... NHÓM NGHIÊNCỨUNHẬNTHỨCVÀPHẢNỨNGCỦAKHÁCHHÀNGĐỐIVỚITHƯƠNGHIỆUMOBIFONE BẢNG NGÂN SÁCH HOẠT ĐỘNG PR CỦAMOBIFONEĐối chứng với kết NghiêncứuNhậnthứcPhảnứngkháchhàng Tuy MobiFone ... cứu chung NghiêncứunhậnthứcphảnứngkháchhàngthươnghiệuMobifone So sánh vớithươnghiệuđối thủ cạnh tranh Viettel b Mục tiêu nghiêncứu cụ thể Đo lường tài sản thươnghiệu để nhận ... NHÓM NGHIÊNCỨUNHẬNTHỨCVÀPHẢNỨNGCỦAKHÁCHHÀNGĐỐIVỚITHƯƠNGHIỆUMOBIFONEkháchhàng tham gia trò chơi “Tôi yêu MobiFonevới giải thưởnghàng tháng trị giá 4.000.000 đồng, giải thưởng hàng...
... hiệu Đo lường tài sản thươnghiệu định hướng kháchhàng Mô hình nghiêncứu MÔ HÌNH NGHIÊNCỨU MÔ HÌNH NGHIÊNCỨU • Nghiêncứunhậnthứcphảnứngkháchhàng • So sánh vớiđối thủ cạnh tranh Viettel ... II NGHIÊNCỨUNHẬNTHỨCVÀPHẢNỨNGĐỐIVỚITHƯƠNGHIỆU QUY MÔ MẪU & PHẠM VI NGHIÊNCỨU Quy mô mẫu : 130 bảng Độ tuổi : 18-40 Phạm vi nghiêncứu : TP Đà Nẵng PHƯƠNG PHÁP NGHIÊNCỨUNghiêncứuNghiên ... TY KHÁCHHÀNG CÔNG TY ĐÔI BHTT CỬAHÀNGKHÁCHHÀNG ĐẠI LÝ KHÁCHHÀNG Kênh gián tiếp: CÔNG TY Đối chứng với kết NghiêncứuNhậnthứcPhảnứngkháchhàng Không có phân biệt rõ Mobifone so với...
... giới thiệu với người khác (Levy & Weitz, 2007) Thêm vào đó, lòng trung thành kháchhàng hành vi mua lặp lại kháchhàngcửahàng (Sivadas & Prewitt, 2000) Như vậy, lòng trung thành kháchhàng thiên ... thành kháchhàng có ý nghĩa lớn cơng ty Theo nghiêncứu 20% kháchhàng trung thành mang lại 80% lợi nhuận cho cơng ty, tỷ lệ lợinhuận cho khuynh hướng tăng theo lòng trung thành kháchhàngKháchhàng ... Lọai nghiêncứu định tính thích hợp: thảo luận tay đơi Qui mơ mẫu: n = 20 kháchhàng Phương pháp chọn đối tượng nghiêncứu mẫu: Nhân viên bán sữa siêu thị, chủ cửahàng bán lẻ sữa khách hàng...
... thươnghiệu Theo Keller ( 2003) tài sản thươnghiệu dựa kháchhàngthức định nghĩa hiệuứng khác biệt kiến thứcthươnghiệu lên phảnứng người tiêu dùng hoạt động marketing thươnghiệu Cụ thể thương ... 2002) Nghiêncứu Keller ( 2003) cho thấy tiêu thức đo lường nguồn tài sản thươnghiệu dựa kháchhàng ( tâm trí kháchhàng ) : nhậnthứcthươnghiệu ( bật ) ; hình ảnh thươnghiệu ( liêm tương hiệu ... hiệu -Hiệu -Hình tượng Nhậnthứcthươnghiệu -Nhận biết -Nhớ lại Phảnứngthương hiệu: -Đánh giá -Tình cảm TÀI SẢN THƯƠNGHIỆU CBBE Quan hệ vớithươnghiệu ( Cộng hưởng thương hiệu) : -Trung thành...
... thươnghiệu Theo Keller ( 2003) tài sản thươnghiệu dựa kháchhàngthức định nghĩa hiệuứng khác biệt kiến thứcthươnghiệu lên phảnứng người tiêu dùng hoạt động marketing thươnghiệu Cụ thể thương ... 2002) Nghiêncứu Keller ( 2003) cho thấy tiêu thức đo lường nguồn tài sản thươnghiệu dựa kháchhàng ( tâm trí kháchhàng ) : nhậnthứcthươnghiệu ( bật ) ; hình ảnh thươnghiệu ( liêm tương hiệu ... hiệu -Hiệu -Hình tượng Nhậnthứcthươnghiệu -Nhận biết -Nhớ lại Phảnứngthương hiệu: -Đánh giá -Tình cảm TÀI SẢN THƯƠNGHIỆU CBBE Quan hệ vớithươnghiệu ( Cộng hưởng thương hiệu) : -Trung thành...
