... trường càphêcủa Việt Nam chưa phân hóa rõ ràng hai thị trường
cà phê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà có thể kể đến như Trung
Nguyên ở Việt Nam hay càphê Taster’s choice của ... 500g).
Như danh mục sang phẩmcủacàphêTrungNguyên ở trên ta thấy Trung
Nguyên thực hiện chiến lược đa dạng hóa sản phẩm. Từ sảnphẩm cao cấp đến sản
phẩm phổ thông, càphê không chỉ dành cho ... Marketing, sảnphẩmmới có thể là những sảnphẩmmới về
nguyên tắc, sảnphẩmmới cải tiến từ cácsảnphẩmmới hiện có hoặc những nhãn
hiệu mới do kết quả nghiên cứu, thiết kế, thử nghiệm của công...
... vị sản phẩm.
Trung Nguyên hiện đang có 3 chủng loại sản phẩm: càphêTrungNguyên
(cà phê phin), càphê hoà tan (G7 coffe) và trà tiên. Với mỗi loại sảnphẩm
Trung Nguyên xác định cho mình các ... tập trung vào phân tích thị trường của hai sảnphẩm chính nhất củaTrung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphêcủa Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản ... tư cho những sản
phẩm ấy. Và hiện nay trungNguyên có ba chủng loại sảnphẩm chính: càphê
Trung Nguyên (cà phê phin), càphê hoà tan (G7) và trà tiên. Có thể coi đây là 3
usb của doanh nghiệp....
...
2.2.6. Mặt hàng
Cà phêTrungNguyên chia làm 3 loại sản phẩm: Sảnphẩm cao cấp,
trung cấp và thông thường.
Sảnphẩm cao cấp, với các loại:
- Weasel (250g): Sản lượng càphê Chồn trên toàn ... franchise củaTrungNguyên bị vượt quá tầm kiểm soát, không
đảm bảo sự đồng nhất và tạo phong cách riêng đã từng đạt được lợi thế
thương hiệu đi đầu.
Thứ 4, tại các siêu thị, sảnphẩmcàphêTrungNguyên ... trồng càphê khác có mức trung bình là
3kg/người/năm) không đủ để tạo ra sự tự chủ củasản lượng tiêu dùng nội
địa so với xuất khẩu; càphê vẫn chỉ là cà phê, chúng ta chưa biết khai thác
các...
... sở cung cấp nguyên liệu càphê cũng như dễ
dàng tạo được nét đặc trưng củacà phê Việt Nam trong từng sảnphẩmcàphê
của mình.Đây là điểm mạnh của TrungNguyên so với các đối thủ cạnh tranh
khác ... khắp, sảnphẩmcủaTrungNguyên nhanh chóng được chuyển
tới các đại lí, cácnhà bán lẻ, cáccửa hàng TrungNguyên trên toàn quốc.
- Marketing và bán hàng : Đây thực sự là hoạt động nổi trội củaTrung ... www.trungnguyen.com.vn
Ngành nghề kinh doanh :
Sản xuất và phân phối cácsảnphẩmcàphê
Các hoạt động kinh doanh chiến lược :
- Hoạt động trong các lĩnh vực trồng, chế biến, xuất khẩu cà phê.
-...
... tung sảnphẩm bao bì mới cho nhóm sảnphẩmcàphê Sáng Tạo
và càphê Hỗn Hợp. Kiểu dáng, màu sắc và chất lượng bao bì thể hiện tính sang trọng,
sự vượt trội và khác biệt củasảnphẩmcàphêTrung ... phẩm, gần đây TrungNguyên cũng đã
giới thiệu đến khách hàng 2 tên sảnphẩmmới là càphê Legendee (tên cũ là càphê
Sáng Tạo 8 – càphê Chồn) và càphê Passiona (tên cũ là càphê Sáng Tạo 9) ... với hàng trăm ngàn quán càphê trải
dọc đất nước đang kinh doanh sảnphẩmcàphêTrung Nguyên, TrungNguyên đã
mang tới người yêu càphê một phong cách thưởng thức càphê rất riêng, mang bản...
... Maccoffee và Nescafe.
