khái niệm chuyển dịch cơ cấu kinh tế nông nghiệp theo hướng công nghiệp hóa hiện đại hóa

nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu sản phẩm

Ngày tải lên : 14/10/2015, 12:07

... Đơn giản Khái niệm BRAND Khái niệm Các thành tố thương hiệu Mối Mối liên liên hệ hệ Đặc điểm nhận diện Thuộc tính Khái niệm Đặc điểm nhận diện • Bất điều khiến khách hàng gợi nhớ đến công ty, ... thươnghiệu hiệuquý quýnhất nhấtcủa củacông côngty, ty,làlàtiêu tiêuchí chíquan quan trọng trọngnhất nhấtđánh đánhgiá giásự sựthành thànhcông côngcủa củamột mộtcông côngty ty BRAND Hệ thống nhận diện ... hiệu • Các loại thuộc tính Mạnh Yếu Lợi ích cảm xúc Lợi ích chức Lợi ích kinh tế Thuộc tính Loại sản phẩm /dịch vụ Khái niệm Mối Mối liên liên hệ hệ • Là mối quan hệ đặc điểm nhận diện thuộc tính...

48
302
0

Khái niệm xây dựng thương hiệu

Ngày tải lên : 05/12/2015, 12:42

... touches – can endure and thrive Khái niệm BRAND Brand • Dấu hiệu đặc trưng công ty, sản phẩm/ dịch vụ mà dựa vào người tiêu dùng nhận biết phân biệt công ty với công ty khác thị trường • Thường ... tính Khái niệm Đặc điểm nhận diện • Bất điều khiến khách hàng gợi nhớ đến công ty, sản phẩm dịch vụ • Tên gọi – Logo – Khẩu hiệu – Nhạc hiệu – Màu sắc – Hình dáng – Bao bì,… Always low price Khái ... dòng tiền từ sản phẩm/ dịch vụ so sánh mà vị thương hiệu 2010 Ranking of the Top 100 Brands - Interbrand BRAND Tiên phong Đột phá Sáng tạo Đơn giản Khái niệm BRAND Khái niệm Các thành tố thương...

48
1.3K
0

Brand Architecture: Kiến trúc thương hiệu

Ngày tải lên : 22/10/2012, 17:04

... portfolio) 2- Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục 3- Vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường-sản phẩm 4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thương hiệu TS Dương Ngọc Dũng - Báo Tuổi trẻ...

2
898
0

Kiến trúc thương hiêu : chuyện cây bưởi

Ngày tải lên : 18/10/2012, 15:21

... phẩm Với xu hướng “lấn sân” thương hiệu bán lẻ đầy quyền lực, dự kiến tình hình khó khăn nhiều nhà sản xuất nhỏ lẻ, muốn tồn phải chấp nhận công việc làm gia công Một công ty lớn chưa công ty sở ... thương hiệu lại đơn giản hóa chọn lựa khách hàng Người tiêu dùng thường đặt niềm tin vào tên quen thuộc đáng tin cậy trước diện ngày nhiều vô số nhãn hiệu lạ Theo chiều hướng này, gần thấy xuất ... không xếp cách logic theo tư khách hàng, chưa xét đến mức độ hiệu quả, không gây bối rối cho người tiêu dùng mà trở nên phức tạp đội ngũ nhân dài hạn Trong thực tế, không doanh nghiệp rơi vào hoàn...

2
836
5

Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần1

Ngày tải lên : 17/10/2013, 23:15

... kiến trúc theo dòng sản phẩm mở rộng theo xu hướng để tạo khái niệm ngành hàng (product category) chí góc nhìn rộng ngành công nghiệp (the industry) hình ảnh tư quản lý theo ngành, hay theo sản ... xuất tên Thương hiệu Công ty việc gắn nhãn theo phương thức Ngân sách tiếp thị, đầu tư độc lập cho dòng sản phẩm riêng biệt Khá nhiều công ty dược phẩm áp dụng cấu trúc theo sản phẩm, hệ thống ... Dưới góc nhìn tư product branding dựa chủ yếu tư nhà sản xuất phân loại sản phẩm theo công dụng hay theo phân nhánh công nghệ Ưu điểm: Điểm quan trọng hình thái kiến trúc dòng sản phẩm xem dòng...

