... trờng hay marketing.
ii- quá trình hoạchđịnhchiến lợc marketing trong doanh
nghiệp
Trớc hết để hiểu đợc khái niệm kế hoạchchiến lợc ta phải hiểu đợc thế nào là
chiến lợc. Danh từ chiến lợc ... tơng ứng
với sản phẩm.
13
Chiến lợc tổng thể
Chiến lợc sản
phẩm
Chiến lợc
giá cả
Chiến lợc
phân phối
Chiến lợc xúc
tiến hỗn hợp
Các quyết địnhchiến thuật
Bên cạnh đó, công ty cho in các ... cáo
Tất cả các quyết địnhchiến lợc Marketing nh vậy có vị trí quan trọng khác
nhau và đợc xếp theo ba cấp sau:
Sơ đồ 1: các cấp chiến lợc
Chiến lợc Marketing hỗn hợp là chiến lợc liên kết...
... Lý (2010), HoạchđịnhchiếnlượcMarketing cho
Công ty Thành Vinh. Bài này là nghiên cứu phân tích tình hình thực tế các hoạt
động Marketing trong Công ty nhằm hoạchđịnhchiếnlượcMarketing ...
pháp nghiên cứu
Xác định mục tiêu
nghiên cứu
Sử dụng ma trận
QSPM lựa chọn
chiến lược
Xác định mục tiêu
Marketing
Hoạch địnhchiến
lược Marketing
Phân tích môi
trường Marketing
Kết luận ...
tiêu, thanh lý và liên doanh ”.
Khái niệm hoạchđịnhchiếnlược
Hoạch địnhchiếnlược là quá trình tư duy của nhà quản trị nhằm tạo lập
chiến lược dựa trên việc phân tích các thông tin cơ...
... của Hoạchđịnhchiến lược, Mintzberg thậm chí còn
phê phán hoạchđịnhchiếnlược dữ dội hơn. Ông cho rằng cần phải có sự phân biệt rõ ràng giữa
hoạch định và chiến lược. Ông cho rằng chiếnlược ... về lợi thế cạnh tranh. Chiế
n lượccạnhtranh đóng vai trò như một chất xúc tác để
khuấy động mối quan tâm của mọi người về hoạchđịnhchiếnlược khi khoa học về hoạchđịnh
chiến lược đã không ... đổi liên tục của thị
trường. Họ đã thực hành việc hoạchđịnhchiếnlượcMarketingđịnh hướng thị trường.
HoạchđịnhchiếnlượcMarketingđịnh hướng thị trường: là tiến trình quản trị nhằm...
... TRỊ CHIẾN LƯỢC
:
1.KHÁI NIỆM, VAI TRÒ VÀ MÔ HÌNH QỦAN TRị CHIẾN LƯỢC: 4
1.1. Khái niệm về hoạchđịnhchiến lược: 4
1.2. Vai trò của quản trị chiếnlược 4
1.3. Mô hình quản trị chiếnlược ...
5.XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC: 64
5.1.Mục tiêu ngắn hạn 64
5.1.Mục tiêu dài hạn 65
6.LỰA CHỌN CHIẾNLƯỢC 66
6.1 .Chiến lược cấp công ty 66
6.2 .Chiến lược cấp sản phẩm 66
6.3 .Chiến lược kết ... www.daihoc.com.vn
HOẠCH ĐỊNHCHIẾNLƯỢCMARKETING GẠO CÔNG TY ANGIMEX GVHD:Huỳnh Nhựt Nghĩa
- Ma trận chiếnlược chính: đây cũng là công cụ để hình thành chiến lược. Ma
trận này dựa trên 2 khía cạnh sau...
... TRỊ CHIẾN LƯỢC
:
1.KHÁI NIỆM, VAI TRÒ VÀ MÔ HÌNH QỦAN TRị CHIẾN LƯỢC: 4
1.1. Khái niệm về hoạchđịnhchiến lược: 4
1.2. Vai trò của quản trị chiếnlược 4
1.3. Mô hình quản trị chiếnlược ... (Opportunities)
Chiến lược kết hợp SO Chiếnlược kết hợp WO
Nguy cơ (Threats)
Chiến lược kết hợp ST Chiếnlược kết hợp WT
Sơ đồ 2: Mô hình ma trận SWOT
Trong đó:
- Chiếnlược SO- chiếnlược “phát ... bởi: www.daihoc.com.vn
8.1. Chiếnlược sản phẩm 68
8.2 .Chiến lược giá 70
8.3 .Chiến lược phân phối 72
8.4 .Chiến lược chiêu thị 73
9.ƯỚC LƯỢNG HIỆU QUẢ TỪ CHIẾNLƯỢC 75
PHẦN KẾT KUẬN VÀ KIẾN...
