... chức năng củakênhphânphối 8
1.2. Kênhphânphối 9
1.2.1. Các cấu trúc kênhphânphối 9
1.2.2. Hoạt động củakênhphânphối 10
1.2.3 Các loại kênhphânphối 11
1.2.3.1 Cấu trúc kênhphânphối dọc ... thống phânphốicủa VN.
Hệ thống siêu thị
→
Qua phân tích trên, chúng ta thấy TN sử dụng kênhphânphối dọc cho
hệ thống phânphốicủa mình.
2.3.3. Dòng lưu chuyển trong kênhphân phối
Việc phân ... chọn các giải pháp cho kênh
Lựa chọn các giải pháp cho kênh là những bước công việc cụ thể
trong chiếm lược phân phối. Giải pháp tốt nhất cho kênhphânphối chính là
lựa chọn cáctrung gian phân...
...
t
h
ố
n
g
Kênhphânphối
Các
loại
kênh
phân
phối
Cấu trúc
- Kênhphânphối dọc - Kênhphốiphối ngang
- Kênhphânphối đa kênh
Nội dung trình bày
Cơ sở lý luận về chiến lược phân phối
1
Phân ... hình ảnh
“sáng tạo” củaTrung nguyên
Tại các siêu thị, sản phẩm càphêTrungNguyên
“nằm” ở những góc khuất, khó nhìn thấy.
Thành Công và Thất Bại của
kênh phânphốiTrung Nguyên
Thất
bại
...
cà phê mới khác biệt về hình thức
nhưng vẫn kế thừa những nét đặc trưng
và tính văn hóa cao của hệ
thống hiện tại)
Chiến lược phânphối
Kênh
phân
phối
Kênh
phân
phối
là một tập hợp các...
... phânphốicủa VN.
Hệ thống siêu thị
→
Qua phân tích trên, chúng ta thấy TN sử dụng kênhphânphối dọc cho hệ
thống phânphốicủa mình.
2.3.3. Dòng lưu chuyển trong kênhphân phối
Việc phânphối ... cùng thấp; giá trị củacàphê nhân xuất khẩu cũng rất
2.5. Thành công và thất bại củakênhphânphốiTrung Nguyên
2.5.1. Thành công
Những thành công củakênhphânphốiTrung Nguyên:
Vừa thâm ... ty cổ phầnTrungNguyên (TP.HCM), công ty cổ phầncà phê
TrungNguyên (BMT), công ty cổ phần TM & DV G7, nhà máy càphê Trung
Nguyên (Buôn Ma Thuột), nhà máy càphê hòa tan TrungNguyên (Bình
Dương)...
... LƯỢC PHÂN PHỐI
1.2. Khái quát về chiến lược phânphối 1
1.2.1. Khái niệm phânphối 1
1.2.2. Các kiểu kênhphânphối 1
1.2.3. Chính sách phânphối 1
1.2.4. Các nhân tố ảnh hưởng đến phânphối ... kênhphânphốicủaTrungNguyên 4
2.3.1. Sơ đồ hệ thống 4
2.3.2. Hoạt động kênh 5
2.3.3. Dòng lưu chuyển trong kênhphânphối 7
2.3.4. Hình thức nhượng quyền thương hiệu trong phânphốicủacà ...
Nguyên.
MARKETING C N B N Ă Ả CÀPHÊTRUNG NGUYEN
9
TR NG H TH NG M IƯỜ Đ ƯƠ Ạ NHOM 7 – K6HK1D
CHƯƠNG 2
PHÂN TÍCH CHÍNH SÁCH PHÂNPHỐICỦACÀPHÊ
TRUNG NGUYÊN
2.1. Tổng quan về tập đoàn Trung Nguyên
2.1.1....
... lược phân phối
1
Phân tích chính sách phânphốicủacàphêTrung
Nguyên
2
Ý kiến đề xuất
3
PHÂN TÍCH CHÍNH SÁCH PHÂN
PHỐI CỦACÀPHÊTRUNG
NGUYÊN
Thành công
Thành công và Thất bại củakênh ...
giảm
Dòng lưu chuyển trong kênhphân phối
HOẠT ĐỘNG KÊNHPHÂN PHỐI
Chiến lược phânphối
Phân phối
Phân phối trong Marketting là những quyết định đưa hàng
hóa vào kênhphânphối với một hệ thống ... cấp
Càphê Chồn Càphê Legendee
SẢN PHẨM
Sản phẩm trung cấp
Càphê House Blend
Càphê Passiona
•
Các trung tâm phânphối G7 sẽ là đầu mối
cung cấp hàng hóa cho toàn bộ hệ thống
phân phối...
... đến các sản phẩm độc
đáo
mang đặc trưng riêng củaTrung Nguyên.
