... hiện:
9
QUẢNTRỊTHƯƠNG HIỆU
BÀI TẬP NHỎ
Nhóm thực hiện: Nhóm 3 – QTKD3
1.Nguyễn Tiến Dũng
2. Đặng Thị Hiền
3.Đoàn Thị Vĩnh Hà
4. Ngô Thu Hằng
5.Nguyễn Thị Hạnh
6.Phạm Thị Hằng
I. Thươnghiệu Coca ... bởi
nhiều người
21
2
ĐỀ BÀI
Bài học thươnghiệu của Cocacola:
Người tiêu dùng nổi loạn vì sự ra đời
của New Coke thay vì hương vị
truyền thống.
Bài học thươnghiệu của Cocacola:
Người tiêu ... cuối cùng vẫn hoàn toàn thất bại
22
IV. Bài học đắt giá về sự định vị thươnghiệu của Coca-cola
1. Các bài học về New Coke
a) Tập trung vào nhận thức thương hiệu: Theo lời Jack Trout, TG ca cun...
... đang đăng
ký thươnghiệu của mình tại các thị trường khác.
Cùng với chiến lược xây dựng và phát triển thươnghiệu mạnh, May Việt
Tiến còn rất chú trọng đến việc bảo vệ thươnghiệu của mình. ... một
thương hiệu uy tín, chất lượng, sản phẩm phong phú và giá cả phải
chăng. Tuy nhiên đối với người tiêu dùng đặc biệt là khách hàng cao
cấp thì thươnghiệu Việt Tiến là một thươnghiệu dành ... trường
Xu hướng tiêu dùng mới của khách hàng nội địa
Kết luận
3. Phân tích thươnghiệu Việt Tiến
3.1. Giới thiệu sơ nét về công ty
3.2 Thươnghiệu Việt Tiến (vị thế, thị phần, chỗ đứng trên thị trường...
... sự công bằng cho thươnghiệu Võng xếp Duy
Lợi.
Ví dụ thực tiễn
THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN
Lý thuyết và thực tiễn
Đề tài
Tiểu luận nhóm 4
QUẢN TRỊ
QUẢN TRỊ
THƯƠNG HIỆU
THƯƠNG HIỆU
... VĨNH
7. NGUYỄN PHẠM CẨM THƯ
QUẢN TRỊTHƯƠNG HIỆU
5. Kết luận và bài học kinh nghiệm
Mỗi người điều có thươnghiệu cá nhân;
Mỗi người nên xây dựng thươnghiệu cá nhân vì chúng ta đều ... khiến mọi người nhớ.
3. Vai trò của thươnghiệu cá nhân
Khơi gợi những nhận thức về giá trị và phẩm chất mà bạn
đại diện.
Gắn kết thươnghiệu cá nhân với thươnghiệu công ty.
Đưa bạn lên vị trí...
... SÀI GÒN
Cà phê Sài Gòn
Cà phê Sài Gòn
DVN
ĐỀ TÀI: THƯƠNGHIỆU THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
GVHD: TS. LÊ CAO THANH
TIỂU LUẬN MÔN QUẢNTRỊTHƯƠNG HIỆU
NHÓM 2:
1. Nguyễn Thanh Tú7. Nguyễn Quốc Công
2. ... thị, chợ đa dạng. Chợ Bến Thành là
biểu tượng về giao lưu thương mại từ xa xưa của
thành phố. Những thập niên gần đây, nhiều trung
tâm thương mại hiện đại xuất hiện như Saigon
Trade Centre, ... TRẺ SO VỚI KHU VỰC.
5. CÓ NHIỀU THẾ MẠNH CANH TRANH VỀ
SỰ ỔN ĐỊNH VỀ KINH TẾ - AN NINH -
CHÍNH TRỊ.
6. LÀ THỊ TRƯỜNG MỚI NỔI VỚI NHIỀU
CƠ HÔI ĐẦU TƯ VÀ KINH DOANH.
DVN
NHÓM 2
ĐiỂM YẾU CỦA SÀI...
... Phân tích thươnghiệu Công ty TNHH Tigon
2.3 Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu:
Nhãn hiệu là một bộ phận của thương hiệu.
Thương hiệu Nhãn hiệu
Trừu tượng và là tài sản vô hình Giá trị cụ thể ... nghiệp
(Bảng 1: Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu. )
2.4 Tầm nhìn và sứ mệnh của thương hiệu:
Tầm nhìn thươnghiệu là một định hướng cho tương lai, một khát vọng mà thương
hiệu muốn đạt tới, là ... nhìn thươnghiệu tốt thì phải nêu lên được: mục tiêu tổng
quát của thương hiệu, mục tiêu tài chính mà thươnghiệu sẽ đóng góp, khách hàng mà
thương hiệu sẽ chú tâm phục vụ, sự khác biệt mà thương...
...
