... the
charming style Trung
Nguyen Vietnamese
culture.
I. Introduction About TrungNguyen coffee
LOGO
Introduction to Strategic Marketing and
approaches
1/The concept :
- Marketing strategy ...
achieve their marketing objectives .
2/Cach approach:
- According to approach the product-market
strategies.
- According to coordinate approaches to
marketing variables (marketing- mix) .
b) Market ... ̣
tuyê t Maí
II/ The strategies of TrungNguyen coffee:
Strategy
Strategy
Strategy
2/ According to coordinate approaches to marketing variables
(marketing- mix) :
Pricing
Distribution
Communications
...
... HN TCNH3-K6
Marketing căn bản
1. Sản phẩm của nhóm chúng tôi là càphêTrung Nguyên.
Cà phêTrungNguyên là sản phẩm về đồ uống.
Trung Nguyên sản xuất và phân phối các sản phẩm cà phê
GIỚI THIỆU ... xuất càphê hòa tan của TrungNguyên lên gấp 3 lần so với trước đây.
2. Kênh phân phối Franchise (Nhượng quyền thương hiệu):
Chiến lược nhượng quyền thương hiệu của Trung Nguyên:
Cà phêTrungNguyên ... Nghiệp HN TCNH3-K6
Marketing căn bản
Công ty càphêTrungNguyên đã thực hiện chiến dịch tung sản phẩm bao bì mới cho
nhóm sản phẩm càphê Sáng Tạo và càphê Hỗn Hợp.
Cà phê Sáng Tạo với hình...
... 1, TP.HCM), Công ty càphêTrungNguyên
chính thức trình làng mặt hàng càphê hòa tan G7. Đây là lần đầu tiên TrungNguyên sản
Đề tài: Chiếnlược thương hiệu càphêTrungNguyên trang 16/39
... lược thương hiệu càphêTrungNguyên trang 27/39
Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CÀPHÊTRUNG NGUYÊN
1. Tầm nhìn thương hiệu càphêTrung Nguyên
“Trở thành ... đoàn Trung Nguyên
- Các chiếnlược phát triển thương hiệu của Trung Nguyên
- Thực trạng thương hiệu càphêTrungNguyên hiện nay và những biện pháp để khắc
phục.
Đề tài: Chiếnlược thương hiệu cà...
... CàphêTrungNguyênchiếnlược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ
1.2.2 Sản phẩm càphê của TrungNguyên
Trung nguyên thực hiện chiếnlược đa dạng hóa sản phẩm. từ sp cao cấp đến sp phổ
thong, cà ... 3
3
CàphêTrungNguyênchiếnlược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ
Cà phê cao cấp :
+ WEASEL (cà phê chồn)
+ DIAMOND COLLECTION
+ LEGEND
+ CLASSIC BLEND
Cà phêtrung cấp:
+ PASIONNA,
+ CÀPHÊ ... khóa 3
16
CàphêTrungNguyênchiếnlược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ
Cà Phê Tươi không chỉ góp phần giải quyết vấn đề càphê bẩn, càphê hóa chất để
đem đến cho người thưởng thức càphê tại...
... Công ty càphêTrung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu càphê non
trẻ của Việt Nam, nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy tín và trở thành
thương hiệu càphê quen ... hãng càphê nhỏ bé nằm giữa
thủ phủ càphê Buôn Mê Thuột, TrungNguyên đã trỗi dậy thành một tập
đoàn hùng mạnh với 6 công ty thành viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên,
công ty cổ phần càphê ... một đất nước xuất khẩu
cà phê đứng thứ nhì thế giới lại chỉ xuất
khẩu càphê bột hoặc càphê thô. Thị trường
cà phê hòa tan hầu như bị bỏ ngỏ cho các
tập đoàn càphê thế giới thống lĩnh Nhận...
... tế càng khẳng định hơn nữa đẳng cấp chuyên gia
cà phê của Trung Nguyên.
Đây là bước thay đổi đầu tiên trong chiếnlược thay đổi toàn diện
chuyển dịch từ chiều rộng sang chiều sâu của Trung Nguyên. ... muốn của TrungNguyên và họ đã làm được
điều đó.Tuyên chiến với Nescafe thành công TrungNguyên đã chiếm trên
50% thị phần càphê hòa tan với phưong châm “đánh bại các đại gia càphê
nước ... cho sự nhảy
vọt của Trung Nguyên
- Đã có mặt tại Nhật Bản, Thái Lan, Singapore, Trung Quốc, Cộng Hòa Séc.
- Khai trương trung tâm văn hóa càphê tại Buôn Mê Thuột.
* Trungnguyên còn áp dụng thương...
...
loại càphê cho ra 1 tách càphê thật đắng, có vị béo và hơng thơm thật. Cà
phê này đợc đánh giá là loại càphê thuộc gu của những ngời lớn tuổi sành,
nghiện càphê
Bên cạnh những cốc càphê ... họ cho rằng đà dùng càphêTrungNguyên
rồi thì rất trung thành và không thích các loại càphê thơng hiệu khác.
