÔNG THÔN VIỆT NAM.
1. Tổng quan về Ngân hàng Nông nghiệp và pháttriển Nông thôn.
1.1. Quá trình hình thành và phát triển:
Năm...
... pháttriểnthươnghiệu tại Agribank 59
2.2.1 Tổng quan về thươnghiệu Agribank 59
2.2.2. Phân tích sự pháttriểnthươnghiệu của Agribank 60
2.2.2.1 Quảng cáo 60
2.2.2.2 Quảng bá thươnghiệu ... pháttriểnthươnghiệu của Agribank thời gian qua 65
2.2.3.1 Kết quả đạt được 68
2.2.3.2 Hạn chế 70
CHƯƠNG 3: CÁC GIẢI PHÁP PHÁTTRIỂNTHƯƠNGHIỆU
AGRIBANK 74
3.1 Định hướng pháttriểnthương ... thươnghiệu phải bắt đầu từ
giai đoạn thứ nhất (định nghĩa thương hiệu)
o Giai đoạn đầu tiên – Định nghĩa thương hiệu
Giai đoạn đầu tiên trong vòng đời thươnghiệu là sự hình thành thương hiệu.
Thương...
... VÀ PHÁTTRIỂNTHƯƠNG HIỆU. 2
I .Thương hiệu và vai trò của thươnghiệu 2
1.1. Khái niệm thươnghiệu 2
1.2. Yếu tố cấu thành thươnghiệu 3
1.3. Phân loại thươnghiệu 4
1.4. Vai trò của thươnghiệu ... dựng và pháttriểnthươnghiệu 8
2.1. Khái niệm xây dựng và pháttriểnthươnghiệu 8
2.2. Nội dung xây dựng và pháttriểnthươnghiệu 9
2.2.1. Xây dựng các thành tố để nhận diện thươnghiệu 9
2.2.2. ...
11
CHƯƠNG I
CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁTTRIỂNTHƯƠNG HIỆU
I .Thương hiệu và vai trò của thương hiệu
1.1. Khái niệm thương hiệu
Hiện nay,thuật ngữ thươnghiệu đã được nhắc đến rất nhiều trong...
... Mạng di động đầu tiên triển khai truyền hình trên di động;
- Đoạt cúp vàng thươnghiệu năm 2004 và 2006 trong cuộc bình chọn Thươnghiệu
uy tín chất lượng qua mạng thươnghiệu Việt Nam;
- Được ... vụ:
Phát triển kinh doanh và kênh phân phối
Phát triển hệ thống dịch vụ chăm sóc khách hàng.
Thực thi và đề xuất chính sách kinh doanh.
Thực thi và đề xuất hoạt động quảng cáo và khuyến mại.
Phát ... trạm phát sóng (BTS) trên cả nước.
Giai đoạn tiền nhảy vọt (từ tháng 7/2006 đến tháng 06/2007)
Với mục tiêu trọng tâm là tập trung vào giới trẻ nhắm xây dựng hình ảnh thương
hiệu mới; phát triển...
... giá chung về thươnghiệu và hoạt động pháttriểnthươnghiệu
Diana
2.4.1. Những điểm mạnh
Chặng đường 10 năm hình thành và pháttriển đã phần nào khẳng định
được vị thế của thươnghiệu Diana ... phù hợp để phổ biến bài hát gắn liền với
thương hiệu và hỗ trợ cho sự pháttriển của thương hiệu.
2.3. Những yếu tố hỗ trợ cho việc pháttriểnthương hiệu
2.3.1. Kênh phân phối
Công ty Diana ... kháng” cho công ty, góp phần pháttriểnthươnghiệu lớn mạnh
hơn.
Chương 3: Một số giải pháp pháttriểnthươnghiệu Diana
tại thị trường Việt Nam
3.1. Phương hướng pháttriển của công ty Diana
Diana...
... cứu
2.1.1. Thương hiệu
a. Thươnghiệu là gì
Hiện này có nhiều quan điểm khác nhau về thương hiệu. Có quan điểm
cho rằng:
- Thươnghiệu chính là nhãn hiệu hàng hóa.
+ Nhãn hiệu là dấu hiệu để ... bá thươnghiệu sẽ giúp pháttriểnthươnghiệu
bằng cách dần đưa thươnghiệu vào tiềm thức của khách hàng cũng như khắc
sâu thươnghiệu vào tiềm thức của họ.
4.3.1 Quảng cáo
Để nâng cao hiệu ... Nhựa Phát Thành…
cũng một phần tạo nên thươnghiệu Co.op mart.
Nghiên Cứu Khoa học Khoa kế toán – kiểm toán
Hình 2.1: Quy trình xây dựng và pháttriểnthương hiệu
2.2. Quảng bá thương hiệu...
... và pháttriểnthươnghiệu từ
năm 2008-2010. Tập trung nghiên cứu, đánh giá thực trạng thươnghiệu và các chiến
lược pháttriểnthươnghiệu để từ đó đề ra hướng giải pháp cụ thể pháttriểnthương ... Hòa
CHƯƠNG2: THỰC TRẠNG VỀ
THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC
PHÁT TRIỂNTHƯƠNGHIỆU CỦA
CÔNG TY TNHH NỘI THẤT MÔĐUN
CHƯƠNG2: THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNGHIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC PHÁT
TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA CÔNG TY TNHH ... lược pháttriểnthươnghiệu luôn có mục tiêu dài hạn.
