Đang tải... (xem toàn văn)
Khảo sát sự ảnh hưởng của học tập và thái độ tới hành vi mua đồng phục hải anh của sinh viên từ đó phân tích và đưa ra các đề xuất marketing , Khảo sát sự ảnh hưởng của học tập và thái độ tới hành vi mua đồng phục hải anh của sinh viên từ đó phân tích và đưa ra các đề xuất marketing
Bài thảo luận nhóm Giảng viên: TS.Nguyễn Hồng Giang Lớp HP: 2103BMKT3811 Đề tài thảo luận: Khảo sát ảnh hưởng học tập thái độ tới hành vi mua đồng phục Hải Anh sinh viên Từ phân tích đưa đề xuất marketing 01 Cấu trúc Giới thiệu đề tài thảođề luận tài 02 Sơ lược Hải Anh 03 Khảo sát phân tích ảnh hưởng học tập thái độ 04 Tác động hoạt động marketing thông qua yếu tố học tập thái độ 05 Đề xuất hoạt động Marketing 01 Giới thiệu đề tài Đối tượng nghiên cứu • Hành vi mua đồng phục bạn học sinh, sinh viên thơng qua yếu tố học tập thái độ Lí chọn đề tài • Khả tiếp cận • Đồng phục mang lại nhiều lợi ích Phạm vi khách thể nghiên cứu • Phạm vi: Khu vực Hà Nội • Khách thể: 128 bạn học sinh, sinh viên Phương pháp nghiên cứu • Thực khảo sát qua gg forrm 02 Vài nét Hải Anh • Sản phẩm: đồng phục công ty, đồng phục lớp, gia đình, • Dịch vụ: tư vấn thiết kế mẫu, may mẫu, sản xuất, in ấn, • Quy mô phân xưởng: xưởng may lớn Hà Nội Phú Thọ Hiện mở rộng thêm Đà Nẵng, TP HCM • Khách hàng mục tiêu: độ tuổi bao gồm: sinh viên, nhân viên văn phịng, giáo viên, cơng nhân, nhóm, club, Đối thủ cạnh tranh 03 Khảo sát phân tích Note nè • Thực khảo sát 100% online qua google biểu mẫu • Đã nghiệm thu 150 phiếu khảo sát (trong có 22 phiếu khảo sát bị lỗi) • 11 câu hỏi bám sát mục tiêu khảo sát, không gây nhàm chán khiến người khảo sát điền cách sơ sài qua loa • Tất phân tích khách quan, chưa phải đánh giá xác thực với 128 số lượng sinh viên khảo sát Bạn biết Hải Anh không? Mức độ ảnh hưởng Hải Anh lớn, bạn trẻ quan tâm nhiều 10 Tác động qua yếu tố học tập Hải Anh đăng tải lên mạng xã hội Facebook, Instagram, Tiktok, hình ảnh sản phẩm với màu sắc ấn tượng, mặc người mẫu trẻ • Nhiều lượt like, comment, share • Các comment có đánh giá tích cực có nhiều bình luận muốn tìm hiểu thơng tin mua sản phẩm 18 Tác động qua yếu tố học tập • Sở hữu fanpage 300k lượt like • Sở hữu group 42k members kênh Tiktok với 217k followers Có đến 55,7% sinh viên tổng số 128 người khảo sát hứa hẹn sử dụng sản phẩm tương lai 19 Tác động qua yếu tố học tập • Sử dụng KOLs Đức Phúc, Amee, hotgirl, • Đăng tải feedback khách hàng • Áp dụng lý thuyết điều kiện hoạt động • Nhận nhiều tương tác từ khách hàng 20 Tác động qua yếu tố học tập • Thường xuyên tổ chức kiện Hai Anh Fashion Show – Color Of Z, Gần có kiện HAI ANH SHOWCASE 2021 – I AM ME • Tổ chức minigame, tri ân khách hàng, chương trình như: săn sale áo lớp 1k, Thu hút quan tâm giới trẻ 21 Tác động qua yếu tố thái độ Tạo niềm tin cho khách hàng: • Sử dụng KOLs Đức Phúc, Amee, • chạy quảng cáo Facebook giúp nâng cao nhận thức khách hàng thương hiệu Cơng ty thành công sở hữu fanpage với số lượng lớn người theo dõi, mật độ tương tác cao 22 Tác động qua yếu tố thái độ Sở hữu website: https://dongphuchaianh.com/: • Có đầy đủ danh mục, địa store, nhà máy từ miền bắc tới miền nam, số hotline, sách, • Bố cục đẹp, hình ảnh trẻ trung • Có hộp thư tư vấn kịp thời Tạo cho khách hàng tin tưởng hài lòng chất lượng dịch vụ Chất lượng, dịch vụ Hải Anh qua khảo sát mức tốt, khách hàng hài lòng 23 Tác động qua yếu tố thái độ • Xây dựng chiến lược đa dạng hóa sản phẩm, tăng thêm đội ngũ thiết kế, khách hàng tự thiết kế sản phẩm • Áp dụng sách ưu đãi bao gồm giá cả, bảo hành sản phẩm, 24 Tác động qua yếu tố thái độ Hải Anh tham gia chương trình cộng đồng ghi nhận Hải Anh tham gia đồng hành VTV tháng ba vừa qua 25 • Tính đến năm 2019, năm đối tác doanh nghiệp lớn FPT, Vietcombank, Trung tâm tiếng Anh Espeed, … • Đơn vị cung cấp áo đồng phục lớn miền Bắc với phân xưởng Lĩnh Nam Ngọc Hồi lớn Việt Nam • Tính đến doanh thu trung bình 15 tỷ tháng 26 05 Đề xuất 27 Đề xuất • Quảng cáo liên tục qua nhiều kênh đài truyền hình, tivi, mạng xã hội, • Hợp tác nhiều với Tiktoker tiếng, đăng tải video tiktok hài hước, • Đăng thêm nhiều lên fanpage, group giới trẻ, 28 Đề xuất • Hợp tác với nhà sản xuất âm nhạc để tạo hát riêng cho công ty, phát liên tục trang facebook, kênh youtube, tiktok,… • Thiết kế tạo câu nói mang tính thương hiệu cho cơng ty 29 Đề xuất • Sử dụng chương trình khuyến khích sử dụng đồng phục người tiêu dùng giảm giá, thử sản phẩm mẫu, kết hợp kiện tri ân khách hàng cũ, • Kết hợp tặng đồ trang trí nhỏ đáng yêu móc khóa, dây cột tóc, lắc tay, 30 Đề xuất • Xây dựng chiến lược phân khúc thị trường phát triển sản phẩm hợp lý • Thu thập quan điểm ý tưởng đánh giá khách hàng • Khách hàng tự thiết kế theo sở thích 31 Thanks! Do you have any questions? 32 ... Giới thiệu đề tài thảođề luận tài 02 Sơ lược Hải Anh 03 Khảo sát phân tích ảnh hưởng học tập thái độ 04 Tác động hoạt động marketing thông qua yếu tố học tập thái độ 05 Đề xuất hoạt động Marketing. .. thiệu đề tài Đối tượng nghiên cứu • Hành vi mua đồng phục bạn học sinh, sinh vi? ?n thông qua yếu tố học tập thái độ Lí chọn đề tài • Khả tiếp cận • Đồng phục mang lại nhiều lợi ích Phạm vi khách... khiến người khảo sát điền cách sơ sài qua loa • Tất phân tích khách quan, chưa phải đánh giá xác thực với 128 số lượng sinh vi? ?n khảo sát Bạn biết Hải Anh không? Mức độ ảnh hưởng Hải Anh lớn, bạn