... tôi xin trình bày một số quyluậtbấtbiếntrongxây dựng và bảo vệ thương hiệu. Một số quyluậtbấtbiếntrongxâydựng và bảo vệ thương hiệu. Nguyên tắc 1: Quyluật cho những người thích ... Quyluật của sự tập trung sắc lại “Sức mạnh của thươnghiệu tỷ lệ thuận với sự tập trung sắc lại của nó”. Bạn đã có mục tiêu theo đuổi một thương hiệu, nó khác biệt với tất cả các thương hiệu ... người thích đủ thứ “Sức mạnh của thươnghiệu tỷ lệ nghịch với sự bành trướng của nó”. Trước khi quy t định mở rộng một thương hiệu, bạn hãy nhớ là thươnghiệu của bạn sẽ bị yếu đi do bạn có...
... chẳng nhãn hiệu nào trong số đó chiếm nổi uy tín của Mercedes. Nếu muốn xâydựng một nhãn hiệu, anh phải tập trung nỗ lực xâydựng nhãn hiệu của mình vào việc làm chủ một từ ngữ trong tâm thức ... vải rốt cuộc biến mất khỏi thị trường, và khăn giấy Kleenex đa dạng Quy luật từ ngữ trongxâydựngthươnghiệu Cái gì diễn ra trong tâm thức một người khi anh ta nghĩ đến việc sở hữu một chiếc ... Mỹ. Tuy nhiên chẳng có nhãn hiệu nào trong số Mercedes, Volvo và BMW trở thành ví dụ mẫu mực cho Quyluật về từ ngữ, bởi vì gần đây tất cả chúng đã vi phạm quyluật này. Mercedes đã bớt đắt...
... 22quyluậtbấtbiếntrong Marketing 1. Nguyên tắc về sự dẫn đầu. Là sản phẩm đầu tiên bao giờ cũng có ưu ... trung. Khái niệm có tác động cao nhất trong marketing là sở hữu một từ trong tư duy của khách hàng tiềm năng.7. Nguyên tắc về sự mở rộng.Việc mở rộng thêm nhãn hiệuthường là một áp lực không thể ... tình cảm thì sẽ không có hiệu quả.11. Nguyên tắc về đặc tínhKhi bạn phải tập trung vào đặc tính sản phẩm, bất kỳ khía cạnh nào cũng có một đặc tính đối nghịch và hiệu quả.12. Nguyên tắc về...
... 22quyluậtbấtbiến trong Marketing – Quy luật dẫn đầu Vị trí dẫn đầu hay hơn là vị trí tốt hơn Rất nhiều người tin tưởng rằng vấn đề căn bản trong tiếp thị là làm ... mình. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày nay một sản phẩm tương tự với một tên mới có rất ít hy vọng trở thành một nhãn hiệu lớn và có lãi (Chương 12: Luật về mở rộng). Nhãn hiệu dẫn đầu trongbất ... là nhãn hiệu đầu tiên của Loại bánh mì English muffin. Nhãn hiệu thứ hai là gì? Gatorade là nhãn hiệu đầu tiên của thức uống trong thể thao. Thứ nhì là gì? Nếu bạn ở vị trí thứ hai trong trí...
... Và họ triển khai việc sản xuất bia Michelob, loại bia nội địa đầu 22quyluậtbấtbiến trong Marketing – Quy luật chủng loại ... ưa thích nhãn hiệu của mình hơn? Hãy quên nhãn hiệu đi. Hãy nghĩ đến các mặt hàng. Các khách hàng tương lai sẽ cảnh giác khi nói đến nhãn hiệu vì mọi người đều khoe tại sao nhãn hiệu của họ ... máy tính loại nhỏ hiệu DEC. Khởi đầu, công ty Hertz giới thiệu dịch vụ cho thuê xe ôtô; Coca-Cola bán thức uống giải khát. Các chương trình tiếp thị của cả hai công ty đã hữu hiệu hơn kể từ...
