chiến thuật định vị

Chiến lược định vị thương hiệu trung tâm điều trị và chăm sóc da Orient.pdf

Ngày tải lên : 28/09/2012, 08:58

... Từ kết quả này, nhà thiết kế chiến lược sẽ lập sơ đồ định vị và tìm kiếm phương án tối ưu. Bước 4: Lập sơ đồ định vị và xác định tiêu thức định vị Sơ đồ định vị là những trục tọa độ thể hiện ... dụng chiến lược định vị trên. 1.3.6.7. Định vị dựa vào đối thủ Chiến lược này giúp định vị thương hiệu dựa trên những yếu tố được so sánh giữa nó với đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Chính vị ... tâm của một chiến lƣợc định vị thƣơng hiệu 1.3.4.1. Tạo được một hình ảnh cụ thể cho thương hiệu trong tâm trí khách hàng ở thị trường mục tiêu Khởi đầu của một chiến lược định vị là tạo ra...

85
1.7K
13

Xây dựng chiến lược định vị thị trường cho các sản phẩm Điện tử Điện lạnh của công ty TNHH HASA.doc

Ngày tải lên : 28/09/2012, 16:55

... sau: Phần 1: Khái quát chung về chiến lược định vị thị trường, vai trò sự cần thiết của chiến lược định vị thị trường. Phần 2: Thực trạng kinh doanh và định vị thị trường của công ty TNHH HASA ... hoạt động định vị thị trường của 34 công ty TNHH HASA 1.Các chiến lược marketing mà công ty dã áp dụng 34 1.1 Chiến lược sản phẩm 34 1.2 Chiến lược giá 34 1.3 Chiến lược phân phối 35 1.4 Chiến lược ... trong chiến lược định vị của một công ty. Lựa chọn phương tiện nào cho phù hợp với sản phẩm, khả năng tài chính và vào thời điểm nào là rất quan trọng quyết định hiệu quả của phương án định vị. ...

51
1.8K
12

Chiến lược định vị, chiến lược marketing theo chu kỳ sống sản phẩm và xây dựng thương hiệu

Ngày tải lên : 23/10/2012, 15:46

... chiến lược định vị và các cấu thành của định vị được kết hợp như thế nào trong chiến lược tích hợp. Cuối cùng chúng ta sẽ xem xét tính hiệu quả của định vị được đánh giá như thế nào. Định vị ... hiệu cạnh tranh. Chiến lược định vị là sự kết hợp các chiến lược, phối thức marketing sử dụng để xây dựng, thể hiện khái niệm định vị đến khách hàng mục tiêu. Chiến lược định vị bao gồm sản phẩm, ... trên thị trường. 2.4 .Chiến lược định vị Trước hết chúng ta sẽ xem xét một cách tổng quan những gì liên quan đến định vị chiến lược và thảo luận sự lựa chọn khái niệm định vị. Tiếp theo, chúng...

40
3.3K
12

Phân tích chiên lược định vị

Ngày tải lên : 25/10/2012, 09:55

... 2007 Bài đọc Phân tích chiến lược định vị Clifford J. Shultz 1 Doan Huu Duc Phân Tích Chiến Lược Định Vị (Positioning) Giới thiệu Việc phân tích chiến lược định vị bao gồm các thành ... đánh giá định vị chiến lược của tổ chức của các bạn. Định vị chiến lược là một chức năng bao gồm hai yếu tố: Sự hấp dẫn của thị trường và thế mạnh kinh doanh. Nhóm các bạn sẽ quyết định cả hai ... của thị trường và thế mạnh kinh doanh. Nhóm các bạn sẽ quyết định cả hai yếu tố và điểm chỉ vị trí chiến lược vào bảng ma trận phía bên dưới. Phần tiếp theo của quy trình, và là mục tiêu thứ...

