... mục sảnphẩm là tổng thể số các chủng loại hàng hoá do
công ty sản xuất.
1.5 Chiếnlượcsảnphẩm mới
1.5.1 Thế nào là một sảnphẩm mới?
Theo quan niệm Marketing, sảnphẩmmới có thể là những sản ... sảnphẩmmới về
nguyên tắc, sảnphẩmmới cải tiến từ các sảnphẩmmới hiện có hoặc những nhãn
hiệu mới do kết quả nghiên cứu, thiết kế, thử nghiệm của công ty.
Thiết kế, sản xuất sảnphẩmmới ... ra sảnphẩm
mới phải tuân thủ nghiêm ngặt các bước trong quá trình tạo ra sảnphẩmmới và
đưa nó vào thị trường.
1.5.2 Giai đoạn thiết kế và Marketing sảnphẩm mới
Việc thiết kế sảnphẩm mới...
...
chức.
20
ã Sảnphẩmmới về nguyên tắc là những sảnphẩm lần đầu tiên đợc
sản xuất tại doanh nghiệp và cho tới lúc sảnphẩm này thâm nhập thị tr-
ờng cha có sảnphẩm tơng tự.
ã Sảnphẩmmới nguyên ... gắn cho một sảnphẩmmới
hay sảnphẩm cải tiến để đa chúng ra thị trờng.
4.2. Chủng loại và danh mục sản phẩm
Mỗi loại sảnphẩm bao giờ cũng có nhiều chủng loại. Trong chiến lợc sản
phẩm phải ... sánh sảnphẩm dự kiến và sảnphẩm tơng tự về tất cả các thông số.
- Giai đoạn 6: sản xuất hàng loạt và tung sảnphẩm ra thị trờng.
Đây là giai đoạn thơng mại hoá sản phẩm, trong đó sảnphẩm bắt...
... có : Chiến lợc này đ-
ợc áp dụng khi đa ra một sảnphẩmmới nhằm đa dạng hoá sảnphẩm hoặc thay
thế sảnphẩm cũ mà vòng đời sảnphẩm đà hết.
- Chiến lợc sảnphẩmmới trên thị trờng mới : Chiến ... muốn mua
sản phẩmmới hoặc cải tiến tốt hơn, đẹp hơn
- Chiến lợc sảnphẩm biến cải trên thị trờng mới : Chiến lợc này
dùng sảnphẩm biến cải tạo ra thị trờng mới.
- Chiến lợc sảnphẩmmới trên ... tiêu thụ sản phẩm
+ Kích động khách hàng để tăng thêm mức tiêu thụ sảnphẩm
- Chiến lợc sảnphẩm hiện có trên thị trờng mới : Chiến lợc này
nhằm mở rộng thị trờng bằng cách đa sảnphẩm hiện...
... trờng, tạo ra nhu cầu mới.
- Chiến lợc sảnphẩmmới trên thị trờng mới. Khi mà doanh nghiệp thâm
nhập vào một trờng hoàn toàn mới thì phải xây dựng một chiến lyực sảnphẩm
mới cho phù hợp với ...
tiến sảnphẩm nhằm tạo ra một thị trờng mới trong lòng thị trờng hiện tại.
- Chiến lợc sảnphẩmmới trên thị trờng hiện có: chiến lợc này áp dụng khi
doanh nghiệp đa ra một loại sảnphẩm cha ... với những sảnphẩm tốt hơn, có u thế hơn đối với sảnphẩm của Công ty
Bánh kẹo Hải Hà. Do đó, Công ty cần phải xem xét đầu t đổi mới trang thiết
bị sản xuất nhằm sản xuất ra các sảnphẩm có chất...
... về chiếnlượcsản phẩm, bao gồm chiến
lược sảnphẩm mới, chiếnlược về chu kỳ sống sản phẩm, chiếnlược về bao gói, nhãn
mác…
1. Khái niệm về sản phẩm.
Sản phẩm là những hàng hóa và dịch vụ ... được khách hàng.
