... DỰNG VÀ THỰC HIỆN CHÍNHSÁCH VỀ NHÃN
HIỆU CỦACÀPHÊTRUNG NGUYÊN
I. Giới thiệu chung về tập đoàn Trung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãnhiệucàphê non trẻ của Việt
Nam, ... 2000 của Hội doanh
nghiệp trẻ Việt Nam.
II.Thực trạng xây dựng và thực hiện chínhsáchnhãn hiệu
1 .Nhãn hiệu và các bộ phận cấu thành
- Tên nhãn hiệu: Trung Nguyên
- Dấu hiệucủanhãnhiệu ... nhãnhiệu nên em lựa chọn đề tài Chínhsách
nhãn hiệucủa tập đoàn càphêTrungNguyên
1
tượng hình mặt trời mọc trên nền màu nâu truyền thống. TrungNguyên cũng đã giới thiệu
2 sản phẩm: cà...
... phát triển của công ty TrungNguyên
và thương hiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thương hiệucàphêTrung Nguyên.
... có hạn nên
em sẽ tập trung vào phân tích thị trường của hai sản phẩm chính nhất củaTrung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphêcủa Việt nam hiện nay ... thương hiệuTrungNguyên
quá thấp, thậm chí có nhiều quán càphê ngang nhiên treo biển hiệucủaTrung
Nguyên mà không có sự đồng ý của nhà sản xuất, điều này làm cho hình ảnh
của Trung Nguyên...
... Tập đoàn TrungNguyênchính thức tung nhãnhiệucà
phê hòa tan G7. TrungNguyên từ lâu đã có triết lý kinh doanh "dân tộc
tính" với khao khát khắng định sức mạnh của thương hiệu nội ... thông qua
nhãn hiệu G7 củacàphêTrung Nguyên.
1
ÁP DỤNG MÔ HÌNH NHƯỢNG QUYỀN KINH DOANH:
*Hệ thống quán càphê nhượng quyền trong và ngoài nước
*Hệ thống cửa hàng tiện lợi và trung tâm ... mong muốn củaTrungNguyên và họ đã làm được
điều đó.Tuyên chiến với Nescafe thành công TrungNguyên đã chiếm trên
50% thị phần càphê hòa tan với phưong châm “đánh bại các đại gia càphê
nước...
... GVHD:
- Gắn nhãnhiệucủachính nhà sản xuất
- Gắn nhãnhiệucủa nhà phân phối trung gian
- Gắn nhãnhiệu vừa của nhà sản xuất vừa của nhà phân phối trung
gian
2.3.Tương ứng với nhãnhiệu đã chọn ... chínhsách thương hiệu CTCP
Acecook Việt Nam
1 .Nhãn hiệu và các bộ phận cấu thành
Tên nhãn hiệu: Vina Acecook
Dấu hiệucủanhãn hiệu:
Trên nhãnhiệu có hình 1 chú đầu bếp giơ cánh tay ra hiệu ... I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHÍNHSÁCHNHÃNHIỆU SẢN PHẨM 2
I.KHÁI NIỆM 2
II.CHÍNH SÁCH VỀ NHÃNHIỆU 3
1 .Nhãn hiệu và các bộ phận cấu thành 4
2.Các quyết định liên quan đến nhãn hiệu. 5
CHƯƠNG II:...
... ràng hai thị trường
cà phê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà có thể kể đến như Trung
Nguyên ở Việt Nam hay càphê Taster’s choice của Nestlé tại Mỹ. Càphê đặc biệt
có thể ... hàng hoá và dịch vụ của các đối thủ
cạnh tranh.
1.2.2 Các bộ phận cơ bản củanhãn hiệu
Tên nhãn hiệu: đó là bộ phận củanhãnhiệu mà ta có thể đọc được
Dấu hiệucủanhãn hiệu: bao gồm biểu tượng, ... định giá trị
của thương hiệucàphêTrungNguyên làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho
khách hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu càphê ra thị trường thế giới, càphêTrung
Nguyên đã thực...
... phẩm và càphê hoà
tan của Ý.
Ngày 9/6/2009, TrungNguyênchính thức khởi công xây dựng nhà
máy sản xuất càphê với công nghệ hiện đại nhất thế giới tại ĐăkLăk.
Một nhà máy chế biến càphê được ... quản lý của Ban Giám đốc
Trung Nguyên đến bí mật của kỹ thuật rang xay cafe Song nguyênnhân
trực tiếp và rõ ràng nhất dẫn đến sự quan tâm của báo chí chính là tính hiện
tượng củaTrung Nguyên. ... phối củaTrung Nguyên
2.3.2.1. Sơ đồ hệ thống
Hiện tại với 10 công ty thành viên, TrungNguyên có tham vọng trờ
thành nhà cung cấp, phân phối lớn của Việt Nam. Với mặt hàng chính là cà
phê, Trung...
