bài tập marketing căn bản
Bài giảng Marketing căn bản Free
Ngày tải lên :
25/10/2012, 12:06
... trường
Thị trường
Thị trường
Tập hợp những người mua hàng hiện có và sẽ có.
Tập hợp những người mua hàng hiện có và sẽ có.
Marketing : To Marketing + ing
Marketing : To Marketing + ing
46
46
Các ... doanh
13
13
Những khái niệm cơ bản
Những khái niệm cơ bản
Marketing là gì :
Marketing là gì :
Theo viện nghiên cưú Marketing Anh
Theo viện nghiên cưú Marketing Anh
Theo Philipkotler
Theo ... của giải pháp Marketing
Hiệu quả của giải pháp Marketing
4
4
Chương 1
Chương 1
: đ
: đ
ại Cương Về Marketing
ại Cương Về Marketing
1.1 Sự ra đời và phát triển của Marketing
1.1...
- 122
- 1.4K
- 6
Bài giảng Marketing căn bản (1)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
...
&
chiến lược
marketing
Đo lường
Kiểm soát
Điều chỉnh
Thực hiện các
chương trình
marketing
CHỨC NĂNG MARKETING
CHỨC NĂNG MARKETING
1
Marketing căn bản
Marketing căn bản
GV: ĐÀO HOÀI NAM
KHOA ... hàng
Khái niệm marketing
CÁC QUAN ĐIỂM MARKETING
CÁC QUAN ĐIỂM MARKETING
Doanh
nghiệp
Sản phẩm
Dịch vụ
Xúc tiến &
bán hàng
Lợi nhuận
thông qua
doanh số bán
Thị trường Khách hàng
Marketing
hỗn ... Tổ chức thực hiện
Khoa Thương Mại – Du Lịch
8
9/3/2003
CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ MARKETING
CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ MARKETING
Nhu cầu
Mong muốn
Mức cầu
Giao dịch
Trao đổi
Quan hệ
Thị trường
Sản...
- 20
- 1K
- 3
Bài giảng Marketing căn bản (2)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
... hoạt động trong các lãnh vực
như kho bải, vận tải
Tổ chức cung cấp dịch vụ marketing: Quảng cáo,
Nghiên cứu marketing, Tổ chức hội chợ triển lãm, …
Tổ chức cung cấp dịch vụ tài chính – ... tác động đến thị trường ở nhiều mặt:
Khởi đầu cho những ngành công nghiệp mới
Làm thay đổi căn bản hay xoá bỏ hoàn toàn các sản
phẩm hiện hữu
Kích thích sự phát triển của các ngành khác
Làm ... Nhân sự
Vai trò của bộ phận
Marketing
-
Bộ phận chức năng
-
Trung tâm
Cơ cấu tổ chức
-
Theo chức năng
-
Theo khu vực thị trường
-
Theo sản phẩm hoặc
nhãn hiệu
Marketing
Khoa Thương Mại...
- 15
- 648
- 1
Bài giảng Marketing căn bản (3)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
... một cách rõ ràng, đôi khi dưới dạng
văn bản luật pháp
2) Những qui tắc chỉ tiếp nhận được thông qua một quá
trình giao tiếp trong xã hội (phong tục, tập quán,
chuẩn mực đạo đức…)
Khoa Thương ... theo
TÁC NHÂN KÍCH THÍCH
Marketing
Sản phẩm
Giá
Phân phối
Chiêu thị
Tiến trình ra quyết
định mua
nh hưởng của tổ chức
Khoa Thương Mại – Du Lịch
7
9/3/2003
Nhu cầu sinh lý cơ bản
Physiological needs
Nhu ...
-Việc làm
-Đoàn thể
-Giải trí
-Thời trang
-Phương tiện
truyền thông
-Thành tích –
Địa vị
-Bản thân/Gia
đình
-Xã hội
-Chính trị
-Công việc
-Kinh tế
-Giáo dục
-Tương lai
-Văn hoá
...
- 18
- 667
- 1
Bài giảng Marketing căn bản (4)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
... nghiên cứu marketing
Vai trò của nghiên cứu marketing
Khoa Thương Mại – Du Lịch
5
9/3/2003
QUẢN TRỊ VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING
QUẢN TRỊ VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING
Vai trò của nghiên cứu marketing
Vai ...
GIÁ TRỊ
Khoa Thương Mại – Du Lịch
6
9/3/2003
HỆ THỐNG MARKETING
HỆ THỐNG MARKETING
Marketing mix
Sản phẩm
Giá cả
Phân phối
Truyền thông marketing
Biến nguyên nhân
Nhân tố tình huống
Nhu cầu
Cạnh ... Du Lịch
4
9/3/2003
ĐỊNH NGHĨA
ĐỊNH NGHĨA
Theo hiệp hội Marketing Hoa kỳ (American Markerting
Association). Nghiên cứu Marketing (Marketing research) là
một quá trình thu thập, ghi chép,...