... hàngđốivóithươnghiệu Những định liên quan đến thươnghiệu cần phải nghiên rõ ràng II Tên đề tài Nghiêncứuphảnứng mối quan hệ kháchhàngthươnghiệu xi măng Hải Vân “ III Mục tiêu nghiên ... thươnghiệu Theo Keller ( 2003) tài sản thươnghiệu dựa kháchhàngthức định nghĩa hiệuứng khác biệt kiến thứcthươnghiệu lên phảnứng người tiêu dùng hoạt động marketing thươnghiệu Cụ thể thương ... 2002) Nghiêncứu Keller ( 2003) cho thấy tiêu thức đo lường nguồn tài sản thươnghiệu dựa kháchhàng ( tâm trí kháchhàng ) : nhậnthứcthươnghiệu ( bật ) ; hình ảnh thươnghiệu ( liêm tương hiệu...
... hàngđốivóithươnghiệu Những định liên quan đến thươnghiệu cần phải nghiên rõ ràng II Tên đề tài Nghiêncứuphảnứng mối quan hệ kháchhàngthươnghiệu xi măng Hải Vân “ III Mục tiêu nghiên ... thươnghiệu Theo Keller ( 2003) tài sản thươnghiệu dựa kháchhàngthức định nghĩa hiệuứng khác biệt kiến thứcthươnghiệu lên phảnứng người tiêu dùng hoạt động marketing thươnghiệu Cụ thể thương ... 2002) Nghiêncứu Keller ( 2003) cho thấy tiêu thức đo lường nguồn tài sản thươnghiệu dựa kháchhàng ( tâm trí kháchhàng ) : nhậnthứcthươnghiệu ( bật ) ; hình ảnh thươnghiệu ( liêm tương hiệu...
... nghiêncứu ðề tài tập trung nghiêncứu vào nội dung sau: - Cơ sở lý luận thực tiễn thương hiệu, nhận biết kháchhàng ñối vớithươnghiệu - Tập trung nghiêncứunhận biết kháchhàng ñối vớithươnghiệu ... thách thức Tổng công ty TMHN nâng cao nhận biết kháchhàng ñối vớithươnghiệu HAPRO 79 4.2 Thực trạng nhận biết kháchhàng ñối vớithươnghiệu hapro 85 4.2.1 Nhận biết kháchhàng ñối vớithươnghiệu ... “Nhân cách thươnghiệu thuộc tính người gắn liền vớithươnghiệu .[13] 2.1.1.3 Vai trò, chức thươnghiệu a Vai trò chức thươnghiệu ñối vớikháchhàng * Vai trò thươnghiệuvớikháchhàng Ngày...
... luận nhận biết thươnghiệuNhận biết thươnghiệu có hiểu biết tồn thươnghiệu Khái niệm thể sức mạnh thươnghiệu diện tâm trí kháchhàngNhận biết thươnghiệu thành phần quan trọng tài sản thương ... thươnghiệu mang lại Một thươnghiệu có đẳng cấp chấp nhận tạo tin cậy vớikháchhàngkháchhàng trung thành vớithươnghiệu dịch vụ Chất lượng hàng hóa dịch vụ yếu tố định lòng trung thành khách ... nhận biết thương hiệu, qua mức độ nhận biết thươnghiệukháchhàng tác động lớn đến việc lựa chọn thươnghiệu Lê Thị Mộng Kiều (2009) nghiêncứu yếu tố ảnh hướng đến mức đọ nhận biết thương hiệu...
... tin khách hàng, trường tồn công ty” TẾ Mộ số vấn đề thương hiệu: Đặc điểm thương hiệu, Cấu tạo thương hiệu, Chức thương hiệu, tài sản thươnghiệu H Nhận biết thươnghiệu IN Nhận biết thươnghiệu ... kháchhàng Nhớ đến thương hiệu: Kháchhàng tự nhớ thươnghiệu mà không cần trợ giúp Đ cần có trợ giúp Ạ Nhận biết có trợ giúp: Kháchhàngnhậnthươnghiệu G Không nhận biết được: Kháchhàng ... cao kháchhàng lựa chọn IH Có mức độ nhận biết thươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, nhớ đến thương hiệu, thươnghiệu nhắc nhớ, không nhận biết thươnghiệu Ạ Tổng mức độ nhận biết thương...