2
1.4K
11

Phân tích chiến lược định vị, lien kết thương hiệu trong doanh nghiệp Cocacola

Ngày tải lên : 31/10/2012, 10:37

... động, định vị đối ứng hay định vị cạnh tranh lại là điều bắt buộc phải làm trước khi có thể buột phải đi đến một quyết định định vị sai lầm khác hay một quyết định bỏ cuộc. Đa phần các định vị ... để theo đuổi chiến lược định vị đó không? Sáu, phương pháp sáng tạo nào phù hợp với chiếnlược định vị đó? Tuỳ thuộc vào mỗi sản phẩm hay dịch vụ, người ta lựa chọn chiến lược định vị cho phù ... xác định xem là thương hiệu mình đang ở vi trí nào trên thị trường, việc đó đòi hỏi phải có sự lựa chọn chiến lược định vị phù hợp: định vị rộng hay định vị đặc thù riêng cho sản phẩm. Chiến...

26
11K
68

Chiến lược định vị kem đánh răng close up của unilever

Ngày tải lên : 31/10/2012, 17:06

... Unileverchọn chiến lược định vị là dựa vào lợi ích mà sản phẩm đem đến cho khách hàng. Nó nhấn mạnh vào yếu tố thẩm mĩ của người tiêu dùng. 2.3.4. Vị trí trên bản đồ định vị 15 Nhóm Fox Chiến lược định ... sản phẩm. – Định vị theo đối thủ cạnh tranh: the kiểu định vị này” vị trí” của sản phẩm của đối thủ cạnh tranh được lấy để so sánh với sản phẩm của công ty. Công ty có thể định vị ở vị trí cao ... Fox - Giá cả - Chương trình khuyến mãi - Hương vị - Hình thức quảng cáo - Bao bì Chiến lược định vị kem đánh răng Close Up của Unilever – định vị sản phẩm dựa vào đặc tính của sản phẩm: đối...

30
3.1K
12

Chiến lược định vị và giá trị thương hiệu Viettel

Ngày tải lên : 31/10/2012, 17:06

18
906
7

Chiến lược định vị của viettel mobile trên thị trường Việt Nam

Ngày tải lên : 02/11/2012, 16:28

... Tính không xác định 3 Tính không thể chia cắt 4. Tính không thể lu trữ III. Chiến lợc định vị 1. Khái niệm định vị a. Khái niệm b. Lý do phải định vị 2. Chiến lợc định vị củaViettel Mobile ... bằng điều ho cung cầu. III .chiến lợc định vị . 1,Khái niệm định vị. a,Khái niệm Định vị thị trờng là thiết kế sản phẩm và hình ảnh của doanh nghiệp nhằm chiếm đợc vị trí đặc biệt và có giá trị ... củaViettel Mobile a. Quá trình xác lập chiến lợc định vị b. Xác định ngời tiêu dùng phải biết đến sản phẩm của Công ty IV. Một số bài học rút ra từ chiến lợc định vị của Viettel Mobile 1. Những thành...

38
1.3K
6

Khảo sát chiến lược định vị và quảng bá thương hiệu của một số doanh nghiệp Dược Việt Nam.Doc

Ngày tải lên : 02/11/2012, 16:33

... định vị. Để thể hiện các thuộc tính khác nhau mà công ty có thể dựa vào đó để xác định vị trí của sản phẩm của mình tơng quan với đối thủ cạnh tranh Naphaco và Traphaco đều lập sơ đồ định vị ... tợng. 20 7. Định vị thơng hiệu. 7.1. Khái niệm: [5], [6] Theo Phillip Kotker: Định vị thơng hiệu là: Tập hợp các hoạt động nhằm tạo ra cho sản phẩm và thơng hiệu sản phẩm một vị trí xác định so ... sát chiến lợc định vị và quảng bá thơng hiệu, nhÃn hiệu của công ty cố phần Dợc phẩm Nam Hà và công ty cổ phần Traphaco. - Đề xuất một số giải pháp để thực hiện có hiệu quả chiến lợc định vị...