8
511
1

Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần3

Ngày tải lên : 20/10/2013, 19:15

... thương hiệu phần tổng hoà khái niệm cấu trúc thương hiệu a Cấu trúc tên Cấu trúc tên hình thành theo mô thức gắn nhãn trình bày Đây cấp độ cấu trúc hệ thống thương hiệu b Cấu trúc nhận diện sơ cấp ... hạn thương hiệu có công dụng sản phẩm khách hàng mục tiêu OMO Comfort; Tide Downy gần có khuynh hướng nhập chung vào Cấu trúc tên nhận diện thương hiệu Cấu trúc tên thương hiệu cấu trúc nhận diện ... hàng, hình ảnh thương hiệu, cấu định vị, nguồn lực cần thiết phát triển Mô thức gắn nhãn công ty (corporate branding) Có xu hướng đáng kể việc áp dụng thương hiệu tên công ty vào dòng sản phẩm...

9
372
1

Kiến trúc thương hiệu

Ngày tải lên : 26/10/2013, 17:15

2
596
1

Kiến trúc thương hiệu - Phương pháp quản trị đa thương hiệu

Ngày tải lên : 09/12/2013, 16:46

... Pillsbury Brownies kèm theo Nestlé Chocolate, Healthy Choice Cereal from Kellog’s Thương hiệu hợp tác hai công ty khác hay từ hai phận kinh doanh khác công ty Giả sử hai công ty Honda Toyota hợp ... vụ công tác quản trị thương hiệu thiết lập mối quan hệ sở HỢP LÝ, KHÔNG GÂY ẤN TƯỢNG HỖN LOẠN CHO KHÁCH HÀNG, TẠO SỨC NÂNG VÀ CỘNG LỰC, GIÚP TOÀN BỘ CÔNG TY THẤY RÕ MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC TRONG CÔNG ... việc công sở hay môi trường thoải mái, ăn mặc trịnh trọng Thương hiệu Nike All Conditions (ACG) đóng vai trò thương hiệu chiến lược tạo tảng cho phép Nike tái định vị thị trường cung cấp dịch...

4
327
0

Tài liệu Kiến trúc thương hiệu - Phương pháp quản trị đa thương hiệu docx

Ngày tải lên : 15/01/2014, 15:59

... Pillsbury Brownies kèm theo Nestlé Chocolate, Healthy Choice Cereal from Kellog’s Thương hiệu hợp tác hai công ty khác hay từ hai phận kinh doanh khác công ty Giả sử hai công ty Honda Toyota hợp ... vụ công tác quản trị thương hiệu thiết lập mối quan hệ sở HỢP LÝ, KHÔNG GÂY ẤN TƯỢNG HỖN LOẠN CHO KHÁCH HÀNG, TẠO SỨC NÂNG VÀ CỘNG LỰC, GIÚP TOÀN BỘ CÔNG TY THẤY RÕ MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC TRONG CÔNG ... việc công sở hay môi trường thoải mái, ăn mặc trịnh trọng Thương hiệu Nike All Conditions (ACG) đóng vai trò thương hiệu chiến lược tạo tảng cho phép Nike tái định vị thị trường cung cấp dịch...

4
401
0

Tài liệu Kiến trúc thương hiệu & chuyện cây bưởi ppt

Ngày tải lên : 20/01/2014, 22:20

... khăn i v i nhi u nhà s n xu t nh l , n u mu n t n t i s ph i ch p nh n công vi c làm gia công M t công ty l n chưa ch c công ty s h u nhi u nhãn hi u V n n m ch chúng có t n t i t o c d u n tích ... ưu Ngoài khía c nh văn hóa, y u t c n xem xét m c tiêu, khách hàng, i th , t m nhìn n i l c c a m i doanh nghi p Cho dù áp d ng theo mô hình i n a h c u tiên rút t anh nông dân tr ng bư i da ... Panasonic, Toshiba c a Nh t hay Samsung c a Hàn Qu c Theo mô hình này, thương hi u công ty (m ) thương hi u s n ph m (con) i di n cho mô hình a thương hi u Công ty P&G c a M v i tri t lý phát tri n thương...

6
423
0

Tài liệu Kiến trúc thương hiệu - Phương pháp quản trị đa thương hiệu pptx

Ngày tải lên : 25/01/2014, 23:20

... phẩm /dịch vụ có chân dung thương hiệu (brand indentity) rõ ràng, giúp công ty bán lẻ, công ty quảng cáo, phương pháp trưng bày tiệm, hiểu rõ mối quan hệ thương hiệu công ty, tạo chiến lược kinh ... Pillsbury Brownies kèm theo Nestlé Chocolate, Healthy Choice Cereal from Kellog’s Thương hiệu hợp tác hai công ty khác hay từ hai phận kinh doanh khác công ty Giả sử hai công ty Honda Toyota hợp ... vụ công tác quản trị thương hiệu thiết lập mối quan hệ sở HỢP LÝ, KHÔNG GÂY ẤN TƯỢNG HỖN LOẠN CHO KHÁCH HÀNG, TẠO SỨC NÂNG VÀ CỘNG LỰC, GIÚP TOÀN BỘ CÔNG TY THẤY RÕ MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC TRONG CÔNG...

