... lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 27/39
Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆUCÀPHÊTRUNG NGUYÊN
1. Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrung Nguyên
“Trở thành ... lược thương hiệu
- Xác định quan điểm thươnghiệu xưa và nay
- Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên
- Các chiến lược phát triển thươnghiệu của Trung Nguyên
- Thực trạng thươnghiệucàphêTrungNguyên ... ba
Đề tài: Chiến lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 19/39
Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
Với G7, TrungNguyên tăng cường quảng bá thươnghiệucàphê hòa tan G7 với dự kiến...
... của Trung
Nguyên trong quá trình hiện thực hóa khát vọng góp phần khẳng định giá trị thươnghiệucà
phê Trung Nguyên, càphê Buôn Ma Thuột trên thị trường thế giới.
Thương hiệucàphêTrungNguyên ...
phẩm càphê hòa tan G7 3 in 1, Càphê G7 Hòa Tan Đen, Càphê hòa tan G7 Cappuccino,
Cà phê hòa tan G7 2 in 1, càphê xay dạng bột, Càphê hòa tan Passiona, Càphê 777,…
Ngoài ra trungnguyên ... ra một sản phẩm cà
Thương hiệucàphêTrungNguyên trang 13/26
Quản trị thươnghiệu GVHD: Ts.Bùi Văn Quang
2.1. Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrung Nguyên
* Tầm nhìn thương hiệu:
“Trở thành một...
... nhất của Trung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản
phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrung Nguyên.
Kể từ ...
quán càphêTrungNguyên nhưng đã từ rất lâu rồi không còn bán càphêTrung
Nguyên nữa. Nhượngquyền lúc này trở thành con dao hai lưỡi đe doạ thương
hiệu Trung Nguyên. Nguy cơ ngày càng cao...
... thơng hiệucàphêTrung Nguyên.
18
1. Thành công trong quá trình duy trì và phát triển thơng hiệucàphê
Trung Nguyên 18
2. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệucàphêTrungNguyên 20
Chơng ... lòng trung thành thơng hiệu 11
Chơng 2: 13
Thơng hiệuTrungNguyên 13
I. Lịch sử hình thành và phát triển của thơng hiệucàphêTrung Nguyên. 13
II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệu ... thơng hiệucàphêTrung
Nguyên tại Việt Nam. Tổng kết năm 2000 thơng hiệuTrungNguyên đà có
mặt ở hơn 100 quán trên cả nớc và bớc đầu trở thành hệ thống kinh doanh nh-
ợng quyền thơng hiệu hiệu...
... và thất bại của càphêTrungNguyên 18
2.3.1. Những thành công 18
2.3.2. Thất bại của TrungNguyên 19
2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay 19 ... của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên tại Việt Nam. Tổng kết năm 2000 thươnghiệuTrungNguyên đã có
mặt ở hơn 100 quán trên cả nước và bước đầu trở thành hệ thống kinh doanh
nhượng quyềnthương ... quán không đồng bộ.
2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay
Nguyên nhân đầu tiên có thể kể đến là thươnghiệuTrungNguyên đã trở
nên quá quên thuộc...
... công và thất bại của càphêTrungNguyên 18
2.3.1. Những thành công 18
2.3.2. Thất bại của TrungNguyên 19
2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay 19
... TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU
TRUNG NGUYÊN 10
2.1. Khái quát về công ty TrungNguyên 10
2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên 10
2.1.2. Tình hình ... ly càphê ngon nhất do chuyên gia càphê số 1 của
Việt Nam pha chế và phục vụ nhăm khắc sâu thươnghiệuTrungNguyên
trong tâm trí mọi người. Bên cạnh đó TrungNguyên còn phát triển thương
hiệu...
... đợc TrungNguyên chú trọng, lô gô của TrungNguyên mang hình
ảnh của vùng đất cao nguyên nơi sinh ra càphêTrungNguyên , nó cũng thể
hiện mục tiêu phát triển của Trung Nguyên. TrungNguyên ... Xây dựng thơng hiệu- Trọng tâm trong chiến lợc thơng hiệu của
công ty trách nhiệm hữu hạn càphêTrung Nguyên
II. Thực trạng chiến lợc thơng hiệu của công ty TNHH càphêTrung
Nguyên.
