... Vậy tầm nhìn thươnghiệu là: Là thông điệp ngắn xuyên suốt định hướngthươnghiệu mà doanh nghiệp mong muốn gởi tới cho người Là định hướng cho tương lai, khát vọng mà thươnghiệu muốn đạt ... Như Lasvegas, phố Wall, Madona thươnghiệu Cũng giống thươnghiệu hàng hóa, thươnghiệu cá nhân giá trị cá nhân giúp phân biệt cá nhân với người khác Thươnghiệu cá nhân không đơn gây dựng hình ... người ta tìm đến anh A, muốn có tư vấn quản lý người ta đến gặp chị B Xây dựng thươnghiệu cá nhân nào? Bước 1: Xác định thươnghiệu riêng Để xây dựng thươnghiệu cá nhân, cần định hướng rõ ràng...
... Glong tnh k Nụng 2. 1.1 v trớ a lớ .9 2. 1 .2 Dõn S 2. 1.3 i sng húa 10 2. 2.Khỏi nim l hi truyn thng 10 2. 2.1 Khỏi nim l hi 10 2.2 .2 Khỏi nim l hi ... 10 2. 3 Tỡm hiu cỏc l hi truyn thng ca ngi Hmụng ti xó Qung Ho huyn k Glong tnh k Nụng 10 2. 3.1 L tt .10 2. 3 .2 Hi Gu to 14 2. 3.3 Hi nộm pao 16 2. 3.4 ... khỏc khỏc Nhc hiu Nhc hiu Khu hiu Khu hiu (Slogan) (Slogan) Trình tự thiết kế yếu tố thươnghiệu Xác định phương án mục tiêu thươnghiệu Khai thác nguồn sáng tạo để thiết kế yếu tố TH Xem xét...
... khỏc khỏc Nhc hiu Nhc hiu Khu hiu Khu hiu (Slogan) (Slogan) Trình tự thiết kế yếu tố thươnghiệu Xác định phương án mục tiêu thươnghiệu Khai thác nguồn sáng tạo để thiết kế yếu tố TH Xem xét ... hiu sau Trong s phỏt trin quỏ nhanh ca khoa hc v cụng ngh, i phng luụn cú th nhanh chúng bt kp v tha cựng mt tiờu chớ, t ú lm trit tiờu cỏc li th cnh tranh Tiờu thc 2: nh v da trờn Li ớch sn phm ... 10 v 11 nm 20 09, B Giỏo Dc & o To cựng cụng ty Kimberly-Clark Vit Nam cng s ln lt trao tng 300 sut hc bng Kotex Vỡ N Sinh Ti Nng Vit Nam nm hc 20 08 - 20 09 cho cỏc n sinh ti nng ti 20 tnh thnh...
... hiu sau Trong s phỏt trin quỏ nhanh ca khoa hc v cụng ngh, i phng luụn cú th nhanh chúng bt kp v tha cựng mt tiờu chớ, t ú lm trit tiờu cỏc li th cnh tranh Tiờu thc 2: nh v da trờn Li ớch sn phm ... 10 v 11 nm 20 09, B Giỏo Dc & o To cựng cụng ty Kimberly-Clark Vit Nam cng s ln lt trao tng 300 sut hc bng Kotex Vỡ N Sinh Ti Nng Vit Nam nm hc 20 08 - 20 09 cho cỏc n sinh ti nng ti 20 tnh thnh ... nhy xỡ teen 20 10: Sau hố khuy o i sng teen Vit, Bc nhy Xỡ Tin season (do nhón Kotex Style Cụng ty Kimberly Clark Vit Nam t chc) s chớnh thc bựng n t ngy 12/ 6 v kộo di n ngy 25 /9 /20 10 vi trn...