... thường là một nhãn hiệu cũ đáng tin cậy và một nhãn hiệu mới vừa nổi lên. Trở lại năm 1969, có ba nhãn hiệu chính của một sản phẩm. Nhãn hiệuđứng đầu chiếm 60% thị trường, nhãn hiệu đứng thứ ... nhãn hiệu thứ ba chiếm 6%; phần còn lại của thị trường thuộc quy n kiểm soát của những nhãn hiệu nhỏ. Luật tay đôi cho rằng sự phân chia của thị trường này không bền vững, hơn thế nữa, luật ... đang chiến đấu trong một trận chiến của các sản phẩm. Tất cả những điều luậttrong cuốn sách này lại rút ra từ những quan điểm ngược lại. Một số nhà tiếp thị khảo sát những qui luật tiếp thị...
... hay các thươnghiệu nhỏ. Quyluật Song đôi cho rằng những thị phần này không ổn định. Và đi xa hơn, quy luật này còn dự đoán rằng thươnghiệu dẫn đầu sẽ đánh mất thị phần vào tay thươnghiệuđứng ... hàng đầu tất yếu sẽ lấn át thươnghiệu thứ hai, và thươnghiệu số hai tất yếu sẽ bóp nghẹt thươnghiệu thứ ba. Trong lĩnh vực thứ c ăn dành cho trẻ em, ba thươnghiệu đó là Gerber, Beech-Nut, ... lực nào nhằm ngăn cản việc họ mở rộng giá trị của thươnghiệu hiện có của công ty. Những quyluậttrong cuốn sách này là quyluật có tính bất biến. Như lời cảnh báo của chúng tôi, nếu vi phạm...
... thì bạn đang đi đúng hướng để xây dựng một nhãn hiệu trực tuyến thành công rồi đấy. 6. Quyluật tên riêng trongxâydựng nhãn hiệu trên Internet "Nhãn hiệu của ta đứng độc lập trên Internet, ... nhãn hiệutrong số một vài nhãn hiệu đều có vẻ hay, thì tốt nhất hãy chọn cho trang web của mình một tên lóng. Khách hàng sẽ cảm thấy dễ gần với một nhãn hiệu khi họ có thể sử dụng tên hiệu ... - điều này tỏ ra không hiệu quả với phương thức truyền miệng.Không nên sử dụng một cái tên có cả số lẫn chữ cho nhãn hiệu, sẽ không có hiệu quả vì khó nhớ.7. Nhãn hiệu phải gây ấn tượng:Nếu...
... nhãn hiệu nằm trong môi trường tương tác lẫn nhau. Về lâu dài, tính tương tác này sẽ quy t định cái gì có thể tồn tại hay không thể tồn tại trong môi trường Internet. Bí quy t để có một nhãn hiệu ... thành công thì phương thức truyền thông kia sẽ thất bại. Nếu muốn xâydựng một nhãn hiệu trên mạng, bạn cần phải xâydựng một nhãn hiệu hoàn toàn mới dành riêng cho loại phương tiện truyền thông ... Quyluật tương tác quy t định sự thành công hay thất bại của một nhãn hiệu trên Internet, Thiếu sự tương tác thì trang web cùng nhãn hiệu của bạn không thể thành...
... Quy luật đơn nhất trongxâydựng nhãn hiệu trên Internet "Bằng mọi giá, hãy tránh trở thành kẻ thứ hai trong lĩnh vực của mình"Có một điểm khác biệt lớn giữa việc xâydựng ... các nhãn hiệu khác. Nhưng nhãn hiệu nào sẽ chiến thắng trong lĩnh vực đó? Đó nhất thiết không phải là nhãn hiệu đầu tiên xuất hiện trên thị trường, cũng không nhất thiết phải là nhãn hiệu đầu ... đề Và thành tựu là gì cho thương hiệu: Tìm Việc Nhanh ??? (chúng tôi sử dụng từ thương hiệu chứ không dùng từ website) Cũng như việc hàng trăm hàng nghìn website thương mại điện tử, giải trí,...
... Không thể áo dụng những chiến lược xây dựng nhãn hiệu truyền thống cho việc xâydựng một nhãn hiệu trên mạng. Việc đầu tiên để bắt đầu quá trình xâydựng nhãn hiệu trên Internet là quên tất cả ... có thể sẽ là sai lầm khi cố gắng xâydựng nhãn hiệu của mình trên Internet như một nhãn hiệutrong thế giới thực. Một câu hỏi đặt ra là: "Liệu những nhãn hiệu đã quá quen thuộc "ngoài ... Quyluật chỉ một trongxâydựng nhãn hiệu trên Internet Internet chỉ có thể là một công cụ kinh doanh hoặc một...