- 27
- 589
- 2
Bài giảng Marketing căn bản (5)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
... các hoạt động
Định vị thương hiệu là định hướng cho các hoạt động
marketing và truyền thông nhằm xác lập đặc tính thương
marketing và truyền thông nhằm xác lập đặc tính thương
hiệu vào trong ... khách hàng mục tiêu
hiệu vào trong tâm trí khách hàng mục tiêu
Truyền thông
Truyền thông
marketing
marketing
Sản phẩm
Sản phẩm
Dịch vụ
Dịch vụ
Nhãn hàng
Nhãn hàng
Logo
Logo
Bao bì
Bao bì
Phân ... M3
P1
P2
P3
Chiến lược marketing khác biệt
Đòi hỏi một nguồn lực lớn.
Thông thường chỉ có vài công
ty lớn mới có khả năng theo đuổi
chiến lược này
M1 M2 M3
P1
P2
P3
Chiến lược marketing đồng...
- 30
- 691
- 2
Bài giảng Marketing căn bản (6).
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
...
doanh
Sản xuất và
thương mại
hóa
R&D và Marketing
R&D và Marketing
R&D & Marketing
Marketing, Tài chính
Sản xuất, bán hàng & marketing
PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI
PHÁT TRIỂN ... cở cụ thể của sản phẩm
Họ (dòng) sản phẩm (product line): Tập hợp
những mòn hàng có những đặc điểm, lợi ích
cung ứng giống nhau
Tập hợp sản phẩm (Product mix): Bao gồm tất cả
các dòng sản ... tạo ra một sản phẩm có chất lượng
cảm nhận cao?
cảm nhận cao?
Sự kết hợp giữa marketing và kỷ thuật, sản xuất
Marketing: Xác định các thuộc tính, lợi ích sản phẩm
cần phát triển.
Kỷ thuật...
- 27
- 673
- 1
Bài giảng Marketing căn bản (7)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
... Khoa Thương Mại – Du Lịch
4
9/3/2003
Chiến lược marketing
Chiến lược marketing
P
1
P
2
Q
1
Q
2
P
2
P
1
Q
1
Q
2
Đường cầu
Cạnh tranh dựa trên giá
Sản phẩm ...
NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC
ĐỊNH GIÁ
ĐỊNH GIÁ
Nhân tố bên trong
Mục tiêu marketing
Chiến lược marketing
Vòng đời sản phẩm
Chi phí
Nhân tố bên ngoài
Thị trường
Mức cầu ... Chi phí quảng cáo và truyền thông Advertising and Media
Khuyến mãi Promotions
Nghiên cứu marketing Marketing research
Lợi nhuận trước thuế EBIT (earning before tax)
Thuế Tax
Lợi nhuận thực Net...
- 26
- 652
- 1
Bài giảng Marketing căn bản (8)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
... Trung gian được sử dụng
nhiều khi số lượng khách hàng lớn.
Mức độ tập trung về mặt địa lý của thị trường: những thị
trường tập trung nên dùng kênh trực tiếp, kênh ngắn. Ngược
lại khi thị trường ... phân phối
Mục tiêu marketing
Dạng thị trường
Đặc trưng của sản phẩm
Hành vi và thái độ tiêu dùng
Mật độ phủ của kênh bán lẻ
Tính tiên lợi và tính sẳn sàng
Tập quán thương mại: ... PHAN PHOI
Khoa Thương Mại – Du Lịch
8
9/3/2003
LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI
LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI
Căn cứ vào sản phẩm
Đặc điểm của sản phẩm:
Sản phẩm có giá trị thấp, sử dụng thường xuyên,...
- 10
- 588
- 2
Bài giảng Marketing căn bản (9)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:17
... Chiến lược
Quảng cáo
Khoa Thương Mại – Du Lịch
9
9/3/2003
MỤC TIÊU TRUYỀN THƠNG MARKETING
MỤC TIÊU TRUYỀN THƠNG MARKETING
Thứ tự
tác động
Nhận biết
Kiến thức
Thích thú
Ưa thích
hơn
Ham muốn
Mua
Cung ... chúng
Bán hàng cá nhân, marketing trực tiếp
Khuyến mãi
Quảng cáo
Quan hệ công chúng
Mức độ quan trọng
Mức độ quan trọng
Khoa Thương Mại – Du Lịch
10
9/3/2003
CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING
Quảng ... xúc giữa sản phẩm và người tiêu dùng:
Phát hàng mẫu miễn phí
CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING
CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING
Khoa Thương Mại – Du Lịch
12
9/3/2003
Những tác nhân và khích thích...
- 16
- 621
- 0
Bài tập marketing cơ bản
Ngày tải lên :
23/04/2013, 14:28
... Thị Ngọc Ánh
MSSV: 0954031159
Lớp: CN2.1
Tp Hồ Chí Minh, ngày 04 tháng 10 năm 2010 Trang 1
Bài làm:
• Bảng về số lượt khách phân theo quốc tịch đến Việt Nam 5 năm vừa qua:
Năm
Quốc gia
2005 2006 ... lượt khách quốc tế đến Việt Nam trong 5 năm vừa qua và 6
tháng đầu năm 2010. Đưa ra nhận xét?