... đáp ứng tốt nhu cầu kháchhàng trì lòng trung thành kháchhàng ngân hàng www.themegallery.com LOGO KIẾN NGHỊ Đốivới Cơ quan quản lý Nhà nước Đốivới Ngân hàng TMCP Sài gòn Thương tín Đốivới ... ĐIỂM CỦAĐỐI TƯỢNG NGHIÊNCỨU LOGO MÔ HÌNH NGHIÊNCỨU ĐỘNG CƠ VÀ KIẾN THỨC TIÊU DÙNG HÀNH VI TIÊU DÙNG SẢN PHẨM MỨC ĐỘ HÀI LÒNG CỦA KH MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH CỦA KH HÀNH VI SAU KHI MUA CỦAKHÁCHHÀNG ... trung thành kháchhàng Sacombank Huế LOGO ĐẶT VẤN ĐỀ Đối tượng nghiêncứu Phạm vi nghiêncứu Hành vi sau mua kháchhàng dịch vụ gửi tiết kiệm Sacombank Huế Đối tượng điều tra Tất kháchhàng sử dụng...
... không hài lòng kháchhàng 1.1.3.4 Trung thành vớithươnghiệu (Brand Loyalty) Trung thành thương hiệu: thước đo gắn kết kháchhàngvớithươnghiệu Độ trung thành cao sở kháchhàng vững Nó dấu ... giá việc mua sắm kháchhàng Nếu sản phẩm đáp ứng mong đợi hay nhu cầu kháchhàng dẫn đến hài lòng ngược lại Các phảnứngkháchhàng không hài lòng: + Khi kháchhàng không hài lòng với việc mua sắm, ... thu chi theo yêu cầu khách hàng, tiến hành mở tài khoản cho khách hàng, hạch toán chuyển khoản ngân hàngvớikhách hàng, làm dịch vụ toán khác Tiếp nhận chứng từ từ khách hàng, lưu trữ số liệu...
... biến lớn 0.3 Mô hình nghiêncứuhiệu chỉnh Nhận Biết ThươngHiệu Uy tín ThươngHiệu Thái Độ ĐốiVới Quảng Cáo Trung Thành ThươngHiệu Giá Cả Cảm Nhận Thái Độ ĐốiVới Khuyến Mãi Hệ thống phân phối ... tiễvề lòng trung thành Tổng quan vấn đề nghiêncứu Mô hình nghiêncứu đề xuất Nhận Biết ThươngHiệu Uy tín ThươngHiệu Thái Độ ĐốiVới Chiêu Thị Giá Cả Cảm Nhận Đặc Tính Sản Phẩm Kiểu Dáng Sản Phẩm ... thành thươnghiệu = 0.910 + 0.318*Uy tín thươnghiệu + 0.344*Đặc điểm sản phẩm-chất lượng cảm nhận+ 0.184 *Nhận biết thương hiệu+ 0.148*Thái độ quảng cáo+ e Mức độ trung thành thươnghiệukhách hàng...
... biệt mà kiến thứcthươnghiệu tạo phảnứngkháchhàngvới việc marketing thươnghiệu Giá trị xuất kháchhàng tiêu dùng có mức nhận biết, quen thuộc thươnghiệu cao có liên tưởng thươnghiệu mạnh ... thươnghiệu mà không cần xem danh sách thươnghiệu cấp độ Mức độ nhận biết thươnghiệu tầng đạt nhờ vào chiến lược định vị thươnghiệuhiệu Số thươnghiệukháchhàng liệt kê thường nhiều so vớinhận ... đổikháchhàng hành vi mua tương đối Tuy nhiên, việc cam kết kháchhàngvớithươnghiệu bền vững Một phần lòng trung thành thươnghiệu đến kháchhàng cũ tạo cam kết ảnh hưởng tới kháchhàng thương...
... thị Big C Huế VI Đối tượng phạm vi nghiêncứu - Đối tượng nghiêncứuKhách thể: Kháchhàng có nhu cầu mua hàng Việt siêu thị Big C Huế Đối tượng: Hành vi trước mua kháchhànghàng Việt siêu thị ... câu hỏi đưa vào nghiêncứuthứcNghiêncứu định lượng Nhóm tiến hành nghiêncứu đánh giá hành vi trước mua kháchhànghàng Việt siêu thị Big C bao gồm: mức độ nhận biết hàng Việt, yếu tố tác động ... C muốn hướng tới với số dân 338 994 người Nghiêncứu thị trường với 500 kháchhàng tiềm thấy 160 người có nhu cầu mua hàng big C Số lượng kháchhàng có nhu cầu mua hàng big C với độ tin cậy 95%,...