5
497
1

Tài liệu Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần2 doc

Ngày tải lên : 26/01/2014, 17:20

... thực tế, Pepsi công ty thực mở rộng thương hiệu (brand extension) nhiều tỷ lệ thành công tuyệt đối; chẳng hạn bạn thấy Pepsi-Xanh có mặt khoảng năm 2000 biến vào năm sau Phạm vi mở rộng khái niệm ... hiệu hoá' dòng sản phẩm cách chuyên nghiệp Ưu điểm: Kiến trúc thương hiệu theo nhóm, hay chủng loại sản phẩm (product range) hình thành dựa product concept (khái niệm sản phẩm) hoàn hảo từ đầu điều ... quản trị công ty hay tập đoàn mà mở rộng đa lĩnh vực vượt khỏi mức tới hạn đó, người ta lại có ý thức làm mạch lạc hoá cấu trúc ngành nghề thay có vài chục tổng công ty Petro Việt Nam tái cấu trúc...

7
322
1

Kiến trúc thương hiệu pot

Ngày tải lên : 28/03/2014, 18:20

... phẩm /dịch vụ có chân dung thương hiệu (brand indentity) rõ ràng, giúp công ty bán lẻ, công ty quảng cáo, phương pháp trưng bày tiệm, hiểu rõ mối quan hệ thương hiệu công ty, tạo chiến lược kinh ... lược kinh doanh đòi hỏi phải sử dụng thương hiệu khác cho khúc thị trường khác Do đó, vấn đề quản trị đa thương hiệu đặt cho nhà quản lý Theo giáo sư David A Aaker, kiến trúc thương hiệu công ... Ngày hầu hết công ty hay tổ chức kinh doanh lớn có nhiều thương hiệu khác Thuật ngữ “Kiến trúc thương hiệu” (brand architecture) sử dụng bối cảnh tổ chức kinh doanh quản lý nhiều...

5
310
0

Sơ đồ kiến trúc thương hiệu Vinamilk

Ngày tải lên : 22/04/2014, 19:09

... lớn tạo cạnh tranh ngầm thương hiệu doanh nghiệp Ví dụ với sản phẩm sữa đặc công ty có thương hiệu Ông Thọ Ngôi Phương nam hay với sản phẩm sữa đậu nành, công ty có V-Fresh Goldsoy Điều giúp người ... Nam Đầu tư mở rộng sản xuất kinh doanh qua thị trường mặt hàng nước giải khát tốt cho sức khỏe người tiêu dùng thông qua thương hiệu chủ lực VFresh nhằm đáp ứng xu hướng tiêu dùng tăng nhanh mặt ... phẩm, đóng vai trò mờ nhạt người bảo chứng hỗ trợ cho thương hiệu cá biệt Ví dụ doanh nghiệp định mở rộng mặt hàng kinh doanh sang sản phẩm nước ép trái cây, với định vị hình ảnh sản phẩm nước giải...

5
7K
87

phân tích mô hình kiến trúc thương hiệu VINAMILK và hướng xây dựng danh mục các thương hiệu chiến lược của công ty

Ngày tải lên : 07/05/2014, 16:12

... hiệu công ty Vinamilk Chương :Hướng xây dựng danh mục chiến lược công ty Vinamilk CHƯƠNG 2.MỘT SỐ KHÁI LUẬN CƠ BẢN VỀ KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU 2.1 Khái niệm kiến trúc thương hiệu 2.1.1 Khái niệm ... Kinh doanh thực phẩm công nghệ, thiết bị phụ tùng, vật tư, hóa chất nguyên liệu Kinh doanh nhà, môi giới kinh doanh bất động sản, cho thuê kho, bãi Kinh doanh vận tải ô tô, bốc xếp hàng hóa Kinh ... Kinh doanh thực phẩm công nghệ, thiết bị phụ tùng, vật tư, hóa chất nguyên liệu Kinh doanh nhà, môi giới kinh doanh bất động sản, cho thuê kho, bãi Kinh doanh vận tải ô tô, bốc xếp hàng hóa Kinh...

