... mục sảnphẩm là tổng thể số các chủng loại hàng hoá do
công ty sản xuất.
1.5 Chiếnlượcsảnphẩm mới
1.5.1 Thế nào là một sảnphẩm mới?
Theo quan niệm Marketing, sảnphẩm mới có thể là những sản ... khách hàng mục tiêu đối
với các phương án sảnphẩm đã được mô tả.
d) Soạn thảo chiếnlược Marketing cho sảnphẩm mới
Chiến lược Marketing cho sảnphẩm mới bao gồm ba phần:
Nhóm SVTH: nhóm 12
GVHD: ... như sảnphẩm nào cũng có tên hiệu, khó có thể tìm thấy một
sản phẩm nào không có tên hiệu. Từ các sảnphẩm công nghiệp đóng gói tới các
sản phẩm nông nghiệp cũng in tên người trồng lên sản phẩm...
...
chức.
20
ã Sảnphẩm mới về nguyên tắc là những sảnphẩm lần đầu tiên đợc
sản xuất tại doanh nghiệp và cho tới lúc sảnphẩm này thâm nhập thị tr-
ờng cha có sảnphẩm tơng tự.
ã Sảnphẩm mới nguyên ... gắn cho một sảnphẩm mới
hay sảnphẩm cải tiến để đa chúng ra thị trờng.
4.2. Chủng loại và danh mục sản phẩm
Mỗi loại sảnphẩm bao giờ cũng có nhiều chủng loại. Trong chiến lợc sản
phẩm phải ... sánh sảnphẩm dự kiến và sảnphẩm tơng tự về tất cả các thông số.
- Giai đoạn 6: sản xuất hàng loạt và tung sảnphẩm ra thị trờng.
Đây là giai đoạn thơng mại hoá sản phẩm, trong đó sảnphẩm bắt...
... có : Chiến lợc này đ-
ợc áp dụng khi đa ra một sảnphẩm mới nhằm đa dạng hoá sảnphẩm hoặc thay
thế sảnphẩm cũ mà vòng đời sảnphẩm đà hết.
- Chiến lợc sảnphẩm mới trên thị trờng mới : Chiến ... muốn mua
sản phẩm mới hoặc cải tiến tốt hơn, đẹp hơn
- Chiến lợc sảnphẩm biến cải trên thị trờng mới : Chiến lợc này
dùng sảnphẩm biến cải tạo ra thị trờng mới.
- Chiến lợc sảnphẩm mới trên ... giá đúng mức độ cạnh tranh của mình.
IV. Nội dung của chiến lợc sảnphẩm
Nội dung chủ yếu của chiến lợc sảnphẩm là trả lời câu hỏi : doanh
nghiệp sản xuất sảnphẩm hay cung cấp dịch vụ gì và...
... với những sảnphẩm tốt hơn, có u thế hơn đối với sảnphẩm của Công ty
Bánh kẹo Hải Hà. Do đó, Công ty cần phải xem xét đầu t đổi mới trang thiết
bị sản xuất nhằm sản xuất ra các sảnphẩm có chất ... thị trờng cho
sản phẩm mới thì chắc chắn mục tiêu lợi nhuận sẽ bị ảnh hởng vì ở giai đoạn
đầu chu kỳ sống của sảnphẩm thì chi phí cố định tính cho mỗi đơn vị sản
phẩm cao, sảnphẩm cha đợc ... lợng sản phẩm, tăng năng suất lao động, đa dạng hoá sảnphẩm nhằm mở
rộng thị trờng đáp ứng nhu cầu về sảnphẩm cho từng khu vực thị trờng.
Thứ hai, xây dựng phát triển chiến lợc công nghệ sản...
... được khách hàng.
CHIẾN LƯỢCSẢNPHẨM VÀ DỊCH VỤ
1. Khái niệm về sản phẩm.
2. Tên hiệu sảnphẩm
3. Những quyết định về bao bì sảnphẩm
4. Chu kỳ sống của sảnphẩm và các chiếnlược marketing ... về chiếnlượcsản phẩm, bao gồm chiến
lược sảnphẩm mới, chiếnlược về chu kỳ sống sản phẩm, chiếnlược về bao gói, nhãn
mác…
1. Khái niệm về sản phẩm.
Sản phẩm là những hàng hóa và dịch vụ ... thành những quan niệm về
sản phẩm có thể thử nghiệm được. Ta có thể phân biệt ý tưởng sản phẩm, quan
niệm sảnphẩm và hình ảnh sản phẩm. ý tưởng sảnphẩm là một sảnphẩm có thể có
mà Công ty...
