... tế nên đề tài chỉ tập trung nghiên cứu về hìnhảnhthươnghiệu của Johnson’s baby
nhằm mục đích nângcao giá trị thươnghiệu cho Công ty.
4. Phương pháp nghiên cứu
Thu thập số liệu thứ cấp có ... hìnhảnhthương hiệu.
Theo Jean - Noel Kapferer – Nguồn: Dấu ấn thương hiệu: Tài sản & giá trị –
Tôn Thất Nguyễn Thiêm: Không có nhận thức rõ ràng về những giá trị nội tàng của
thương hiệu, ... “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định bản sắc thươnghiệu là trọng tâm
của một chiến lược phát triển thương hiệu, qua đó cụ thể hoá ý nghĩa, định hướng và
mục đích của thươnghiệu và thông qua...
... thống nhận diện thương hiệu
Để khẳng định giá trị thươnghiệu và nângcaohìnhảnhthươnghiệu cho sản
phẩm của mình thì Công ty cần phải đầu tư đẩy mạnh hệ thống nhận diện thươnghiệu và
chuẩn ... tưởng/vị trí hìnhảnh
thương hiệu của khách hàng về Johnson’s baby.
SVTH: Hoàng Thị Kim Lai GVHD: ThS. Phạm Thị Kim Dung
62
Chương 4 - Một Số Biện Pháp Nhằm NângCaoHìnhẢnhThươngHiệu Johnson’s ... Số Biện Pháp Nhằm NângCaoHìnhẢnhThươngHiệu Johnson’s
Baby Tại Việt Nam
đồng nhất trong thiết kế, tạo ra những đặc điểm riêng giúp phân biệt thươnghiệu mình
với hàng ngàn thươnghiệu khác.
Việc...
...
thương hiệu
Chất lượng
cảm nhận
Các tài sản
thương hiệu khác
Liên tưởng
thương hiệu
Lòng trung
thành với
thương hiệu
GIÁ TRỊ
THƯƠNG
HIỆU
Đem lại giá trị cho công ty
Nâng cao tính hữu hiệu ... TRÂM
Hình 1.5: Cấp độ sự nhận biết thươnghiệu
Hình trên thể hiện mức độ khác nhau của sự nhận biết về thương hiệu
SVTH : NGUYỄN THỊ HOÀNG OANH
Không nhận biết thương hiệu
Sự thừa nhận thương hiệu
Nhớ ... trị thươnghiệu cung cấp một nền tảng tăng trưởng thông qua mở
rộng thương hiệu. Một thươnghiệu mạnh sẽ làm giảm chi phí truyền thông rất nhiều
khi mở rộng thương hiệu.
- Thứ năm, giá trị thương...
...
thương hiệu
Chất lượng
cảm nhận
Các tài sản
thương hiệu khác
Liên tưởng
thương hiệu
Lòng trung
thành với
thương hiệu
GIÁ TRỊ
THƯƠNG
HIỆU
Đem lại giá trị cho công ty
Nâng cao tính hữu hiệu ... sản phẩm
- Thươnghiệu như một tổ chức
- Thươnghiệu như một con người
- Thươnghiệu như một biểu tượng
4.2.Các loại hình liên tưởng đến thương hiệu
Liên tưởng thươnghiệu có nhiều hình thức. ... hữu hình của thươnghiệu
hoặc có thể là những lợi ích cảm xúc vô hình.
Liên tưởng thươnghiệu có thể hình thành từ những khía cạnh khác nhau về
đặc tính của một thươnghiệu gồm:
- Thương hiệu...
... phần của một thương
hiệu.
Hai quan điểm về thươnghiệu và sản phẩm được minh họa ở Hình 1.1 dưới
đây:
Hình 1.1: Hai mô hình về mối quan hệ giữa sản phẩm và thươnghiệu
Thương hiệu theo quan ... thành phần
của giá trị thươnghiệu hàng tiêu dùng trên thị trường Việt Nam
[10, tr.17]
nước về thươnghiệu và giá trị thương hiệu. Ý nghóa của việc nângcao giá
trị thươnghiệu đối với doanh nghiệp.
Chương ... thuộc tính của thươnghiệu đó và so sánh nó với các thươnghiệu còn lại.
Như vậy, nhận biết thươnghiệu là yếu tố cần có để tạo lòng ham muốn về
thương hiệu tuy rằng nhận biết thươnghiệu không...