CHIẾN LƯỢCSẢNPHẨM VÀ DỊCH VỤ
1. Khái niệm về sản phẩm.
2. Tên hiệu sảnphẩm
3. Những quyết định về bao bì sảnphẩm
4. Chu kỳ sống của sảnphẩm và các chiếnlược marketing ... thể phân biệt ý tưởng sản phẩm, quan
niệm sảnphẩm và hình ảnh sản phẩm. ý tưởng sảnphẩm là một sảnphẩm có thể có
mà Công ty có thể cung ứng cho thị trường. Quan niệm sảnphẩm là một cách giải...
... định chiếnlượcsản
phẩm cũng đóng một vai trò quan trọng vì nếu không có một chiếnlượcsảnphẩm
đúng đắn thì sẽ gây ra những tổn thất lớn trong kinh doanh. Mục tiêu của hoạch định
chiến lược ... hơn phương án 2, do đó ban lãnh đạo lựa
chọn chiếnlược 1.
1.6. Đa dạng hóa danh mục sảnphẩm và khác biệt hóa sảnphẩm
Chiến lược đa dạng hoá sảnphẩm của Công ty được tiến hành theo các hướng ...
sản phẩm (S3, S4, O3, O5).
Chiến lược WO
1. Cải tiến, phát triển một số
sản phẩm cao cấp thành
sản phẩm chủ đạo (W1,
W3, O1).
2. Chú trọng đổi mới mẫu mã,
bao bì sảnphẩm (W2, O1).
Các nguy...
... thành bài viết này.
2
Phần I: Lý LUậN Về SảNPHẩM Và chiến lợc sảnphẩm
I. Khái niệm về sảnphẩm và chiến lợc sảnphẩm .
1. Khái niệm về sản phẩm.
Sảnphẩm Hàng hoá là tất cả những cái, những ... luận sảnphẩm và chiến lợc sảnphẩm .
Phần II. Hoạt động sản xuất kinh doanh và thực trạng chiến lợc sảnphẩm của công
ty TRAPHCO.
Phần III. Một số giải pháp để hoàn thiện chiến lợc sảnphẩm ... một mặt hàng.
4. Chiến lợc sảnphẩm mới.
-Sản phẩmmới phải thoà mÃn những yêu cầu về mốt, thị hiếu ngời tiêu dùng.
-Sản phẩm phải hớng vào những lỗ hổng thị trờng.
-Sản phẩmmới phải đáp ứng...
... một sảnphẩmmới cũng sẽ ảnh hưởng tới loại sản
phẩm được sản xuất ra.
3. Các Bước Trong Quá Trình Phát Triển
Với chiếnlượcsảnphẩm mới, hoạt động như một sự hướng dẫn, sự phát triển sảnphẩm ... hoà của nó.
V. THIẾT KẾ VÀ MARKETTING SẢNPHẨM MỚI
1. Khái Quát Về SảnPhẩm Mới
Người ta nói sảnphẩmmới là dòng máu nuôi bộ máy doanh nghiệp. Sảnphẩmmới được
phát trển để đáp ứng nhu cầu ... Chiếnlược marketing hỗn hợp
Về sản phẩm: Định hướng sản xuất những sảnphẩm có chất lượng cao thoả
mãn nhu cầu của khách hàng. Thiết lập một hệ thống quản lý sảnphẩm đồng bộ
đảm bảo được sản phẩm...
... sao Chiếnlược liên kết sảnphẩm – thị trường của WPC là chiếnlượcsảnphẩm
mới – thị trường mới ?
Trước tiên, bộ phận marketing của công ty đã xác định đây là loại chiếnlượcsản
phẩm mới ... liệu mới này.
8.Thiết kế bản câu hỏi ngắn liên quan đến chiếnlượcsản phẩm- thị trường của sản
phẩm WPC:
Bản câu hỏi thăm dò nhu cầu tiêu dùng và ý kiến khách hàng về loại sảnphẩmmới
WPC ... khai.
b. Chiếnlượcsảnphẩmmới – thị trường hiện hữu:
• Thời gian ( điều kiện ) áp dụng:
9 Vào pha suy tàn khi phải loại bỏ sảnphẩm cũ.
9 Trên thực tế, ý tưởng ban đầu của chiếnlược này...
... hay một số mục đích nhất định như thông báo cho người tiêu dùng biết sản
phẩm mới, hướng dẫn sử dụng sản phẩm, v.v… Chính nhờ chiến dịch quảng cáo trực tiếp
đúng lúc, phù hợp, kịp thời, Unilever ... Việt Nam.
