... Khái niệm sản phẩm
• Mô hình 3 cấp độ sảnphẩm của P. Kotler
• Sảnphẩm cốt lõi:
• Sảnphẩm thực sự:
• Sảnphẩm bổ sung:
• Các lớp có thể thay đổi phù hợp ... http://Clubtaichinh.net [ Click ]
Thị trường
• Sảnphẩm cho một số thị trường
(multidomestic)
• Sảnphẩm cho một số nước (multinational)
• Sảnphẩm cho thị trường toàn cầu (global)
• Nguồn lực, ... se tu http://Clubtaichinh.net [ Click ]
Chia se tu http://Clubtaichinh.net [ Click ]
Chiến lượcSảnphẩmquốc tế
ThS. Nguyễn Văn Thoan
Chủ nhiệm Bộ môn Thương mại điện tử
Trường Đại học Ngoại thương
*...
...
III. Chiếnlược phát triển sảnphẩm
1. Định vị sảnphẩmquốctế
2. Các chiếnlược liên kết sảnphẩm
– thị trường
3. Quản lý danh mục sảnphẩm
4. Chiếnlược loại bỏ sảnphẩm lỗi ... hiệu sảnphẩm
1. Bao bì sảnphẩmquốctế
2. Nhãn hiệu sảnphẩmquốctế
1. Bao bì sảnphẩm (Package)
1.1. Khái niệm:
Bao bì là tất cả những vật liệu chứa
đựng và bao bọc sản phẩm, ... lỗi
thời
5. Chiếnlược cải tiến sảnphẩm
6. Chiếnlược phát triển sảnphẩm
mới
Chương 5: Chiếnlượcsản
phẩm quốctế
ThS. Trần Thu Trang
Bộ môn marketing quốctế
Khoa KT&KDQT...
... phân loại sản
phẩm
1. Khái niệm:
-
Khái niệm truyền thống:
+ Sảnphẩm là những thứ do
người sản xuất tạo ra
+ Sảnphẩm là kết quả đầu ra
của quá trình sản xuất
34
3. Vòng đời SP quốctế
(IPLC):
Vòng ... yếu tố gì?
24
* Thâm nhập:
7
* Sảnphẩm hiện thực:
17
3. Phân loại sản phẩm:
Căn cứ vào đặc tính chung nhất của SP:
-
Sản phẩm hữu hình (tangible product)
-
Sản phẩm vô hình (intangible product)
•
Căn ... sản xuất
34
3. Vòng đời SP quốctế
(IPLC):
Vòng đời sảnphẩmquốctế là
khoảng thời gian tồn tại của SP
trên thị trường, kể từ khi sản
phẩm thâm nhập thị trường cho
đến khi bị loại bỏ khỏi...
... Thương Mại bình chọn.
- Giá sảnphẩm AGIFISH có lợi thế thấp hơn nhiều so với giá các sảnphẩm thuỷ
sản từ các nước khác.
- Sảnphẩm khá đa dạng: có hơn 60 loại sảnphẩm chế biến từ cá Basa, ... biến thực phẩm, thủy sản, mua bán máy móc thiết bị
chuyên ngành chế biến thực phẩm, chế biến thủy sản; lai tạo giống, sản xuất con giống;
nuôi trồng thủy sản;
+ Kinh doanh bất động sản với quyền ... triển các sảnphẩm từ cá tra và cá basa, AGIFISH còn
mở rộng dạnh mục sảnphẩm của mình sang các loại sảnphẩm chế biến như:
Biodiesel, gelatin, bột nêm, dầu cá tinh chất dùng trong dược phẩm, ...
... trên thị trờng quốc tế, doanh nghiệp cần phải xây
dựng cho mình chiến lợc phát triển quốc tế.
1.2.2.2. Vai trò của chiến lợc phát triển quốctế đối với DN
Chiến lợc phát triển quốctế giúp các ... đề chi phí hay cạnh tranh.
6
1.2. Chiến lợc phát triển quốctế
1.2.1. Khái niệm chiến lợc phát triển quốctế
Chiến lợc phát triển quốctế là tập hợp các mục tiêu, các chính
sách ... nghiệp chế biến rau quả
Về sản phẩm, tập trung khai thác các sảnphẩm đặc thù vùng
nhiệt đới, các sảnphẩm chế biến theo kiểu muối, đóng hộp, sấy khô. Về
thị trờng quốc tế, các doanh nghiệp có...
... cao,
thì trong chiến lợc sảnphẩm phải thể hiện đợc vấn đề cải thiện sảnphẩm cũ,
phát triển sảnphẩm mới.
