cơ sở lí thuyết của phương pháp biến tính

Chiến lược định vị thương hiệu trung tâm điều trị và chăm sóc da Orient.pdf

Ngày tải lên : 28/09/2012, 08:58

... chất  Tư vấn, thái độ nhân viên  Chất lượng dịch vụ 2.3.2.4 Phương pháp nghiên cứu:  Thực phương pháp nghiên cứu định tính  Phương pháp thu thập thông tin: Trực tiếp sử dụng dịch vụ Trung tâm ... hiệu liên kết 1.3.6.3 Định vị dựa vào tính Phương pháp sử dụng tính sản phẩm, dịch vụ để tạo khác biệt cho thương hiệu nhiều marketer vận dụng Lợi phương pháp thông điệp đưa cụ thể, rõ ràng dễ ... lượng 1.2 ĐẶC TÍNH CỦA THƢƠNG HIỆU 1.2.1 Khái niệm đặc tính thƣơng hiệu Đặc tính thương hiệu (brand identity) thuật ngữ xuất gần chủ yếu sử dụng lĩnh vực marketing truyền thông Đặc tính thương...

85
1.7K
13

Để định vị thương hiệu thành công

Ngày tải lên : 18/10/2012, 15:02

2
761
0

Định vị thương hiệu

Ngày tải lên : 23/10/2012, 14:09

2
807
1

Tái định vị thương hiệu

Ngày tải lên : 25/10/2012, 10:16

... thể việc làm có lời hứa hay không Do thông thường kèm với việc tái định vị thương hiệu xem xét tính năng, lợi ích sản phẩm nhằm cải tiến để sản phẩm doanh nghiệp tốt có nhiều giá trị tăng thêm ... thiểu rủi ro (3) Cân nhắc tái định vị thương hiệu hay làm hình ảnh cũ ? Cái cần giữ lại để đảm bảo tính kế thừa, điểm cần cải thiện, giá trị cần thêm vào, (4) Tất người doanh nghiệp cần chuẩn bị...

3
2.5K
8

marketting cách thức định vị thương hiệu của nivea

Ngày tải lên : 31/10/2012, 17:08

... Định vị dựa vào chất lượng: Chất lượng tuyệt hảo, sản phẩm đáp ứng nhu cầu khách hàng thời điểm phương pháp tiếp thị quảng cáo không ngừng cải tiến yếu tố góp phần vào thành công thương hiệu NIVEA ... mỹ phẩm săn sóc da suốt tiến trình hoạt động Chiến lược định vị dựa vào vấn đề nảy sinh đưa giải pháp: Giữa thập niên 90, lần NIVEA lại xoay chuyển hoàn toàn cục diện thị trường mỹ phẩm săn sóc ... ảnh phụ nữ trung niên - điều trước tuyệt đối cấm kỵ quảng cáo mỹ phẩm Chiến lược đưa sản phẩm với tính năng, công dụng dựa vào thị hiếu khách hàng: Các sản phẩm cải tiến kiểm tra kỹ lưỡng, bí ẩn...

8
1.6K
22

Xây dựng chiến lược định vị thương hiệu

Ngày tải lên : 02/11/2012, 16:43

... giải pháp công cụ dựa ma trận giải pháp- công cụ nh sau: Công cụ Kinh tế Hành Nguyễn Thu Hằng - Lớp QLKT46 B Tâm lý Kĩ thuật -Trang 28- Xây dựng chiến lợc định vị thơng hiệu Giải pháp giải pháp ... Kết hợp thuộc tính sản phẩm Một sản phẩm đa dừng lại đặc tính bật cha đủ mà phải kết hợp thuộc tính, công dụng khác mong muốn phần lớn khách hàng Ví dụ, sữa rửa mặt Ponds giải pháp chống nhờn, ... doanh nghiệp sinh tồn phải dựa sở văn hoá doanh nghiệp Có doanh nghiệp mang tính trẻ trung nh Nokia, có doanh nghiệp lại mang tính sang trọng nh xe Mescedes; giải pháp chuyên nghiệp, đội ngũ nhân...

33
1.4K
14

Định vị thương hiệu mạng di động viettel và phân tích nhân tố ảnh hưởng tới lòng trung thành thương hiệu mạng di động tại tp.hcm

Ngày tải lên : 09/11/2012, 08:53

... n b trư c Phương pháp k thu t phân tích - Phương pháp phân tích nhân t khám phá EFA - Phương pháp h i quy sai s bình phương nh nh t OLS - Phương pháp ño lư ng ña hư ng MDS - Phương pháp ki m ... ñi n tho i di ñ ng TP HCM Phương pháp mà tác gi s d ng nghiên c u phương pháp phân tích nhân t khám phá EFA, phương pháp OLS, Phương pháp ñ nh v thương hi u MDS phương pháp ki m ñ nh ANOVA bên ... u thu c tính, v trí ñ i th Khi nh c t i ñ nh v thương hi u có hai phương pháp l p b n ñ ñ nh v ñó phương pháp ñó phương pháp ño lư ng ña hư ng MDS (Multidimensional scaling) phương pháp phân...