... trị thươnghiệu và đo lường giá trị
thương hiệu
- Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa tại Đà
Nẵng.
- Phần III: Đo lường giá trị thươnghiệu và các giảiphápnângcao ... TRÂM
Hình 1.5: Cấp độ sự nhận biết thươnghiệu
Hình trên thể hiện mức độ khác nhau của sự nhận biết về thương hiệu
SVTH : NGUYỄN THỊ HOÀNG OANH
Không nhận biết thương hiệu
Sự thừa nhận thương hiệu
Nhớ ... trung thành thươnghiệu là một thành tố trong tài sản thươnghiệu nhưng
cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trung thành thươnghiệu là một trong
những giá trị mà tài sản thươnghiệu mang...
... phần của một thương
hiệu.
Hai quan điểm về thươnghiệu và sản phẩm được minh họa ở Hình 1.1 dưới
đây:
Hình 1.1: Hai mô hình về mối quan hệ giữa sản phẩm và thươnghiệu
Thương hiệu theo quan ... quan qui trình sản
nước về thươnghiệu và giá trị thương hiệu. Ý nghóa của việc nângcao giá
trị thươnghiệu đối với doanh nghiệp.
Chương 2: Thực trạng giá trị thươnghiệu bột ngọt AJI-NO-MOTO ... các thành phần của giá trị thươnghiệu
bột ngọt trên thị trường Việt Nam – Cơ sở thực tiễn để đề
ra giảipháp 38
3.3. Một số giảipháp nhằm nângcao giá trị thươnghiệu bột
ngọt AJI-NO-MOTO...
... trị thươnghiệu
khá cao. Chẳng hạn như mô hình của Keller gồm hai thành phần của giá trị
thương hiệu là nhận biết thươnghiệu và ấn tượng thương hiệu, trong đó
thành phần ấn tượng thươnghiệu ... phần của một thương
hiệu.
Hai quan điểm về thươnghiệu và sản phẩm được minh họa ở Hình 1.1 dưới
đây:
Hình 1.1: Hai mô hình về mối quan hệ giữa sản phẩm và thươnghiệu
Thương hiệu theo quan ... chuẩn và chất lượng
cao nhất” tập đoàn Ajinomoto đã tạo được hìnhảnh đẹp trong tâm thức
nước về thươnghiệu và giá trị thương hiệu. Ý nghóa của việc nângcao giá
trị thươnghiệu đối với doanh...
... phân biệt với các thươnghiệu khác.
- Nângcao giá trị thươnghiệu như là một thươnghiệu dẫn đầu trong việc mang lại
cho khách hàng chất lượng, uy tín.
- Trở thành thươnghiệu nổi tiếng không ... thươnghiệu cơ bản được đưa ra để đo
lường giá trị thươnghiệu đường Biên Hòa và các thươnghiệu khác.Và với những
yếu tố này, có thể hình dung và phần nào xác định vị trí, giá trị thươnghiệu ... khụng?
ã Sự liên tưởng:
o Lý do của việc lựa chọn thươnghiệu này là?
o Sự khác nhau giữa thươnghiệu này với các thươnghiệu khác là?
o Khi nhắc đến thươnghiệu này bạn nghĩ tới điều gi?
SVTH : NGUYỄN...
... LUẬN VỀ HIỆU QUẢ KINH
DOANH CỦA DOANH NGHIỆP
1.1. Các quan điểm cơ bản về hiệu quả kinh doanh và sự cần thiết
của việc nângcaohiệu quả kinh doanh:
1.1.1 Một số quan điểm cơ bản về hiệu quả ... chỉ có thể đạt hiệu quả cao khi sử dụng tốt các yếu tố cơ bản của
quá trình sản xuất kinh doanh.
1.1.2 Bản chất của hiệu quả kinh doanh:
Bản chất của hiệu quả kinh doanh là hiệu quả lao động ... Thanh Trang 5/75
GVHD: Thạc Sĩ Nguyễn Thị Tuyết Mai Lớp 06VQT2
Chương 4: Kiến nghị một số giảiphápnângcaohiệu quả kinh doanh tại Trung
Tâm Kinh doanh Tổng hợp Nguyễn Kim.
Kết luận.
SVTH: Võ...