Một thươnghiệu mạnh là thươnghiệu mà nhà quản lí thươnghiệu phải
biết chống lại sự xâm phạm và sa sút từ bên trong thương hiệu. Đăng kí bảo
hộ nhãn hiệu là yếu tố cấu thành của sự quản lý thương ... nhà quản lý thương hiệu.
3.3 Vai trò mang lại lợi ích kinh tế va thu hút đàu tư thông qua quản lý tốt
thưong hiệu :
Khi nhà quản lý thươnghiệu xây dựng và quản lý tốt nhất một thương
hiệu ... thươnghiệu hàng tiêu dùng
Quản lý thiết kế thươnghiệu là khâu đàu tiên quan trọng trong quá
trình quản lý thươnghiệu vì tên thuơnghiệu chính là thể hiện bộ mặt cảu
thưong hiệu . Do vậy quản...
... cấp, chất lượng như Việt Tiến.
II
Tiểu Luận
Quảntrịthương
hiệu
Giá cả của các sản phẩm Việt tiến khá đa dạng tùy thuộc vào từng thương hiệu.
nhìn chung giá của các sản phẩm từ khoảng ... một số thươnghiệu trong nước cũng đưa ra một số nhãn hiệu
cao cấp với chất lượng và giá cả vô cùng cạnh tranh như thươnghiệu An Phước,
Sanciaro và Mahatan của Việt Tiến và một số nhãn hiệu ... trường
Xu hướng tiêu dùng mới của khách hàng nội địa
Kết luận
3. Phân tích thươnghiệu Việt Tiến
3.1. Giới thiệu sơ nét về công ty
3.2 Thươnghiệu Việt Tiến (vị thế, thị phần, chỗ đứng trên thị trường...
... có thể liên tưởng đến khi nói về thươnghiệu đó
Là những gì mà KH có thể liên tưởng đến khi nói về thươnghiệu đó
Tính các thươnghiệu giúp
Tính các thươnghiệu giúp
TÊN
Phỏng theo loạt phim ...
sản phẩm này có sự đồng nhất,
lặp đi, lặp lại nhiều lần và nó
trở thành cá tính mạnh của
thương hiệu. Chính những đặc
điểm này phù hợp đặc điểm
tâm lý củai số đông nam giới
cho nên nó được...
... triển thương hiệu
Nền tảng xây dựng thươnghiệu dựa trên các thành tố cơ bản
của doanh nghiệp
Xác định rõ xuất phát điểm của lựa chọn thương hiệu
Xác định mối quan hệ giữa chiến lược thương ...
mạnh
các khâu nhờ được quản lý trực tiếp bởi hai công ty
đa quốc gia là Công ty Afikim của Israel về quảntrị
đàn bò và Công ty Totally Vets của New Zealand
quản trị về mặt thú y
17
Dựa ... của lựa chọn thương hiệu
Xác định mối quan hệ giữa chiến lược thươnghiệu và chiến
lược kinh doanh
Lan tỏa thươnghiệu bên trong doanh nghiệp => brand
ambassador.
15
Sự kết tinh của...
... trình xây dựng và phát triển thương hiệu
-
Định hướng chiến lược: Thực trạng thương hiệu, Tầm nhìn, Sứ mệnh, Mục
tiêu
-
Tuyên ngôn định vị thương hiệu
-
Kiến trúc thương hiệu: Danh mục và mô hình ... diện thươnghiệu (Hình ảnh minh họa, clip,…).
3. Các hoạt động quảng bá thương hiệu:
-
Quảng cáo, Quan hệ công chúng.
-
Thúc đẩy bán hàng: Khuyến mại, Khuyến mãi
4. Hoạt động khai thác thương hiệu
5. ... xa.
-
Đĩa CD thu thanh bài giảng môn QuảntrịThương hiệu, Nguyễn Thuý
Huyền - Huỳnh Kim Tiến, Trung tâm Đào tạo từ xa, 2008.
-
Giáo trình môn QuảntrịThương hiệu, Nguyễn Thuý Huyền–Ninh Hiếu...
... cụđểchuyểnhóanhậndiệnthương
hiệu thành hình ảnh thương hiệu.
12
Bài 4:
Xác lậphệ thống nhận
diệnthương hiệu
Chương 2:
Xây dựng thương hiệu
2
Tên thương hiệu
(Brand name)
3
1.1. Các phương án đặttênthương hiệu
1.1.1. ... nhậnbiếtthương hiệu?
Trướckhiquảng bá, phảitập trung vào thiết
lậpcácyếutố cơ bảncấu thành thương hiệu
(Bài 1)
Bằng cách nào?
–
Thông qua nhậndiệnthương hiệu
Vậynhậndiệnthương hiệulàgì?
7
Nhậndiệnthương ... đốivớithương hiệu
36
Những thuậtngữ cơ bản
Tài sản thươnghiệu - Brand Equity
–
Nhận biết về thươnghiệu (Brand Awareness)
Nhận diện thươnghiệu - Brand Identity
Hệ thống nhận diện thương hiệu...