... trị,công
nghệ,cạnh tranh.
1.3 CHIẾNLƯỢCSẢN PHẨM:
Chiến lượcsảnphẩm là một bộ phận quan trọngtrongchiếnlượcmarketing của
doanh nghiệp.Thực hiện tốt chiếnlượcsảnphẩm sẽ tạo điều kiện thuận ... thiện chiếnlượcsảnphẩm và tăng khả năng
cạnh tranh.
3.Nội dung nghiên cứu
a)Hệ thống hóa lý luận về chiếnlượcsảnphẩmtrong hoạt động marketing
-Định nghĩa marketing
-Chiến lượcmarketing ... động kinh doanh và mục tiêu marketing của doanh nghiệp.
1.3.2 Vai trò của chiếnlượcsản phẩm:
chiến lượcsảnphẩm đóng vai trò cực kì quan trọngtrongchiếnlược Marketing
10
• Wave RS mới tiếp...
... loại sảnphẩm là một quyết định quan
trọng hàng đầu của chiến lợng sảnphẩm ở các công ty. Chủng loại sảnphẩm
gắn chặt với việc ra quyết dịnh sản xuất kinh doanh của công ty. Danh mục
sản phẩm ...
trong chiến lợc kinh doanh của mình, các chiến lợc khác của hoạt động
Marketing nh : chiến lợc giá cả, chiến lợc phân phối, chiến lợc giao tiếp
khuếch trơng hầu nh hớng vào chiến lợc sản phẩm, ... chiến lợc sảnphẩm
bao gồm : Các quyết định về chủng loại sảnphẩm ; các quyết định về bao
bì ,nhÃn hiệu ;chiến lợc sản phẩmmới ; chu kỳ sống của sản phẩm. . .
b- Chiến lợc giá cả .
Chiến lợc giá...
... trong việc tặng quà để
giới thiệu sảnphẩm và tiện lợi trong việc cúng lễ, du lịch
III. Hoàn thiện các chính sách Marketing bộ phận hỗ trợ
cho chiến lợc sảnphẩm của công ty
1. Hoàn thiện chiến ... viên tiêu thụ sảnphẩm Chuyênviênsảm phẩmmới
kiến nghị một số giải pháp về chiến lợc sảnphẩm
trong hệ thống Marketing - Mix ở công ty rợu
hà nội
I. Hoàn thiện hệ thống quản trị Marketing
1. ... thiếu
các sảnphẩmbán chạy, đợc khách hàng tin dùng.
2. Đối với chiến lợc sảnphẩm mới
Công ty nên cân đối số lơng và thời gian, đa ra thị trờng các sản
phẩm mới. Hiện nay số lợng các sảnphẩm mới...
... mới: chiến lợc này dùng sản
phẩm cải tiến để tạo ra thị trờng mới. Khi sản pphẩm của công ty chỉ đáp ứng
đợc một bộ phận khách hàng trong thị trờng hiện tại thì doanh nghiệp nên cải
tiến sảnphẩm ... với những sảnphẩm tốt hơn, có u thế hơn đối với sảnphẩm của Công ty
Bánh kẹo Hải Hà. Do đó, Công ty cần phải xem xét đầu t đổi mới trang thiết
bị sản xuất nhằm sản xuất ra các sảnphẩm có chất ... dẫn đến mất thị trờng .
- Sảnphẩm của Công ty tuy phong phú, đa dạng nhng chủ yếu thuộc loại
sản phẩm bình dân, trong khi đó thị trờng đòi hỏi sảnphẩm cao cấp hơn.
Trong năm nay thị trờng bánh,...
... hoạch
định chiếnlược kinh doanh. Trongchiếnlược chung của toàn doanh nghiệp, chiến
lược sảnphẩm có vị trí, vai trò vô cùng quan trọng, nó là cơ sở để xây dựng và
thực hiện các chiếnlược và ... chọn chiếnlượcsảnphẩm cho hoạt động sản xuất kinh doanh của mình.Vì
vậy chúng ta hãy tìm hiểu về đề tài: “Vận dụng lý thuyết quản trị chiếnlược để
Phân tích và Xây dựng chiếnlượcsảnphẩm ... qui mô.
e. Sảnphẩm thay thế:
Sảnphẩm thay thế là những sảnphẩm khác về tên gọi và thành phẩm nhưng
đem lại cho người tiêu dùng những tính năng lợi ích tương đương như sảnphẩm
của doanh...
