... Animation Hợp tác xã An Khê Công nghệ ngày đại giúp HTX An Khê ngày tạo nhiều sản phẩm đa dạng mẫu mã chủng loại III Hồ sơ truyềnthông Theo nhóm tìm hiểu mặt truyềnthông HTX An Khê truyềnthông ... Hợp tác xã An Khê Animation HỢP TÁC XÃ MÂY TRE AN KHÊ I Bối cảnh, tình hình kinh doanh Thông tin - Tên doanh nghiệp: HTX Mây Tre An Khê - Tên ... truyềnthông online truyềnthông website HTX, vài trang báo mạng, có kênh youtube Hoang Nguyen chia sẻ vài video giới thiệu hình ảnh sản phẩm Tuy nhiên, website HTX sơ sài, thông tin chưa đầy...
... phương hay toàn cầu Lựa chọn kênh truyềnthông Kênh truyềnthông trực tiếp Kênh truyềnthông • • Phương tiện truyềnthông - Xúc tiến bán hàng - Sự kiện - Quan hệ công chúng - Kênh truyềnthông gián ... tiện truyềnthông Nhiễu Phản hồi Đáp lại Người nhận Xây dựng truyềnthông hiệu Xác định công chúng mục tiêu Quyết định mục tiêu tryền thông Thiết kế truyềnthông Chọn kênh truyềnthông Quản trị truyền ... Chương trình truyềnthôngmarketingMarketing trực tiếp tương tác Marketingtruyền miệng Tài sản thương hiệu Đáp lại Quan hệ Bán hàng cá nhân Quá trình truyềnthông Người gửi Mã hóa Thông điệp...
... thông điệp Thiết kế thông điệp Đánh giá tuyển chọn thông điệp Thực thông điệp IeMBA Thiết kế thông điệp Thông điệp nội dung thông tin cần truyền đợc mã hoá dới dạng ngôn ngữ Ngôn ngữ truyềnthông ... 11 IeMBA Thực thông điệp Thực thông điệp thực chất việc xây dựng công thức truyền tải thông tin Công thức truyền tải tập hợp từ ngữ, hình ảnh thể hiện, âm đợc kết hợp với thông báo truyền đến ngời ... đợc biểu nh thông số thuyệt đối IeMBA Hình thức thông điệp Thông điệp cần có hình thức sinh động Trình bày thông điệp tuỳ theo tính chất lôi cuốn: tình cảm: tích cực hay tiêu cực lý lẽ hợp lý: đơn...
... trình truyềnthông hiệu quả, người làm marketing cần phải hiểu truyềnthông làm việc Truyềnthông liên quan đến yếu tố bản: ־ Hai phần truyềnthông người gửi người nhận ־ Hai công cụ truyềnthông ... việc tíchhợp kênh truyềnthông khác Kết hỗ lốn, tả phí lù truyềnthông đến khách hàng Quảng cáo truyềnthông đại chúng nói chuyện, khuyến mại lại gửi thông điệp khác, nhãn hàng hóa lại tạo thông ... cầu sở thích khách hàng cá nhân nhằm sản xuất sản phN dịch vụ theo yêu cầu cho m khách hàng mục tiêu 1.2.2 Nhu cầutruyềnthôngmarketingtíchhợp Sự dịch chuyển từ marketing đại chúng sang marketing...
... Các trang truyềnthông xã hội khác; Tin nhắn thương hiệu 2.2.5 Sức mạnh truyềnthôngmarketingtíchhợp với phương tiện truyềnthông xã hội 2.2.5.1 Khái niệm truyềnthôngmarketingtíchhợp IMC ... Mô hình truyềnthôngmarketing Hình 2.2: Mô hình truyềnthôngmarketing (Nguồn:Bài giảng truyềnthôngmarketing TS Nguyễn Thượng Thái) 2.2.4 Các công cụ marketing phương tiện truyềnthông xã ... 2.3 Tổng hợp nghiên cứu truyềnthôngmarketingtíchhợp onlineoffline với phương tiện truyềnthông xã hội 2.3.1 Kinh nghiệm thiết kế quản lý truyềnthôngmarketingtíchhợp online-offline số công...
... chúng Hình thức truyềnthông nhằm tạo nên thái độ thân thiện với doanh nghiệp sản phẩm doanh nghiệp mà thường không nói rõ đến thông điệp bán hàng Marketing trực tiếp Hoạt động truyềnthông có tính ... thông - Mục tiêu chiến lược truyền thông: Chương trình truyềnthông tập trung vào việc thông báo cho thị trường biết việc xe máy Honda Airblade 125 vào Việt Nam kết hợp với việc giới thiệu đặc ... động phù hợp với xe địa hình không phẳng, hướng tới đối tượng khách hàng trẻ tìm kiếm dòng xe thể thao Exciter 2013 có phiên côn tay xe số bình thường Thực trạng tíchhợp công cụ truyềnthông -...
