... VÀ LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤC TIÊU
1. Đo lường và dự báo nhu cầu của thịtrường
2. Phân khúc thịtrường
3. Xác định thịtrườngmụctiêu
Tóm tắt
Người bán có thể áp dụng ba cách tiếp cận thị ... khúc thịtrường khác
nhau và quyết định lấy bao nhiêu khúc thịthịtrường và những khúc thịtrường nào
làm mục tiêu. Ta sẽ nghiên cứu những công cụ để đánh gía và lựachọn các khúc thị
trường.
Đánh ... bộ thị trường. Ví dụ như công ty IBM (thị trường máy
tính) General Motors (thị trường xe cộ) và Coca Cola (thị trường đồ uống)
Những Công ty lớn có thể phục vụ toàn bộ thịtrường theo hai cách, ...
... đoạn thị trờng nhằm mục đích giúp doanh nghiệp
trong việc lựachọn đoạn thị trờng mục tiêu.
Để phân khúc thị trờng , ngời ta căn cứ vào một số các tiêuthức sau:
a. Phân đoạn theo tiêuthức ... thị trờng
4
Phân đoạn thị trờng
Định vị trong
thị trờng mụctiêu
Lựa chọnthị trờng
mục tiêu
Xác định tiêuthức
phân đoạn
Phân tích các phân đoạn
Những yêu cầu
phân đoạn
Dự kiến chiến lợc
và ... lợc phân đoạn thị trờng và lựachọnthị
trờng mục tiêu.
1.3.Khái niệm đoạn thị trờng & phân đoạn thị trờng.
Trên cơ sở dữ liệu, ta nhận thấy đoạn thị trờng là một nhóm ngời tiêu dùng có...
...
công ty lựachọn đợc đoạn thị trờng mụctiêu phù hợp. Dới đây là một số
phơng án có thể sử dụng để lựachọnthị trờng mụctiêu trong kinh doanh
mặt hàng may.
ã Tập trung vào một đoạn thị trờng.
Công ... các mụctiêu chiến lợc
Marketing đà định.
Muốn lựachọnthị trờng mục tiêu, trớc hết cần đánh giá các đoạn thị
trờng xem đoạn thị trờng đó có quy mô lớn hay nhỏ, tốc độ tăng trởng ra
sao, những ... thuyÕt lựachọnthị trờng mụctiêu trong
kinh doanh hàng may ở Hà nội.
Phân đoạn thị trờng đà mở ra một số cơ hội thị trờng cho các công ty.
Bớc tiếp theo của tiến trình Marketing là lựachọn thị...
... may Ngân An trên đoạn thị
trờng mụctiêu đà chọn.
Phạm vi nghiên cứu của đề án này là tìm hiểu những đặc điểm, cách
thức phân đoạn thị trờng và lựachọnthị trờng mụctiêu của ngành may mặc ... phân đoạn thị trờng nhà may Ngân An hết sức chú trọng đến tiêuthức
này.
3.2 Cáchthức phân đoạn thị trờng và lựachọnthị trờng mục tiêu.
Công ty có thể phân đoạn thị trờng thành những bộ phận ... họ có những đặc điểm
gì? Để trả lời đợc câu hỏi này bớc tiếp theo Công ty tiến hành phân đoạn thị
trờng và lựachọnthị trờng muc tiêu.
3. Phân đoạn thị trờng và lựachọnthị trờng mục tiêu...
... phẩm
này cho thị trường.
Kế hoạch chiến lược marketing gồm có ba phần.
- Phần một mô tả quy mô, cấu trúc và cách ứng xử (behavior) của thịtrường
mục tiêu, kế hoạch định vị và tiêu thụ sả
n ... rõ mụctiêu của việc phát triển sản phẩm
mới (lợi nhuận, doanh số, tốc độü tăng trưởng doanh thu, tăng thêm uy tín) thị
trường mụctiêu của nó và tình hình cạnh tranh, ước tính qui mô thị trường, ... và để tăng cường tốc độ thâm nhập thị trường. Chiến lược này
thường được áp dung trong nhữngtrường hợp phần lớn thịtrường tiềm năng chưa
biết
đến sản phẩm; những người đã biết đến sản phẩm...