... biệt hoá sảnphẩm để tạo lợi thế cạnh tranh.
ãNếu căn cứ vào cặp sản phẩm/ thị trờng thì ngời ta chia chiến lợc sảnphẩm
thành các loại:
-Chiến lợc sảnphẩm hiện có trên thị trờng hiện có: chiến ... nhu cầu về sảnphẩm tơng tự
thị trờng hiện tại.
-Chiến lợc sảnphẩm cải biến trên thị trờng hiện có: trongchiến lợc này sản
phẩm đợc thay thế một phần hay hoàn toàn trong tập hợp sảnphẩm của ... phải cải tiến lại sảnphẩm
nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trờng.
-Chiến lợc khác biệt hoá sản phẩm: là chiến lợc tách các sảnphẩm đang sản
xuất của công ty với các sảnphẩm tơng tự hay...
... Phân loại chiếnlượcsản phẩm
Chiếnlượcsảnphẩm có thể phân chia thành nhiều loại
khác nhau:
•Nếu căn cứ vào bản thân sản phẩm, chiếnlượcsảnphẩm
được chia thành 5 loại:
-Chiến lược duy ... hàng trong cùng một thị trường để tăng thêm mức
tiêu thụ sản phẩm; ba là kích động khách hàng để tăng thêm
mức tiêu thụ sản phẩm.
-Chiến lượcsảnphẩm hiện có trên thị trường mới: chiến
lược ... trực tuyến miễn phí
sản phẩm, một trong những chiếnlược chức năng quan
trọng nhất của chiếnlược kinh doanh, để làm trung tâm
cho các chiếnlược chức năng khác. Bởi vì:
-Trong thời gian tới...
... khẩu nhiên liệu.
14
Phần I: Lý LUậN Về SảNPHẩM Và chiến lợc sảnphẩm
I. Khái niệm về sảnphẩm và chiến lợc sảnphẩm .
1. Khái niệm về sản phẩm.
Sảnphẩm Hàng hoá là tất cả những cái, những ... luận sảnphẩm và chiến lợc sảnphẩm .
Phần II. Hoạt động sản xuất kinh doanh và thực trạng chiến lợc sảnphẩm của công
ty TRAPHCO.
Phần III. Một số giải pháp để hoàn thiện chiến lợc sảnphẩm ... 50
* Độ rộng chủng loại:
Bảng độ rộng chủng loại
Chỉ tiêu TRAPHACO Xí nghiệp DPTWI
1/- Chủng loại
- Sản xuất
- Kinh doanh
48 Sản phẩm
17 Sản phẩm
36 Sản phẩm
29 Sản phẩm
2/ -Bao bì Khá tốt...
... cầu về sảnphẩm tơng tự
thị trờng hiện tại.
- Chiến lợc sảnphẩm cải biến trên thị trờng hiện có: trongchiến lợc này
sản phẩm đợc thay thế một phần hay hoàn toàn trong tập hợp sảnphẩm của ... tranh.
ã Nếu căn cứ vào cặp sản phẩm/ thị trờng thì ngời ta chia chiến lợc sảnphẩm
thành các loại:
- Chiến lợc sảnphẩm hiện có trên thị trờng hiện có: chiến lợc này thờng áp
dụng trong giai ...
- Chiến lợc khác biệt hoá sản phẩm: là chiến lợc tách các sảnphẩm đang
sản xuất của công ty với các sảnphẩm tơng tự hay gần giống nhau hiện đang
có trên thị trờng bằng cách tạo cho sản phẩm...