Sản phẩmcàphê Passiona ra đời góp phần làm cho cuộc chiến càphê
thêm gay gắt. Là một sảnphẩm mới, đối thủ cạnh tranh củacàphê Passiona là
các loại càphê có trước và đã ... hương vị đậm đà củacàphê rang xay, và đúng “gu” người Việt
5. Sự khác biệt củacàphê Passiona
Là một sảnphẩmmớinguyên tắc, tập trung vào một phân đoạn thị trường
mới là: càphê hòa tan dành ... sử dụng Càphê Passiona xem họ hài lòng với điểm nào củasản phẩm, chưa
hài lòng với điểm nào củasản phẩm, họ có thích hương vị củacàphê Passion,
muốn thêm hương vị nào vào sảnphẩm . Tuy...
... không ngừng,dòng sảnphẩmmới ra củaTrungNguyên đã
chiếm được những cảm nhận thật sự mớicủamọi người rất là những người
quan tâm đến café và phong cách của mình.cafe trungnguyên không phô ... loại sảnphẩm và các đơn
vị sảnphẩm do một người bán cụ thể đem chào bán cho người mua. Nó
dược phản ánh qua:
- Bề rộng của doanh mục sản phẩm: tổng số các chủng loại sảnphẩm do
công ty sản xuất.
- ... tiếp sảnphẩmcủa hai bên. Tiếp đó,
Trung Nguyên còn tổ chức những ngày hội càphê rất tưng bừng tại Dinh
Thống Nhất và các địa điểm khác. Và sau các chương trình thử "mù" sản
phẩm, ...
... TrungNguyên luôn chú trọng đến việc đưa các dòng sảnphẩmmới ra thị trường
người tiêu dùng do đó CàphêTrungNguyên đã tung ra thị trường nhiều sảnphẩm bao bì
mới cho nhóm sảnphẩmcàphê ... như Trung Nguyên, sản xuất nhiều chủng loại
sản phẩm thì việc đặt tên cho sảnphẩm trở nên phức tạp hơn khi sản xuất một chủng loại
sản phẩm. TrungNguyên đã đặt tên cho dòng sảnphẩmcủa mình ... bán càphê Highlands
trên website củaTrung Nguyên? Nhiều khách hàng sau khi tìm hiểu đã từ chối mua sản
phẩm càphê Highlans và yêu cầu được cung cấp các hệ thống sảnphẩmcủaTrung
Nguyên.
...
... cà
phê nhượng quyền
Highlands…
- Vinacafe BiênHòa
- Nescafe (Nestle)
- G7 củaTrung
Nguyên
- Moment của
Vinamilk
Hệ thống kênh phân phối càphêTrungNguyên
Trung Nguyên
Coffee
Quán cà phê
Khách ... ngành cà phê
Hơn 140 doanh
nghiệp tham gia
xuất khẩu càphê
và số lượng các
nhà xuất khẩu teo
tóp dần theo thời
gian
TH cà
phê nhân
xuất khẩu
TH cà phê
hòa tan
TH cà
phê rang
xay
Trung Nguyên ... hình ảnh
“sáng tạo” củaTrung nguyên
Tại các siêu thị, sảnphẩmcàphêTrungNguyên
“nằm” ở những góc khuất, khó nhìn thấy.
Thành Công và Thất Bại của
kênh phân phối Trung Nguyên
Thất
bại
Việt...
... giảm
- Áp dụng các công nghệ mới vào
sản xuất để giảm số lượng công
nhân bậc thấp, tiết kiệm chi phí sản
suất, làm giảm giá thành sản phẩm.
- Tập trungsản xuất và xuất khẩu
những sảnphẩm café ... thị phần càphê ở hiện tại cũng là mất đi nhà cung ứng và khách
hàng
d. Sảnphẩm thay thế
• Hiện nay một loại sảnphẩm có thể thay thế được cho cà
phê chính là cacao. Ngoài ra, sảnphẩm thay ... những nước xuất khẩu càphê tinh chế hàng đầu của thế
giới. Tuy nhiên đa số là nhập càphê thô từ các nước chuyên trồng cà phê. Vì vậy nếu nguồn cung
không ổn định hay các nhà cung ứng liên...