... Nguyêntắc “Không” của các thương
hiệu nổitiếng
Nếu chịu khó quan sát, bạn sẽ thấy tiếngnói đầu tiên thốt ra từ miệng một đứa
trẻ bập ... quyết định đúng đắn.
Năm ngoái, vị CEO của hãng BMW đã trả lời trên Tạp chí The Wall Street khi
được hỏi về phương pháp duy trì sự nổitiếngcủathươnghiệu rằng: “Nhiệm vụ lớn
nhất và khó khăn ... nhãn hiệu có thể xem như là một lời hứa thể hiện chất lượng sản phẩm ở
một mức nào đó, và người quản lý nhãn hiệu không thể nói không vì sợ có thể làm tổn
thương đến sự tín nhiệm củathương hiệu. ...
... hướng những giá trị cốt lõi
của thươnghiệu sản phẩm. Ngược lại, nó giúp bạn khẳng định giá trị và sự lớn mạnh
của thương hiệu.
Vậy nguyêntắc “không” của các thươnghiệu lớn được sử dụng như ... độc lập của con người và thươnghiệu
sản phẩm hay không? Câu trả lời đã được khẳng định là: để đạt được sự khác biệt
thương hiệu trên một phạm vi rộng lớn, người chủ sở hữu thươnghiệu đó phải ... quyết định đúng đắn.
Năm ngoái, vị CEO của hãng BMW đã trả lời trên Tạp chí The Wall Street khi được hỏi
về phương pháp duy trì sự nổitiếngcủathươnghiệu rằng: “Nhiệm vụ lớn nhất và khó
khăn...
... Trung Nguyên Lời cảnh báo từ một thươnghiệunổitiếng
Có thể nói, cà phê Trung Nguyên là một thành công kỳ diệu của xây dựng thươnghiệu tại Việt
Nam. Chỉ trong vòng ... chính là cơ hội của Trung Nguyên: Trung Nguyên là thươnghiệu Việt Nam đầu tiên được
xây dựng và quản lý một cách bài bản trên thị trường cafe Việt Nam. Trung Nguyên là thươnghiệu
Việt Nam ... bệnh” trên sẽ đánh gục một thương hiệu, cho dù đó là
thương hiệu khoẻ mạnh như Trung Nguyên. Vấn đề chỉ là thời gian.
Vậy thì đâu là phương thuốc cho thươnghiệu Trung Nguyên? Thiết nghĩ, khi đã...
...
tranh gay gắt khiến thươnghiệunổitiếng Nintendo suýt biến mất khỏi làng game.
2. Marvel
Những siêu anh hùng của Marvel
Marvel là một trong những thươnghiệunổitiếng nhất trong làng ...
Quản trị thươnghiệu - Sự hồi
sinh từ cõi chết của những
thương hiệunổitiếng
Wii đã cứu sống Nintendo
Từ cuối những năm 1980 đến những năm 1990, công ty Nintendo của Nhật thống ... nhất của công ty từ năm 2003.
Quản trị thươnghiệu - Chuyện các thươnghiệunổitiếng xuất hiện rồi biến mất
vĩnh viễn không phải là điều gì đáng ngạc nhiên. Điều đáng ngạc nhiên là các
thương...
... The Walking -
1962).
Quản trị thươnghiệu - Ý
tưởng Slogan của các thương
hiệu nổitiếng
Năm 1907, Tổng thống Mỹ Roosevelt nổitiếng là một người thích uống cà phê.
Biết ... biệt là với các thươnghiệunổi tiếng.
Một slogan thành công sẽ luôn cũng được coi là một “tác phẩm” xuất chúng. Nó
không chỉ góp phần làm rạng danh những thươnghiệunổitiếng mà nó còn ... Slogan trong quản trị thươnghiệu - Tất cả các thươnghiệunổi tiếng, mỗi khi tung
ra những sản phẩm mới đều thực hiện các chiến dịch quảng...
... dự đoán với một thươnghiệu đã xây dựng tên tuổi của mình
New Coke: Nghĩ đến sự thành công của một thương hiệu, bạn có thể nghĩ
ngay đến Coca Cola. Quả thế, đó là một thươnghiệu được biết ... Coca Cola, một thương
hiệu rất thành công về mặt tài chánh và nổitiếng nhất thế giới, đứng đầu
trong danh mục cola.
Một điển hình của mọi thời trong những thất bại củathươnghiệu công nghệ ... Sony không còn lẻ bóng
ở bên lề cuộc chơi nữa.
