... hàng trong th k 21ự ạ ế ỷ
2.1.2 Nguyên nhân khách hàng ch a ti p c n v i Internetư ế ậ ớ
1
E -MARKETING
Ch ng 2ươ
Hành vi khách hàng đi n tệ ử
9
Tình hình Vi t Nam:ệ
Internet chính th c...
... nhất?
Một CEO có uy tín
9
Đề bài:
Anh chị hãy nêu ảnh hưởng của yếu tố văn hóa, ngôn ngữ đến các hoạt động marketing
thương mại quốc tế? Hãy cho ví dụ và phân tích.
Bài làm:
Văn hóa là tập hợp ... các hoạt động marketingthươngmại quốc tế.
Trong hệ thống các giá trị văn hoá, các giá trị văn hoá tinh thần, văn hoá phi vật thể có tác
động mạnh mẽ và phổ biến đến hoạt động marketing thông ... biến số khác lại ít có liên quan hoặc ảnh hưởng
không đáng kể.
Đối với các hoạt động marketingthươngmại quốc tế, khi mà đối tượng khách hàng
lại là ở một quốc gia nước ngoài, hay toàn cầu...
... Sức phát triển : 1,5%
2.1.3 - HÖ thèng
2.1.3 - HÖ thèng
thương mại
thương mại
Hệ thống thươngmại bao gồm các lĩnh vực:
Hệ thống thươngmại bao gồm các lĩnh vực:
- Vân chuyển và bảo quản thực ... trên hệ thống
marketing.
marketing.
Ba hÖ thèng trong s¶n xuÊt thùc phÈm
Ba hÖ thèng trong s¶n xuÊt thùc phÈm
1 - Nông nghiệp
1 - Nông nghiệp
3 -
3 -
Thương mại
Thương mại
2 ... khảo
1-
1-
Marketing
Marketing
-
-
300 trang
300 trang
PGS TS Trần Minh Đạo, NXB Thống kê 1999
PGS TS Trần Minh Đạo, NXB Thống kê 1999
2 –
2 –
Nguyên lý Marketing
Nguyên lý Marketing
-...
... phù hợp nữa
Phối hợp với Marketing trong nước
•
Vốn/Ngân sách dành cho Marketing quốc tế
•
Tận dụng các lợi thế từ marketing trong
nước
•
Tận dụng sự tương đồng từ marketing trong
nước
•
Sự ... hấp dẫn của thị trường
•
Yêu cầu: Chiến lược Marketing quốc tế, Kế
hoạch Marketing quốc tế
THANK YOU !
•
Questions and Answers
Tác động của Marketing Quốc tế
•
Toàn cầu hóa tác động nến ... quyết định một phần
thành công
•
Văn hóa cũng là nguồn gốc của những vấn
đề trong giao dịch thươngmại quốc tế
•
Văn hóa (cá nhân & doanh nghiệp) là yếu tố
“vô hình” khó nhận biết và đa...
... giá Thị trường Quốc tế
Toàn cầu hóa
ThS. Nguyễn Văn Thoan
Chủ nhiệm Bộ môn Thươngmại điện tử
Trường Đại học Ngoại thương
Những yêu cầu chính
•
Nguyên nhân thất bại lớn nhất là không có
sự ... cầu
•
Những thông tin nghiên cứu từ trong nước
không không đủ để ra quyết định
•
Marketing quốc tế còn có nghĩa là
marketing trong môi trường quốc tế
Một số hoạt động chính
•
Đánh giá tổng quan ...
Các vấn đề gặp phải khi nghiên
cứu thị trường
•
Không chỉ là vấn đề thay đổi marketing
trong nước
•
Để so sánh các thị trường cần có CHUẨN
chung khi nghiên cứu các thị trường
•
Không...
... Thoan
Chủ nhiệm Bộ môn Thươngmại điện tử
Trường Đại học Ngoại thương
Các cam kết thươngmại
•
Hiệp định hợp tác quốc tế về các ngành,
lĩnh vực chính
•
Các khu vực tự do thương mại
•
Các hiệp định ... quan (thuận lợi
hóa thương mại)
•
Các thị trường chung về vốn, lao động,
thương mại
Nên thâm nhập thị trường đang
phát triển vào thời gian nào?
