BÁO CÁO MÔN ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU VỀ NGHỆ THUẬT  BAUHAUS& ỨNG DỤNG VÀO THIẾT KẾ BỘ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNGCHO DÒNG GIÀY NIKE AIR MAX 270 REACT CỦA THƯƠNG HIỆU NIKE GVHD: Th.S HÀ THỊ HỒNG NGÂN Th.S TRẦN QUỐC TRUNG Th.S NGUYỄN KIM NGÂN Sinh viên: THẾ HOÀNG ANH LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI ● Truyền thông phương pháp mạnh mẽ mang thương hiệu đến với khách hàng tiềm Thông qua kênh truyền thông đại chúng như: truyền miệng, báo chí, truyền thanh, truyền hình, internet Hình ảnh thơng điệp doanh nghiệp đến với đông đảo độc giả Đặc biệt, thời đại công nghệ 4.0 ngày chúng có lan truyền chia sẻ mạnh mẽ kênh internet, mạng xã hội với tốc độ mà bạn khơng thể ngờ tới ● Có thể nói q trình xây dựng phát triển thương hiệu, truyền thơng định sống cịn, bùng nổ hay lặng tắt thương hiệu Việc xây dựng ấn tượng thu hút công chúng mục tiêu yếu tố định đến thành công chiến dịch truyền thông.  ● Nike nhà cung cấp toàn cầu giày, quần áo dụng cụ thể thao số giới Được thành lập vào ngày 25 tháng năm 1964 với tên Blue Ribbon Sports Bill Bowerman Phil Knight, sau thức có tên gọi Nike vào ngày 30 tháng năm 1971 Nike biết đến thương hiệu thời trang thể thao tầm cỡ với khách hàng mục tiêu người động, ưa thích thể thao mang khát khao khẳng định thân ● Lấy cảm hứng từ số mẫu giày mang tính biểu tượng Nike, Air Max 270 React mắt thời điểm diễn Giải vơ địch bóng đá nữ giới vào tháng năm 2019 đôi chân số cầu thủ Với lớp màu trắng, cấu trúc không đường may có lớp phủ da lộn màu đỏ, vàng, đen xanh mịng két, bày tỏ lịng kính trọng Bauhaus, trường nghệ thuật tiếng Đức 2 TÍNH KHẢ THI TÍNH KHẢ THI VỀ MẶT PHẠM VI VỀ MẶT NGHIÊN CỨU VỀ MẶT KINH NGHIỆM Đã có kinh nghiệm kiến thức tích lũy q trình học Đề tài nghiên cứu Vì Nghệ thuật Bauhaus phong cách nghệ thuật không xuất từ lâu nên có nhiều tài nên mặt phạm vi, liệu nghiên cứu Vì dễ dàng mặt nghiên cứu phù hợp cho đối việc tìm kiếm tài liệu, tượng sinh viên sách viết chủ đề học viện làm thêm cơng ty bên ngồi Nắm vững kiến thức tư thiết kế, kiến thức thành phần thiết kế như: Màu sắc, hình khối, Typography, SẢN PHẨM CÁ NHÂN SẢN PHẨM CÁ NHÂN SẢN PHẨM CÁ NHÂN TÍNH KHOA HỌC A TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU NGỒI NƯỚC Trên giới có “Design and Visual Culture from the Bauhaus to Contemporary Art” biên soạn Tóth xuất năm 2018 Cuốn sách cho ta thấy cách nhìn Bauhaus với phương pháp diễn giải theo định hướng thực hành sáng tạo, giúp xem xét tác phẩm liên quan đến Bauhaus theo nhiều góc độ khác Toth lập luận việc tập trung vào cách tiếp cận theo chủ nghĩa chức Bauhaus cản trở học giả hiểu cơng việc thiết kế Với phạm vi toàn cầu chủ đề chưa nghiên cứu, sách thúc đẩy thảo luận học thuật liên quan đến mối quan hệ cơng nghệ hình ảnh thể cách kêu gọi ý đến tính trọng yếu việc sản xuất hình ảnh chiến lược chuyển tải lại văn hóa hình ảnh vào q trình vật chất không gian thể vật chất, chiều khơng gian hoạt động hàng ngày A TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU NGỒI NƯỚC Bên cạnh cịn “The Bauhaus ideal then and now : all illustrated guide to modern design” tác giả William Smock xuất năm 2009,  