... tiến sảnphẩm Chiếnlược phát triển sảnphẩm Định vị sảnphẩmquốctếKhái niệm: Định vị sảnphẩmquốctếchiếnlược marketing mà theo doanh nghiệp xác định vị trí sảnphẩm so với sảnphẩm ... III Chiếnlược phát triển sảnphẩm Định vị sảnphẩmquốctế Các chiếnlược liên kết sảnphẩm – thị trường Quản lý danh mục sảnphẩm Chiếnlược loại bỏ sảnphẩm lỗi thời Chiếnlược ... Hiểu vận dụng khái niệm sản phẩm, phân loại cấp cấu tạo sảnphẩm - Hiểu vận dụng lý thuyết vòng đời sảnphẩmquốc gia vòng đời sảnphẩmquốctế - Có khả xây dựng chiếnlượcsảnphẩm - Hiểu vận...
... Chương 5: Chiếnlượcsảnphẩmquốctế I II III IV Khái niệm phân loại sảnphẩm Vòng đời sảnphẩmChiếnlượcsảnphẩm Bao bì nhãn hiệu sảnphẩm I Khái niệm phân loại sảnphẩm - Khái niệm: Khái niệm ... * Sảnphẩm mong đợi * Sảnphẩm bổ sung * Sảnphẩm tiềm năng: 10 Lợi ích cốt lõi (Core Benefit): - Là giá trị sử dụng sảnphẩm hay công dụng sảnphẩm • Sảnphẩm thực (Generic Product): - Sảnphẩm ... hỏi: * Cấp cấp sảnphẩm nói rõ chất lượng định sảnphẩm ý tưởng hay lợi ích cốt lõi a Sảnphẩm cốt lõi b Sảnphẩm thực c Sảnphẩm mong đợi d Sảnphẩm bổ sung 15 Phân loại sản phẩm: Căn vào...
... Như sảnphẩm bao gồm : Sảnphẩm hồn tồn sảnphẩm xuất phát từ phát minh, sáng kiến hồn tồn để đáp ứng cho nhu cầu hồn tồn Sảnphẩm cải tiến hồn thiện từ sảnphẩm có Sảnphẩm bổ sung cho sảnphẩm ... SÁCH SẢNPHẨM (tt) Chức mà khách hàng mong đợi họ mua sảnphẩm để giải nhu cầu gọi sảnphẩm Các phận cấu thành sảnphẩm phối hợp lại nhằm chuyển tải lợi ích sảnphẩm cho khách hàng gọi sảnphẩm ... yếu tố hợp thành sảnphẩmSảnphẩm tiềm Trang bò Sảnphẩm gia tăng Bao bì Giao hàng & tín dụng Nhãn hiệu Lợi ích Chất lượng Đặc điểm Dòch vụ sau mua Kiểu dáng Sảnphẩm thực tếSảnphẩm cốt lõi Bảo...
... Chương 5: Chiếnlượcsảnphẩmquốctế I II III IV Khái niệm phân loại sảnphẩm Vòng đời sảnphẩmChiếnlượcsảnphẩm Bao bì nhãn hiệu sảnphẩm I Khái niệm phân loại sảnphẩm Khái niệm: - Khái niệm ... * Sảnphẩm mong đợi * Sảnphẩm bổ sung * Sảnphẩm tiềm năng: 10 Lợi ích cốt lõi (Core Benefit): - Là giá trị sử dụng sảnphẩm hay công dụng sảnphẩm • Sảnphẩm thực (Generic Product): - Sảnphẩm ... hỏi: * Cấp cấp sảnphẩm nói rõ chất lượng định sảnphẩm ý tưởng hay lợi ích cốt lõi a Sảnphẩm cốt lõi b Sảnphẩm thực c Sảnphẩm mong đợi d Sảnphẩm bổ sung 15 Phân loại sản phẩm: Căn vào...
