... xác định vị trí sảnphẩm mà công ty cung ứng ra thị trờng. Có rất nhiều loại
quyết định khác nhau về chiến lợc nh: quyết định về sảnphẩm mới hay sửa đổi sản
phẩm, thay đổi bao bì sản phẩm, ... những sảnphẩm và marketing- mix đảm bảo thắng lợi.
Những bớc then chốt trong việc marketing theo mục tiêu là phân khúc thị tr-
ờng, lựa chọn thịtrờng mục tiêu và định vị sản phẩm. Phân khúc thị ... phẩm
cho cơ sở khách hàng rộng lớn. Xác địnhthịtrờng mục tiêu là quyết định phân biệt
các nhóm khác nhau tạo nên thịtrờng và phát triển những sảnphẩm và marketing-
mix tơng ứng chothị trờng...
... Đề tài của luận văn là hoạchđịnhchiến lợc Marketingchosảnphẩm ReMET
của công ty Ngũ Hành, cho nên nội dung sẽ xoay quanh vấn đề nghiên cứu và
hoạch địnhchiến lợc Marketing. Hiểu đợc vai ... phẩm
cho cơ sở khách hàng rộng lớn. Xác địnhthịtrờng mục tiêu là quyết định phân biệt
các nhóm khác nhau tạo nên thịtrờng và phát triển những sảnphẩm và marketing-
mix tơng ứng chothịtrờng ... những sảnphẩm và marketing- mix đảm bảo thắng lợi.
Những bớc then chốt trong việc marketing theo mục tiêu là phân khúc thị tr-
ờng, lựa chọn thịtrờng mục tiêu và định vị sản phẩm. Phân khúc thị...
... – Chiếnlược cải tiến sảnphẩm hiện hữu
- Chiếnlược bắt chước sảnphẩm của đối thủ
+ Chiếnlược liên kết sảnphẩm – thị trường
– Chiếnlượcsảnphẩm hiện hữu- thịtrường hiện hữu
- Chiếnlược ... Chiếnlượcsảnphẩm cải tiến – thịtrường hiện hữu
- Chiếnlượcsảnphẩm mới – thịtrường hiện hữu
- Chiếnlượcsảnphẩm hiện hữu – thịtrường mới
- Chiếnlượcsảnphẩm mới – thịtrường mới
... 1: các cấp chiếnlược
13
CHIẾN LƯỢC TỔNG THỂ
Chiến lược
sản phẩm
Chiến
lược giá
cả
Chiến
lược phân
phối
Chiến lược
xúc tiến hỗn
hợp
C C QUYÁ ẾT ĐỊNHCHIẾN THUẬT
Chiếnlược là tập...
... trong cạnh tranh.
1.1.5 . Khái niệm về hoạchđịnhchiến lợc :
Hoạch địnhchiến lợc có thể đợc xem là qui trình hoạchđịnh chính thức cho
phép những công ty theo đuổi những chiến lợc đà đợc hoạch ... quát về hoạchđịnhchiến lợc phân phối của công ty Thơng mại:
1.1 .Hoạch địnhchiến lợc phân phối và vai trò của nó
1.1.1 Khái niệm hoạch định:
Theo Fried.r.David thì : " ;Hoạch định bao ... của hoạchđịnhchiến lợc phân phối ở
các công ty thơng mại trong điều kiện kinh doanh hiện nay
3
1. Khái quát về hoạchđịnhchiến lợc phân phối của Công ty thơng mại
3
1.1. Hoạchđịnh chiến...
... chiếnlượchoạchđịnh
tại thịtrường Việt Nam, KFC đã làm những nghiên cứu để nắm rõ thịtrường cũng
như xác định được thịtrường mục tiêu của mình.
1.1. Phân khúc thị trường
a. Phân loại thị ... môi trường này qui định. Căn cứ vào đó sẽ có những chiếnlược
phù hợp mà nhóm muốn kiến nghị cho KFC khi gia nhập vào thịtrường này.
- Chiếnlược giá
lỗ trong một vài năm đầu để xây dựng thị trường, ... phân tích
thị trường của nhóm.
2.1 Cơ sở vật chất:
KFC là một trong những người tiên phong khai phá thịtrường thức ăn nhanh tại
Việt Nam, KFC đã xuất hiện tạithịtrường Việt Nam từ năm 1997...
... thơm để khẳng định mình, Unilever cho ra đời
sản phẩm Omo hương ngàn hoa, Omo matic…
III. Phân khúc thị trường
B1 : Xác địnhthịtrường kinh doanh
Thị trường bột giặt, cung cấp sảnphẩm có khả ...
Omo. Điều này làm cho Omo trở thành một nhãn hiệu quen thuộc, phổ biến với người tiêu
dùng hơn.
V. Chiếnlượcsảnphẩm và định giá sản phẩm.
1. Sản phẩm
Đặc điểm: là một sảnphẩm đánh mạnh vào ... hiệu sảnphẩm đến với người tiêu
dùng.
VIII. Kết luận
Với những chiếnlượcmarketing đã nêu, Omo ngày càng định vị thương hiệu của mình
đối với người tiêu dùng và có vị trí dẫn đầu trongthị trường...