... qu ng cáo nước chi phí cao chiến lược marketing b n Cách thức DN ưa chuộng tham gia Hội chợ, triển lãm Có r t thương hiệu VN có hoạt động truyềnthôngmarketing nước ngoài: Vietnam Airlines, ... Bình Điền… 25 Trong DN Việt Nam nay, VNA tổ chức tốt nh t việc truyềnthôngmarketing nước ngòai 26 Thành công lớn nh t VNA kết hợp với ngành du lịch, tự nguyện qu ng bá cho du lịch Việt Nam; ... CÁO Là phần chiến lược marketing DN Duy trì liên tục mối quan hệ doanh nghiệp thị trường Là vũ khí s n phẩm cạnh tranh thị trường M C TIÊU C A QU NG CÁO • Truyền đạt thông tin s n phẩm tới...
... nhận thông điệp người gửi truyền tới -Nhóm 2:Biểu thị công cụ giao tiếp truyềnthôngThông điệp: tạp hợp biểu tượng(nội dung tin) mà gửi truyền đến Phương tiện truyềnthông -Nhóm 3: chức truyềnthông ... Hoạt Tíchhợp Tập Trong khoảng thời gian động quan Hợp tác truyền chủ đề thông Tương trung MKT tưởng vào Trên phương tiện truyền ý thông khác -Chủ đề chiến dịch truyền thông: thông điệp chủ đạo truyền ... truyền thông: đề cập đến hàng loạt thông điệp truyềnthông thực phương tiện truyềnthông khác tập trung vào ý tưởng truyền thông; tìm kiếm ý tưởng bán hàng chủ đạo -Một chiến dịch truyềnthông ...
... (Single-minded): Tập trung thông điệp vàp thị trường mục tiêu • Tích hợp: Củng cố thông điệp quán xuyên suốt phương tiện truyềnthông 6.12 Hướng dẫn truyềnthôngmarketing • Sáng tạo: Thông điệp độc đáo; ... Mức độ thông tin chứa phương tiện truyềnthông tùy theo loại khách hàng khác (Lịch sử truyềnthông khác nhau, phân khúc thị trường khac nhau) 6.11 Hướng dẫn truyềnthôngmarketing • Phân tích: ... biến: Mức độ thông tin truyền đạt ý nghĩa phương tiện khác 6.10 Đánh giá phương tiện truyềnthông • Bổ sung: Mức độ liên tưởng khác liên kết nhấn mạnh thông qua phương tiện truyềnthông • Sự linh...
... Journal of Marketing Communications năm 1999: “Nhu cầutíchhợp toàn diện xem điều tất yếu với nhiều người phương tiện để đạt tíchhợp lại chưa rõ ràng.” Vâng, mà “người xưa” nói truyềnthôngmarketing ... Griesman, Giám đốc Marketing Forrester để tìm hiểu suy nghĩ ông tíchhợpmarketing ông không ca ngợi hay đưa lời khuyên cho thương hiệu doanh nghiệp đến với truyềnthôngmarketingtíchhợp Thực tế, ... Đây số lời tâm huyết từ Dwight: Truyềnthông online chứng minh có khả khuếch đại thông điệp, tiếp cận tác động đến loại hình marketingtruyềnthốngTíchhợpthông điệp, lợi ích xây dựng thương...
... e -marketing Slide Truyềnthôngmarketing Các công cụ truyềnthông Quảng cáo Khuyến bán hàng Quan hệ công chúng Marketing trực tiếp Bán hàng cá nhân Slide Phát triển truyềnthôngmarketing ... Thiết kế thông điệp Đo lường kết Lựa chọn kênh truyềnthông Quản trị tiến trình truyềnthôngmarketingtíchhợp Slide Phát triển truyềnthôngmarketing hiệu Bước 1: Xác định công chúng mục ... vụ Bước 6: Quyết định phối thức truyềnthôngmarketing Slide 11 Phát triển truyềnthôngmarketing hiệu Lựa chọn phối thức truyềnthông Các công cụ truyềnthông cổ động Các nhân tố lựa chọn...
... trình truyềnthông Tiến trình truyềnThôngMarketing Các Thành Phần trình truyềnthông Hai thành phần truyềnthông người gửi người nhận Hai công cụ truyềnthôngthông điệp phương tiện truyềnthông ... yêu Phát triển truyềnthôngmarketing hiệu Kênh truyềnthông gián tiêp Bước 5: Lựa chọn kênh truyềnthông Kênh truyềnthông cá nhân Truyềnthông cá nhân: Một số kênh truyềnthông cá nhân kiểm ... phương tiện truyềnthôngmarketingtíchhợp Mục tiêu truyềnthôngmarketingtíchhợp dùng nhiều phương tiện truyềnthông khác để tăng cường nhận thức sản phẩm hay dịch vụ công ty, thông báo cho...