...
Tổng 100% Thịtrường tiềm năng
100%
dân sô
Thịtrường hiện có 40%
Thịtrường hiện có 20%
đủ điều kiện
Thịtrường 10% Thịtrườngmụctiêu
10%
tiềm năng Thịtrường thâm nhập ... trong thịtrườngmục tiêu, hay hạ giá bán để mở rộng thị
trường hiện có và tìm cách mở rộng sang nhữngthịtrường hiện có khác, hoặc có
thể cố gắng mở rộng thịtrường tiềm năng bằng cách hạ ...
5%
a.Tổng thịtrường b .Thị trường tiềm năng
Hình 8.1. Phân loại thịtrường theo mức độ quan tâm, thu nhập
và khả năng tiếp cận thịtrường
Những định nghĩa trên về thịtrường là công...
... của thị trường. Hai đại lượng này bằng
NGHIÊN CỨU VÀ LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤCTIÊU
1. Đo lường và dự báo nhu cầu của thịtrường
2.
Phân khúc thịtrường
3. Xác định thịtrườngmụctiêu ... khúc thịtrường khác
nhau và quyết định lấy bao nhiêu khúc thịthịtrường và những khúc thịtrường nào
làm mục tiêu. Ta sẽ nghiên cứu những công cụ để đánh gía và lựachọn các khúc thị
trường. ... khúc thịtrường khác nhau, bây giờ công ty phải quyết định
nên phục vụ bao nhiêu và những khúc thịtrường nào. Tức là vấn đề lựachọnthị
trường mục tiêu. Công ty có thể xem xét năm cáchlựa chọn...
... quyết định nên
phục vụ bao nhiêu và những khúc thịtrường nào. Tức là vấn đề lựachọnthịtrường mục
tiêu. Công ty có thể xem xét năm cáchlựachọnthịtrườngmục tiêu, gồm: tập trung vào
tập trung ... tung ra những nh.n hiệu khác trên thịtrường khúc thị trường
c.n lại.
Quy tr.nh phân khúc thị trường
Ta đ. thấy rằng có thể phát hiện các khúc thịtrường và nhóm nhỏ thịtrường bằng
cách vận ... tương đối. Những
công ty lớn ưa thích những khúc thịtrường có khối lượng tiêu thụ lớn và thường coi nhẹ
hay bỏ qua những khúc thịtrường nhỏ. Những công ty nhỏ th. lại tránh những khúc thị
trường...
... VÀ LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤC TIÊU
1. Đo lường và dự báo nhu cầu của thịtrường
2. Phân khúc thịtrường
3. Xác định thịtrườngmụctiêu
Tóm tắt
Người bán có thể áp dụng ba cách tiếp cận thị ... khúc thịtrường khác
nhau và quyết định lấy bao nhiêu khúc thịthịtrường và những khúc thịtrường nào
làm mục tiêu. Ta sẽ nghiên cứu những công cụ để đánh gía và lựachọn các khúc thị
trường.
Đánh ... khúc thịtrường khác nhau, bây giờ công ty phải quyết định
nên phục vụ bao nhiêu và những khúc thịtrường nào. Tức là vấn đề lựachọnthị
trường mục tiêu. Công ty có thể xem xét năm cáchlựa chọn...
... thi
III. Lựachọnthịtrườngmục tiêu:
III. Lựachọnthịtrườngmục tiêu:
1. Đánh giá các phân đoạn thị trường:
1. Đánh giá các phân đoạn thị trường:
-Quy mô và mức tăng trưởng của phân khúc thịtrường ...
những phân khúc
thị trường đã xác
định
Phân khúc thị trường
3. Đánh giá mức độ
hấp dẫn của từng
khúc thị trường
4 .Lựa chọn khúc thị
trường mục tiêu
Xác định thịtrường
mục tiêu
5.Phát hiện ... Nghiên cứu và lựachọnthịtrườngmục tiêu
I.