... Chương 5: Chiếnlượcsảnphẩmquốctế I II III IV Khái niệm phân loại sảnphẩm Vòng đời sảnphẩmChiếnlượcsảnphẩm Bao bì nhãn hiệu sảnphẩm I Khái niệm phân loại sảnphẩm - Khái niệm: Khái niệm ... * Sảnphẩm mong đợi * Sảnphẩm bổ sung * Sảnphẩm tiềm năng: 10 Lợi ích cốt lõi (Core Benefit): - Là giá trị sử dụng sảnphẩm hay công dụng sảnphẩm • Sảnphẩm thực (Generic Product): - Sảnphẩm ... hỏi: * Cấp cấp sảnphẩm nói rõ chất lượng định sảnphẩm ý tưởng hay lợi ích cốt lõi a Sảnphẩm cốt lõi b Sảnphẩm thực c Sảnphẩm mong đợi d Sảnphẩm bổ sung 15 Phân loại sản phẩm: Căn vào...
... Hiểu chiến lƣợc triển khaisảnphẩm thị trƣờng giới điều chỉnh Marketing theo chu kỳ sống sảnphẩm Th.S Đinh Tiên Minh Muc lục Định vị sảnphẩmquốctế Nhãn hiệu sảnphẩmquốctế Dòng sảnphẩmquốc ... Dòng sảnphẩmquốctếSảnphẩm giả mạo Giấy chứng nhận xuất xứ - C/O Th.S Đinh Tiên Minh Khái niệm sản phẩm/ dịch vụ Chiến lƣợc sảnphẩmquốctế 5.1 Khái niệm sảnphẩm Sảnphẩm thứ đưa vào thị ... for resale or later use Hình 2: Đặc điểm sảnphẩm dịch vụ Th.S Đinh Tiên Minh 5.2 Định vị sảnphẩmquốctế Th.S Đinh Tiên Minh 5.2 Định vị sảnphẩmquốctế (tt) ĐỊNH VỊ LÀ GÌ? Th.S Đinh Tiên Minh...
... khách hàng mục tiêu TM International Marketing Các lọai chiếnlượcsảnphẩmquốctế - Chiếnlược tiêu chuẩn hóa sảnphẩm (Chiến lượcsảnphẩm toàn cầu- Global product strategy-) - Bản chất: Đồng ... tâm lý người mua thị trường nước - Sảnphẩm nội địa - Sảnphẩmquốctế - Sảnphẩm đa quốc gia - Sảnphẩm toàn cầu TM International Marketing - Kết cấu sảnphẩm Bảo hành Dịch vụ Hướng dẫn sử dụng ... 1 Kháiquátchiếnlượcsảnphẩmquốctế - Khái niệm sảnphẩm thị trường giới Sảnphẩm toàn loại hàng hóa, dịch vụ ý tưởng chào bán để thỏa...
... quốc gia đánh giá cao quốctế giá trị truyền thống Sảnphẩm (cho tổ chức) Không đòi hỏi thay đổi nhiều Đặc điểm sảnphẩm động khách hàng Sảnphẩm thực sự/ chức Sảnphẩm bổ dung/ dịch vụ ... niệm sảnphẩm Mô hình cấp độ sảnphẩm P Kotler Sảnphẩm cốt lõi: Sảnphẩm thực sự: Sảnphẩm bổ sung: Các lớp thay đổi phù hợp để thích nghi Sảnphẩm thực Các thay đổi chủ yếu lớp ... sảnphẩm Cơ bản: Sảnphẩm tiêu dùng vs doanh nghiệp Bền (tủ lạnh, máy phô tô ) Không bền (đồ ăn, giấy phô tô ) Dịch vụ (giặt là, du lịch) Khái niệm sảnphẩm Mô hình cấp độ sản...
... thông Khác Giống CL 2: Mở rộng sản phẩm, truyền thông thích nghi CL 4: Sảnphẩm truyền thông thích nghi CL n1: CL 3: Sản Giố g Sản Khác phẩmSảnphẩm thích phẩmSẢN PHẨM/ TRUYỀN THÔNG MỞ RỘNG PRODUCT/COMMUNICATION ... ĐỊNH VỀ SẢNPHẨMQUỐCTẾ Chuẩn hóa hay thích ứng Thò trường (phạm vi đòa lý) Phát triển sảnphẩm Nhãn hiệu Đònh vò Chuẩn hóa Standardization Thích ứng Adaptation CHUẨN HÓA THÍCH ỨNG Sảnphẩm công ... CHUỖI SẢNPHẨM (PRODUCT LINE) Luật lệ qui đònh quyền nước Trình độ phát triển kinh tế TT Chiếnlược đối thủ cạnh tranh Phương hướng phát triển cty Thời gian hoạt động TT nước CÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ SẢN...