... công và thất bại củacàphêTrungNguyên 18
2.3.1. Những thành công 18
2.3.2. Thất bại củaTrungNguyên 19
2.3.3. Nguyênnhân dẫn dên sự sụt giảm của thương hiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay ... thừa củaTrung
Nguyên. Logo củaTrungNguyên chứa đựng ba yếu tố, đó là màu của đất Tây
Nguyên, màu củacà phê, và màu của cội nguồn dân tộc. Tất cả tạo nên một
Trung Nguyên với ý chí thương hiệu ... cũng chính
biểu tượng này đã góp phần tạo nên một thương hiệu mang đậm bản sắc dân
tộc, niềm tự hào của người Việt. .
Hình 2: Biển hiệucàphêTrung Nguyên
Về biển hiệucủaTrung Nguyên: Logo của...
... các cơ sở cung cấp nguyên liệu càphê cũng như dễ
dàng tạo được nét đặc trưng củacà phê Việt Nam trong từng sản phẩm càphê
của mình.Đây là điểm mạnh của TrungNguyên so với các đối thủ cạnh ... chiến lược doanh nghiệp
Tên đầy đủ : Công ty cổ phần càphêTrung Nguyên
trực thuộc tập đoàn Trung Nguyên
Tên viết tắt : Công ty càphêTrung Nguyên
Trụ sở : Tòa nhà 03, Phan Văn Đạt, phường Bến ... xâm phạm lợi ích của doanh nghiệp, bảo vệ quyền lợi cho càphê Việt
Nam trên thị trường.
Với sự gia nhập WTO, ngành càphê Việt Nam có bước chuyển mình mới đặc
biệt càphêTrungNguyên đã được...
... biệt của Cà phêTrung Nguyên.
- Nhằm tạo sự đột phá về hình ảnh bao bì để một lần nữa khẳng định giá trị của thương
hiệu càphêTrung Nguyên, bắt đầu từ tháng 10/2003 Công ty càphêTrungNguyên ... trong tổng càphê xuất khẩu, tương đương 61,000 tấn/năm. Trong đó càphê
hòa tan chiếm 9,000 tấn, càphê rang xay có nhãnhiệu chiếm 35,000 tấn còn lại là càphê
không tên tuổi và nhãn hiệu. Thị ...
hiệu đó. Hình ảnh của Cà phêTrungNguyên được hình thành dựa trên:
- Sự thiết kế và truyền bá những hình ảnh mà Cà phêTrungNguyên đã lựa chọn: Ra đời
vào những năm 1996, CàphêTrung Nguyên...
... công và thất bại củacàphêTrungNguyên 18
2.3.1. Những thành công 18
2.3.2. Thất bại củaTrungNguyên 19
2.3.3. Nguyênnhân dẫn dên sự sụt giảm của thương hiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay ... thừa củaTrung
Nguyên. Logo củaTrungNguyên chứa đựng ba yếu tố, đó là màu của đất Tây
Nguyên, màu củacà phê, và màu của cội nguồn dân tộc. Tất cả tạo nên một
Trung Nguyên với ý chí thương hiệu ... cũng chính
biểu tượng này đã góp phần tạo nên một thương hiệu mang đậm bản sắc dân
tộc, niềm tự hào của người Việt. .
Hình 2: Biển hiệucàphêTrung Nguyên
Về biển hiệucủaTrung Nguyên: Logo của...
...
xuất khẩu
TH cà phê
hòa tan
TH cà
phê rang
xay
Trung Nguyên với
hàng ngàn quán cà
phê nhượng quyền
Highlands…
- Vinacafe BiênHòa
- Nescafe (Nestle)
- G7 củaTrung
Nguyên
- Moment của
Vinamilk
... hình ảnh
“sáng tạo” củaTrung nguyên
Tại các siêu thị, sản phẩm càphêTrungNguyên
“nằm” ở những góc khuất, khó nhìn thấy.
Thành Công và Thất Bại của
kênh phân phối Trung Nguyên
Thất
bại
... hình kinh
doanh nhượng quyền thương hiệu với khoảng 1,000
quán càphê nhượng quyền
Hình thức nhượng quyền thương hiệu
trong phân phối củacàphêTrung Nguyên
Sự phát triển :
* Năm 2008 thay...