•
Phụ thuộc vào chiến lược marketing quốc tế
•
Nhiều ... cho sản xuất,
marketing giới hạn cơ hội, hoạt động
marketing
•
Cơ cấu, chức năng của thị trường, người
mua, người bán xác định loại cơ hội và
phương thức tiến hành hoạt động marketing
Các...
... Pháp
luật
ThS. Nguyễn Văn Thoan
Chủ nhiệm Bộ môn Thươngmại điện tử
Trường Đại học Ngoại thương
Tác động của Internet
•
Luật điều chỉnh thươngmại điện tử
•
Chưa đồng bộ, chưa có luật ở các cấp
•
Các ... các điều kiện kinh doanh
•
Không có Luật thươngmại của khu vực
•
Doanh nghiệp phải hoạt động trong khuôn
khổ các quy định của nước chủ nhà
•
Bản quyền, thương hiệu, giấy phép
•
Vi phạm về Patents, ... trong xã hội
Những khác biệt phổ biến về Luật
pháp
•
Đòi hỏi các nhà marketing quốc tế phải
thích nghi
•
Luật thươngmại các nước chưa hoàn thiện
•
Hợp đồng không phải luôn luôn được tôn
trọng
•
Cơ...
... dụng thương
hiệu (sản xuất, marketing )
•
Liên doanh, liên kết
•
100% đầu tư trực tiêp nước ngoài (sản xuất
và marketing)
•
Thương mại điện tử (toàn cầu hay khu vực)
Tổng quan về Chiến lược Marketing ... quan về Chiến lược Marketing
quốc tế
ThS. Nguyễn Văn Thoan
Chủ nhiệm Bộ môn Thươngmại điện tử
Trường Đại học Ngoại thương
Các câu hỏi cần trả lời
•
Khách hàng: hội tụ hay phân tán
•
Thị trường: ...
trị không?
THANK YOU !
•
Questions and Answers
Nội dung chiến lược marketing quốc
tế
•
Các bộ phân tương tự như marketing “nội
địa”
•
Mục tiêu khác nhau
•
Thực hiện và kiểm tra khó hơn...
... trọng
Chiến lược Sản phẩm quốc tế
ThS. Nguyễn Văn Thoan
Chủ nhiệm Bộ môn Thươngmại điện tử
Trường Đại học Ngoại thương
Thị trường
•
Sản phẩm cho một số thị trường
(multidomestic)
•
Sản ... xứ”
•
Có thể nhấn mạnh hoặc giảm nhẹ
•
Một số ít sản phẩm được coi là “toàn cầu”
Nhãn hiệu (not - thương hiệu)
•
Tên, thuận ngữ, biểu tượng, thiết kế…
•
Nhãn hiệu toàn cầu vs. nhãn hiệu quốc gia
•
Có...
... cầu
Chính sách truyền thông quốc tế
ThS. Nguyễn Văn Thoan
Chủ nhiệm Bộ môn Thươngmại điện tử
Trường Đại học Ngoại thương
Sales Promotion Issues
•
Both B2C and B2B of growing
significance, ... vực có nhiều “sai lầm nhất”
Các yếu tố chiến lược
•
Phù hợp với các chiến lược khác
•
Củng cố thương hiệu, định vị
•
Nổi bật, khác biệt so với các đối thủ cạnh
tranh
•
Phụ thuộc phương pháp ... trị, pháp luật
•
Các yếu tố quan trọng như: tài trợ (eg
Olympics sponsorship)
•
Các hoạt động marketing trực tiếp chỉ có lợi
khi đã có được quan hệ tốt với công chúng
Các yếu tố bên ngoài
•
Các...
... về lưu kho
•
Chi phí cho việc lưu kho
Marketing Xuất khẩu & Logistics
ThS. Nguyễn Văn Thoan
Chủ nhiệm Bộ môn Thươngmại điện tử
Trường Đại học Ngoại thương
Các vấn đề về đóng gói
•
Bên...