... định chiếnlượcsản
phẩm cũng đóng một vai trò quan trọng vì nếu không có một chiếnlượcsảnphẩm
đúng đắn thì sẽ gây ra những tổn thất lớn trong kinh doanh. Mục tiêu của hoạch định
chiến lược ... hơn phương án 2, do đó ban lãnh đạo lựa
chọn chiếnlược 1.
1.6. Đa dạng hóa danh mục sảnphẩm và khác biệt hóa sảnphẩm
Chiến lược đa dạng hoá sảnphẩm của Công ty được tiến hành theo các hướng ... của Việt Nam muốn thành
công phải lập chiếnlược đúng đắn để tận dụng tối đa những lợi thế cạnh tranh của
mình. Chiếnlượcsảnphẩm là một phần của chiếnlược kinh doanh nói chung, đóng
vai...
... thành bài viết này.
2
Phần I: Lý LUậN Về SảNPHẩM Và chiến lợc sảnphẩm
I. Khái niệm về sảnphẩm và chiến lợc sảnphẩm .
1. Khái niệm về sản phẩm.
Sảnphẩm Hàng hoá là tất cả những cái, những ... luận sảnphẩm và chiến lợc sảnphẩm .
Phần II. Hoạt động sản xuất kinh doanh và thực trạng chiến lợc sảnphẩm của công
ty TRAPHCO.
Phần III. Một số giải pháp để hoàn thiện chiến lợc sảnphẩm ... hoá sảnphẩm
Chơng trình
huấn luyện bán
hàng
Thực hiện chơng
trình bán hàng
Chơng trình phân
phối và dự trữ sản
phẩm
II. Nội dung chiến lợc sản phẩm.
1. Chiến lợc chủng loại sản phẩm...
... một sảnphẩm mới cũng sẽ ảnh hưởng tới loại sản
phẩm được sản xuất ra.
3. Các Bước Trong Quá Trình Phát Triển
Với chiếnlượcsảnphẩm mới, hoạt động như một sự hướng dẫn, sự phát triển sảnphẩm ... Chiếnlược marketing hỗn hợp
Về sản phẩm: Định hướng sản xuất những sảnphẩm có chất lượng cao thoả
mãn nhu cầu của khách hàng. Thiết lập một hệ thống quản lý sảnphẩm đồng bộ
đảm bảo được sảnphẩm ... giấp phép sản xuất một sảnphẩm của người khác. Hai là
tự mình phát triển sảnphẩm lấy bằng các hoạt động R&D (nghiên cứu và phát triển) của
doanh nghiệp mình.
2. Lựa Chọn ChiếnLược Sp
Nhà...
... Vì sao Chiếnlược liên kết sảnphẩm – thị trường của WPC là chiếnlượcsảnphẩm
mới – thị trường mới ?
Trước tiên, bộ phận marketing của công ty đã xác định đây là loại chiếnlượcsản
phẩm mới ... toàn bộ hệ thống chiến lược, marketing rất chú
trọng chiếnlược liên kết thị trường sau đây:
a. Chiếnlượcsảnphẩm hiện hữu – thị trường hiện hữu:
• Thời gian áp dụng:
9 Chiếnlược này thường ... thuyết chiếnlượcsảnphẩm thị trường”
Cái bắt đầu của Marketing là nhu cầu thị trường, sau đó mới tính đến sảnphẩm để
thỏa mãn nhu cầu đó.Trong marketing, sảnphẩm là đầu ra của sản xuất...
... với một ưu thế của các sảnphẩm Clear, trị gàu hiệu quả.
Chiến lược của Clear Men là làm cho người tiêu dùng có nhận thức về sảnphẩm và
tăng cường word-of-mouth về mình, ngoài các kênh quảng ... Việt Nam.
