Ma-két phụ trương báo in thành phố Hồ Chí Minh từ góc độ lý luận thực tiễn Nguyễn Chí Hùng Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn; Khoa Báo chí Chuyên ngành: Báo chí học; Mã số: 60 32 01 Người hướng dẫn: PGS.TS Đinh Văn Hường Năm bảo vệ: 2011 Abstract Trình bày sở lý luận ma-két báo in phụ trương báo in: Khái niệm thuật ngữ; Lược sử makét báo in giới Việt Nam; Vai trò ma-két báo in phụ trương Nghiên cứu thực trạng ma-két phụ trương số báo in thành phố Hồ Chí Minh: Quản lý nhà nước báo in phụ trương; Nội dung thông tin phụ trương; Sử dụng yếu tố hình thức ma-két phụ trương yếu tố liên quan đến việc sử dụng này; Một số đặc điểm ma-két phụ trương báo in thành phố Hồ Chí Minh Đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao chất lượng phụ trương báo in thành phố Hồ Chí Minh Keywords Báo chí học; Phụ trương; Báo in; Phương tiện truyền thông; Ma két Content PHẦN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Trong dịng chảy đời sống báo chí truyền thơng nay, vấn đề cạnh tranh báo in báo điện tử trở thành chuyện sống Báo điện tử với ưu tích hợp truyền thơng đa phương tiện (multimedia) cung cấp cho độc giả tiện nghi nghe - nhìn thuận tiện Các thiết bị truy cập mạng có tính động cao điện thoại di động, laptop, netbook, kindle, ipad… giúp độc giả ngày đọc tin tức, xem ảnh, xem phim, nghe âm truy cập vào từ khóa, sâu tìm hiểu nội dung có liên quan… gần lúc, nơi Vì vậy, nước có báo chí phát triển Anh, Mỹ, Pháp, Thụy Điển… tượng sinh viên đọc báo điện tử không đọc báo in trở thành chuyện “thường ngày huyện” Tuy nhiên, báo điện tử khơng phải khơng có điểm yếu Một “gót chân asin” báo điện tử đọc bất tiện lúc phải phụ thuộc vào máy móc, thiết bị, vào nguồn lượng điện /pin phiền phức Người đọc báo điện tử lại thường bị mỏi mắt nhìn hình chói sáng q lâu, hình ảnh có độ phân giải thấp nhìn khơng rõ nét khiến việc truyền thông bị hạn chế nhiều Về mặt hình thức, giao diện báo điện tử thường bị bó hẹp hình nhỏ, cố định nên cách trình bày khơng đa dạng, tính thẩm mỹ không cao Hạn chế báo điện tử may thay lại ưu báo in Để cạnh tranh với báo điện tử, báo in khai thác tối đa sở trường việc thiết kế, dàn trang (làm ma-két), tạo ấn phẩm có hình thức bắt mắt, phong cách đa dạng, tính thẩm mỹ cao Ngồi việc có độ tương phản thị giác thích hợp, báo in dùng nhiều ảnh có độ phân giải lớn sắc nét, màu sắc tươi tắn, hấp dẫn người đọc Những yếu tố vừa nêu giúp cho ma-két hình thức báo in có sức thu hút người đọc mạnh mẽ chừng mực trở thành yếu tố cạnh tranh khơng dễ vượt qua Các báo điện tử nhìn thấy điều nên phổ biến hình thức quét (scan) trang báo in đưa lên mạng chuyên trang “Epaper” để giả lập cách đọc báo in Tuy nhiên, biện pháp nửa vời, khơng thể so sánh với hình thức nguyên việc thực ma-két báo in Gần đây, báo lớn thành phố Hồ Chí Minh Tuổi Trẻ, Phụ Nữ, Sài Gịn giải phóng, Khoa học phổ thông, Doanh nhân…đã biết phát huy mạnh báo in vừa trình bày để cải tiến ma-két, xuất nhiều phụ trương có hình thức bắt mắt, phong cách trình bày đa dạng làm tăng cường sức thu hút ấn phẩm báo in bạn đọc truyền thống Hiện nay, thành phố Hồ Chí Minh nơi tập trung nhiều tờ báo lớn nước, thị trường phát hành sôi động Nơi có nhiều họa sĩ làm ma-két báo có tay nghề giỏi, nhiều kinh nghiệm thiết kế, trình bày báo chí Tuy nhiên, đơng người làm ma-két báo thường có chun mơn sâu hai ngành Hoặc họ người đào tạo ngành mỹ thuật, chưa đào tạo nghiệp vụ báo chí, họ nhà báo chuyên nghiệp có ưu hiểu biết nghiệp vụ báo chí hạn chế kiến thức thẩm mỹ đồ họa ứng dụng Đó chưa kể đến người có nghiệp vụ ngành in ấn - chế làm họa sĩ nhiều báo tạp chí khác Vì vậy, ma-két báo làm chưa đáp ứng tiêu chuẩn nghĩa tác phẩm báo chí tức tác phẩm dùng hình thức có tính thẩm mỹ để chuyển tải quan trọng thông tin cần thiết cho sống Mặt khác, muốn đáp ứng