... Phương
- 25 -
Sưu tầm bởi: www.daihoc.com.vn
HOẠCH ĐỊNHCHIẾNLƯỢCMARKETING GẠO CÔNG TY ANGIMEX GVHD:Huỳnh Nhựt Nghĩa
Chương III:
XÂY DỰNG CHIẾNLƯỢC XUẤT KHẨU CỦA
CÔNG TY ANGIMEX GIAI ĐOẠN ... thương mại :
SVTH:Phạm Thị Nguyên Phương
- 29 -
Sưu tầm bởi: www.daihoc.com.vn
HOẠCH ĐỊNHCHIẾNLƯỢCMARKETING GẠO CÔNG TY ANGIMEX GVHD:Huỳnh Nhựt Nghĩa
- Được sự hỗ trợ tích cực cho vay ... HOẠCHĐỊNHCHIẾNLƯỢCMARKETING GẠO CÔNG TY ANGIMEX GVHD:Huỳnh Nhựt Nghĩa
khẩu như trước nhà xuất khẩu sẽ...
... về lợi thế cạnh tranh. Chiế
n lượccạnhtranh đóng vai trò như một chất xúc tác để
khuấy động mối quan tâm của mọi người về hoạchđịnhchiếnlược khi khoa học về hoạchđịnh
chiến lược đã không ... hoạchchiếnlược .
Để hiểu quản trị Marketing, chúng ta phải hiểu được việc hoạchđịnhchiến lược. Và để
hiểu hoạchđịnhchiến lược, chúng ta phải nhận ra rằng: các công ty thường hoạchđịnh theo ... đổi liên tục của thị
trường. Họ đã thực hành việc hoạchđịnhchiếnlượcMarketingđịnh hướng thị trường.
HoạchđịnhchiếnlượcMarketingđịnh hướng thị trường: là tiến trình quản trị nhằm...
... về lợi thế cạnh tranh. Chiếnlượccạnhtranh đóng vai trò như một chất xúc tác để khuấy
động mối quan tâm của mọi người về hoạchđịnhchiếnlược khi khoa học về hoạchđịnhchiến
lược đã không ... các bộ phận hoạch
định chiến lược. Marketing rơi vào vị thế yếu hơn và các kế hoạchmarketing trở nên phụ thuộc
vào các kế hoạchchiếnlược vốn được những nhà hoạchđịnhchiếnlược ở cấp cao ... qua việc thực hiện hoạchđịnhchiếnlược một
cách linh hoạt.
IVHOẠCH ĐỊNHCHIẾNLƯỢC MARKETING
Thực hành hoạchđịnhmarketing là phần quan trọng hàng đầu trong lý thuyết marketing được
giới...
... đơn giản về qui trình tiếp thị
Định vị cho lợi thế cạnh tranh
Xác định các ưu thế cạnh tranh
Có thể mang đến nhiều giá trị hơn =>có ưu thế cạnh
tranh. Việc định vị bắt đầu với việc thật ... có quan tâm, mong
muốn, ý định mua
Thái độ đối với sản
phẩm
Say mê, tích cực, bàng quan, tiêu cực, thù địch
Định vị cho lợi thế cạnh tranh
Xác định các ưu thế cạnh tranh
Sự khác biệt sản phẩm
... sát và điều chỉnh qua thời gian để phù hợp với
nhu cầu và sự cạnh tranh
Định vị cho lợi thế cạnh tranh
Phát triển một tuyên bố định vị
Mẫu:
Dành cho (phân khúc mục tiêu và nhu cầu), (nhãn
hiệu)...
... kế các chiếnlược tiếp thị
Hoạch định chương trình thực hiện chiến lược
Thực hiện và kiểm soát
Nội dung
Cơ bản về Marketing địa phương
Quy trình Marketing địa phương
Thực hiện Marketing ... địa phương cần
thực hiện một kế hoạchmarketingchiếnlược để lợi dụng được
những tiến bộ mà các địa phương khác đã đạt được.