... TPHCM, 20 09 - NguyễnQuốc Thịnh & Nguyễn Thành Trung, Thươnghiệu với nhà quản lý – đường dẫn đến thành công, NXB Chính trịQuốc Gia, 20 04 - Lê Anh Cường, Tạo dựng QuảntrịThương hiệu, Danh tiếng ... đào tạo từ xa - Đĩa CD thu giảng mônQuảntrịThương hiệu, NguyễnThuý Huyền - Huỳnh Kim Tiến, Trung tâm Đào tạo từ xa, 20 08 - Giáo trìnhmônQuảntrịThương hiệu, NguyễnThuý Huyền–Ninh Hiếu Nghĩa, ... ngôn định vị thươnghiệu - Kiến trúc thương hiệu: Danh mục mô hình kiến trúc - Hệ thống nhận diện thươnghiệu (Hình ảnh minh họa, clip,…) Các hoạt động quảng bá thương hiệu: - Quảng cáo, Quan hệ...
... phẩm: – – Thươnghiệu Sản phẩm Thươnghiệu Tổ chức Thươnghiệu Con người Thươnghiệu Biểu tượng – – – – Thươnghiệu Tổ chức: – – 25 Liên tưởng qua thươnghiệu – Tính cách thươnghiệu Mối ... LƯỢC THƯƠNGHIỆU MẠNH 48 12 Chương 2: Xây dựng thươnghiệu Tên thươnghiệu (Brand name) Bài 4: Xác lập hệ thống nhận diện thươnghiệu 1.1 Các phương án đặt tên thươnghiệu 1.1.1 Sử dụng danh từ ... Thanh Thúy, Thanh Thùy, Thanh Thủy, Thành Thúy + Thành Long, Long Thành, Thanh Long 13 1 .2 Tiêu chí đặt tên thươnghiệu 14 1 .2 Tiêu chí đặt tên thươnghiệu 1 .2. 4 Khác biệt, trội, độc đáo 1 .2. 4...
... 1 /20 07 • Giáo trìnhquảntrị nhân lực - Ths Nguyễn Văn Điềm PGS.TS NguyễnNgọcQuân NXB ĐHKTQD năm 20 07 − Tài liệu Tiếng Anh: • Marketing Management 13th Edition- Phillip Kotler, Kevin Lane Keller ... (1) Doanh nghiệp cá nhân bên ngoài: phần cấu trúc tổ chức nội doanh nghiệp Quảntrị kênh phân phối tất nhiên liên quan tới sử dụng khả phương pháp quản lý tổ chức quản lý nội tổ chức/ doanh nghiệp ... phối doanh nghiệp (Quản trị kênh phân phối – PGS.TS Trương Đình Chiến – ĐHKTQD) (1) Quản lý kênh có, hoạt động: cấu trúc kênh thiết kế, thành viên kênh lựa chọn Vì định quản lý kênh nhanh chóng...
... Một số lý thuyếtthươnghiệuQuảnTrịThươngHiệu Định nghĩa Thươnghiệu Một số tác động thươnghiệu cạnh tranh Nhóm 4- ĐHQT4TCQN Chương I: Một số lý thuyếtthươnghiệuQuảnTrịThươngHiệu Định ... hàng QuảnTrịThươngHiệu Các yếu tố tạo nên thành công ThươngHiệuNhóm 4- ĐHQT4TCQN Chương II: Các yếu tố ảnhhưởng đến ThươnghiệuQuảnTrịThươngHiệu I Các yếu tố tạo nên thành công ThươngHiệu ... DANH SÁCH NHÓMQuảnTrịThươngHiệuNhóm 4.Lê Thị Hạnh 5.Lê Hồng Sơn 6.Đinh Trung Hiếu 7.Hồ Quang Long 8 .Nguyễn Anh Dũng 9 .Nguyễn Đăng Tân 10 .Nguyễn Đăng Khoa 11 .Trần Thị Thanh Lý 12. Lê Quang...
... cương ôn tập thươnghiệu 3.3 Mở rộng phổ sản phẩm dịch vụ làm hình ảnhthươnghiệu 3.3.1 Phân tích hành vi tiêu dùng nghiên cứu thị trường 3.3 .2 Phát triển gói dịch vụ dịch vụ giá trị gia tăng ... trường 3.3 .2 Phát triển gói dịch vụ dịch vụ giá trị gia tăng 3.3.3 Các lựa chọn làm mở rộng thươnghiệu [2] ,[5] Ebook.VCU ...