- Khi xây dựng chiến lợc sản phẩm, doanh nghiệp phải luôn nghĩ đến việc tiêu
thụ sản phẩm, phải ... động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp.
2.2. Nội dung của chiến l ợc sản phẩm.
Chiến lợc sảnphẩm có những nội dung cơ bản sau:
2.2.1. Chiến l ợc sảnphẩm thiết lập một cơ cấu sảnphẩm cho ... độ của sản phẩm.
Với bất cứ một sảnphẩm nào cùng đều đợc nhìn nhận dới năm góc độ sau:
A: ích lợi cốt lõi
B: sảnphẩm chung
C: sảnphẩm đựoc mong đợi
D: sảnphẩm hoàn thiện
E: sảnphẩm tiền...
... cao,
thì trong chiến lợc sảnphẩm phải thể hiện đợc vấn đề cải thiện sảnphẩm cũ,
phát triển sảnphẩm mới.
- Khi xây dựng chiến lợc sản phẩm, doanh nghiệp phải luôn nghĩ đến việc tiêu
thụ sản phẩm, phải ... độ của sản phẩm.
Với bất cứ một sảnphẩm nào cùng đều đợc nhìn nhận dới năm góc độ sau:
A: ích lợi cốt lõi
B: sảnphẩm chung
C: sảnphẩm đựoc mong đợi
D: sảnphẩm hoàn thiện
E: sảnphẩm tiền ... động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp.
2.2. Nội dung của chiến l ợc sản phẩm.
Chiến lợc sảnphẩm có những nội dung cơ bản sau:
2.2.1. Chiến l ợc sảnphẩm thiết lập một cơ cấu sảnphẩm cho...
... mục sảnphẩm là tổng thể số các chủng loại hàng hoá do
công ty sản xuất.
1.5 Chiếnlượcsảnphẩm mới
1.5.1 Thế nào là một sảnphẩm mới?
Theo quan niệm Marketing, sảnphẩm mới có thể là những sản ... như sảnphẩm nào cũng có tên hiệu, khó có thể tìm thấy một
sản phẩm nào không có tên hiệu. Từ các sảnphẩm công nghiệp đóng gói tới các
sản phẩm nông nghiệp cũng in tên người trồng lên sảnphẩm ... ĐHSPKT Hưng Yên Lớp Q1K5
Khoa Kinh Tế
PHẦN I CƠ SỞ LÝ LUẬN
1.1 Sảnphẩm và các cấp độ của sản phẩm
1.1.1 Sảnphẩm là gì?
Theo quan niệm của Marketing, sảnphẩm là tất cả những cái, những yếu...
... gắn cho một sảnphẩm mới
hay sảnphẩm cải tiến để đa chúng ra thị trờng.
4.2. Chủng loại và danh mục sản phẩm
Mỗi loại sảnphẩm bao giờ cũng có nhiều chủng loại. Trong chiến lợc sản
phẩm phải ... sánh sảnphẩm dự kiến và sảnphẩm tơng tự về tất cả các thông số.
- Giai đoạn 6: sản xuất hàng loạt và tung sảnphẩm ra thị trờng.
Đây là giai đoạn thơng mại hoá sản phẩm, trong đó sảnphẩm bắt ... vai trò của chiến lợc sảnphẩm trong chiến lợc
chung
2.2.1. Vị trí
Qua nghiên cứu khái quát về chiến lợc kinh doanh, nhận thấy chiến lợc
sản phẩm là một chiến lợc bộ phận trong chiến lợc Marketing...
... có : Chiến lợc này đ-
ợc áp dụng khi đa ra một sảnphẩm mới nhằm đa dạng hoá sảnphẩm hoặc thay
thế sảnphẩm cũ mà vòng đời sảnphẩm đà hết.
- Chiến lợc sảnphẩm mới trên thị trờng mới : Chiến ... muốn mua
sản phẩm mới hoặc cải tiến tốt hơn, đẹp hơn
- Chiến lợc sảnphẩm biến cải trên thị trờng mới : Chiến lợc này
dùng sảnphẩm biến cải tạo ra thị trờng mới.
- Chiến lợc sảnphẩm mới trên ... tiêu thụ sản phẩm
+ Kích động khách hàng để tăng thêm mức tiêu thụ sảnphẩm
- Chiến lợc sảnphẩm hiện có trên thị trờng mới : Chiến lợc này
nhằm mở rộng thị trờng bằng cách đa sảnphẩm hiện...