Phần lớn số ngời đợc hỏi trả lời thích nhất càphêTrung Nguyên
16
7. Lý do nào ... uống càphêTrungNguyên thờng xuyên không?
> 1 lần/1 tuần
1 lần/1 ngày
14
CàphêTrungNguyên gồm có 8 loại, với mỗi loại có 1 hơng vị hoàn toàn
khác nhau, nếu bạn là ngời uống quen cà phê...
... xuất trung bình.
- Dịch vụ trung bình.
- Giá trung bình.
Nhóm B:
- Chủng loại đầy đủ.
- Chi phí sản xuất thấp.
- Dịch vụ tốt.
- Giá trung bình.
Nhóm D:
- Chủng loại rộng.
- Chi phí sản xuất trung ... nhuyễn các công cụ Marketing - Mix
thì mới có thể đứng vững trong thơng trờng. Tuy vậy mỗi công ty sẽ vận dụng
các chính sách bộ phận của chiến lợc Marketing sao cho phù hợp với chiến lợc
chung ... ngành càng cao thì công ty càng có khả năng
nâng cao chất lợng sản phẩm để phục vụ cho ngời tiêu dùng ngày càng tốt hơn.
Chính sách sản phẩm là nền tảng, là xơng sống của chiến lợc chung Marketing. ...
... approaches to
marketing variables (marketing- mix) .
The strategies of TrungNguyen coffee
L p KTDTBớ
Group:
́
̣ ̣
ư ̣ ́
II/ The strategies of Trung ...
(marketing- mix) :
Pricing
Distribution
Communications
locomotor
Product
Strategy
II/ The strategies of TrungNguyen coffee:
b) Pricing strategy
- TrungNguyen in Japan fixed price per Trung ... The strategies of TrungNguyen coffee:
Introduction to Strategic Marketing and
approaches
1/The concept :
- Marketing strategy is how enterprises will do to
achieve their marketing objectives...
... n s ế ậ ề ố ợ ế ố
marketing (marketing- mix) .
III/ Các Chiến Lư ợ c Marketing Của Café
Trung Nguyên
2/Theo Cách Ti p C n V Ph i H p Các Bi n S Marketing (mar-ế ậ ề ố ợ ế ố
mix)
a) Chi n L c ... n c.ướ
Thiên Đ ng CàPhê ờ
III/ Các Chi n L c Marketing C a Café ế ượ ủ
Trung Nguyên
-Đ n nay, th ng hi u TrungNguyên đã có m t ế ươ ệ ặ ở
Nh t B n, Thái Lan, Singapore, Trung Qu c và C ng ... V Cafe TrungNguyên ệ ơ ượ ề
1/ Gi i Thi u s l c vê Trung Nguyên: ớ ệ ơ ượ
-Ra đ i vào gi a năm 1996 -Trung Nguyên đã nhanh chóng t o ờ ữ ạ
d ng đ c uy tín và tr thành th ng hi u càphê quen...
... số marketing( marketing -mix) :
- Chiếnlược sản phẩm.
- Chiếnlược định giá.
- Chiếnlược phân phối.
Phần II: Các ChiếnLượcMarketing Của Café Trung Nguyên:
I.
Giới Thiệu sơ lược vê Trung Nguyên:
1.
Lịch ... vị và “năng lượng” càphê - một sự kết nối xã
Học phần: Marketing Nông Nghiệp
Chủ đề: Phân tích chiếnlượcmarketingcà phê
Trung nguyên
Phần I: Giới Thiệu Về ChiếnLượcMarketing và các cách ... ra, TrungNguyên sẽ xây dựng một trung tâm cà
phê thế giới nhưmột thiên đường càphê thế giới tại Buôn Ma Thuột, dự án đã bắt đầuđược khởi
động từ năm 2007.
II.
Chiến lượcmarketingcàphê Trung...
... 2 chiếnlược trong số 4 chiếnlược
của Marketing – Mix là chiếnlược sản phẩm và chiếnlược xúc tiến hỗ
trợ.
- Nêu ra một số nhận xét của bản thân về việc áp dụng chiếnlược
Marketing – Mix ... tố Marketing,
nhất là chiếnlượcMarketing - Mix. Để tìm hiểu xem Tổng công ty càphê
Việt Nam đã áp dụng chiếnlượcMarketing – Mix thế nào, em quyết định
tìm hiểu đề tài : ChiếnlượcMarketing ... hơn
so với càphê vối. Nguyên nhân do diện tích trồng càphê của Tổng công ty
chủ yếu ở Tây Nguyên mà điều kiện tự nhiên của Tây Nguyên không thích
hợp với trồng càphê chè.
+ Càphê tinh chế:...