... Doanthanhhang K45C2 CHƯƠNG 2: QUẢNTRỊ CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆU Khái quát quảntrịthươnghiệuQuảntrịthươnghiệu thực tiễn sáng tạo, phát triển nuôi dưỡng tài sản quan trọng công ty – thươnghiệu ... thông 12 Doanthanhhang K45C2 CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆUQuan điểm tiếp cận thươnghiệu Hệ thống nhận diện thươnghiệu Thiết kế thành tố thươnghiệu Bảo vệ thươnghiệu Quảng bá hình ảnhthươnghiệu ... tế Thươnghiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thươnghiệuThươnghiệu xem tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp Mặc dù giá trịthươnghiệu khó định đoạt, nhờ lợi mà thương hiệu...
... Giá trị thƣơng hiệu = Tỷ số V/S (giá trị doanh số sản phẩm có thƣơng hiệu) – Tỷ số V/s (giá trị doanh số sản phẩm thƣơng hiệu) Câu 2: Đánh giá thƣơng hiệu: x Doanh số Giá trị tài sản thƣơng hiệu ... phối Giá trị tài sản thươnghiệu doanh nghiệp (OBE) giá trị tài sản thươnghiệu khách hàng (CBE) Giá trị tài sản thƣơng hiệu tổ chức (OBE): liên quan đến khả thu hút khách hàng thƣơng hiệu tƣơng ... gồm tất yếu tố vài yếu tố Câu 2: Các loại thƣơng hiệu Tiếp cận theo góc độ quảntrị thƣơng hiệu marketing, thƣơng hiệu chia thành: 1 .Thương hiệu cá biệt - Là thƣơng hiệu chủng loại tên hàng hoá,...
... CHỈ SỐ KINH DOANH Năm tài 20 11: Doanh thu 108 tỷ USD, tăng 66% so với 20 10 Lợi nhuận 25 ,9 tỷ USD, tăng 85% so với 20 10 Tiêu thụ 72 triệu iPhone (tăng gấp đôi so với 20 10); 32 triệu máy tính ... (Nguồn: www.cnet.com) II NGUYÊN NHÂN THÀNH CÔNG 2. 1 Người lãnh đạo xuất sắc (24 /2/ 1955 - 5/10 /20 11) “linh hồn” Apple II NGUYÊN NHÂN THÀNH CÔNG 2.2 Sản phẩm đỉnh cao Sản phẩm mang đậm chất công ... (đây năm tài mà Apple tung thị trường iPad); 17 triệu máy Mac (tăng 23 % quý 1, tăng 28 % quý 2, tăng 14% quý tăng 26 % quý 4); 42, 6 triệu máy nghe nhạc iPod 40 cửa hàng bán lẻ khai trương nâng tổng...
... GVHD: TS LÊ TẤN BỬU PHAN VĂN CƯƠNG NGUYỄN THỊ THANH GIANG PHẠM GIA LỘC NGUYỄN THỊ NGỌC MỸ TRẦN THỊ HOÀNG OANH Nội dung: TÍNH KHẢ THI CẤU TRÚC NỀN MÓNG ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU QUẢNG BÁ THƯƠNGHIỆU ... DẤU HIỆU NHẬN BIẾT LỢI ÍCH THƯƠNGHIỆU TÍNH CHẤT THƯƠNGHIỆU TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU NIỀM TIN THƯƠNGHIỆU2. 1 Dấu hiệu nhận biết Chữ “iGame” sử dụng bên cạnh thươnghiệu mẹ (Apple) sản phẩm khác ... Alienware (thương hiệu laptop Dell dành cho giới game thủ) Điều hứa hẹn mức độ cạnh tranh thấp Thươnghiệu mẹ (Apple) làm tảng cho thươnghiệu (iGame) II XÂY DỰNG CẤU TRÚC NỀN MÓNG DẤU HIỆU NHẬN...