2.1.2 Một số chiến lược pháttriểnthươnghiệu của một vài công ty Trên Giới
và Việt Nam
2.1.2.1 Trên Thế Giới
Chiến lược pháttriển thương...
... công cụ để xây dựng thươnghiệu 13
1.4.3. Các lợi ích của thươnghiệu 13
1.4.4. Định vị thươnghiệu 13
1.4.5. Hiệu quả của Internet trong Quảng bá thươnghiệu 14
2. Xu hướng pháttriển của Internet ... Sự pháttriển của các mô hình kinh doanh thương mại điện tử.
Sự pháttriển của các ứng dụng marketing trên internet: nghiên cứu thị trường,
thông tin thị trường, xúc tiến thương mại; pháttriển ... NGHỆ
TP.HCM
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
Đề Tài:
ỨNG DỤNG MARKETING ONLINE ĐỂ
PHÁT TRIỂNTHƯƠNGHIỆU MÁY TÍNH
CMS GIAI ĐOẠN 2010 - 2015
GVHD :TS.Nguyễn Ngọc
Dương
SVTH : Đinh Thị...
... bước pháttriểnthươnghiệu và quyết đònh bao bì cách gắn nhãn
hiệu của Kotler, các bước pháttriểnthươnghiệu được tóm tắt như sau:
Chương 2- Thươnghiệu và các bước pháttriểnthươnghiệu ... mối quan hệ giữa các bước pháttriểnthương
hiệu và giá trò thươnghiệu 53
4.1 Các hệ số hồi quy về mối quan hệ giữa các bước pháttriểnthươnghiệu
với giá trò thươnghiệu 53
4.2 Các hệ số ...
Chương 2- Thươnghiệu và các bước pháttriểnthươnghiệu
Trang 9
phát triển được các thươnghiệu mạnh cho thò trường mục tiêu của chúng thì mới có
thể cạnh tranh, tồn tại và pháttriển trên...
... SỞ LÝ LUẬN
1.1 Thươnghiệu và vai trò của thươnghiệu đối với sự pháttriển của doanh
nghiệp
1.1.1 Khái niệm thương hiệu
Theo định nghĩa của hiệp hội Marketing Hoa Kỳ thì thươnghiệu là một ... của thươnghiệu đối với sự pháttriển của doanh nghiệp
Sau khi tìm hiểu thấu đáo khái niệm về thươnghiệu và những yếu tố ảnh
hưởng tới thương hiệu, vậy ta cùng tìm hiểu vai trò của thươnghiệu ... nghiệp, qua đó đã có những đầu tư cho việc pháttriển
thương hiệu, đã biết cách khai thác tối đa hiệu quả sử dụng của thương hiệu. Có
sự chuyển nhượng thương hiệu: Do tiềm lực về tài chính mà một...
...
Thƣơng hiệu không đơn thuần là sản phẩm hay nhãn hiệu. Thƣơng hiệu là một
bƣớc tiến cao hơn của sản phẩm và nhãn hiệu.
THƢƠNG HIỆU
(Nhãn hiệu + uy tín
đƣợc công nhận)
NHÃN HIỆU ... III: GIẢI PHÁP PHÁTTRIỂN THƢƠNG HIỆU GIÁO DỤC ĐẠI HỌC
Ở VIỆT NAM 62
1. Tạo dựng hình ảnh và truyền thông thƣơng hiệu 63
1.1.Tạo dựng hình ảnh 63
1.2. Quảng bá thươnghiệu dưới nhiều ... nhãn hiệu đã bao hàm trong đó cam kết về chất lƣợng sản phẩm.
Thƣơng hiệu (Brand) là bƣớc tiến cao nhất trong chuỗi Sản phầm – Nhãn hiệu
– Thƣơng hiệu. Ngoài sản phẩm và nhãn hiệu, thƣơng hiệu...
...
LỜI GIỚI THIỆU :
I.MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÍ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU
a.Khái niệm thương hiệu
b.vai trò của thươnghiệu
c.Giá trị thương hiệu
II. THỰC TRẠNG VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁTTRIỂNTHƯƠNGHIỆU
CỦA CÁC ... của mình.
b.Các bước xây dựng và pháttriểnthương hiệu
Sơ đồ :quy trình xây dựng và pháttriểnthương hiệu
* Chiến lược thương hiệu: bao gồm
+Định vị thương hiệu
+Xây dựng ý tưởng sản phẩm:đó ... nhãn hiệu của mình.Tuy nhiên thươnghiệu không nhất thiết phải là nhãn
hiệu đã đăng kí .Xây dựng thươnghiệu phải từ phải là quá trình từ khi thiết
kế ra thươnghiệu đến lúc đăng kí và phát triển...