... a kháchhàng ó s m t “bánh à” hi u qu nh vào vi c: - Kháchhàng s ti p t c mua s n ph m mà h yêu thích t i doanh nghi p - Kháchhàng có th mua lo i s n ph m khác bán t i doanh nghi p - Kháchhàng ... hành nh vào vi c kháchhàng ã quen thu c v i h th ng d ch v c a doanh nghi p ó - Qu ng bá truy n mi ng tích c c n kháchhàng khác 1.4 Các nghiên c u v lòng trung thành c a kháchhàng Trong nghiên ... kháchhàng m i 20% kháchhàng trung thành t o 80% l i nhu n cho công ty (qui lu t Pareto), gia t ng l hi u, t ng l ng ti n chi tiêu cho th ng kháchhàng ghé th m th ng ng hi u gi chân khách hàng...
... đích nghiêncứu 4.1.1 Nghiêncứu định tính Mục đích nghiêncứu định tính nhằm tìm hiểu hành vi gửi tiết kiệm ngân hàngkhách hàng, tiêu chí đánh giá kháchhàng dịch vụ gửi tiết kiệm ngân hàngNghiên ... nghiêncứu - Đối tượng nghiên cứu: Hành vi sau mua kháchhàng dịch vụ tiền gửi tiết kiệm VIB Huế - Đối tượng khảo sát: Tất kháchhàng cá nhân sử dụng dịch vụ tiền gửi tiết kiệm VIB Huế - Phạm vi nghiên ... hàng vào tháng 4/2011 + Phạm vi nội dung: Đề tài tập trung nghiêncứu hành vi sau mua kháchhàng dịch vụ tiền gửi tiết kiệm Ngân hàng Quốc Tế - Chi nhánh Huế Phương pháp nghiêncứu 4.1 Thiết kế nghiên...
... = % Kháchhàng nhớ đến thươnghiệu + % Kháchhàng nhớ thươnghiệu không cần nhắc nhở + % Kháchhàng nhớ thươnghiệu nhờ nhắc nhở 1.1.3.2 Các cấp độ nhận biết thương hiệu: Nhận biết thươnghiệu ... kháchhàngthươnghiệu Những nhậnthứckháchhàng cảm nhận từ hoạt động quảng bá thươnghiệu Tài sản thươnghiệu cấu thành từ yếu tố: liên tưởng qua thương hiệu, nhậnthức giá trị, trung thành thương ... Các cấp độ nhận biết thươnghiệu 1.1.3.3 Nhận diện thươnghiệuNhận diện thươnghiệu tập hợp liên tưởng thươnghiệu mà công ty muốn xây dựng gìn giữ suy nghĩ, nhậnthứckháchhàngNhận thức, liên...
... DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊNCỨU CHƯƠNG 1: CƠ SỞ KHOA HỌC CỦATHƯƠNGHIỆUVÀ ĐÁNH GIÁ MÚC ĐỘ NHẬN BIẾT CỦAKHÁCHHÀNGĐỐIVỚITHƯƠNGHIỆU 1.1 Cơ sở lý lụân 1.1.1 Lý luận thươnghiệu 1.1.1.1 Khái niệm thương ... ngân hàng 1.1.4 Lý luận nhận biết thươnghiệuNhận biết thươnghiệu khả mà kháchhàng biết đến gợi nhớ đến thươnghiệu Điều biểu khả kháchhàngnhận dạng phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập hợp thương ... thực tiễn liên quan đến thươnghiệuthươnghiệu ngân hàng Đo lường cảm nhậnkháchhàngthươnghiệu Vietcombank Huế, xác định mức độ nhận biết thươnghiệu Vietcombank kháchhàng cá nhân xác định...
... luận văn NỘI DUNG CỦA ĐỀ TÀI Những vấn đề chung thươnghiệu mức độ nhận biết kháchhàngthươnghiệuThực trạng phát triển thươnghiệu đánh giá mức độ nhận biết kháchhàngthươnghiệu Vietcombank ... NỘI DUNG NGHIÊNCỨUThươnghiệu Ngân hàngThươnghiệu ngân hàngNhận biết thươnghiệuThươnghiệu Khái niệm Đặc điểm Cấu tạo Chức Vai trò NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ NỘI DUNG NGHIÊNCỨU Các ... NGHIÊNCỨU Các cấp độ nhận biết thương hiệu: Nhớ đến thươnghiệu (Top of mind) Nhớ đến thươnghiệu Nhắc nhớ Không nhận biết Tổng mức độ nhận biết thươnghiệu = nhận biết thươnghiệu + không nhắc...