yêu cầu làm ma-két tốt, buộc phải có nơi đào tạo lý luận thực tiễn thiết kế, trình bày báo Nhưng thời điểm thành phố Hồ Chí Minh, việc đào tạo nghề làm “ma-két báo” rơi vào tình trạng khơng Trường Đại học Khoa học xã hội Nhân văn (Đại học quốc gia thành phố Hồ Chí Minh) nơi đào tạo ngành báo chí phía Nam có giảng viên giảng dạy thiết kế, trình bày ma-két báo chí thường họa sĩ, có chun mơn sâu mỹ thuật chưa mạnh nghiệp vụ báo chí Giáo trình, tài liệu thức chưa có dẫn đến việc chưa phát huy tốt việc đào tạo mơn Vì vậy, việc nghiên cứu để bước đầu hình thành khung lý luận mơn thiết kế, trình bày báo thành phố Hồ Chí minh trở nên cấp thiết Người viết luận văn mong luận văn tiền đề, gợi niềm hứng thú cho nghiên cứu nhằm đáp ứng tốt nhu cầu lý luận thực tiễn môn Từ gợi ý Thầy hướng dẫn, cộng với niềm yêu thích đẹp ma-két hình thức báo, người viết thú vị chọn đề tài “Ma-két phụ trương báo in thành phố Hồ Chí Minh từ góc độ lý luận thực tiễn (Khảo sát Tuổi trẻ cuối tuần, Phụ nữ Chủ nhật, Sài Gịn giải phóng thứ bảy, Làm bạn với máy vi tính, Doanh nhân Sài Gòn cuối tuần từ 2008 – 2011)” làm đề tài Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành Báo chí học khóa 2008-2011, Khoa Báo chí Truyền thơng, Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn – Đại học Quốc gia Hà Nội 2 Lịch sử nghiên cứu vấn đề Sài Gòn xưa, thành phố Hồ chí Minh, nơi báo chí Việt Nam, nơi hoạt động báo chí diễn kỷ Từ xưa tới nay, thị trường báo chí rộng lớn, sơi động so với nhiều địa phương khác nước, vấn đề nghiên cứu lý luận báo chí nói chung, lý luận thiết kế trình bày báo nói riêng, mảnh đất chưa khai phá Năm 2003, Nhà xuất trẻ mở đầu cho việc cung cấp kiến thức thiết kế, trình bày báo qua việc mua quyền dịch sang tiếng Việt sách Design & layout: Roger C.Parker’s, Thiết kế - tạo mẫu & dàn trang - Design & Layout (Volume 1), Nxb Trẻ, 2003; Alan Swann, Ý tưởng - bố cục & thể - Design & Layout (Volume 2), Nxb trẻ, 2003 Hai sách giúp ích nhiều cho muốn có nhìn tổng quan nghề thiết kế đồ họa nói chung Nội dung sách nêu lên chi tiết kết cấu, đặc điểm cách sử dụng yếu tố hình thức ma-két trình bày báo, đồng thời hướng dẫn cách tìm tịi ý tưởng sáng tạo cách thể chúng ma-két Năm 2009, hoạ sĩ Uyên Huy-Trưởng khoa đồ họa Đại học Mỹ thuật TP.HCM cho đời sách Màu sắc phương pháp sử dụng giúp cho người tìm hiểu nắm phần quan trọng màu sắc có liên quan đến thiết kế trình bày báo Tháng 3/2011, cấp độ nghiên cứu khoa học nghiêm túc, luận văn thạc sĩ có đề tài: Dịng tạp chí dẫn – giải trí Việt Nam: hiệu bất cập tác giả Đinh Thu Hiền (PGS.TS Vũ Quang Hào hướng dẫn) số vấn đề cách thức tổ chức chuyên trang đặc trưng design & layout tạp chí dẫn Việt Nam Đây tài liệu hữu ích cho người quan tâm đến lĩnh vực trình bày báo Ở Hà Nội, hai quan đào tạo báo chí quy nước Trường Đại học khoa học xã hội nhân văn (Đại học quốc gia Hà Nội) Học viện báo chí tuyên truyền đào tạo số cử nhân thạc sĩ chọn đề tài thiết kế trình bày báo làm đề án tốt nghiệp Trong số phải kể đến khóa luận tốt nghiệp cử nhân Lưu Thiên Hương vào năm 1998 với đề tài: Maquette báo chí tiếng Việt thời, vấn đề cần thảo luận, PGS.TS Vũ Quang Hào (Đại học khoa học xã hội nhân văn Hà Nội) hướng dẫn Trong khóa luận tốt nghiệp này, tác giả khóa luận vạch yếu tố yếu cấu tạo nên ma-két hình thức báo chí như: măng-sét, bố cục trang báo, chữ tít, chữ văn, phi-lê, khung, nền…Năm 2002, với tác giả Lưu Thiên Hương thầy hướng dẫn cũ PGS.TS Vũ Quang Hào, luận văn cao học báo chí mình, Lưu thiên Hương bảo vệ thành cơng đề tài Tính truyền thống tính đại ma-két báo chí Việt Nam Luận văn nâng cao vấn đề lý luận có liên quan đến yếu tố hình thức ma-két đề cập khóa luận trước đó, đồng thời biện pháp để nâng tầm việc thiết kế, trình bày báo theo phong cách đại mang đậm sắc dân tộc Việt Nam Ở Học viện Báo chí