I.
Đo lường và dự báo nhu cầu thị trường
Đo lường và dự báo nhu cầu thị trường
1. Định nghĩa thị trường:
1. Định nghĩa thị trường:
-
Thị trường là nơi...
... Bia Sài Gòn có hoàn thành mụctiêu và
những cam kết của nó đề ra không?
2
LỚP: 210703002 GVHD:TS.Lê Cao Thanh
2.2. Lựachọnthịtrườngmụctiêu :
2.2.1. Phân khúc thị trường:
Việt Nam hiện là ... kênh phân phối, chiến lược kinh doanh và nhất là lựachọnthịtrườngmụctiêu
như thế nào để không những thỏa mãn nhu cầu của khách hàng mụctiêu mà còn
tiếp cận được với khách hàng tiềm năng ... và hoạt động có hiệu
quả.
2.2.3.Xác định thịtrườngmụctiêu của công ty Bia Sài Gòn:
Công ty bia Sài Gòn xác định thịtrườngmụctiêu của Công ty là những
người có lứa tuổi từ 22 đến 49 làm...
... marketing mụctiêu
Marketing mc tiờu gm ba bc c bản sau:
- Phân đoạn thị trường
- Lựachọnthịtrườngmục tiêu
- Định vị thị trường
1. 2.1. Lý do phải phân đoạn thị trường, lựachọnthịtrườngmụctiêu ... từ đó lựachọnthịtrườngmụctiêu và
định vị thị trường. Phân đoạn thịtrường là bước đầu tiên cơ bản trong quá trình làm
marketing mục tiêu. Thịtrường của Cà phê Trung Nguyên là thịtrường ... chn thịtrườngmụctiêu
Qua sự phân đoạn thịtrường ở trên Cà phê Trung Nguyên bắt đầu lựachọnthị
trường mụctiêu cho mình. Để có các quyết định xác đáng về các đoạn thịtrường được lựa
chọn, ...
... đoạn thị trường, lựachọnthịtrườngmục tiêu
* Xác định thịtrường kinh doanh
Thị trường bột giặt, cung cấp sản phẩm có khả năng giặt tẩy tốt, chất lượng cao.
* Tiêuthức để phân khúc thịtrường ... phẩm: Thịtrường được chia ra thành thịtrường tư liệu sản xuất, thịtrường
hàng tiêu dùng và thịtrường dịch vụ.
- Theo sự cạnh tranh trên thị trường: Thịtrường được chia ra làm thịtrường ... ngành
Đàm Thị Kim Ngân- Đ6KT8
7
Marketing mix
Khúc thịtrường 1
Khúc thịtrường 2
Khúc thịtrường 3
Tiểu luận Marketing căn bản
CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÂN ĐOẠN THỊ
TRƯỜNG,LỰA CHỌNTHỊTRƯỜNG MỤC...
... đối thủ cạnh tranh. Những đoạn thị
trường như vậy được gọi là thịtrườngmục tiêu.
*Các phương án để lựachọnthịtrườngmục tiêu
Toàn bộ người tiêu dùng là thịtrườngmục tiêu, doanh nghiệp ... Marketing
hiện đại là phân đoạn thị trường, lựachọnthịtrườngmụctiêu và chiến lược định vị.
Những lý do phải lựachọnthịtrườngmụctiêu xuất phát từ ba lý do:
Thịtrường tổng thể luôn bao gồm ... trưởng, sức
hấp dẫn của cơ cấu thị trường, mụctiêu và khả năng của doanh nghiệp.
b. Lựachọnthịtrườngmụctiêu
Nhóm 5 Page 8
Nghiên cứu và lựachọnthịtrườngmụctiêu của ICP_ dầu gội đầu X-men
...