Bài làm:
• Bảng số liệu về số lượt khách quốc tế đến VN trong 5 năm vừa qua:
Năm 2005 2006 2007 2008 ... thấy số lượt khách có quốc tịch ở các nước khác đến Việt Nam qua
các năm cũng không ổn định.
• Bảng về số lượt khách phân theo quốc tịch đến Việt Nam 6 tháng đầu năm
2010:
Tháng
Quốc gia
1 2...
- 10
- 846
- 1
Bài giảng marketing căn bản
Ngày tải lên :
15/08/2013, 14:37
... đủ 2 bài thảo luận, bài tập
- 01 đề án môn học (đối với các lớp chuyên ngành)
- Làm 02 bài kiểm tra.
- Chuẩn bị đầy đủ các câu hỏi thảo luận, bài tập, đề án môn học
9. Tài liệu học tập:
- ...
- Tham gia thảo luận và làm bài tập.
- Làm đề án môn học
- Làm bài kiểm tra và bài thi hết học phần
9. Tài liệu học tập:
- Quản trị Marketing
- Nghiên cứu Marketing
10. Tiêu chuẩn đánh ... chế.
• Thảo luận 03 bài.
• Làm 3 bài kiểm tra và 01 đề án.
• Thi 01 bài.
9. Tài liệu học tập:
- Giáo trình Marketing thương mại của Đại học Kinh tế Quốc dân
- Giáo trình Marketing thương mại...
- 78
- 661
- 2
Bài giảng marketing căn bản
Ngày tải lên :
15/08/2013, 15:52
... 20.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Marketing ứng dụng – TS. Lưu Thanh Đức Hải
Marketing căn bản – PGS-TS. Hồ Đức Hùng
Những nguyên lý tiếp thị – Philip Kotler
3
20
20
Chức năng của Marketing
Khảo sát ... cuối kỳ: 6 điểm (Bán trắc nghiệm)
4
24
Marketing hỗn hợp – Marketing Mix
Marketing hỗn hợp là gì?
Sự phối hợp các hoạt động
Sắp xếp các thành phần Marketing tối ưu nhất, phù hợp với ... năng là người biết tổ chức và phối hợp
Marketing Mix hiệu quả và hoàn hảo
18
18
Vai trò và chức năng của Marketing
Sự cần thiết của hoạt động Marketing
Giảm bớt sự cách biệt giữa...
- 45
- 1.2K
- 6
Bài giảng marketing căn bản chương 3 chiến lược sản phẩm
Ngày tải lên :
15/08/2013, 15:52
... sp, có
mục đích sử dụng cơ bản giống nhau và có đặc điểm
vật chất giống nhau đáng kể.
Ví dụ: tuyến sp quần áo may sẵn, dầu gội đầu.
Pha trộn sp (product mix) là một tập hợp nhiều tuyến sp
được ... SP phù hợp thị hiếu, hạn chế rủi ro, thất bại
P1 chỉ đạo thực hiện hiệu quả các P còn lại của
Marketing Mix
Giúp thực hiện hiệu quả các mục tiêu chung:
+ Lợi nhuận
+ Thế lực, uy tín
+ An toàn,...
- 20
- 3K
- 11
Bài giảng marketing căn bản chương 4 chiến lược giá sản phẩm
Ngày tải lên :
15/08/2013, 15:52
... GIÁ
10
ĐỊNH GIÁ THEO PHÍ TỔN VÀ LỢI
NHUẬN MỤC TIÊU
Định giá trên cơ sở đảm bảo tỉ suất lợi nhuận
mục tiêu trên vốn đầu tư (ROI)
Giá theo lợi
nhuận mục tiêu
Căn cứ vào khối lượng hòa vốn để xác định
số lượng tiêu thụ ước tính.
Nhược điểm: chưa căn cứ vào yếu tố cạnh
tranh và thị hiếu của khách hàng
Chi ... khách
hàng
Nhà quản trị tài năng ít
dùng định giá cạnh
tranh
16
THANK YOU!
23
ĐỊNH GIÁ HÒA VỐN
Căn cứ vào sản lượng hòa vốn để định giá.
ĐK hòa vốn (TR = TC)
Sản lượng hòa vốn =
Hạn chế: có rủi ro vì nếu tiêu thụ ít hơn sản
lượng hòa vốn sẽ bị lỗ
Tổng ... thị
trường (sản phẩm đặc biệt, độc quyền)
Những phản ứng cạnh tranh do sức ép của
đối thủ
Yếu tố ảnh hưởng của Marketing hỗn hợp
8
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ CẢ
-
Chi phí liên quan
đến sản phẩm: chi
phí...
- 23
- 1.9K
- 10