Cái chết của những
thương hiệunổitiếng
Hình ảnh thươnghiệu bị vấy bẩn qua một vụ tai tiếng truyền thông hay một
lời đồn đại được rao truyền...
... hàng hay không.
- Ông đánh giá như thế nào về tiềm năng phát triển thươnghiệucủa Việt Nam?
- Khi nói chuyện với hiệu trưởng của trường đại học Liverpool, ông ấy nhận xét Việt Nam là
quốc gia ... nghị Paris
vì chúng tôi ngưỡng mộ Việt Nam. Với sự yêu mến của cộng đồng quốc tế, đáng lẽ ra các
bạn phải có những thươnghiệunổitiếng hơn nữa.
- Đặt Việt Nam vào trong bối cảnh kinh tế quốc ... Cannon hiện giảng dạy môn Phát triển chiến lược của Đại học Liverpool, Anh.
Ảnh: BBC
- Vậy yếu tố nào mang tính quyết định để biến một thươnghiệu trở nên phổ biến?
- Có hai yếu tố tiên quyết...
... thịnh vượng, màu đỏ tên thươnghiệu trên nền màu vàng nhũ
thật là hợp. Còn kiểu chữ? với nguyên lý phải tạo sự “khác biệt” ông đã
loay hoay tìm kiểu chữ cho thương hiệu. phải chọn kiểu chữ ... phản ứng tích cực của thị trường.
Sau khi xuất xưởng được vài chục nghìn gói, Ban lãnh đạo liên hiệp buộc
phải tính đến phương án thay thế thương hiệu.
Trăn trở cho một thươnghiệu mới, ông Thụy ... triển loại thuốc
lá này thành thươnghiệu chủ lực của doanh nghiệp trong tương lai.
Với câu hỏi, bằng cách nào để cho ra được một sản phẩm chất lượng cao
trong khi nguyên liệu trong nước chất...
... trang với các thươnghiệunổitiếng như Gucci, D&C, Piere Cardin…
1.2 Danh tiếngcủathươnghiệu
1.2.1 Thươnghiệu có danh tiếng phải là một thươnghiệu mạnh.
Là thươnghiệu mạnh, nghĩa ... Những tín hiệu sai kiểu
như vậy sẽ tiến dần đến sự xói mòn danh tiếngcủa doanh nghiệp.
1.2.3 Mô hình mở rộng thươnghiệu dang tiếng.
Danh tiếngcủa một thươnghiệu cho phép thươnghiệu đó mở ... tính cách thương hiệu, lợi ích cảm tính, những yếu
tố mang tính cảm xúc của khách hàng đối với sản phNm.
Danh tiếngcủathươnghiệu xuất phát từ sự tín nhiệm thương hiệu. Khi một
thương hiệu mạnh...
... Lời cảnh báo từ một thươnghiệunổitiếng
Có thể nói, cà phê Trung Nguyên là một thành công kỳ diệu của xây dựng thương
hiệu tại Việt Nam. Chỉ trong vòng 5 năm, từ một ... chính là cơ hội của Trung Nguyên: Trung Nguyên là thươnghiệu Việt Nam đầu
tiên được xây dựng và quản lý một cách bài bản trên thị trường cafe Việt Nam. Trung
Nguyên là thươnghiệu Việt Nam đầu ... bệnh” trên sẽ đánh gục một thương hiệu,
cho dù đó là thươnghiệu khoẻ mạnh như Trung Nguyên. Vấn đề chỉ là thời gian.
Vậy thì đâu là phương thuốc cho thươnghiệu Trung Nguyên? Thiển nghĩ, khi...
... tài chủ chốt của bạn biết trước những thế mạnh độc tôn, giá trị cốt lõi và mục
tiêu suốt đời của họ!
Các mục tiêu và điểm mạnh của nhân viên của bạn có “ăn khớp” với hoạt
động của công ty ... xảy ra trên thương trường.
Ba: Hiệu quả
Xác định các đối tượng ưu tiên của bạn và chỉ tập trung tối thiểu nguồn lực
cần thiết cho các đối tượng ưu tiên thấp hơn. Với nguyêntắc này, bạn ... hợp được
nhân viên của mình, bạn phải thông tin được một cách chính xác các mục tiêu là
gì. Đây là một cuộc chiến mà bạn không thể chiến thắng một mình.
9 nguyêntắccủathương trường”
Bạn...