Tuyên truyền Hà Nội, viết vào năm 2002 tác giả Hà Huy Phượng: Sự độc đáo thông tin đồ họa, “Báo chí, điểm nhìn từ thực tiễn” bước khởi động việc nghiên cứu lý luận thiết kế trình bày báo quan Năm 2006, ThS Hà Huy Phượng cho đời sách: Tổ chức nội dung thiết kế, trình bày báo in Quyển sách hướng dẫn cụ thể việc trình bày báo nghề đặc biệt, đó, ngồi nội dung ngun tắc phương pháp thiết kế báo in, mô hình thiết kế, trình bày trang báo, tác giả cịn hướng dẫn cụ thể cách thức tổ chức nội dung báo tạp chí cách sử dụng phần mềm tin học ứng dụng như QuarkXpress, Photoshop để thiết kế trình bày báo Gần đây, Bộ Thơng tin Truyền thông phối hợp với Đại sứ quán Thụy Điển Việt Nam cho đời tập sách mỏng 92 trang với tiêu đề: Phạm Thị Thúy Hằng – Mats Wikman, Những trang báo đẹp - Cẩm nang dành cho nhà thiết kế (PMB-Foj, Hà Nội, 2010) Đây tài liệu đúc kết trình hợp tác đào tạo trình bày báo Viện đào tạo báo chí Fojo (Thụy Điển) với Việt Nam Tập sách giới thiệu số trang báo, tạp chí đoạt giải, cách thiết kế báo đại số phần thiết kế lại (Re design) thú vị Ngồi ra, cịn số sách, tài liệu q có nội dung liên quan đến thiết kế trình bày báo như: Vũ Quang Hào - Ngôn ngữ báo chí, Nxb ĐHQG HN, 2001 (tái năm 2007 Nxb Thơng Tấn); Vũ Quang Hào - Báo chí đào tạo báo chí Thụy Điển, Nxb Hà Nội, 2004; Báo chí- vấn đề lý luận thực tiễn, Nxb ĐHQG HN 2010 (tập VII)… Những tài liệu vừa nêu giúp chúng tơi có nhìn tổng quan hữu ích ma-két báo chí nói chung, phần định danh yếu tố hình thức ma-két nhiều tài liệu phần quan trọng giúp chúng tơi có phương hướng vững để kế thừa khai thác đề tài theo trải nghiệm thực tế theo quan điểm riêng Tuy nhiên với việc sưu tầm, thống kê chưa thể đầy đủ, số lượng tài liệu chuyên biệt có cịn ỏi, nên cần nhiều nghiên cứu vấn đề ma-két Đặc biệt, thành phố Hồ Chí Minh với việc phát triển đa dạng nhiều phụ trương mục đích làm kinh tế, việc khoanh vùng nghiên cứu đề tài ma-két phụ trương báo in thành phố chắn gợi ý tốt cho nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Luận văn khảo sát ma-két phụ trương báo in nói chung, với khn khổ có hạn luận văn, sâu khảo sát phụ trương xuất khoảng năm trở lại (2008-2011) thành phố Hồ Chí Minh, bao gồm: Tuổi Trẻ cuối tuần, Phụ Nữ Chủ nhật, Sài Gịn giải phóng thứ bảy, Làm bạn với máy vi tính, Doanh nhân Sài Gịn cuối tuần Đây phụ trương hướng đến đối tượng khác biệt lứa tuổi, giới tính, nghề nghiệp khác biệt hình thức trình bày, nội dung thể Với đối tượng khảo sát đa dạng vậy, hy vọng rút nhận xét bổ ích giúp nâng cao việc thực ma-két phụ trương thành phố tạo niềm hứng thú cho nghiên cứu, khảo sát Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu Mục đích người viết luận văn thực trạng ma-két phụ trương báo in thành phố Hồ Chí Minh với vấn đề liên quan đến sở lý luận thực tiễn hoạt động thiết kế trình bày ma-két; nêu ưu, khuyết điểm ngôn ngữ ma-két báo khảo sát rút học kinh nghiệm, đề xuất giải pháp giúp nâng cao chất lượng ma-két phụ trương báo in thành phố Hồ Chí Minh năm Để đạt mục đích vừa nói, khảo sát nội dung có liên quan đến lý luận ma-két báo in nói chung, đồng thời sưu tầm, phân loại, thống kê, định lượng, định tính yếu tố liên quan đến ma-két phụ trương báo in thành phố Hồ Chí Minh nói riêng, chủ yếu khảo sát tập trung ấn phẩm: Tuổi Trẻ cuối tuần, Phụ Nữ Chủ nhật, Sài Gịn giải phóng thứ bảy, Làm bạn với máy vi tính, Doanh nhân Sài Gòn cuối tuần Nội dung khảo sát cụ thể nhiệm vụ sau đây: Cơ sở lý luận ma-két báo in phụ trương báo in; Thực trạng ma-két phụ trương số báo in thành phố Hồ Chí Minh; Một số đề xuất nhằm nâng cao chất lượng phụ trương báo in thành phố Hồ Chí Minh Phương pháp nghiên cứu Trong q trình tiến hành thực luận văn, sử dụng tổng hợp số phương pháp sau: - Phương pháp sưu tầm tài liệu, thống kê, phân loại, hệ thống hóa kiện để đánh giá thơng