Đang tải... (xem toàn văn)
Đại Học Kinh Tế-Huế Lớp K41QTKDTM Bài tập nhóm Bộ môn:Quản Trị Trị Thương Hiệu “Trong nền kinh tế thị trường và hội nhập toàn cầu như hiện nay, thương hiệu đang được các doanh nghiệp quan tâm, chú ý và bàn đến nhiều ngay cả các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Thương hiệu được coi là yếu tố sống còn, tài sản vô hình rất có giá của doanh nghiệp
L/O/G/O Đại Học Kinh Tế-Huế Lớp K41QTKDTM Bài tập nhóm Bộ môn:Quản Trị Trị Thương Hiệu Tên Chuyên Đề : Phân tích hoạt động quản trị thương hiệu BISCAFUN I.Đặt vấn đề “Trong kinh tế thị trường hội nhập toàn cầu nay, thương hiệu doanh nghiệp quan tâm, ý bàn đến nhiều doanh nghiệp vừa nhỏ Thương hiệu coi yếu tố sống còn, tài sản vơ hình có giá doanh nghiệp.” Thương hiệu giúp người tiêu dùng nhận diện phân biệt sản phẩm doanh nghiệp, nâng cao uy tín doanh nghiệp thị trường Từ giúp doanh nghiệp tìm kiếm nhiều khách hàng nhiều bạn hàng hơn.Thương hiệu ln tài sản vơ hình có giá doanh nghiệp Chính điều thơi thúc doanh nghiệp xây dựng cho thương hiệu thật có ý nghĩa có giá trị cao ( tức có triển vọng đem lại lợi nhuận cao cho doanh nghiệp tương lai) Cũng khơng nằm ngồi xu này,cơng ty bánh kẹo biscafun nổ lực không ngừng để xây dựng cho thương hiệu mạnh Phải làm ??? II Phân tích Giới thiệu chung thương hiệu NHÀ MÁY BÁNH KẸO QUẢNG NGÃI – BISCAFUN Nhà máy bánh kẹo Quảng Ngãi Biscafun thành lập năm 1993, thức vào hoạt động 08/07/1994 trực thuộc Công ty Đường Quảng Ngãi, đơn vị chuyên sản xuất kinh doanh sản phẩm bánh kẹo cao cấp với đa dạng chủng loại Địa : 02 Nguyễn Chí Thanh, Tp Quảng Ngãi Điện thoại : 055 – 3822 153 Fax : 055 – 3811 274 Email : Biscafun@vnn.vn Website : www.biscafun.com.vn Hình ảnh nhà máy Lịch sử hình thành Năm 1991 Bộ Nơng nghiệp Phát triển Nông thôn ký định chuyển đổi Nhà máy Đường Quảng Ngãi thành Công ty Đường Quảng Ngãi theo qui định số 932/NN-TCTB/QĐ Tháng 1/2006 Công ty Đường Quảng Ngãi chuyển đổi thành Công ty Cổ phần Đường Quảng Ngãi Lịch sử hình thành Năm 1993 Nhà máy Bánh kẹo Quảng Ngãi thành lập đơn vị trực thuộc Công ty Đường Quảng Ngãi Năm 1994 nhà máy vào hoạt động sản xuất với dây chuyền: dây chuyền sản xuất kẹo loại dây chuyền Bánh qui theo Công nghệ Đan Mạch Đài Loan, đơn vị hạch toán phụ thuộc tự chịu trách nhiệm kết hoạt động kinh doanh Lịch sử hình thành Vào năm 1998 Nhà máy tiếp tục đầu tư thêm dây chuyền sản xuất dây chuyền sản xuất bánh Snack đặc biệt dây chuyền Bánh mềm cao cấp phủ socola mang nhãn hiệu Chocovina có mặt lần Việt Nam thời điểm lúc giờ, sản xuất theo công nghệ tiên tiến Hàn Quốc, bên cạnh để đáp ứng nhu cầu thị trường cuối năm 2005 đầu năm 2006 Nhà máy Bánh kẹo Quảng Ngãi đầu tư thêm dây chuyền sản xuất Bánh kem xốp Biểu đồ sản lượng biscafun Biểu đồ doanh thu biscafun Biểu đồ lợi nhuận Lợi nhuận năm gần đây: Năm 2006: 818 triệu đồng Năm 2007: 4.760 triệu đồng Năm 2008: 4.126 triệu đồng Biểu đồ nhận biết thương hiệu Biểu