Là một công ty có nguồn gốc châu Âu, chiếnlược quảng bá sảnphẩm của Unilever còn
chưa phù hợp với văn hoá Á Đông.
Trang 11
b. Chiếnlược quảng cáo
Công ty có một đội ngũ công nhân ... lệch thu nhập cũng khá cao
nên giá của sản phẩm, ngay cả dầu gội Clear Men được coi là khá cao, nhất là đối với cùng
nông thôn.
Trang 12
Chiến lượcsản phẩm
1. Đẩy mạnh công nghệ
Công nghệ ở...
... hướng.
– Lấp đầy dòng sản phẩm: một loại sảnphẩm có thể được lắp đầy bằng cách cộng
thêm những sảnphẩm vào trong dòng sảnphẩm đang có.
• Hiện đại hóa dòng sản phẩm:
Khi dòng sảnphẩm đã được kéo ... phần của một sản phẩm: sảnphẩm cốt lõi, sảnphẩm hiện thực,
sản phẩm mở rộng.
– Các giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm: giới thiệu, tăng trưởng, trưởng
thành, suy thoái.
Chiến lược: liên quan ... chiếnlược đa
dạng hóa sản phẩm, mở rộng và phát triển thêm dòng sảnphẩm 7Up trong thị
trường đầy tiềm năng với hai sảnphẩm mới lạ và độc đáo là 7Up Revive và 7Up
H2OH. Là sảnphẩm với chiến...
... ta, và ai sẽ
CHIẾN LƯỢCSẢNPHẨM VÀ DỊCH VỤ
1. Khái niệm về sản phẩm.
2. Tên hiệu sảnphẩm
3. Những quyết định về bao bì sảnphẩm
4. Chu kỳ sống của sảnphẩm và các chiếnlược marketing ... về chiếnlượcsản phẩm, bao gồm chiến
lược sảnphẩm mới, chiếnlược về chu kỳ sống sản phẩm, chiếnlược về bao gói, nhãn
mác…
1. Khái niệm về sản phẩm.
Sản phẩm là những hàng hóa và dịch vụ ... phong trên thị trường, phải lựa chọn chiến
lược tung sảnphẩm ra thị trường cho nhất quán với ý đồ xác định vị trí sảnphẩm
của mình. Chiếnlược tung sảnphẩm ra thị trường phải là bước đầu...
... DỰNG CHIẾNLƯỢCSẢN
PHẨM KHOÁ TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN KHOÁ MINH KHAI.
I. PHÂN TÍCH QUY TRÌNH XÂY DỰNG CHIẾNLƯỢC CẠNH TRANH
SẢN PHẨM KHOÁ CỦA CÔNG TY KHOÁ MINH KHAI.
1. Vị trí chiếnlượcsảnphẩm ... Khai.
Chiến lượcsảnphẩm là chiếnlược trung tâm của chiếnlược phát triển
doanh nghiệp, nó đóng vai trò quyết định sự phát triển và khả năng cạnh tranh
của công ty. Chiếnlượcsảnphẩm chỉ ... nghiệp và khi đó chiếnlượcsảnphẩm mà doanh nghiệp đưa ra thực
sự thất bại.
Chi phí bỏ ra để xây dựng chiếnlượcsảnphẩm phải nhỏ hơn so với hiệu
quả từ việc tiêu thụ sảnphẩm đó mang lại....
... đó là chiến lợc sản phẩm. Sảnphẩm chính là công cụ đắc
lực mà công ty sử dụng trong chiến lợc kinh doanh của mình, các
chiến lợc khác của hoạt động Marketing nh : chiến lợc giá cả, chiến
lợc ... loại
sản phẩm ; các quyết định về bao bì ,nhÃn hiệu ;chiến lợc sản
phẩmmới ; chu kỳ sống của sản phẩm. . .
b- Chiến lợc giá cả .
Chiến lợc giá cả đóng một vai trò then chốt trong hoạt động
sản ... vấn đề phân đoạn thị trờng
II. Hoàn thiện chiến lợc sảnphẩm
1. Đối với chủng loại sảnphẩm
2. Đối với chiến lợc sảnphẩm mới
3. Đối với chất lợng sảnphẩm
4. Đối với bao bì - nhÃn hiệu
III....