tin đưa nhận xét - Phương pháp so sánh, đối chiếu phụ trương loại ấn phẩm khác tương quan cách thực ma-két báo in - Phương pháp điều tra, vấn sâu: gặp trực tiếp người có liên quan đến đề tài để tìm hiểu thơng tin, thu thập số liệu cần thiết Đóng góp lý luận thực tiễn luận văn Trong tình hình cịn thiếu khảo sát, nghiên cứu có hệ thống nhiều vấn đề liên quan đến ma-két báo in nói chung phụ trương báo in nói riêng, chúng tơi mong muốn có đóng góp định việc bổ sung hoàn thiện bước sở khoa học lý luận ma-két, đồng thời phác thảo tranh khái quát thực tiễn hoạt động việc thiết kế, trình bày ma-két phụ trương báo in thành phố Hồ Chí Minh Những vấn đề đúc rút từ khảo sát hy vọng trở thành nguồn tư liệu tham khảo có hệ thống giúp ích cho nhà nghiên cứu, nhà quản lý, ban thư ký, họa sĩ, phóng viên, biên tập viên trình sản xuất phụ trương báo in, đồng thời dùng làm tư liệu để giảng viên, sinh viên ngành học liên quan tham chiếu chun mơn Kết cấu luận văn Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo phụ lục, nội dung luận văn gồm chương sau: Chương – Cơ sở lý luận ma-két báo in phụ trương báo in: Chương trình bày khái niệm về: ma-két, thiết kế (design), trình bày( layout), phụ trương báo in; yếu tố hình thức tạo nên ma-két; lược sử ma-két báo in Việt Nam giới, nêu bật vai trò ma-két báo in Chương – Thực trạng ma-két phụ trương số báo in thành phố Hồ Chí Minh: Chương có nội dung khái qt vấn đề quản lý nhà nước phụ trương báo in; nội dung thông tin phụ trương báo in; việc sử dụng yếu tố hình thức ma-két báo in khổ báo, măng sét, tít tựa, font chữ… nêu đặc điểm chung phụ trương báo in thành phố Hồ Chí Minh thơng qua phụ trương tiêu biểu chọn Chương – Một số đề xuất nhằm nâng cao chất lượng ma-két phụ trương báo in thành phố Hồ Chí Minh: Chương xoay quanh việc đánh giá, nhận xét bước đầu đề xuất số giải pháp để nâng cao chất lượng ma-két báo in thành phố Hồ Chí Minh năm B PHẦN NỘI DUNG Trong chương với tiêu đề “Cơ sở lý luận báo in phụ trương báo in”, chúng tơi nêu lên mảng chính: Khái niệm thuật ngữ Lược sử ma-két báo in giới Việt Nam Vai trò ma-két báo in phụ trương Trong mảng vừa nêu, ý đến phần khái niệm thuật ngữ, mà phần trọng tâm tiểu mục 1- “Các yếu tố tạo nên ma-két báo in” Phần gồm phần nhỏ: (a) Các yếu tố nội dung bao gồm yếu tố thơng tin văn tự (tin, viết) thông tin phi văn tự (ảnh báo chí, bảng, biểu đồ, đồ thị, sơ đồ, đồ); (b) Các yếu tố hình thức ma-két bao gồm: khổ báo, lề, bát chữ, măng sét, chữ tít, chữ văn, đường kẻ, khung, nền, vi-nhét, minh họa, tín hiệu đồ họa, màu sắc, khoảng trắng, Nội dung tiểu mục trước hết để nhận diện yếu tố quan trọng cấu tạo nên ma-két, làm tiền đề cho nhận xét sau chương sau Những yếu tố tạo nên ma-két báo in khơng nằm phương diện hình thức như: khổ báo, măng-sét, chữ, philê, khung, nền… mà cịn nằm nội dung thơng tin, ngồi nội dung thông tin phi văn tự như: ảnh, bảng biểu, đồ thị, sơ đồ…cịn có nội dung thơng tin văn tự chứa đựng hầu hết thể loại báo chí định danh Đây điểm quan trọng cho thấy người thiết kế, trình bày ma-két báo in cần phải am hiểu nghiệp vụ báo chí Vì phân tích, ma-két báo in tác phẩm báo chí, việc “đọc” thơng tin quan trọng việc “xem” hình thức trình bày đơn Đòi hỏi đặt lên vai người thiết kế, trình bày ma-két báo in nhiệm vụ khơng dễ dàng Thực tế nhìn thẩm mỹ chứa đựng bố cục, màu sắc, đường nét…dành cho việc thiết kế kiến thức đòi hỏi việc học tập với việc trải nghiệm thực tế rút kinh nghiệm liên tục Để trở thành người thiết kế mỹ thuật chuyên nghiệp không thơi chuyện khó khăn Nay phải học hỏi thêm để đạt trình độ nghiệp vụ báo chí đáp ứng cho công việc “làm báo” buộc người làm cơng tác thiết kế trình bày makét báo in phải học tập nhiều lĩnh vực trải nghiệm thực tế không ngừng Và kết luận điều chúng tơi muốn gửi gắm chương 1-“Cơ sở lý luận báo