đồ đánh giá Biscafun biểu đồ thị trường biscafun * Thị trường nước (nội địa): 83% nước * Thị trường quốc tế (xuất khẩu): 17% quốc gia: Đài Loan, Thái Lan, Lào, Campuchia, Nhật Bản phát triển trì thương hiệu Về chiến lược phát triển thời gian tới: "Biscafun xác định trở thành ba doanh nghiệp sản xuất phân phối bánh kẹo hàng đầu Việt Nam.” Để làm điều đó, Biscafun tập trung đầu tư để tiếp tục đa dạng hóa, nâng cao chất lượng tạo thêm nhiều giá trị gia tăng cho sản phẩm Định hướng phát triển, sách, kế giá giá trị phát triển thương hiệu: Đánh hoạch, uy tín thương hiệu thị trường thời điểm tại: - Thương hiệu bánh kẹo Quảng Ngãi với sản phẩm bánh kẹo khẳng định uy tín vững thị trường nước nước ngồi Chính sách xây dựng phát triển thương hiệu thời gian tới: `- Nhà máy không ngừng nâng cao chất lượng, mở rộng sản xuất, phát triển thị trường Kế hoạch phát triển mở rộng thương hiệu nước ngoài: - Trên sở thị trường nước ngồi có sẵn, nhà máy tiếp tục khẳng định chất lượng, uy tín, đồng thời đẩy mạnh công tác mở rộng thị trường Bên cạnh đó, cơng ty trọng phát triển thương hiệu theo hướng tiếp cận thân thiện gần gũi với người tiêu dùng Đồng thời sức mở rộng quy mơ thị trường,hồn thiện sách Marketing để cạnh tranh với thương hiệu khác Bảo vệ thương hiệu Chú trọng bảo hộ thương hiệu + Đăng ký bảo hộ thương hiệu VN nước giới Chính sách bảo vệ thương hiệu: +Tất sản phẩm sản xuất dây chuyền thiết bị công nghệ tiên tiến Châu Âu nước phát triển Châu Á III Kết luận Hoạt động quản trị thương hiệu có vai trị cực trì quan trọng chiến lược phát triển doanh nghiệp Đó tiền đề để doanh nghiệp xây dựng phát triển thành công thương hiệu Trãi qua 15 năm hoạt động với nổ lực phấn đấu không ngừng thương hiệu Biscafun đạt thành công định: + biscafun tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp sản phẩm tâm trí khách hàng + thị trường ngày mở rộng + tốc độ tăng trưởng doanh thu ngày tăng Bên cạnh thành cơng Biscafun có hạn chế: + Hệ thống phân phối nhỏ lẽ + Một số chương trình xúc tiến hiệu chưa cao: quãng cáo, PR lẽ tẻ + doanh số bán có tăng tốc độ tăng cịn chậm Do điều kiện thời gian nên chuyên đề tránh khỏi hạn chế thiếu xót mong góp ý bạn thầy cô Xin chân thành cám ơn Những người thực NỘi Dung Lê Viết Quang Lê Viết Quang Võ văn ký Võ văn ký Kỹ Thuật Huỳnh Ngọc Chiến Donephoulouang Thony ... thương hiệu dựng thương hiệu Đo lường kết hoạt động Đo lường kết hoạt động thương hiệu thương hiệu trình quản trị thương hiệu Phát triển trì tài sản thương hiệu Khai thác bảo vệ thương hiệu Phân. .. kẹo biscafun nổ lực không ngừng để xây dựng cho thương hiệu mạnh Phải làm ??? II Phân tích Giới thiệu chung thương hiệu NHÀ MÁY BÁNH KẸO QUẢNG NGÃI – BISCAFUN Nhà máy bánh kẹo Quảng Ngãi Biscafun. .. Đề : Phân tích hoạt động quản trị thương hiệu BISCAFUN I.Đặt vấn đề “Trong kinh tế thị trường hội nhập toàn cầu nay, thương hiệu doanh nghiệp quan tâm, ý bàn đến nhiều doanh nghiệp vừa nhỏ Thương