... hiệu, cuối định vị cá tính thươnghiệu CẤP ĐỘ-HÌNH THÁI KIẾN TRÚC THƯƠNGHiỆU CẤP ĐỘ-HÌNH THÁI KIẾN TRÚC THƯƠNGHiỆU NỘI DUNG TRÌNHBÀY THƯƠNG HIỆU NOKIA Tên thươnghiệu Ngắn gọn, dễ nhớ Khác ... NỘI DUNG TRÌNHBÀY KIẾN TRÚC THƯƠNGHIỆU Kiến trúc Thươnghiệu (Brand Architecture) khái niệm quan trọng phương pháp luận quảntrị chiến lược thươnghiệu (brand marketing strategy) ... nhận Hồ sơ nhận diện thương diện thươnghiệuhiệu Định vị Định vị thươnghiệuthươnghiệu Truyền thơng Khách hàng Doanh nghiệp đối tác truyền thơng Nhận biết thươnghiệu Nhớ đến Nhớ đến (Nhận biết...
... 20 danh sách nhà lãnh đạo doanh nghiệp đáng kính giới (thăm dò Financial Times & PriceWaterhouseCoopers 20 02) GIỚI THIỆU VỀ NOKIA Xếp hạng 81 giới top 100 thươnghiệu có giá trị TG NỘI DUNG TRÌNH ... triển Xây dựng văn hóa doanh nghiệp riêng Tạo vai trò, ảnhhưởng đến thị hiếu Gia tăng giá trị doanh nghiệp Bí quyết: Nhãn hiệu Năm 20 02: Nhãn hiệu Nokia xếp thứ 29 danh sách công ty trọng ... Vals Giai điệu Nokia chấp nhận thươnghiệuquan đăng ký thươnghiệu cộng đồng châu Âu, Mỹ Phần Lan vào năm 1999 -20 00 Nhãn hiệu Nokia trở thành nhãn hiệu có giá trị giới Bí quyết: Biết tập trung...
... trúc Thươnghiệu mẹ làm tảng cho thươnghiệu Gia đình thươnghiệu cấu trúc thươnghiệu Một thươnghiệu cho toàn cấu trúc cấu trúc thươnghiệuThươnghiệu mẹ làm tảng cho thươnghiệu cấu trúc thương ... thươnghiệu Gia đình thươnghiệu Cấu trúc thươnghiệu Nike Một thươnghiệu cho toàn cấu trúc Cấu trúc thươnghiệu Nike Nền tảng thươnghiệu2. Các nhận biết thươnghiệu 3.Các lợi ích/niềm tin thương ... dựng thươnghiệu Xác định cấu trúc móng thươnghiệu Định vị thươnghiệu Xây dựng chiến lược thươnghiệu Xây dựng chiến lược truyền thông Đo lường hiệu chỉnh cấu trúc thươnghiệu Một thương hiệu...
... TC&QLSK GVHD: TrầnĐào Phú Lộc Thươnghiệu Kinh Đô khẳng định uy tín với nhiều giải thưởng danh giá: Top 10 Thươnghiệu tiếng Việt Nam; 30 thươnghiệu chương trìnhThươnghiệuquốc gia”, danh hiệu ... chọn thươnghiệu Kinh Đô đề tài tập nhóm “Tìm hiểuthươnghiệu cho mônQuảntrịthươnghiệuNhóm – Lớp: K45 TC&QLSK GVHD: TrầnĐào Phú Lộc B TÌM HIỂU VỀ THƯƠNGHIỆU KINH ĐÔ Giới thiệu công ty ... CÁM ƠN Nhóm chúng em xin chân thành cảm ơn Thầy Lộc, giảng viên mônQuảntrịthươnghiệuhướngdẫn chúng em hiểu biết rõ kiến thức môn học này, hoạt động liên qua đến thươnghiệu Tiểu luận nhóm...