in phụ trương báo in” Nội dung chủ yếu chương chúng tơi dành cho việc phân tích cụ thể yếu tố hình thức cấu tạo nên ma-két phụ trương tiêu biểu thành phố Hồ Chí Minh Từ khổ báo, măng sét bố cục bìa bố cục trang bao gồm nhiều yếu tố hệ thống chuyên trang, tít tựa, lời dẫn, ảnh, thích… Đặc biệt chúng tơi ý đến yếu tố “khoảng trắng” yếu tố thấy tài liệu nghiệp vụ báo chí đề cập đến Tất yếu tố hình thức ma-két mà chúng tơi đề cập đến khơng ngồi mục đích nhằm nhận diện số đặc điểm chung phụ trương thành phố Hồ Chí Minh, làm sở cho việc đưa kiến nghị nhằm nâng cao chất lượng phụ trương thành phố Chúng xét đến khía cạnh nội dung thơng tin phụ trương thành phố Hồ Chí Minh, cho thấy khuynh hướng thiên nội dung dẫn - giải trí ấn phẩm Khuynh hướng chi phối cách thức thiết kế trình bày phụ trương phù hợp với quy luật nội dung hình thức đó, đồng thời ảnh hưởng đến xu hướng phát triển hình thức phụ trương dẫn đến mơ hình thiết kế chung phụ trương giống với tạp chí dẫn - giải trí Trong chương 2, chúng tơi ý nêu lên thực trạng quản lý nhà nước báo chí để thấy rõ phân cấp mơ hình hoạt động báo chí nói chung phụ trương nói riêng Chính chế quản lý có chế cấp giấy phép hoạt động cho phụ trương tạo “độ chênh” loại hình báo tạp chí mà chúng tơi đề cập Những bất cập kiến nghị thành giải pháp cụ thể mà chúng tơi trình bày chương Trong chương 3, cố gắng đề xuất số vấn đề theo nhìn cá nhân, mong giúp nâng cao chất lượng ma-két phụ trương báo in chừng mực Ngồi vấn đề tạo chế thơng thống cho tạp chí phụ trương để tăng nguồn thu, việc định hướng nội dung thông tin mà đề cập chương yếu tố cần xem xét Bài học tờ báo News of the World Anh có truyền thống 160 năm, phải “đóng cửa” lý gặp phải bê bối lớn quanh chuyện đột nhập điện thoại bị cáo buộc trả tiền cho cảnh sát… ví dụ điển hình cho việc chệch choạc quản lý định hướng nội dung quan báo chí Về vấn đề kỹ thuật, cố gắng đề cập đến yếu tố hình thức thường gặp cần đổi ma-két như: khổ báo, măng-sét, bìa báo chuyên trang, bố cục trang, tít tựa, lời dẫn, ảnh minh họa, chữ, màu sắc, khoảng trắng, giấy in… Đây nhận xét mà rút trình học hỏi lớp với thầy q trình cọ xát thực tế Theo chúng tôi, yếu tố đề xuất thay đổi, yếu tố phát triển nguồn nhân lực cần quan tâm Vì nguồn lực người nhân tố định thành bại trường hợp Tuy nhiên, việc đầu tư cho phát triển nguồn nhân lực việc khó khăn, đòi hỏi nhiều điều kiện thời gian chất lượng đào tạo, phải có vật chất đồng bộ, chế sách thơng thống… Các quan báo chí thành phố Hồ Chí Minh có thuận lợi lớn Nghị Đại hội đại biểu Đảng TPHCM lần thứ IX, nhiệm kỳ 2010-2015 nghị chương trình đột phá, chương trình nâng cao chất lượng nguồn nhân lực đặt lên hàng đầu Vấn đề quan báo chí ngành chủ quản làm để thực hóa việc đào tạo nguồn nhân lực ngành qua bước triển khai thực tế Cùng với việc đào tạo phát triển nguồn nhân lực, việc lập hiệp hội chuyên ngành thiết kế, trình bày báo việc biên soạn giáo trình đào tạo chuyên ngành đặt giải thưởng liên quan đến thiết kế, trình bày báo… tạo khơng khí sinh hoạt hào hứng cho hoạt động thiết kế, trình bày báo thành phố Hồ chí Minh giúp phát triển mạnh chất lượng nguồn nhân lực chuyên ngành hẹp C KẾT LUẬN Lý luận thiết kế trình bày báo chí Việt Nam tồn nhiều quan điểm khác biệt Ở quan báo chi, thuật ngữ chuyên ngành thường dùng nghề báo phụ trương, ma-két (tiếng Pháp: maquette), lời dẫn (tiếng Pháp: chapeau), tít tựa (tiếng Pháp: titre) thiết kế (tiếng Anh: design), trình bày/dàn trang (tiếng Anh: layout), có số cách hiểu khác theo quan điểm riêng tòa soạn Trên mạng, số lượng người dùng Internet Việt Nam lên đến gần 28 triệu người, chiếm khoảng 31% dân số Tiếng Anh Internet lại ngơn ngữ phổ biến, thuật ngữ báo chí dịch từ tiếng Anh Flag (tên báo), cutline (chú thích), headline (tít), drop (lời dẫn) nhiều nhà báo trẻ sử dụng Điều