... trí đạt thông qua phối thức marketing đặc biệt sản phẩm truyềnthôngmarketing 100 90 80 70 60 Internet Báo chí Truyền hình 50 40 30 20 10 Số người theo dõi thông tin Số người theo dõi thông tin ... truyềnthôngmarketing với sách tựa đề “Mỗi phương tiện truyềnthôngthông điệp” (The medium is the message) - Theo quan sát McLuhan, dạng phương tiện truyềnthông sử dụng để chuyển tải thông điệp ... hợp lĩnh vực để tạo quán có tác động truyềnthông tối đa - Năm 1967, giáo sư người Canada tiếng với học thuyết truyềnthông văn hóa tên Marshall McLuhan đặc biệt thu hút ý công nghệ truyền thông...
... niệm truyềnthôngmarketingtíchhợp Truyềnthôngmarketingtíchhợp (Integrated Marketing Communications - IMC) hoạt động truyềnthông mang tính phối hợp gắn bó chặt chẽ với nhằm chuyển giao thông ... THÔNGMARKETINGTÍCHHỢP Xem xét kế hoạch marketing Phân tích yếu tố chi phối đế chương trình xúc tiến hỗn hợp Phân tích trình truyềnthông Xác định ngân sách Phát triển chương trình truyềnthông ... cần xây dựng chiến lược truyềnthôngmarketingtích hợp? Nêu đặc điểm, ưu-nhược điểm marketing tương tác? Chỉ khác marketingtruyềnthốngmarketingtích hợp? 40 INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS...
... thành ph n c a truy n thôngmarketing • Truy n thôngmarketingtích h p • Các quy t nh truy n thôngmarketing • S phát tri n c a truy n thôngmarketing TRUY N THÔNGMARKETINGMarketing MarCom: ATL ... DUNG BÀI GI NG Truy n thôngmarketing gì? Quy trình l p k ho ch truy n thôngmarketing S phát tri n c a truy n thôngmarketing M c tiêu: g y • Phân bi t marketing truy n thôngmarketing (ti p th ... THÔNGMARKETINGTÍCH H P 11 NH NGH A Armstrong & Kotler (2005): Hi p h i công ty qu ng Truy n thôngmarketingtích h p cáo M (AAAA): y g g (IMC) nh ng ho t ng truy n IMC khái ni m v s ho ch thông...
... sản phẩm & thông điệp truyềnthông • Vị thế: khách hàng phản hồi tích cực sản phẩm • Ý định: khách hàng quan tâm tới sản phẩm • Hành vi: có thực mua sản phẩm Các hình thức truyềnthôngmarketing ... độ mà thông tin truyền đạt phương tiện truyềnthông khác chia sẻ lan tỏa ? Bổ sung: Mức độ mà liên tưởng mối liên kết khác thể qua phương tiện truyềnthông ? Tính linh hoạt: Mức độ mà thông tin ... tạo Thay đổi động lực Tham gia Giả mạo liên kết điện tử Truyền cảm hứng Luôn nói chuyện với khách hàng bạn Truyềnthôngmarketingtíchhợp IMC Một phương tiện mà thiết lập đối thoại xây dựng...
... để đưa chiến lược marketing, đặc biệt hoạt động truyềnthôngtíchhợp để tác động tới đối tượng Hoạt động truyềnthôngtíchhợp nên hướng tới tập trung vào điểm chạm truyềnthông qua phương tiện ... chiến lược truyềnthôngmarketingtíchhợp cho sản phẩm dầu gội dược liệu Thái Dương năm 2013 Nhiệm vụ việc nghiên cứu đề tài: Thấy rõ mặt hạn chế chiến lược truyềnthôngmarketingtíchhợp cho ... chương trình truyềnthôngmarketingtíchhợp thời gian tới, cụ thể năm 2013 Đối tượng, phương pháp, phạm vi nghiên cứu: a Đối tượng nghiên cứu: chiến lược truyềnthôngmarketingtíchhợp cho dầu...
... truyền thôngmarketing tích hợp 1.1.1 Một số định nghĩa Có nhiều định nghĩa khác truyềnthôngmarketingtích hợp: - Theo Hiệp hội các nhà quảng cáo Mỹ: Truyềnthôngmarketingtíchhợp trình ... thiết kế thông điệp truyền thông, phương tiện truyền thông, ngân sách truyền thông, các công cụ truyềnthông Tác giả trình bày cách chi tiết, tỉ mỉ những lý luận truyềnthôngmarketing ... Những lý luận truyềnthôngmarketing những đề tài là hoạt động xúc tiến hỗn hợpmarketing chứ chưa phát triển những điểm truyềnthôngmarketingtíchhợp Các công cụ truyền thông: quảng...