các bước tái định vị thương hiệu
Nguyên nhân và hiệu ứng của tái định vị thương hiệu tại các ngân hàng thương mại Việt Nam hiện nay. Phân tích chiến lược định vị thương hiệu tai NHTMCP Quốc tế VN
Ngày tải lên :
15/02/2014, 02:31
... tái định vị thương hiệu 9
3.3. Tác động của tái định vị thương hiệu 11
3.4. Cách thức để tái định vị thương hiệu 12
3.5. Các chiến lược tái định vị thường dùng 14
4. Thực trạng tái định vị ... được thì hình ảnh thương hiệu có đẹp đến đâu cũng
vô nghĩa.
Các bước tiến hành tái định vị thương hiệu:
- Xác định rõ mục tiêu chiến lược của việc tái định vị: Tái định vị có hai mục đích ... doanh nghiệp. Tái định vị là một
chiến lược thay đổi vị trí cảm nhận về thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu.
3.2. Nguyên nhân tái định vị thương hiệu
Tái định vị thương hiệu là cần...
- 34
- 1.4K
- 3
Tái định vị thương hiệu
Ngày tải lên :
25/10/2012, 10:16
... phải tái định vị lại thương hiệu. Vì chúng ta phải hiểu rằng tái định vị thương hiệu có hai
mặt của nó: có cả tích cực và không tích cực.
Tóm lại, phải xem lại mục tiêu của tái định vị, xác định ... cho việc xúc tiến
tái định vị thương hiệu?
Theo kinh nghiệm của cá nhân tôi khi tư vấn chiến lược thương hiệu cho các doanh nghiệp muốn tái định vị,
tôi thường đề nghị các doanh nghiệp cần ... hàng sau khi tái định vị (khách
hàng cũ và mới) để quyết định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm.
PV: Thưa ông, những hiệu quả và những hiệu ứng mà việc tái định vị thương hiệu có thể đem...
- 3
- 2.5K
- 8
Giải pháp nhằm tái định vị thương hiệu cà phê Trung Nguyên
Ngày tải lên :
29/01/2013, 09:53
... chuyện các công ty và cá nhân lấy các nhÃn hiệu nổi
tiếng và các nhÃn hiệu khác của ngời khác đăng ký tên miền cho mình với hy
vọng có thể bán lại các tên miền này cho các chủ sở hữu của các thơng ... thơng
hiệu Trung Nguyên dờng nh đà vận dụng rât thành công lí thuyết về thơng
hiệu một cách rất sâu sắc và hiệu quả. Thơng hiệu Trung Nguyên đang dần
vơn mình ra thế giới với chiến lợc định vị ... hàng
nhái, hàng giả.
-Mùi vị.
Dù còn cha phổ biến, các thơng hiệu khai thác ngày càng nhiều yếu tố mùi
vị. Mùi vị làm cho một thơng hiệu khác biệt với một thơng hiệu khác, đặc biệt
trong...
- 26
- 3.2K
- 30
Nguyên nhân và hiệu ứng tái định vị thương hiệu tại một số NHTM hiện nay. Đánh giá chiến lược thương hiệu của VIB pdf
Ngày tải lên :
19/03/2014, 14:20
... việc tái định vị
Kết hợp các công cụ Marketing, PR để việc triển khai
tái định vị đạt hiệu quả cao và giảm chi phí đầu tư.
www.themegalle
ry.com
Định vị thương hiệu
Định vị thương hiệu ... LẠI THƯƠNG HIỆU NHTM
www.themegalle
ry.com
Nội dung
Định vị thương hiệu – Lý do cần định vị lại thương hiệu NHTM
1
2
3
Tác động của tái định vị thương hiệu NHTM
Chiến lược thương hiệu của VIB
... đắp các
mối quan hệ
Hiện đại
Chú trọng đến
hiệu quả công
việc
Nhạy bén
Bộ tính cách thương hiệu
www.themegalle
ry.com
THƯƠNG
HIỆU
LÀ GÌ?
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
LÝ DO CẦN ĐỊNH VỊ LẠI THƯƠNG...
- 33
- 676
- 1
Kéo dài vòng đời sản phẩm bằng tái định vị thương hiệuĐ.Khái niệm vòng pptx
Ngày tải lên :
22/03/2014, 17:20
...
thị cần tái định vị thương hiệu hay sản phẩm để kéo dài vòng đời khi sản
phẩm đang ở giai đoạn chín muồi.
TÁI ĐỊNH VỊ VÀ VÒNG ĐỜI SẢN PHẨM
Định vị thương hiệu là các cố gắng và nỗ lực của doanh ... hay thương hiệu
đã trở nên phổ biến thì cần phải cải tiến hay làm mới để chúng luôn phù hợp
với những thay đổi của người tiêu dùng. Hay nói một cách khác các nhà tiếp
thị cần tái định vị thương ... được vị thế xác định của thương hiệu, là
điều mà doanh nghiệp muốn khách hàng liên tưởng tới mỗi khi đối diện với
thương hiệu của mình. Việc này được thực hiện qua việc chuyển tải thương
hiệu...
- 8
- 495
- 2
Định vị thương hiệu mạng di động viettel và phân tích nhân tố ảnh hưởng tới lòng trung thành thương hiệu mạng di động tại tp.hcm
Ngày tải lên :
09/11/2012, 08:53
...