Hoạch định thị trường chiếnlược không phải là một nỗ lực đơn ... các địa phương cạnhtranh với mình
Nhận dạng xu hướng phát triển
Xây dựng ma trận SWOT
Xác định các vấn đề cốt lõi cần giải quyết (
chọn lọc và tập trung
)
Thiết kế chiếnlược marketing
Chú...
... đồng
Tái thiết kế và qui hoạch đô thị
Phát triển kinh tế
Hoạch định thị trường chiếnlược
Quá trình hoạchđịnh thị trường chiến lược
Định hình chiến lược
Những chiếnlược bao trùm nào sẽ giúp ... phương
Hoạch định thị trường chiến lược
Quá trình hoạchđịnh thị trường chiến
lược
Không phải dự toán ngân sách
Không phải lên kế hoạch dự án
Không phải lập kế hoạch ngắn/dài hạn
Quá trình hoạch ... lại
tiến độ hoàn thành mục tiêu.
Quá trình hoạchđịnh thị trường chiến lược
Định hình chiến lược
Đối với mỗi chiếnlược tiềm năng, nhóm lập kế hoạch
phải đặt ra hai câu hỏi như sau:
• Chúng...
...
khẩu hiệu để hợp nhất một chiến dịch cụ thể, và khẩu
hiệu nếu thành công sẽ được sử dụng trong nhiều chiến
dịch
Khi được lồng vào một kế hoạch tiếp thị chiến lược, các
khẩu hiệu có thể ... truyền đạt hình tượng địa phương
Khẩu hiệu, chủ đề và định vị hình tượng
Một công cụ khác là định vị hình tượng, trong đó địa
phương xác định vị trí của mình trong khu vực, quốc gia
và quốc ...
động của nó
Khán giả mục tiêu và hành vi được mong
đợi
Xác định khán giả mục tiêu
Hình dung những hành vi kỳ vọng từ mục tiêu
Xác định mức độ sẵn sàng thực hiện những hành vi kỳ
vọng
Chọn...
... cuộc nếu họ
áp dụng một chiếnlược tiếp thị năng động.
Nội dung
Marketing đầu tư và kinh doanh
Marketing cư dân và nhân tài
Marketing du lịch
Marketing xuất khẩu
Marketing xuất khẩu
Khai ... tố cứng:
Ổn định kinh tế
Năng suất
Chi phí
Quan niệm về tài sản
Dịch vụ và mạng lưới hỗ trợ
địa phương
Cơ sở hạ tầng thông tin liên
lạc
Địa điểm chiến lược
Kế hoạch và chương ... hội phải cạnh tranh,
Một thái độ tích cực niềm nở đối với người mới đến (sân bay),
Và các dịch vụ tái định cư bao gồm nỗ lực tìm kiếm cơ hội việc làm
cho người thân hay đối tác.
Marketing...
... các bộ phận hoạchđịnhchiến
lược. Marketing rơi vào vị thế yếu hơn và các kế hoạchmarketing trở nên phụ thuộc vào các kế
hoạch chiếnlược vốn được những nhà hoạchđịnhchiếnlược ở cấp cao ... của Hoạchđịnhchiến lược, Mintzberg thậm chí còn
phê phán hoạchđịnhchiếnlược dữ dội hơn. Ông cho rằng cần phải có sự phân biệt rõ ràng giữa
hoạch định và chiến lược. Ông cho rằng chiếnlược ... qua việc thực hiện
hoạch địnhchiếnlược một cách linh hoạt.
IV Hoạchđịnhchiếnlượcmarketing
Thực hành hoạchđịnhMarketing là phần quan trọng hàng đầu trong lý thuyết marketing
được giới...
... trong hoạchđịnhchiếnlượcmarketingcạnhtranh ? Cho ví dụ minh họa ?
6. Vị thế cạnhtranh là gì ? Vì sao nói mục đích của hoạchđịnhchiếnlược
marketing cạnhtranh là nhằm xây dựng vị thế cạnh ... tiến trình hoạchđịnhchiếnlượcmarketingcạnhtranh ?
3. Thế nào là quan điểm marketingđịnh hướng theo đối thủ cạnhtranh ? Hãy
lấy ví dụ về một doanh nghiệp mà bạn biết đã thực hiện marketing ... thủ
cạnh tranh của mình nữa, để có thể hoạchđịnh các chiếnlượcmarketingcạnhtranh
có hiệu quả.
Trong vài ba thập kỷ trở lại đây, sự phát triển doanh nghiệp ngày càng gặp
phải sự cạnh tranh...