góp phần làm phức tạp thêm việc dùng thuật ngữ vốn chìa khóa để vào phân tích, lý giải vấn đề lý luận báo chí Do vậy, luận văn chúng tơi cố gắng nêu lên cách hiểu khác thuật ngữ liên quan trực tiếp đến thực ma-két báo chí nêu, đồng thời đề nghị cách sử dụng thuật ngữ theo nghĩa tương đối phổ dụng nhằm thống việc gọi tên hoạt động có liên quan đến đề tài, góp phần đồng hóa tên gọi thuật ngữ hệ thống lý luận báo chí Các yếu tố tạo nên ma-két báo chí bao gồm nội dung hình thức chúng tơi trình bày có mục đích làm rõ vấn đề ma-két báo với tư cách ấn phẩm, không đơn tác phẩm nghệ thuật để xem, mà quan trọng tác phẩm báo chí, có nhiệm vụ chuyển tải thơng tin đến độc giả thu hút quan tâm họ kỹ thuật trình bày khoa học mà người am hiểu nghiệp vụ báo chí lẫn nghệ thuật thị giác thực tốt Đây vấn đề thuộc quan điểm nhìn nhận mà khơng lãnh đạo quan báo chí chưa thống Việc hiểu chưa quan điểm “trang trí đối ngược với truyền thông”(1) thường dẫn đến việc lệch hướng thiết kế Theo chúng tơi, nỗi xúc nhà báo am hiểu việc thiết kế trình bày báo khơng có đồng thuận lãnh đạo quan báo chí Trong chừng mực đó, nhà báo – họa sĩ phải làm theo ý lãnh đạo để bảo toàn chén cơm mặt nghề nghiệp, họ buộc phải để vuột khỏi tay niềm vui sáng tạo nghĩa Trong yếu tố hình thức ma-két nêu, phần lớn kế thừa cách định danh yếu tố, với trải nghiệm thực tế người làm cơng tác thiết kế, trình bày, chúng tơi sâu lý giải phần mà tài liệu khác đề cập cịn sơ lược Ví dụ: ảnh báo chí, chúng tơi nêu lên kiểu dạng ảnh thường dùng thực tế trình bày báo ảnh cắt bỏ phần nền, ảnh mờ dần (fade out), ảnh chế độ màu (duo tone), tỉ lệ vàng khung hình hội họa nhiếp ảnh Ở phần khổ báo, lý giải rõ ràng mục đích sử dụng lề bát chữ có ý nghĩ tâm lý thị giác việc chế Phần tên báo (manchette), nêu rõ cấp báo từ trung ương đến tỉnh thành quan trực thuộc tỉnh thành; mã số chuẩn quốc tế (ISSN) báo có ý nghĩa mạng thơng tin tồn cầu Trong phần màu sắc, nêu chi tiết khác biệt màu sắc hội họa – máy tính – in ấn – chế nhằm mục đích làm rõ thêm điều cần biết cho người làm việc phần mềm đồ họa, dàn trang vốn cần hiểu sâu chế độ màu để chuyển đổi tốt chế độ chế in ấn việc thiết kế máy tính (1) Chữ dùng Phạm Thị Thúy Hằng Những trang báo đẹp - cẩm nang dành cho nhà thiết kế Một yếu tố khác hình thức ma-két khoảng trắng, đề cập tài liệu có, chúng tơi ý nêu rõ vai trị tâm lý thị giác cân bố cục ma-két báo Trong quan điểm thiết kế báo đại, khoảng trắng coi phần quan trọng định hình phong cách chung ma-két báo Yếu tố khoảng trắng chủ đề thú vị tiếp tục nghiên cứu để phát triển thêm luận văn sau Trong phần lược sử báo in Việt Nam, chúng tơi cố gắng trích xuất mốc thời gian hình thành phụ trương yếu tố hình thức ma-két rải rác tài liệu đưa tập trung vào đề tài để người đọc hình dung tiến trình cách rõ nét Mặc dù thuộc phần lịch sử, khái quát giai đoạn phát triển ma-két báo chí Việt Nam giúp cho người nghiên cứu có nhìn tồn diện vấn đề ma-két báo chí nước ta Trong chương 2, chủ yếu nêu lên thực trạng ma-két phụ trương báo in thành phố Hồ Chí Minh qua vấn đề: (1) Quản lý nhà nước báo chí thành phố Hồ Chí Minh (2) Việc sử dụng yếu tố tạo nên ma-két phụ trương thành phố Hồ Chí Minh nào? Vấn đề (1), vào thực tế làm việc với Sở Thông tin truyền thông, Ban Tuyên giáo Thành ủy, Cục Báo chí, chúng tơi nêu rõ cách thức tổ chức, lãnh đạo quan báo chí thành phố Hồ Chí Minh q trình cấp phép, phát hành Cạnh đó, chúng tơi bỏ nhiều công sức sưu tầm thông tin liên quan đến 35 phụ trương danh sách quản lý Sở Thông tin Truyền thông thành phố Hồ Chí Minh Các thơng tin liên quan đến nhiều vấn đề chung tên gọi, sở vật chất, chi tiết quản lý nhân - quảng cáo – phát hành vấn đề chuyên sâu thơng số thiết kế (kích cỡ lề, cột, font chữ; số cột, khoảng cách cột, canh lề ) Vấn đề (2) liên quan đến việc sử dụng