Bước 4 Lập bản ñồ ñịnh vị - xác lập phương án ñịnh vị
Một bước quan trọng khác của việc ñịnh vị thương hiệu ñó là lập bản ñồ ñịnh vị, trên
bản ñồ ñịnh vị sẽ thể hiện tất cả các vị trí của thương ... cái tên của thương hiệu ñó chính là những liên tưởng riêng có gắn liền với
thương hiệu ñó. Hình ảnh thương hiệu ñược xây dựng dựa trên các liên tưởng thương
hiệu, hình ảnh thương hiệu ở ñây ...
khách hàng sẽ trung thành với thương hiệu ñó.
- Hình ảnh thương hiệu
Hình ảnh thương hiệu là một phần trong giá trị của thương hiệu. Việc xây dựng ñược
hình ảnh thương hiệu tố ñược khách tin tưởng...
- 85
- 1.6K
- 20
Tài liệu Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal -phần2 doc
Ngày tải lên :
15/12/2013, 03:15
... Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal
Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên
môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... nó
thương được áp dụng như một định vị củng cố lòng tin đối với các tiêu thức định vị
khác thiên về duy lý.
Paul Temporal diễn giải thành công của tiêu thức định vị này thông qua nhãn hiệu ... hợp hơn đối với dòng thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu tổ chức phi lợi
nhuận và nhãn hiệu hàng hóa cao cấp.
Thương hiệu Shell trong thời gian gần đây xây dựng định vị theo hướng bảo vệ...
- 7
- 490
- 2
Tài liệu Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal -phần 1 docx
Ngày tải lên :
15/12/2013, 03:15
... Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal
Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên
môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... những lý luận gần đây nhất về định vị thương
hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang dịch và
diễn giải.
Tiêu thức 1: Định vị dựa trên các tiêu chí chất lượng và ... tiêu thức định vị kinh điển thường được sử dụng với nhiều chủng loại sản phẩm
khác nhau kể cả các Nhãn hiệu hàng tiêu dùng danh tiếng, điển hình là các nhãn hiệu
Unilever và của P&G. Các đặc...
- 5
- 605
- 3
Tài liệu Định vị thương hiệu – tạo sự khác biệt ppt
Ngày tải lên :
15/12/2013, 03:15
...
phẩm mới, thương hiệu mới. Trong lịch sử marketing, nhiều công ty đã tung ra các sản
phẩm mới không chỉ với điểm khác biệt mà còn có các điểm tương đồng được tính toán
rất kỹ. Các điểm tương ... lược truyền thông hiệu quả, không thể không nhấn mạnh lợi thế của
sự khác biệt này. Một loại trà xanh đóng chai vừa được tung ra thị trường cách đây
không lâu đã tuyên truyền một cách bền bỉ lợi ... dừng lại ở việc thử trí tò mò của một số ít người
Các giám đốc tiếp thị khôn ngoan sẽ sử dụng các điểm tương đồng để triệt tiêu, phủ
nhận các điểm khác biệt của đối thủ. Cái mà anh có, tôi...
- 4
- 685
- 7
Tài liệu Chiến lược định vị thương hiệu doc
Ngày tải lên :
23/12/2013, 12:16
... hàng. Định vị thương hiệu
tạo ra chỗ đứng của thương hiệu so với các đối thủ trong ngành.
Định vị giúp định hướng các hoạt động tiếp thị, truyền thông và
chiến lược thương hiệu.
Khi đã xác định ... lý sẽ
là cách định vị hết sức hiệu quả.
Chiến lược định vị thương hiệu
Định vị thương hiệu là chiếm giữ “hình ảnh” trong tâm trí của khách
hàng. Chiến lược định vị phù hợp sẽ tạo ra ... thương hiệu. Cách tốt nhất để khẳng định chất lượng là thu hẹp
định vị của sản phẩm hay thương hiệu. Khi đó sản phẩm hay thương hiệu sẽ mang
tính đặc thù hơn là tính chung chung, và những thương...
- 3
- 657
- 3
Tài liệu Định vị thương hiệu - đâu chỉ cần sự khác biệt doc
Ngày tải lên :
21/01/2014, 10:20
... Định vị thương hiệu - đâu chỉ cần sự khác biệt
Không thể phủ nhận là điểm khác biệt đóng một vai trò cực kỳ quan
trọng và có ảnh hưởng quyết định đến sự thành bại của một thương
hiệu. ... thương
hiệu. Đặc biệt, đối với những sản phẩm hay thương hiệu “sinh sau, đẻ
muộn” thì lại cần có sự khác biệt so với các sản phẩm hay thương hiệu
cạnh tranh khác đang có mặt trên thị trường ... sản phẩm mới, thương hiệu mới. Trong lịch sử marketing, nhiều công ty
đã tung ra các sản phẩm mới không chỉ với điểm khác biệt mà còn có các
điểm tương đồng được tính toán rất kỹ. Các điểm tương...
- 4
- 321
- 0
Tài liệu Định vị thương hiệu: Lựa chọn sự khác biệt. pdf
Ngày tải lên :
25/02/2014, 07:20
... quyết định lựa chọn thương hiệu.
Tuy nhiên, có một số hoàn cảnh trong đó định vị được dựa trên nhiều lợi ích. Khi từng
đối thủ cạnh tranh tập trung vào một lợi ích cụ thể, một thương hiệu có ... được định vị là
loại xà bông làm được tất cả những điều kể trên. Chính đặc điểm này đã xây dựng vị thế
cho Lever 2000, trở thành sản phẩm mang lại tất cả các lợi ích trong khi các thương hiệu ... kiệm thời gian cho các nhà quản lý bằng cách cho phép họ quản lý
quá trình vận chuyển hàng hoá trong lúc làm các hoạt động khác. Vì vậy, UPS nâng cao
Định vị thương hiệu: Lựa chọn sự...
- 5
- 593
- 1