... triển sảnphẩm • Tiêu chuẩn hố thích nghi hố sảnphẩm • Bao bì sảnphẩmquốctế • Nhãn hiệu quốctế • Định vị sảnphẩmquốctế I Kế hoạch phát triển sảnphẩm • • • • Phát triển thêm sảnphẩm Doanh ... ước quốctế bảo vệ tài sản công nghiệp (1883) + Hiệp ước Madrid đăng ký quốctế nhãn hiệu (1891) 30 V Định vị sảnphẩmquốctế • Là thành phần quan trọng chiếnlược phát triển sảnphẩmquốctế ... Cạnh tranh đòa phương Theo quan điểm tiếp thò 17 III Bao bì sảnphẩmquốctế (Thi nhe hon) =))) Chức bao bì sảnphẩmquốctế • Giúp sảnphẩm nhanh chóng thích nghi thâm nhập thị trường nước ngồi...
... Kháiquátsảnphẩm II Vòng đời sảnphẩm III Chiếnlượcsảnphẩm IV Bao bì nhãn hiệu sảnphẩm I .Khái quátsảnphẩmKhái niệm sảnphẩm • Theo quan điểm truyền thống: SP kết đầu trình lao động sản ... SP vô hình SảnphẩmquốctếSảnphẩmquốctế tất thoả mãn người tiêu dùng nước vật chất tâm lý sử dụng Người tiêu dùng tiếp nhận mua sử dụng sảnphẩm thực chất mua thoả mãn mà sảnphẩm đem lại ... biệt cho sp Câu hỏi: Sảnphẩm …… thể phần tăng thêm vào SP hôm nay, sảnphẩm ……… thể khả tiến triển sảnphẩm tương lai 3.2 Cấu thành sảnphẩm MKT quốctế 4)Mục tiêu chiếnlược SP • Góp phần thực...
... I Kháiquátsảnphẩm phân loại sảnphẩm II.Vòng đời sảnphẩmquốc gia vòng đời sảnphẩmquốctế III Chiếnlược phát triển sảnphẩm IV Bao bì nhãn hiệu sảnphẩm I Kháiquátsảnphẩm phân loại sản ... tiến sảnphẩmChiếnlược phát triển sảnphẩm Định vị sảnphẩmquốctếKhái niệm: Định vị sảnphẩmquốctếchiếnlược marketing mà theo doanh nghiệp xác định vị trí sảnphẩm so với sảnphẩm ... III Chiếnlược phát triển sảnphẩm Định vị sảnphẩmquốctế Các chiếnlược liên kết sảnphẩm – thị trường Quản lý danh mục sảnphẩmChiếnlược loại bỏ sảnphẩm lỗi thời Chiến lược...
... nhánh 1.1 ChiếnlượcsảnphẩmquốctếChiếnlượcsảnphẩm mà Zara sử dụng Trung Quốcsảnphẩm truyền thông mở rộng – chiếnlược đơn giản có khả thu lợi cao Sảnphẩm Zara bán Trung Quốc với đặc ... bùng nổ 4.2 Hiệu sản xuất nước II CHIẾNLƯỢC MARKETING QUỐCTẾ Ở CÁC THỊ TRƯỜNG Thành công thị trường Trung Quốc 1.1 Chiếnlượcsảnphẩmquốctế 1.2 Chiếnlược đánh giá quốctế Zara thị trường ... trang giới 1.2 Chiếnlược định giá quốctế Tại Trung Quốc, Zara thực chiếnlược giá xâm nhập (Penetration pricing) – giá ban đầu sảnphẩm thấp giá phổ biến thị trường dựa quy mô sản xuất hiệu...
... PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCSẢNPHẨMQUỐCTẾ VÀ ĐỊNH GIÁ QUỐCTẾ CỦA CÔNG TY THỜI TRANG ZARA Nội dung •Lịch sử hình thành phát triển •Các dòng sảnphẩmChiếnlượcsảnphẩm định giá quốctế Thị trường ... kế, sản xuất đến phân phối bán lẻ CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐCTẾ Zara thị trường Trung Quốc Zara thị trường Mỹ ZARA TRÊN THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐCChiếnlượcsảnphẩmquốctế - Chiếnlược mở rộng sản ... mẫu riêng + mô nhãn hiệu cao cấp CHIẾNLƯỢC ĐỊNH GIÁ QUỐCTẾ NHÂN TỐ NỘI TẠI NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ZARA TRÊN THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐCChiếnlược định giá quốctế - Chiếnlược giá thâm nhập ZARA đánh...
... 1/20/2011 3.Cấu thành sảnphẩm 3.1.Cấu thành sảnphẩm nói chung Phân loại sảnphẩm Hình: SẢNPHẨM (Products) Sảnphẩm vô hình (dịch vụ) Sảnphẩm hữu hình (hàng hoá) Hàng tiêu dùng ... hỏi: Sảnphẩm …… thể phần tăng thêm vào SP hôm nay, sảnphẩm ……… thể khả tiến triển sảnphẩm tương lai 3.2 Cấu thành sảnphẩm MKT quốctế Bảo hành dịch vụ hỗ trợ Hướng dẫn sử dụng Bao bì sảnphẩm ... Benefit): - Là giá trị sử dụng sảnphẩm hay công dụng sảnphẩm • Sảnphẩm thực (Generic Product): - Sảnphẩm thực đặc điểm chung kết cấu phận SP thể dạng vật chất thực tế hình dạng, kích thước, màu...
... thiện sảnphẩm nội dung: Có thay đổi nguyên liệu sử dụng để sản xuất sảnphẩm để nâng cao chất lượng sảnphẩm hạ giá thành sảnphẩm mà chất lượng sảnphẩm không đổi Ví dụ thay đổi công nghệ sảnphẩm ... mục sảnphẩm doanh nghiệp gắn liền với phát triển sảnphẩm theo nhiều hướng khác nhau: • Hoàn thiện sảnphẩm có; • Phát triển sảnphẩm tương đối; • Phát triển sảnphẩm tuyệt đối loại bỏ sảnphẩm ... ích sảnphẩm đem lại Bên cạnh đó, đánh giá chi tiết mục tiêu sản phẩm, dự báo cho thị trường tác động sảnphẩm với sảnphẩm có Điều có nghĩa là, đánh giả sảnphẩm có gây ảnh hưởng xấu đến sản phẩm...
... thương hiêu toàn cầu Chiếnlượcsản xuất quốctế công ty Panasonic B CƠ SỞ CHIẾNLƯỢCSẢN XUẤT I Chiếnlược kinh doanh quốctế Giai đoạn trước năm 2001 - Định hướng chiếnlược phát triển Matsushita ... nhà máy sản xuất nhiều dòng sảnphẩmChiếnlượcsản xuất quốctế công ty Panasonic - - Giai đoạn năm 1961,công ty mở rộng sản xuất toàn cầu đồng thời theo đuổi chiếnlược kinh doanh quốctế toàn ... động R&D, định vị sản xuất, định nguồn lực với hoạt động logistic công ty Panasonic để làm rõ chiếnlượcsản xuất quốctế công ty Chiếnlượcsản xuất quốctế công ty Panasonic A SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY...
... sản xuất có hai chiếnlược bản, là chiếnlược sản xuất tập trung và chiếnlược sản xuất phân tán 16 Chiếnlượcsản xuất quốctế Louis Vuitton Chiếnlược tập trung Chiếnlược phân tán Định ... XUẤT QUỐCTẾ 1/ Khái niệm Chiếnlược sản xuất thuộc chiếnlược cấp chức công ty Định hướng chiếnlược sản xuất giúp công ty xác định được: Công ty cần phải sản xuất sảnphẩm nào? Sản xuất ... thuật sản xuất linh động Các yếu tố sản phẩm: Tỷ lệ giá trị - trọng lượng Đáp ứng nhu cầu đại trà toàn cầu Thấp Không Chiếnlượcsản xuất quốctế Louis Vuitton CHƯƠNG 3: CHIẾNLƯỢCSẢN XUẤT QUỐC TẾ...