yếu tố tạo nên ma-két phụ trương thành phố Hồ Chí Minh mà đại diện ấn phẩm: Tuổi trẻ cuối tuần, Phụ nữ chủ nhật, Sài Gịn thứ bảy, Làm bạn với máy vi tính, Doanh nhân Sài Gòn cuối tuần Nếu chương một, yếu tố tạo nên ma-két trình bày dạng sở lý luận chương này, yếu tố cụ thể hóa qua thơng số chi tiết nhóm (khổ báo, măng sét, bố cục trang báo, hệ thống chuyên trang ) bảng thống kê (bảng khảo sát hệ thống chuyên mục; bảng tỉ lệ chữ hình; cách sử dụng ảnh bìa; cách dùng tít tựa) Trong chương cuối, cố gắng đưa đề xuất nhằm đổi số yếu tố hình thức ma-két theo cách tiếp cận với hướng thiết kế, dàn trang báo chí đại Những đề xuất tập trung vào chủ đề: xu hướng sử dụng kích thước khổ báo; việc xây dựng thương hiệu qua măng-sét báo; toán trang nhất; hệ thống chuyên trang bố cục trang; việc sử dụng lời dẫn (chapeau) ảnh báo chí Vấn đề loại chữ, cỡ chữ, khoảng trắng, giấy in nhắc lại với đề nghị cải tiến cụ thể Ngoài ra, việc đầu tư cho đào tạo phát triển nguồn nhân lực hoạt động gợi niềm hứng thú cho nhà thiết kế điều mà gửi gắm chương Trong suốt ba chương mà trình bày, thấy rằng, nội dung chương thiên phân tích khía cạnh khoa học, thực chứng tâm lý thị giác độc giả việc thiết kế, trình bày ma-két báo chí nói chung phụ trương báo chí thành phố Hồ chí Minh nói riêng Đây cách phân tích có nhiều ưu điểm báo chí phương Tây mà từ năm đổi gần đây, phổ biến rộng rãi qua việc phổ biến tài liệu việc liên kết đào tạo báo chí Việt Nam số quốc gia có báo chí phát triển Anh, Úc, Pháp, Thụy Điển Với giới hạn luận văn, phân tích chúng tơi cố gắng chưa thể đầy đủ, chừng mực định hy vọng tài liệu hữu ích, có ý nghĩ thực tiễn, bổ ích cho người nghiên cứu người hoạt động lĩnh vực thiết kế, dàn trang, làm ma-két báo chí thành phố Hồ Chí Minh References I TÀI LIỆU TIẾNG VIỆT Đào Duy Anh (1952 in lần thứ ba), PhápViệt từ điển, Nxb Minh Tân, Pa-ri Ban Tuyên giáo Thành ủy thành phố Hồ Chí Minh (2010), Báo chí Việt Nam, dấu ấn đấu tranh cách mạng, Nxb Tổng hợp TP.HCM, TP.HCM Bộ Thông tin Truyền thơng - Cục Báo chí (2010), Danh bạ quan báo chí in, Nxb Thơng tin Truyền thơng, Hà Nội Hồng Đình Cúc - Đức Dũng (2007), Những vấn đề báo chí đại, Nxb Lý luận Chính trị Nguyễn Đức Dân (2007), Ngơn ngữ báo chí - vấn đề bản, Nxb Giáo dục, TP.HCM Hà Minh Đức chủ biên (1994, tập 1; 1996 tập 2; Nxb Đại học quốc gia Hà Nội 1997 tập 3; 2001 tập 4), Báo chí vấn đề lý luận thực tiễn Nxb Giáo dục, Hà Nội Vũ Quang Hào (2004), Báo chí đào tạo báo chí Thụy Điển, Nxb Hà Nội Vũ Quang Hào (2001 tái năm 2007 Nxb Thơng Tấn) - Ngơn ngữ báo chí, Nxb ĐHQG HN Đinh Thị Thúy Hằng (2008), Báo chí giới, xu hướng phát triển, Nxb Thông Tấn, HN 10 Phạm Thị Thúy Hằng – Mats Wikman (2010), Những trang báo đẹp - Cẩm nang dành cho nhà thiết kế, PMB-Foj, Hà Nội 11 Đinh Thu Hiền (2010 - GS.TS.Vũ Quang Hào hướng dẫn), Dịng tạp chí dẫn – giải trí Việt Nam: hiệu bất cập, Luận văn Thạc sĩ báo chí, ĐHKHXH&NV, HN., 12 Uyên Huy (Huỳnh Văn Mười) (2002) – Tuyển tập Logo kiểu thương hiệu tập 2, Nxb Thống Kê, 10 13 Uyên Huy (Huỳnh Văn Mười) (2009), Màu sắc phương pháp sử dụng, Nxb lao động xã hội, TP.HCM 14 Lưu Thiên Hương (1998 - PGS.TS Vũ Quang Hào hướng dẫn), Makét báo chí tiếng Việt thời, vấn đề cần thảo luận, Luận văn Cử nhân Báo chí, ĐHKHXH&NV, HN 15 Lưu Thiên Hương (2002 - PGS.TS Vũ Quang Hào hướng dẫn), Tính truyền thống tính đại ma-két báo chí Việt Nam, Luận văn Thạc sĩ khoa học Báo chí, ĐHKHXH&NV, HN 16 Đinh Văn Hường (2004, tái 2007, 2009), Tổ chức hoạt động tòa soạn, Nxb ĐHQGHN, 17 Đinh Văn Hường tập thể tác giả (2006), Nghề báo, Nxb Kim Đồng 18 Khoa Báo chí Truyền thơng (2010 , Tập VII), Báo chí – Những vấn đề lý luận thực tiễn, Nxb ĐHQG HN 19 Luật báo chí văn hướng dẫn thi hành (2004), Nxb CTQG 20 Vương Hoằng Lực (2002), Nguyên lý hội họa đen trắng,Nxb Mỹ thuật 21 Nguyễn Tiến