... Phân tích chiếnlượcsảnphẩmtrong
chu kỳ sống sảnphẩm của Innova
I. Tình hình chung thị trường xe hơi:
1. Tình hình cuối năm ... hứng thú và có biểu hiện chậm chạp với sản
phẩm. khi tung ra sảnphẩm nhà sản xuất đă hạ giá xuống mức thấp nhất
có thể (VN đang nội địa hóa), giá rẻ mà sảnphẩm lại bắt mắt thỏa măn
khá đầy đủ ... du lịch…
Tung ra sảnphẩm Innova trong thời ḱ thị trường xe ôto đang trầm lắng
chính là ư đồ của nhà sản xuất với mục đích khuấy động thị trường, v́
trong khi những xe khác trong cùng phân...
... TUYEN
3
Phần I: Lý LUậN Về SảNPHẩM Và chiến lợc sảnphẩm
I. Khái niệm về sảnphẩm và chiến lợc sảnphẩm .
1. Khái niệm về sản phẩm.
Sảnphẩm Hàng hoá là tất cả những cái, những yếu tố ... rộng chủng loại:
Bảng độ rộng chủng loại
Chỉ tiêu TRAPHACO Xí nghiệp DPTWI
1/- Chủng loại
- Sản xuất
- Kinh doanh
48 Sảnphẩm
17 Sảnphẩm
36 Sảnphẩm
29 Sảnphẩm
2/ -Bao bì Khá ... những sảnphẩm không có sức mạnh trên thị trờng. Loại trừ những sảnphẩm
không có hiệu quả để tập trung vào phát triển các sảnphẩm khác.
1.3 chiến lợc biến đổi chủng loại.
Dựa trên sản phẩm...
... 0918.775.368
2. Phân loại chiến lợc sản phẩm
Chiến lợc sảnphẩm có thể phân chia thành nhiều loại khác nhau:
ã Nếu căn cứ vào bản thân sản phẩm, chiến lợc sảnphẩm đợc chia thành 5
loại:
- Chiến lợc duy ... hoá sảnphẩm để tạo lợi thế cạnh tranh.
ã Nếu căn cứ vào cặp sản phẩm/ thị trờng thì ngời ta chia chiến lợc sản phẩm
thành các loại:
- Chiến lợc sảnphẩm hiện có trên thị trờng hiện có: chiến ... nhu cầu về sảnphẩm tơng tự
thị trờng hiện tại.
- Chiến lợc sảnphẩm cải biến trên thị trờng hiện có: trongchiến lợc này
sản phẩm đợc thay thế một phần hay hoàn toàn trong tập hợp sảnphẩm của
công...
...
thúc đẩy tiêu thụ sảnphẩm này. Đối với sảnphẩm Socola, sảnphẩm có tốc
III. Xác lập Nhiệm vụ, mục tiêu và thiết lập chiếnlượcsản phẩm
1. Xác lập nhiệm vụ của chiếnlượcsản phẩm
Các nhiệm vụ ... nhóm sảnphẩm “Ngôi sao” chỉ bao gồm duy nhất sảnphẩm
kẹo cứng, sảnphẩm truyền thống của công ty. Sảnphẩm này có tỷ trọng
trong tổng sảnphẩm cao và tỷ lệ tăng trưởng cũng cao. Chiếnlược ... là những sảnphẩm có tỷ trọngtrong tổng sản
phẩm tương đối thấp < 25%. Nhưng có tốc độ tăng trưởng khá cao > 100%.
Rất có thể trong tương lai sẽ biến các sảnphẩm này thành sảnphẩm “Ngôi...
... sảnphẩm Ngôi sao chỉ bao gồm duy nhất sảnphẩm kẹo
cứng, sảnphẩm truyền thống của công ty. Sảnphẩm này có tỷ trọngtrong tổng
sản phẩm cao và tỷ lệ tăng trởng cũng cao. Chiến lợc đối với sản ... thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm
này. Đối với sảnphẩm Socola, sảnphẩm có tốc độ tăng trởng cao nhất (118,9%)
nhng do vấn đề bảo quản nên tỷ trọngsảnphẩm cha cao. Đây là một sản phẩm
rất đáng tập ... Đây là những sảnphẩm có tỷ trọngtrong tổng sản
phẩm tơng đối thấp < 25%. Nhng có tốc độ tăng trởng khá cao > 100%. Rất có
thể trong tơng lai sẽ biến các sảnphẩm này thành sảnphẩm Ngôi...