Ngày tải lên :
23/02/2014, 14:23
... Trường:ĐẠIHỌCNHATRANGĐềTài:HoànThiệnchiếnlượcmarketing
SVTT:PHANLINHVƯƠNG–Lớp50KD2GVHD:ThsCAOTHỊHỒNGNGA
48
BảoLộcthànhMaiLinhLâmĐồng(vềpháplýMaiLinhBảoLộcvẫncòntưcáchpháp
nhânnhưngquảnlýnộibộlàmộttrạmgiaocathuộcMaiLinhLâmĐồng).Đồngthờithời
giannàychútrọngmởrộngthịtrườngxuốngcấphuyện,mởmộtloạtcáctrạmgiaocanhư
BồngSơn,AnNhơn,SôngCầu,DiênKhánh,NgọcHồi,AnKhê,Ayunpa,ChưSê,DiLinh,
LâmHà,ĐơnDương…ThànhlậpTrạmdừngnghỉCàNávớiloạihìnhCôngtyTNHHMTV
vớitêngọiSaoMaiNinhThuận.Cũngtrongnămnày,MaiLinhNamTrungBộvàTây
Nguyênđưadịchvụdulịchthểthaokhámpháthànhphốtừtrêncaobằngdiềubaycóđộng
cơvàokhaithácvàthànhlậpSaoMaiNhaTrangvớiloạihìnhdịchvụdulịchtàubiển,ôtô
điện,diềubaycóđộngcơ…
Năm2010tiếnhànhtáicấutrúctinhgiảmbộmáyvănphònggọnnhẹvàthựchiệnchính
sách“MộtMaiLinh”đổitênCôngtythànhCôngtyCổphầnMaiLinhNamTrungB và
TâyNguyênvàđiềuchỉnhvốnđiềulệchophùhợpvớithựctếgóp268.000.000.000đồng.
Hợpnhấtmộtvănphòng,sửdụngtòanhà25LêLợilàmtrụsởchínhchotấtcảcácngành
nghề.
Năm2011thựchiệnchiếnlượcquảnlýkinhdoanhtheoniềmBắc–Trung–Namcủa
MaiLinhGroup,MaiLinhNamTrungBộvàTâyNguyêncùngvớiMaiLinhBắcTrungBộ
hìnhthànhMaiLinhMiềnTrung(vềpháplýcáccôngtyvẫncóphápnhânriêngnhưngchịu
sựquảnlýnộibộcủaMaiLinhMiềnTrung).
2.1.3
2.1.3
2.1.3
2.1.3Ch
Ch
Ch
Chứ
ứ
ứ
ức
c
c
cn
n
n
nă
ă
ă
ăng
ng
ng
ngnhi
nhi
nhi
nhiệ
ệ
ệ
ệm
m
m
mv
v
v
vụ
ụ
ụ
ục
c
c
củ
ủ
ủ
ủa
a
a
ac
c
c
cô
ô
ô
ông
ng
ng
ngty
ty
ty
ty
L
L
L
Lĩ
ĩ
ĩ
ĩnh
nh
nh
nhv
v
v
vự
ự
ự
ực
c
c
ckinh
kinh
kinh
kinhdoanh
doanh
doanh
doanh
-Vậntảihànhkháchvàhànghóabằngđườngbộ,đườngsông,đườngbiển.
-Chothuêphươngtiệnvậntải.
-VậntảihànhkháchcôngcộngbằngTaxi,xebuýt,xevậntảitốchànhđườngdàitrongnước
vàquốctế.
-Đạilýbánvémáybay,vétàulửa.
-Bánlẻxăngdầu,ôtô,phụtùngvàcácphươngtiệnvậntảikhác,bánhànglưuniệm.
-Sửachữacơkhíôt và óngmớicácphươngtiệnđườngthủy,đườngbộ.