III.Những ... về càphêTrungnguyên Giá càphê đang hạ và
mức cung thừa thÃi trên bình diện thế giới, rất ít doanh nhân thành công lúc
này. Đặng Lê Nguyên Vũ, ngời đứng đầu doanh nghiệp càphêTrung Nguyên...
... nhất của Trung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản
phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrung Nguyên.
Kể từ ... công cho thươnghiệu Trng
Nguyên ngày nay.
1.4.2. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay.
Nguyên nhân đầu tiên có thể kể đến là thươnghiệuTrung Nguyên...
... doanh nghiệp càphêTrung Nguyên. Em muốn viết lại tên thơng hiệucàphê
Trung Nguyên, cái nhìn tổng thể về tình hình phát triển cũng nh bảo vệ thơng hiệu
của doanh nghiệp càphêTrung Nguyên, vật ... trời: Hạt càphê
Robusta số 1 thế giới.Công ty cổ phần TrungNguyên đà xây dựng và phát triển các
sản phẩm càphê truyền thống mang thơng hiệucàphêTrung Nguyên. Các sản phẩm
của TrungNguyên ... nớc.
Thơng hiệucàphêTrungNguyên giúp ngời tiêu dùng phân biệt nhanh chóng
loại càphê cần mua trong muôn vàn cac loại càphê cùng loại khác, góp phần xác
định đựơc nguồn gốc xuất xứ của càphê Trung...
... NGHIỆP CÀPHÊ 1
1.1 Ngành công nghiệp càphê thế giới 1
1.1.1 Cung cầu càphê thế giới 2
1.1.1.1 Cung càphê thế giới 2
1.1.1.2 Cầu càphê thế giới 3
1.1.2 Độ co giãn theo giá của cung – cầu cà ... Công ty CàphêTrung Nguyên, giá vốn hàng bán chiếm tỷ trọng 80-90%
doanh thu. Trong khi đó, càphê là nguyên liệu cơ bản hình thành giá vốn. Do
vậy, khả năng chủ động nguồn nguyên liệu càphê ... khẩu càphê rang xay tại
Trung Nguyên 48
Bảng 4.4.2-2: Biến động giá càphê theo tình huống hợp đồng xuất khẩu 49
Bảng 4.5-1: Phân tích độ nhạy giá càphê nhân ảnh hưởng lãi gộp tại Trung Nguyên...
... hàng mục tiêu: Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu
chiến lược ? Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu mũi nhọn ? Thương
hiệu nào đóng vai trò thươnghiệu phụ ? Thươnghiệu nào không ... thông qua
nhãn hiệu G7 của càphêTrung Nguyên.
1
ÁP DỤNG MÔ HÌNH NHƯỢNGQUYỀN KINH DOANH:
*Hệ thống quán càphênhượngquyền trong và ngoài nước
*Hệ thống cửa hàng tiện lợi và trung tâm phân ... thươnghiệu động lực: thươnghiệu động lực là thươnghiệu có
vai trò thúc đẩy chính cho toàn bộ danh mục thương hiệu. Khi tổ chức xây
dựng kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định các thương...
... THỰC HIỆN CHÍNH SÁCH VỀ NHÃN
HIỆU CỦA CÀPHÊTRUNG NGUYÊN
I. Giới thiệu chung về tập đoàn Trung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệucàphê non trẻ của Việt
Nam, nhưng ... là đại lý nhượngquyềnTrungNguyên tại Nhật Bản lại ấn
định giá mỗi tách càphêTrungNguyên cao hơn 50% so với Starbucks và cao hơn 25% so
với các càphê nội địa khác.
Ngành càphê Việt Nam ... với 6 công ty thành
viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần càphê hòa tan Trung Nguyên, công
ty TNHH càphêTrung Nguyên, công ty cổ phần thương mại và dịch vụ G7 và công ty liên...