85
1.6K
20

Marketing-Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Nam Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Nam

Ngày tải lên : 03/12/2012, 14:03

... theo đặc tính thị trường) dựa tiêu chí: Quy mô mức tăng trưởng đoạn thị trường: cao - Mức tiêu thụ lớn: nhu cầu bột giặt lớn - Mức lợi nhuận: cao - Tỉ lệ thay đổi mức lãi nhân tố làm biến đổi ... đầu mẩu quảng cáo nêu bật tính giặt tẩy vượt trội Người tiêu dùng sử dụng sản phẩm OMO không mua khả giặt quần áo mà có khả tẩy vết ố vàng quần áo OMO định vị theo thuộc tính sản phẩm “giặt tẩy ... đối thủ cạnh tranh OMO TIDE giai đoạn định vị theo thuộc tính sản phẩm OMO lên đến tầm cao Thật vậy, Omo qua thời quảng bá thương hiệu với tính sản phẩm, họ tạo 11 Marketing-Chiến lược định vị thương...

20
17.8K
134

Xây dựng chiến lược định vị thương hiệu

Ngày tải lên : 28/01/2013, 16:25

... nhập Và đưa số giải pháp công cụ dựa ma trận giải pháp- công cụ sau: NguyÔn Thu H»ng - Líp QLKT46 B -Trang 30- X©y dùng chiÕn lîc ®Þnh vÞ th¬ng hiÖu Công cụ Kinh tế Giải pháp giải pháp từ phía nhà ... xấu, doanh nghiệp cần phải thay đổi phương pháp định vị thương hiệu sản phẩm thông qua nghiên cứu thuộc tính sản phẩm Doanh nghiệp tiến hành nghiên cứu tất thuộc tính sản phẩm mà có liên quan tới ... biệt khác sở phân tích thuộc tính sản phẩm, thị hiếu hành vi tiêu ding khách hàng NguyÔn Thu H»ng - Líp QLKT46 B -Trang 4- X©y dùng chiÕn lîc ®Þnh vÞ th¬ng hiÖu mục tiêu yếu tố khác pháp luật,...

35
867
4

Chiến lược định vị thương hiệu Tomato của Viettel (Bài tập marketing)

Ngày tải lên : 28/01/2013, 16:25

... hút đông đảo người sử dụng 2.2 Chiến lược giá: Phương thức tính cước: Theo block 6s+1 - Tính cước từ giây đầu tiên; - Cuộc gọi giây tính giây; - Tính cước block 01 giây kể từ giây thứ Bài tập ... 2.500 đ/bản tin 1.000 đ/phút 40 đ/bản tin tính cước riêng = cước gọi mạng Viettel + cước dịch vụ tính cước riêng, do: - Cước gọi mạng Viettel - Cước dịch vụ tính cước riêng * Cước gọi tới số máy ... dùng, bao gồm hình thức sau: - Quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng: truyền hình, báo chí, cung cấp thông tin trang web… Có thể nói truyền hình, báo chí phương tiện gần gũi dễ đến với người...

13
2.5K
21

Giải pháp nhằm tái định vị thương hiệu cà phê Trung Nguyên

Ngày tải lên : 29/01/2013, 09:53

... trớc pháp luật trở thành đối tợng sở hữu trí tuệ Khi đơn đăng ký bảo hộ đợc chấp nhận thơng hiệu thiết kế có tính pháp lý rõ có chủ sở hữu đợc quyền sử dụng toàn phần thơng hiệu, ngời khác bị pháp ... 22 Lớp: Marketing 46A Đề án chuyên ngành Chơng III: Giải pháp nhằm tái định vị thơng hiệu cà phê Trung Nguyên Căn vào vấn đề mang tính lí thuyết khái niệm thơng hiệu đợc đề cập phần I vấn đề thực ... TrungNguyên Điều thu hút thu hútcủa Trung Nguyên đến nh vậy?Có thể liệt kê nhiều lí khác nhau, từ truyền thống cà phê ngàn năm vùng đất Tây Nguên đày huyền bí, có ngời truyền thuyết đến âm điệu du dơng...