Mão (2006), Cơ sở lý luận ảnh báo chí, Nxb Thơng Tấn 22 Phan Ngọc (2002), Bản sắc văn hóa Việt Nam, Nxb Văn học 23 Nguyễn Thế Nghĩa (2007), Những chuyên đề triết học, Nxb Khoa học Xã hội 24 Nhiều tác giả (1987), Địa chí văn hóa thành phố Hồ Chí Minh (tái bản, có sửa chữa, bổ sung), tập 2, phần văn học – báo chí – giáo dục, NXB TP.HCM 25 Nhiều tác giả, Văn hóa - Văn học từ góc nhìn, Nxb Khoa học Xã hội 26 Nhiều tác giả (2005), Thể loại báo chí, Nxb ĐHQG, TP.HCM 27 Hồng Phê chủ biên (2000), Từ điển tiếng Việt, Nxb Đà Nẵng, Trung tâm từ điển học, 28 Hà Huy Phượng (2000), Sự độc đáo thơng tin đồ họa, “Báo chí, điểm nhìn từ thực tiễn”, Khoa báo chí, Phân viện Báo chí Tuyên truyền, Nxb VH-TT, HN 29 Hà Huy Phượng (2006), Tổ chức nội dung thiết kế, trình bày báo in, Nxb Lý luận trị, Hà Nội 30 Đào Duy Quát - Đỗ Quang Hưng – Vũ Duy Thơng (2010), Tổng quan lịch sử báo chí cách mạng Việt Nam (1925 – 2010), Nxb Chính trị QG 31 Nguyễn Ngọc Sơn (1996), Kỹ thuật chữ, Nxb Giáo dục 32 Dương Xuân Sơn, Đinh Văn Hường, Trần Quang (2004) - Cơ sở lý luận báo chí truyền thơng, Nxb ĐHQGHN 33 Dương Xuân Sơn, Trịnh Đình Thắng (1995), Phương pháp biên tập sách báo, Nxb Văn hóa Thơng tin, HN 11 34 Huỳnh Văn Tịng (2000), Báo chí Việt Nam từ khởi thủy đến năm 1945, Nxb TP.HCM 35 Trương Ngọc Tường - Nguyễn Ngọc Phan (2007), Báo chí thành phố Hồ Chí Minh, Nxb Tổng hợp TP.HCM, TP.HCM 36 Lâm Vinh (2002), Mỹ học, Nxb TP.HCM II TÀI LIỆU ĐƯỢC DỊCH RA TIẾNG VIỆT 37 Alan Swann (2003), Ý tưởng - bố cục & thể - Design & Layout (Volume 2), Nxb trẻ 38 Al Ries & Laura Ries (2005) Quảng cáo thoái vị PR lên ngôi, (Vũ Tiến Phúc, Trần Ngọc Châu, Lý Xuân Thu dịch), NXB Trẻ & Thời báo Kinh tế Sài Gịn, TP.HCM 39 Brian Horton (2004), Ảnh báo chí, Nxh Thông Tấn, HN 40 Jane T.Harrigan – Karen Brown Dunlap (2011), Con mắt biên tập, Nxb Tổng hợp TP.HCM 41 Philipe Gailard (2007), Nghề làm báo, Nxb Thông Tấn, HN 42 X.A.Mikhailốp (2004), Báo chí đại nước ngồi: Những quy tắc nghịch lý, Nxh Thông Tấn, HN 43 Roger C.Parker’s (2003), Thiết kế - tạo mẫu & dàn trang Design & Layout (Volume 1), Nxb Trẻ 44 The Missouri Group - Khoa báo chí Đại học Missouri (2005) News Reporting and Writing, NXB Trẻ III TÀI LIỆU TIẾNG NƯỚC NGOÀI 45 Sara Tulloch chủ biên (1994), Wordfinder – The Reader’s Digest Oxford, Oxford University Press, Oxford – New York – Toronto, 46 Tim Harrower (1997), The Newspaper designer’s Handbook, NXB MacGraw-Hill IV THƯ MỤC BÁO VÀ TẠP CHÍ 47 Doanh nhân Sài Gịn cuối tuần (2008-2011) 48 Làm bạn với máy vi tính (2008-2011) 49 Phụ nữ chủ nhật (2008-2011) 50 Sài Gịn giải phóng thứ bảy (2008-2011) 51 Tuổi trẻ cuối tuần (2008-2011) V CÁC WEBSITE 52 http://www.americanpressinstitude.org 53 http://dictionary.bachkhoatoanthu.gov.vn 54 http:// garciamedia.com (Website nhà thiết kế báo Mario Garcia) 55 http://nghebao.vn 12 56 http://newseum.org/todayfrontpages (Trang chủ tờ báo giới cập nhật theo ngày) 57 www.poynter.org (Website Viện nghiên cứu báo chí Poynter) 58 http://www.ronreason.com (Website nhà thiết kế báo Ron Reason) 59 www.snd.org (Website Hiệp hội Thiết kế báo chí Mỹ - The society for news design) 60 http://vietnam Journalism.com 61 http://Wikipedia.org 13 ... đây: Cơ sở lý luận ma- két báo in phụ trương báo in; Thực trạng ma- két phụ trương số báo in thành phố Hồ Chí Minh; Một số đề xuất nhằm nâng cao chất lượng phụ trương báo in thành phố Hồ Chí Minh Phương... trò ma- két báo in Chương – Thực trạng ma- két phụ trương số báo in thành phố Hồ Chí Minh: Chương có nội dung khái quát vấn đề quản lý nhà nước phụ trương báo in; nội dung thông tin phụ trương báo. .. luận thực tiễn môn Từ gợi ý Thầy hướng dẫn, cộng với niềm yêu thích đẹp ma- két hình thức báo, người viết thú vị chọn đề tài ? ?Ma- két phụ trương báo in thành phố Hồ Chí Minh từ góc độ lý luận thực