Là một công ty có nguồn gốc châu Âu, chiếnlược quảng bá sảnphẩm của Unilever còn
chưa phù hợp với văn hoá Á Đông.
Trang 11
b. Chiếnlược quảng cáo
Công ty có một đội ngũ công nhân ... nổi
lên rất nhanh với một ưu thế của các sảnphẩm Clear, trị gàu hiệu quả.
Chiến lược của Clear Men là làm cho người tiêu dùng có nhận thức về sảnphẩm và
tăng cường word-of-mouth về mình,...
... quyết định liên quan đến sản phẩm, như
quyết định về chất lượng: bao gói nhãn hiệu, chủng loại và quyết định đổi mớisản
phẩm.
Sảnphẩm mới: sảnphẩmmới bao gồm sảnphẩm được cải tiến, được ... hướng.
– Lấp đầy dòng sản phẩm: một loại sảnphẩm có thể được lắp đầy bằng cách cộng
thêm những sảnphẩm vào trong dòng sảnphẩm đang có.
• Hiện đại hóa dòng sản phẩm:
Khi dòng sảnphẩm đã được kéo ... chiếnlược đa
dạng hóa sản phẩm, mở rộng và phát triển thêm dòng sảnphẩm 7Up trong thị
trường đầy tiềm năng với hai sảnphẩmmới lạ và độc đáo là 7Up Revive và 7Up
H2OH. Là sảnphẩm với chiến...
... về chiếnlượcsản phẩm, bao gồm chiến
lược sảnphẩm mới, chiếnlược về chu kỳ sống sản phẩm, chiếnlược về bao gói, nhãn
mác…
1. Khái niệm về sản phẩm.
Sản phẩm là những hàng hóa và dịch vụ ... ta, và ai sẽ
CHIẾN LƯỢCSẢNPHẨM VÀ DỊCH VỤ
1. Khái niệm về sản phẩm.
2. Tên hiệu sảnphẩm
3. Những quyết định về bao bì sảnphẩm
4. Chu kỳ sống của sảnphẩm và các chiếnlược marketing ... lõi của sản phẩm
Thế nhưng sảnphẩmmới là gì? Sảnphẩmmới đối với mục đích của ta bao gồm
sản phẩmmới hoàn toàn, sảnphẩm cải tiến, sảnphẩm cải tiến và nhãn hiệu mới mà
Công ty phát triển,...
... DỰNG CHIẾNLƯỢCSẢN
PHẨM KHOÁ TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN KHOÁ MINH KHAI.
I. PHÂN TÍCH QUY TRÌNH XÂY DỰNG CHIẾNLƯỢC CẠNH TRANH
SẢN PHẨM KHOÁ CỦA CÔNG TY KHOÁ MINH KHAI.
1. Vị trí chiếnlượcsảnphẩm ... Khai.
Chiến lượcsảnphẩm là chiếnlược trung tâm của chiếnlược phát triển
doanh nghiệp, nó đóng vai trò quyết định sự phát triển và khả năng cạnh tranh
của công ty. Chiếnlượcsảnphẩm chỉ ... chiến
lược sảnphẩm được áp dụng lại thấp hơn so với trước khi áp dụng chiếnlược
hoặc khách hàn phàn nàn quá nhiều về chất lượng cũng như dịch vụ cung ứng
sản phẩm sau khi chiếnlượcmới được...
... loại
sản phẩm ; các quyết định về bao bì ,nhÃn hiệu ;chiến lợc sản
phẩmmới ; chu kỳ sống của sản phẩm. . .
b- Chiến lợc giá cả .
Chiến lợc giá cả đóng một vai trò then chốt trong hoạt động
sản ... vấn đề phân đoạn thị trờng
II. Hoàn thiện chiến lợc sảnphẩm
1. Đối với chủng loại sảnphẩm
2. Đối với chiến lợc sảnphẩm mới
3. Đối với chất lợng sảnphẩm
4. Đối với bao bì - nhÃn hiệu
III. ... đó là chiến lợc sản phẩm. Sảnphẩm chính là công cụ đắc
lực mà công ty sử dụng trong chiến lợc kinh doanh của mình, các
chiến lợc khác của hoạt động Marketing nh : chiến lợc giá cả, chiến
lợc...