...
http://phamloc120893.blogspot.com
http://phamloc120893.blogspot.com/
https://www.facebook.com/blogsharetobeshared
Giảiphápnângcao giá trị thƣơng hiệu
Đội: BLUE STEP Trang 23
Kế hoạch tài chính đối với gói dịch vụ nângcao thƣơng hiệu
Đối với gói dịch vụ giảiphápnângcao giá trị thương hiệu, ...
http://phamloc120893.blogspot.com
http://phamloc120893.blogspot.com/
https://www.facebook.com/blogsharetobeshared
Giảiphápnângcao giá trị thƣơng hiệu
Đội: BLUE STEP Trang 10
Từ những phân tích mô hình SWOT chúng tôi đưa ra một số giảipháp sau:
- Xây dựng thươnghiệu rõ ràng và tăng ... việc nâng
cao giá trị thươnghiệu không chỉ cho một cá nhân mà còn cho các tổ chức, doanh
nghiệp có nhu cầu với một mức chi phí hợp lý và hiệu quả, không những tạo ra một
giải phápthương hiệu...
... Kiến Thức thươnghiệu 4
1.2.1 Kiến thức thươnghiệu 4
1.2.2 Nhận thức thươnghiệu 5
1.2.3 Hìnhảnhthương hiệu: 6
Chương 2: NÂNGCAO KIẾN THỨC THƯƠNGHIỆU VINA-GIẦY 7
2.1 Giới thiệu về công ... biết thươnghiệu (Brand Recoginition)
Hồi tưởng thươnghiệu (Brand Recall)
Ki
ế
n th
ứ
c
thương hiệu
Brand awareness
(Nhận thức
thương hiệu)
Brand Image
(Hình ảnhthương
hiệu) ...
thương hiệu và hìnhảnhthươnghiệu Vina-Giầy của khách hàng. Bảng câu hỏi được cấu
trúc dựa trên mô hình kiến thức thươnghiệu của Keller (1991) bởi vì đây là mô hình bao
5
Kiến thức thương...
...
thƣơng hiệu
Chất lƣợng
cảm nhận
Các tài sản
thƣơng hiệu khác
Liên tƣởng
thƣơng hiệu
Lòng trung
thành với
thƣơng hiệu
GIÁ TRỊ
THƢƠNG
HIỆU
Đem lại giá trị cho công ty
- Nângcao tính ... OANH
Những lợi ích mà sự nhận biết thươnghiệu mang lại:
Hình 1.6: Lợi ích sự nhận biết thƣơng hiệu
3. Sự cảm nhận về chất lƣợng của thƣơng hiệu
Một thƣơng hiệu sẽ có đƣợc nhận thức về chất ... hàng về thƣơng hiệu.
Những tài sản khác của thƣơng hiệu nhƣ: phát minh sáng chế, nhãn
hiệu đăng ký, quan hệ kênh phân phối…
Giá trị thƣơng hiệu đƣợc tổng kết trong hình dƣới đây
Hình 1.1: Các...
... thành giá trị thươnghiệu và tầm quan trọng của những đặc tính cấu thành giá trị
thương hiệu.
Trên cơ sở nghiên cứu các phương pháp đo lường giá trị thươnghiệu của các
nhà nghiên ... cải thiện và nângcao giá trị thươnghiệu Biên Hòa so với những mục
tiêu chiến lược mà Công Ty đã đặt ra, từ đó ngày càng hoàn thiện lợi thế cũng như
năng lực cạnh tranh của Thươnghiệu trong ...
vọng mở rộng thươnghiệu vượt qua lãnh thổ Việt Nam.
Đề tài cũng đã cung cấp một số thực trạng hiện nay mà thươnghiệu đường
Biên Hòa còn gặp khó khăn về việc mở rộng thươnghiệu về chiều...
... trương hìnhảnh Biên Hòa
Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com
2. Giảiphápnângcao sự liên tưởng thươnghiệu Biên Hòa:
Ngoài những giảipháp nhằm nângcao ... của thương hiệu,
nó phản ánh giá trị thươnghiệu trong tâm trí người tiêu dùng như thế nào để từ đó
chúng ta có những chiến lược thươnghiệuhiệu quả hơn. Trong đó, mức độ nhận
biết thươnghiệu ... tranh làm cho
sản lượng đường tiêu thụ giảm.
2. Giảiphápnângcao cảm nhận chất lượng thươnghiệu Biên Hòa:
Biên Hoà có thể thực hiện một số giảipháp về sản phẩm và dịch vụ như:
Đầu tư vào...