64
890
3

Phân tích sự thành công chiến lược định vị thị trường của beeline việt nam

Ngày tải lên : 02/11/2012, 16:38

... hình ảnh và vị thế cho nhãn hiệu, sản phẩm của Beeline trên bản đồ định vị Để có thể phát triển được trong thị trường, ngay từ đầu Beeline đã có chiến lược định vị cho hình ảnh ,vị thế của mình ... trong các số mà chúng ta liên lạc cố định là đầu số của Beeline. Việc định vị ban đầu có thể nói là thành công. Nhắc rới Beeline thì khách hàng vẫn định vị đuợc rất nhiều đặc tính tốt và nổi ... đồng/SMS. d. Soạn thảo chiến lược Marketing Mix để thực hiện chiến dịch đinh vị trên Beeline đã áp dụng thành công chiến lược Marketing hiện đại thông qua mô hình 7P với xu hướng nâng cao vị thế của marketing...

15
1.7K
4

Xây dựng chiến lược định vị thương hiệu

Ngày tải lên : 02/11/2012, 16:43

... các thuộc tính của sản phẩm - Định vị cho Thơng hiệu sản phẩm 2.4. Lập hồ sơ định vị Xác định tiêu thức định vị 18 2.5. Quyết định phơng án định vị 21 3. Định vị Thơng hiệu Vấn đề sống còn ... Quyết định phơng án định vị Nhà quản lý doanh nghiệp sẽ dựa trên bản hồ sơ dự án của nhà nghiên cứu mà xem xét có nên quyết định phơng án định vị này hay không? Việc quyết định phơng án định vị ... các nhà phân tích hay thiết kế chiến lợc lập đợc sản phẩm cuối cùng mà họ tạo ra, đó là Hồ sơ định vị. Hồ sơ định vị đợc lập trên việc xác định một sơ đồ định vị, đó là những trục toạ độ thể...

43
1.4K
14

Công ty viễn thông viettel (viettel telecom) chiến lược định vị và giá trị một thương hiệu

Ngày tải lên : 08/11/2012, 11:25

... nhân bao trùm khác. Đó là một chiến lược định vị và tiêu chí tiếp cận kinh doanh “vì khách hàng trước, vì mình sau”. 2.2.Chiến lược dịnh vị đúng Chiến lược định vị: giá thấp, linh loạt trong ... cạnh sự trầm lắng của thị trường cố định, thị trường điện thoại cố định không dây đã có những bước tiến đáng kể. Tính đến hết tháng 9/2008, tổng số thuê bao cố định không dây trên toàn quốc ước ... Gvhd: Đinh Thị Lệ Trâm CÔNG TY VIỄN THÔNG VIETTEL (VIETTEL TELECOM) CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ VÀ GIÁ TRỊ MỘT THƯƠNG HIỆU I. Giới thiệu chung về công ty 1. Giới thiệu chung Ngày...

18
1.1K
9

Xây dựng chiến lược định vị thị trường cho các sản phẩm của nhà máy Nhôm Đông Anh trên thị trường Hà Nội

Ngày tải lên : 10/11/2012, 11:07

... dựng chiến lược định vị công ty phải đề ra ít nhất là 7 chiến lược định vị cơ bản sau: - Định vị của thuộc tính. - Định vị ích lợi. - Định vị công dụng, ứng dụng. - Định vị người sử dụng. - Định ... dụng. - Định vị người sử dụng. - Định vị đối thủ cạnh tranh. - Định vị loại sản phẩm. - Định vị chất lượng – giá cả. 3. Quá trình xây dựng chiến lược định vị 3.1. Nhận dạng khách hàng mục tiêu 3.1.1. ... Các điểm chú ý cần tránh khi định vị: Khi kết hợp nhiều lợi ích công ty phải tránh 4 sai lầm chủ yếu sau trong việc định vị: - Định vị quá thấp: Một số công ty xác định ra rằng một số người mua...