... lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 27/39
Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆUCÀPHÊTRUNG NGUYÊN
1. Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrung Nguyên
“Trở thành ... lược thương hiệu
- Xác định quan điểm thươnghiệu xưa và nay
- Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên
- Các chiến lược phát triển thươnghiệu của Trung Nguyên
- Thực trạng thươnghiệucàphêTrungNguyên ... lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 2/39
Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHƯƠNG I
THƯƠNG HIỆU - NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG
1. Khái niệm thương hiệu:
Tại Mỹ, thuật ngữ thươnghiệu ...
...
phẩm càphê hòa tan G7 3 in 1, Càphê G7 Hòa Tan Đen, Càphê hòa tan G7 Cappuccino,
Cà phê hòa tan G7 2 in 1, càphê xay dạng bột, Càphê hòa tan Passiona, Càphê 777,…
Ngoài ra trungnguyên ... của Trung
Nguyên trong quá trình hiện thực hóa khát vọng góp phần khẳng định giá trị thươnghiệucà
phê Trung Nguyên, càphê Buôn Ma Thuột trên thị trường thế giới.
Thương hiệucàphêTrungNguyên ... ra một sản phẩm cà
Thương hiệucàphêTrungNguyên trang 13/26
Quản trị thươnghiệu GVHD: Ts.Bùi Văn Quang
2.1. Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrung Nguyên
* Tầm nhìn thương hiệu:
“Trở thành một...
... nhất của Trung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản
phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrung Nguyên.
Kể từ ...
XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆUCÀPHÊ
TRUNG NGUYÊN THRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 24
KẾT LUẬN 35
Thương hiệucàphêTrungNguyên đã có những bước phát triển
thần kỳ và nguyênnhân chính của sự...
... thơng hiệucàphêTrung Nguyên.
18
1. Thành công trong quá trình duy trì và phát triển thơng hiệucàphê
Trung Nguyên 18
2. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệucàphêTrungNguyên 20
Chơng ... thơng hiệucàphêTrung Nguyên. Đây là một
hiện tợng điển hình của thơng hiệu Việt
4. Bản chất của thơng hiệu.
4.1. Thơng hiệu là dấu hiệunhận biết sản phẩm, dich
Xét ở góc độ là dấu hiệunhận ... lòng trung thành thơng hiệu 11
Chơng 2: 13
Thơng hiệuTrungNguyên 13
I. Lịch sử hình thành và phát triển của thơng hiệucàphêTrung Nguyên. 13
II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệu...
... hàng mục tiêu: Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu
chiến lược ? Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu mũi nhọn ? Thương
hiệu nào đóng vai trò thươnghiệu phụ ? Thươnghiệu nào không ... thươnghiệu động lực: thươnghiệu động lực là thươnghiệu có
vai trò thúc đẩy chính cho toàn bộ danh mục thương hiệu. Khi tổ chức xây
dựng kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định các thương ... cách kết hợp các thươnghiệu khi chào hàng sản
phẩm:
1- Kết hợp thươnghiệu bảo trợ” và thươnghiệu phụ
2- Cộng thêm “thành tố bổ sung thươnghiệu
3- Hợp tác tạo ra đồng thương hiệu: hai bên...
... và thất bại của càphêTrungNguyên 18
2.3.1. Những thành công 18
2.3.2. Thất bại của TrungNguyên 19
2.3.3. Nguyênnhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay 19 ... quán không đồng bộ.
2.3.3. Nguyênnhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay
Nguyên nhân đầu tiên có thể kể đến là thươnghiệuTrungNguyên đã trở
nên quá quên thuộc ... những quán càphêTrungNguyên là một nơi đế
sáng tạo và thưởng thức ly càphê ngon nhất do chuyên gia càphê số 1 của
Việt Nam pha chế và phục vụ nhăm khắc sâu thươnghiệuTrungNguyên
trong...
... THỰC HIỆN CHÍNH SÁCH VỀ NHÃN
HIỆU CỦA CÀPHÊTRUNG NGUYÊN
I. Giới thiệu chung về tập đoàn Trung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãnhiệucàphê non trẻ của Việt
Nam, nhưng ... với 6 công ty thành
viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần càphê hòa tan Trung Nguyên, công
ty TNHH càphêTrung Nguyên, công ty cổ phần thương mại và dịch vụ G7 và công ty liên ... thành thươnghiệucàphê quen
thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả trong và ngoài nước.
Chỉ trong vòng 10 năm, từ một hãng càphê nhỏ bé nằm giữa thủ phủ càphê Buôn
Mê Thuột, Trung Nguyên...
... công và thất bại của càphêTrungNguyên 18
2.3.1. Những thành công 18
2.3.2. Thất bại của TrungNguyên 19
2.3.3. Nguyênnhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay 19
... TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU
TRUNG NGUYÊN 10
2.1. Khái quát về công ty TrungNguyên 10
2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên 10
2.1.2. Tình hình ... những quán càphêTrungNguyên là một nơi đế
sáng tạo và thưởng thức ly càphê ngon nhất do chuyên gia càphê số 1 của
Việt Nam pha chế và phục vụ nhăm khắc sâu thươnghiệuTrungNguyên
trong...
... đợc TrungNguyên chú trọng, lô gô của TrungNguyên mang hình
ảnh của vùng đất cao nguyên nơi sinh ra càphêTrungNguyên , nó cũng thể
hiện mục tiêu phát triển của Trung Nguyên. TrungNguyên ... Xây dựng thơng hiệu- Trọng tâm trong chiến lợc thơng hiệu của
công ty trách nhiệm hữu hạn càphêTrung Nguyên
II. Thực trạng chiến lợc thơng hiệu của công ty TNHH càphêTrung
Nguyên.
III.Những ... về càphêTrungnguyên Giá càphêđang hạ và
mức cung thừa thÃi trên bình diện thế giới, rất ít doanh nhân thành công lúc
này. Đặng Lê Nguyên Vũ, ngời đứng đầu doanh nghiệp càphêTrung Nguyên...
... nhất của Trung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản
phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrung Nguyên.
Kể từ ... công cho thươnghiệu Trng
Nguyên ngày nay.
1.4.2. Nguyênnhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay.
Nguyênnhân đầu tiên có thể kể đến là thươnghiệuTrung Nguyên...
... doanh nghiệp càphêTrung Nguyên. Em muốn viết lại tên thơng hiệucàphê
Trung Nguyên, cái nhìn tổng thể về tình hình phát triển cũng nh bảo vệ thơng hiệu
của doanh nghiệp càphêTrung Nguyên, vật ... trời: Hạt càphê
Robusta số 1 thế giới.Công ty cổ phần TrungNguyên đà xây dựng và phát triển các
sản phẩm càphê truyền thống mang thơng hiệucàphêTrung Nguyên. Các sản phẩm
của TrungNguyên ... sản phẩm càphêTrung Nguyên, thơng hiệuTrungNguyên chỉ là những biểu
hiện bên ngoài, là một sự ghi nhận và cam kết hớng tâm về chất lợng của sản phẩm.
Nếu chất lợng càphêTrungNguyên mang...