3. Phânphối : TrungNguyên có mạng lưới phânphối mạnh, rộng khắp trên cả
nước vớiđầy đủ các đại lí, nhà phânphối lớn và của ... sở cung cấp nguyên liệu càphê cũng như dễ
dàng tạo được nét đặc trưng củacà phê Việt Nam trong từng sản phẩm càphê
của mình.Đây là điểm mạnh của TrungNguyên so với các đối thủ cạnh tranh
khác ... được phânphối được tập trung tại trung
tâm
phân phối tại phường 5, quận Gò Vấp, thành phố Hồ Chí Minh. Với hệ thống
phân phốirộng khắp, sản phẩm củaTrungNguyên nhanh chóng được chuyển
tới các...
... biệt của Cà phêTrung Nguyên.
- Nhằm tạo sự đột phá về hình ảnh bao bì để một lần nữa khẳng định giá trị của thương
hiệu càphêTrung Nguyên, bắt đầu từ tháng 10/2003 Công ty càphêTrungNguyên ... với hàng trăm ngàn quán càphê trải
dọc đất nước đang kinh doanh sản phẩm càphêTrung Nguyên, TrungNguyên đã
mang tới người yêu càphê một phong cách thưởng thức càphê rất riêng, mang bản ... phẩm, gần đây TrungNguyên cũng đã
giới thiệu đến khách hàng 2 tên sản phẩm mới là càphê Legendee (tên cũ là càphê
Sáng Tạo 8 – càphê Chồn) và càphê Passiona (tên cũ là càphê Sáng Tạo 9)...
... phẩm.
Trung Nguyên hiện đang có 3 chủng loại sản phẩm: càphêTrungNguyên
(cà phê phin), càphê hoà tan (G7 coffe) và trà tiên. Với mỗi loại sản phẩm
Trung Nguyên xác định cho mình cáccác thị ... củaTrung
Nguyên đang ở vị trí nào từ đó có những định hướng đầu tư cho những sản
phẩm ấy. Và hiện nay trungNguyên có ba chủng loại sản phẩm chính: càphê
Trung Nguyên (cà phê phin), càphê ...
usb của doanh nghiệp. Tuy nhiên, do thời gian và khả năng tìm kiếm có hạn nên
em sẽ tập trung vào phân tích thị trường của hai sản phẩm chính nhất củaTrung
nguyên là càphêTrungNguyên và cà...
... trường càphêcủa Việt Nam chưa phân hóa rõ ràng hai thị trường
cà phê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà có thể kể đến như Trung
Nguyên ở Việt Nam hay càphê Taster’s choice của ... định giá trị
của thương hiệu càphêTrungNguyên làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho
khách hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu càphê ra thị trường thế giới, càphêTrung
Nguyên đã thực ... và trung tâm phânphối G7 Mart trên toàn quốc.
2.1.1 lịch sử phát triển
-16/06/1996. càphêTrungNguyên bắt đầu khởi ngiệp tại Buôn Ma Thuột
(sản xuất và kinh doanh trà và cà phê) .
-1998. Trung...
... trung gian có mặt trong kênh. Một số kênh
phân phối được gọi là kênh dài, nếu có nhiều cấp độ trung gian trong kênh.
Các kênhphânphối theo chiều dài là cáckênhphânphối cho hang hoá dịch ... rng cakênhphân phối
Có 3 phương thức phânphối là phânphối rộng rãi ,phân phối chọn lọc và
phân phối duy nhất.
- Phânphối rộng rãi có nghĩa là doanh nghiệp bán sản phẩm qua vô số trung
gian ... trường hợp nó làm
kênh hoạt động hiệu quả hơn.
3.3.3 )các hình thức tổ chức kênhphân phối:
Kênhphânphối là sự tập hợp thụ động các tổ chức có liên quan với nhau
trong phânphối lưu thông sản...
... HIỆN CHÍNH SÁCH VỀ NHÃN
HIỆU CỦACÀPHÊTRUNG NGUYÊN
I. Giới thiệu chung về tập đoàn Trung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu càphê non trẻ của Việt
Nam, nhưng đã nhanh ... khi chọn logo cho Trung Nguyên, Đặng Lê Nguyên Vũ đã thể hiện hoài bão
của mình: logo mũi tên là hình ảnh cách điệu của nhà rông Tây Nguyên - nơi khơi nguồn
của càphêTrung Nguyên, hình mũi ... thống
quán càphê lên đến con số 1.000 quán càphê và sự hiện diện của nhượng quyền
quốc tế bằng các quán càphêTrungNguyên tại các nước Nhật Bản, Singapore,
Thái Lan, Campuchia, Trung Quốc,...