26
3.2K
30

Một số giải pháp chiến lược định vị thương hiệu vào tâm trí khách hàng của trung tâm điều trị và chăm sóc da orient

Ngày tải lên : 01/04/2013, 09:01

... chất  Tư vấn, thái độ nhân viên  Chất lượng dịch vụ 2.3.2.4 Phương pháp nghiên cứu:  Thực phương pháp nghiên cứu định tính  Phương pháp thu thập thông tin: Trực tiếp sử dụng dịch vụ Trung tâm ... hiệu liên kết 1.3.6.3 Định vị dựa vào tính Phương pháp sử dụng tính sản phẩm, dịch vụ để tạo khác biệt cho thương hiệu nhiều marketer vận dụng Lợi phương pháp thông điệp đưa cụ thể, rõ ràng dễ ... lượng 1.2 ĐẶC TÍNH CỦA THƢƠNG HIỆU 1.2.1 Khái niệm đặc tính thƣơng hiệu Đặc tính thương hiệu (brand identity) thuật ngữ xuất gần chủ yếu sử dụng lĩnh vực marketing truyền thông Đặc tính thương...

85
1.6K
17

667 Chiến lược định vị thương hiệu Tomato của Viettel (Bài tập marketing)

Ngày tải lên : 02/04/2013, 14:36

... hút đông đảo người sử dụng 2.2 Chiến lược giá: Phương thức tính cước: Theo block 6s+1 - Tính cước từ giây đầu tiên; - Cuộc gọi giây tính giây; - Tính cước block 01 giây kể từ giây thứ Bài tập ... 2.500 đ/bản tin 1.000 đ/phút 40 đ/bản tin tính cước riêng = cước gọi mạng Viettel + cước dịch vụ tính cước riêng, do: - Cước gọi mạng Viettel - Cước dịch vụ tính cước riêng * Cước gọi tới số máy ... dùng, bao gồm hình thức sau: - Quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng: truyền hình, báo chí, cung cấp thông tin trang web… Có thể nói truyền hình, báo chí phương tiện gần gũi dễ đến với người...

13
1.2K
3

Cách thức định vị thương hiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf

Ngày tải lên : 02/04/2013, 21:16

... Định vị dựa vào chất lượng: Chất lượng tuyệt hảo, sản phẩm đáp ứng nhu cầu khách hàng thời điểm phương pháp tiếp thị quảng cáo không ngừng cải tiến yếu tố góp phần vào thành công thương hiệu NIVEA ... mỹ phẩm săn sóc da suốt tiến trình hoạt động Chiến lược định vị dựa vào vấn đề nảy sinh đưa giải pháp: Giữa thập niên 90, lần NIVEA lại xoay chuyển hoàn toàn cục diện thị trường mỹ phẩm săn sóc ... ảnh phụ nữ trung niên - điều trước tuyệt đối cấm kỵ quảng cáo mỹ phẩm Chiến lược đưa sản phẩm với tính năng, công dụng dựa vào thị hiếu khách hàng: Các sản phẩm cải tiến kiểm tra kỹ lưỡng, bí ẩn...

8
3.2K
30

CHƯƠNG 3 Định vị thương hiệu

Ngày tải lên : 05/04/2013, 17:09

... kết với đối thủ cạnh tranh Những giá trị thương hiệu cốt lõi tập hợp liên tưởng trừu tượng (thuộc tính lợi ích) đặc trưng từ đến 10 khía cạnh tiêu thức quan trọng thương hiệu Những giá trị thương ... trọng cho chiến lược thương hiệu theo nhiều cách thức Cụ thể, giá trị thương hiệu cốt lõi sử dụng sở định vị thương hiệu góc độ chúng liên quan đến điểm tương đồng điểm khác biệt Cuối cùng, hiệu...

3
1.1K
3

282 Chiến lược định vị thương hiệu Tomato của Viettel (Bài tập marketing)

Ngày tải lên : 08/04/2013, 16:59

... số đề xuất giảI pháp marketing nhằm phát triển sức bán sản phẩm tạI công ty lơng thực phú thọ I Những sở để lập giải pháp đề xuất: Mỗi giải pháp đợc đề xuất có sở khoa học Cơ sở để giải thích ... hàng trả tiền sở hữu hàng hoá - Đại lý: đơn vị kinh doanh đàm phán việc mua, bán hai nhng không sở hữu hàng hoá kinh doanh - Ngời bán buôn: tổ chức buôn bán chủ yếu thực việc mua sở hữu lu kho ... từ sở nguồn hàng công ty đến khách hàng trực tiếp nhằm khắc phục chênh lệch không gian, thời gian, mặt hàng danh nghĩa sở hữu Theo quan điểm nhà doanh nghiệp: phân phối sản phẩm vừa thời cơ, ...