... Trường:ĐẠIHỌCNHATRANGĐềTài:HoànThiệnchiếnlượcmarketing
SVTT:PHANLINHVƯƠNG–Lớp50KD2GVHD:ThsCAOTHỊHỒNGNGA
16
Biểuhình1.1:Nộidung4PcủaMarketing–mix
1.2
1.2
1.2
1.2N
N
N
Nộ
ộ
ộ
ội
i
i
idung
dung
dung
dung4P
4P
4P
4Ptrong
trong
trong
trongmarketing
marketing
marketing
marketing–
–
–
–mix
mix
mix
mix
1.2.1
1.2.1
1.2.1
1.2.1Ch
Ch
Ch
Chí
í
í
ính
nh
nh
nhs
s
s
sá
á
á
ách
ch
ch
chs
s
s
sả
ả
ả
ản
n
n
nph
ph
ph
phẩ
ẩ
ẩ
ẩm
m
m
m
Sựthànhcôngtrongmarketingphụthuộcvàobảnchấtcủacácsảnphẩmvàcácquyết
địnhcơbảntrongquảnlýsảnphẩm.sảnphẩmlàyếutốđầutiênvàquantrọngnhấtcủachiến
lượcmarketing-mix.Chiếnlượcsảnphẩmbaogồmcácquyếtđịnhvề:
Quy
Quy
Quy
Quyế
ế
ế
ết
t
t
tđị
đị
đị
định
nh
nh
nhv
v
v
về
ề
ề
ềch
ch
ch
chủ
ủ
ủ
ủng
ng
ng
nglo
lo
lo
loạ
ạ
ạ
ại
i
i
is
s
s
sả
ả
ả
ản
n
n
nph
ph
ph
phẩ
ẩ
ẩ
ẩm.
m.
m.
m.
Chủngloạihànghóalàmộtnhómhànghóacóliênquanchặtchẽvớinhaudogiống
nhauvềchứcnănghaydobánchungchocùngmộtnhómkháchhàng,haythôngquacùng
nhữngkiểutổchứcthươngmại,haytrongkhuônkhổcùngmộtdãygiá.Tuytheomụcđích
doanhnghiệptheođuổinhưcungcấpmộtchủngloạiđầyđủhaymởrộngthịtrườnghaytheo
mụctiêulợinhuânmàdoanhnghiệpcóthểlựachọntheo2hướng:
...
78
3.2
3.2
3.2
3.2M
M
M
Mộ
ộ
ộ
ột
t
t
ts
s
s
số
ố
ố
ốGi
Gi
Gi
Giả
ả
ả
ải
i
i
iph
ph
ph
phá
á
á
áp
p
p
pki
ki
ki
kiế
ế
ế
ến
n
n
nngh
ngh
ngh
nghị
ị
ị
ịho
ho
ho
hoà
à
à
àn
n
n
nthi
thi
thi
thiệ
ệ
ệ
ện
n
n
nchi
chi
chi
chiế
ế
ế
ến
n
n
nl
l
l
lượ
ượ
ượ
ượng
ng
ng
ngmarketing
marketing
marketing
marketingc
c
c
củ
ủ
ủ
ủa
a
a
aC
C
C
Cô
ô
ô
ông
ng
ng
ngTy
Ty
Ty
TyC
C
C
Cổ
ổ
ổ
ổ
Ph
Ph
Ph
Phầ
ầ
ầ
ần
n
n
nMai
Mai
Mai
MaiLinh
Linh
Linh
LinhNam
Nam
Nam
NamTrung
Trung
Trung
TrungB
B
B
Bộ
ộ
ộ
ộV
V
V
Và
à
à
àT
T
T
Tâ
â
â
ây
y
y
yNguy
Nguy
Nguy
Nguyê
ê
ê
ên
n
n
n…………………………………
…………………………………
…………………………………
…………………………………
79
79
79
79
3.2.1Nghiêncứuthịtrườngvàlựachọnthịtrườngmụctiêu………………………….
79
3.2.2MộtsốgiảiphápKiếnnghịvềmarketingmixchocôngty………………………
80
3.2.2.1GảiphápvềSảnPhẩm…………………………………………………………...