... CCQC03B
Chiến lượcMarketing Hoàn thiện chiếnlược
1.2. Hoạchđịnhchiếnlược Marketing.
Hình 1.1. Tiến trình hoạchđịnhchiếnlược Marketing
1.2.1. Các cấp chiếnlượctrong công ty
Chiến lược ... của thịtrườngtrong và ngoài nước, tăng được doanh số bán và thị
phần trong tương lai
• Phát triển sảnphẩm mới có những nét đặc trưng mà các sảnphẩm có mặt trên
thị trường không có.
• Sản ...
nửa.
2.4. Chiếnlượcđịnh vị thị trường.
Định vị là một trong những khâu mà Unilever làm tốt nhất. Với Omo, không một
ngừơi tiêu dùng nào mà lại không biết sảnphẩm này. Bằng những chiếnlược định...
... 4_QC03A
Chiến lượcMarketing Hoàn thiện chiếnlượcMarketing
Phần I
CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING VÀ CHIẾNLƯỢC
MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP
1.1. Khái niệm Marketing và vai trò của Marketingtrong ... từng phân đoạn, tính hấp dẫn về quy mô, cơ cấu và phù hợp với khả
năng marketing của doanh nghiệp.
b. Định vị sản phẩm
Định vị trí sảnphẩm trên thịtrường mục tiêu là thiết kế sảnphẩm và hình ... hay bởi phân đoạn của tuyến sản phẩm. Có hai dạng của chiếnlược tập
trung: chiếnlược chi phí thấp tập trung và chiếnlược khác biệt tập trung.
1.2.1.3. Chiếnlược chức năng.
Chiến lược chức năng...
... thất bại trongchiếnlượcMarketingchosảnphẩm bia Laser của tập đoànTânHiệp Phát
vậy, trongphạm vi của bài nghiên cứu mang tên “Phân tích thất bại trongchiến
lược Marketingchosảnphẩm bia ... nhằm phục vụ chochiếnlược kinh doanh
của mình.
- 5 -
Nhóm 7
Phân tích thất bại trongchiếnlượcMarketingchosảnphẩm bia Laser của tập đoànTânHiệp Phát
đến khâu định vị sản phẩm, nếu có ... tích thất bại trongchiếnlượcMarketingchosảnphẩm bia Laser của tập đoànTânHiệp Phát
- Nhắm đến đối tượng khách hàng nào (phân khúc nào của thị trường) ?
Xác định xem sảnphẩm của mình...
... tiêu marketing của họ
ở thịtrường mục tiêu”. Chiếnlược kênh Marketing có thể coi như là một
trường hợp đặc biệt của chiếnlượcMarketing tổng quát. Vì vậy, chúng ta có
thể định nghĩa chiếnlược ... các loại sản
29
Lập kế hoạchsảnphẩm mới không phải là kế hoạchsản xuất một loại
sản phẩm nào đó mà là những cân nhắc, những kế hoạch kinh doanh một loại
sản phẩm nào đó của một nhà sản xuất ... hàng, đảm bảo doanh thu trong cả ngắn và dài
hạn cho Công ty.
23
2.1 Các chiếnlượctrong kênh.
- Định nghĩa chiếnlược kênh.
Philip Kotler đã định nghĩa chiếnlượcmarketing “Như là một tập...
... hàng ra thị trường: (thâm nhập thị
trường)
6
2.1.3.2 Giaiđoạnphát triển:
6
2.1.3.3 Giaiđoạn hưng thịnh: ( giaiđọan chín muồi) 7
2.1.3.4 Giaiđoạn suy thóai :
7
2.1.4 Khái niệm Marketing, ...
trong
những sảnphẩm mang tính đột phá, khác biệt với các sảnphẩm cùng
lọai
được sản
xuất trongnước và hòan tòan có thể thay thế phân ngọai
nhập.
- Các sảnphẩm hóa
chất:
+ Dòng sảnphẩm ... năng
và
phẩm
chất cao hơn hẳn so với các sảnphẩm Zeolite trong tự nhiên. Những
sản
phẩm
này được sử dụng rộng rãi trong nuôi trồng thủy sản và là nguyên
liệu
trong
công nghiệp sản xuất...
...
1.3.4. Chiếnlược chiêu thị:
Chiến lược chiêu thị được xây dựng tùy theo hiện trạng sảnphẩm trên thịtrường
và mục tiêu định vị của chiếnlượcsản phẩm.
Hiện trạng thịtrườngChiếnlược chiêu thị ... quan niệm Marketing, chiếnlượcMarketing hỗn
hợp và cách hình thành chiếnlượcchiếnlượcMarketingcho một sản phẩm.
- Tìm hiểu về sảnphẩm tivi nói chung và tivi LCD nói riêng, thịtrường tivi ... như Samsung, LG,…
9 Chiếnlượcsảnphẩm dành cho TV LCD Bravia của Sony Việt Nam:
¾ Chiếnlược lấp đầy dòng sản phẩm:
Trong giaiđoạn tung sảnphẩm Bravia mới ra thị trường, công ty Sony đã...