27
7.8K
63

Chiến lược mở rộng kiến trúc thương hiệu ppt

Ngày tải lên : 28/06/2014, 21:20

... kiến trúc theo dòng sản phẩm mở rộng theo xu hướng để tạo khái niệm ngành hàng (product category) chí góc nhìn rộng ngành công nghiệp (the industry) hình ảnh tư quản lý theo ngành, hay theo sản ... thương hiệu phần tổng hoà khái niệm cấu trúc thương hiệu a Cấu trúc tên Cấu trúc tên hình thành theo mô thức gắn nhãn trình bày Đây cấp độ cấu trúc hệ thống thương hiệu b Cấu trúc nhận diện sơ cấp ... thực tế, Pepsi công ty thực mở rộng thương hiệu (brand extension) nhiều tỷ lệ thành công tuyệt đối; chẳng hạn bạn thấy Pepsi-Xanh có mặt khoảng năm 2000 biến vào năm sau Phạm vi mở rộng khái niệm...

17
371
1

Kiến trúc thương hiệu & chuyện cây bưởi pps

Ngày tải lên : 03/07/2014, 23:20

... phẩm Với xu hướng “lấn sân” thương hiệu bán lẻ đầy quyền lực, dự kiến tình hình khó khăn nhiều nhà sản xuất nhỏ lẻ, muốn tồn phải chấp nhận công việc làm gia công Một công ty lớn chưa công ty sở ... áp dụng theo mô hình kiến trúc thương hiệu nào? Nhìn chung, đa phần doanh nghiệp Việt Nam với nguồn lực hạn chế nay, xu hướng phù hợp nghiêng phía mô hình đơn thương hiệu Tuy nhiên, thực tế nên ... pháp tối ưu Ngoài khía cạnh văn hóa, yếu tố cần xem xét mục tiêu, khách hàng, đối thủ, tầm nhìn nội lực doanh nghiệp Cho dù áp dụng theo mô hình học rút từ anh nông dân trồng bưởi da xanh phải...

8
277
1

Tiểu luận môn quản trị thương hiệu KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU NOKIA

Ngày tải lên : 13/10/2014, 16:56

... Nokia Phổ thơng Phổ thơng CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU NOKIA Ưu điểm: Cấu trúc thương hiệu theo chủng loại sản phẩm Nokia (product range) hình thành dựa product concept (khái niệm sản phẩm) hồn hảo từ ... tất làm tăng tín nhiệm khách hàng dành cho Nokia thương hiệu Cơ cấu thương hiệu gia đình - Ngành hàng (range branding) Cơng ty Cơng ty NOKIA NOKIA Nokia Nokia Thời trang Thời trang cao cấp cao ... rệt vị trí Vững LOGO - MỘT SỐ XU HƯỚNG TẠO HÌNH TRONG THIẾT KẾ LOGO Gương mặt chữ (Alpha-face):thân thiện gần gũi 10 Xu hướng “Xanh” (Green) Khơng độc hại, thân thiện với mơi trường Thiết kế sản...

48
1.3K
7

Phân tích kiến trúc thương hiệu của công ty vinamilk

Ngày tải lên : 02/12/2014, 20:31

... đóng vai trò quan trọng thành công doanh nghiệp thương hiệu I Cơ sở lý thuyết Kiến trúc thương hiệu 1.1 Khái niệm Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) hiểu cấu phả hệ sơ đồ tổ chức mà vị ... độ quan trọng, xếp hạng,…) Cấu trúc danh mục thương hiệu 3.1 Khái niệm yêu cầu - Khái niệm: Danh mục thương hiệu tập hợp tất thương hiệu dòng thương hiệu mà doanh nghiệp giới thiệu để chào bán ... doanh nghiệp có đội ngũ QTTH đông đảo giàu kinh nghiệm, có khả tài chính, kinh doanh đa dạng II Liên hệ thực tế: Kiến trúc thương hiệu công ty cổ phần sữa Việt Nam Vinamilk Giới thiệu sơ lược công...

23
4.2K
34

Tài liệu Brand Architecture: Cấu trúc thương hiệu pptx

Ngày tải lên : 26/01/2014, 13:20

... phẩm /dịch vụ có chân dung thương hiệu (brand indentity) rõ ràng, giúp công ty bán lẻ, công ty quảng cáo, phương pháp trưng bày tiệm, hiểu rõ mối quan hệ thương hiệu công ty, tạo chiến lược kinh ... triển tương lai (thâm nhập vào thị trường mới/phát triển kịp thời sản phẩm mới) Để tổ chức thành công mối quan hệ hỗ tương thương hiệu, nhà quản lý cần quan tâm đến năm nhân tố chính: 1- Danh mục ... portfolio) 2- Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục 3- Vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường-sản phẩm 4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thương hiệu ...

2
777
4