giới thiệu nguyên tắc thiết kế đại lấy dẫn chứng minh họa từ góc độ lịch sử Từ dẫn chứng số ý tưởng để kết hợp trang trọng đại với mỉa mai hậu đại Cuốn sách gồm phần : Phần 1: What did the bauhaus stand for?; Phần 2: Was the bauhaus right?; Phần 3: Is there life in the bauhaus ideal? A TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU NGỒI NƯỚC Cuốn “Bauhaus: 1919–1928” tác giả Herbert Bayer với dung lượng 224 trang xuất năm 1938 “Bảo tàng nghệ thuật đương đại New York” Cuốn sách chứa nhiều thông tin dẫn chứng chi tiết tác phẩm mang phong cách Bauhaus qua thời kỳ Qua giúp người đọc hiểu giá trị cốt lõi phong trào cách  áp dụng bối cảnh đương đại B TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU TRONG NƯỚC “Văn hóa nghệ thuật kỷ XX: Những tượng trào lưu nhân vật tiêu biểu 100 năm qua” biên soạn Nguyễn Nam, Lưu Huy Khánh Cuốn sách khái quát tượng trào lưu tiêu biểu 100 năm qua với dung lượng 529 trang Trong nghệ thuật Bauhaus đề cập cách chi tiết từ lịch sử hình thành giai đoạn phát triển Qua giúp người đọc hiểu thêm “Văn hóa nghệ thuật kỷ XX” nói chung “nghệ thuật Bauhaus nói riêng B TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU TRONG NƯỚC Ngồi để tìm hiểu thiết kế đa phương tiện có RIO Book 02 “Nhận diện thương hiệu – Những điểm chạm thị giác” phát hành RIO Creative Đây sách chia sẻ việc “Làm để sử dụng hệ thống hình ảnh nhận diện thương hiệu cho thật cách hiệu quả?” Với yếu tố cốt lõi, 20 quy tắc gợi ý ứng dụng nhận diện thương hiệu linh hoạt cho phù hợp với nhu cầu biến chuyển đa dạng doanh nghiệp 4 KHUNG ĐỀ CƯƠNG CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHỆ THUẬT BAUHAUS VÀ BỘ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG 1.1 Tổng quan nghệ thuật Bauhaus 1.1.1 Khái niệm nghệ thuật Bauhaus  1.1.2 Sơ lược lịch sử nghệ thuật Bauhaus 1.1.3 Các phương pháp ứng dụng nghệ thuật Bauhaus vào phát triển sản phẩm thiết kế  1.2 Tổng quan ấn phẩm truyền thông   1.2.1 Khái niệm ấn phẩm truyền thông    1.2.2 Phân loại ấn phẩm truyền thông 1.2.3 Vai trò ấn phẩm truyền 1.2.4 Các nguyên tắc thiết kế cần lưu ý hoạt động thiết kế ấn phẩm truyền thông 1.3 Tiểu kết chương CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH BAUHAUS TRONG THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THƠNG SỐ 2.1 Vai trị nghệ thuật Bauhaus ấn phẩm truyền thông  2.2 Thực trạng ứng dụng nghệ thuật Bauhaus ấn phẩm truyền thông  2.2.1 Ứng dụng nghệ thuật Bauhaus vào ấn phẩm truyền thông giới 2.2.2 Ứng dụng nghệ thuật Bauhaus vào ấn phẩm truyền thông Việt Nam 2.3 Các nguyên tắc cần lưu ý ứng dụng nghệ thuật Bauhaus thiết kế ấn phẩm truyền thông.  CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG NGHỆ THUẬT BAUHAUS VÀO THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THƠNG CHO DỊNG GIÀY NIKE AIR MAX 270 REACT CỦA THƯƠNG HIỆU NIKE 3.1 Tổng quan dòng giày Nike Air Max 270 React thương hiệu Nike 3.1.1 Giới thiệu dòng giày Nike Air Max 270 React thương hiệu Nike 3.1.2 Thực trạng truyền thơng cho dịng giày Nike Air Max 270 React có Việt Nam 3.2 Định hướng thiết kế ấn phẩm truyền thơng cho dịng giày Nike Air Max 270 React thương hiệu Nike 3.3 Ứng dụng nghệ thuật Bauhaus vào thiết thiết kế ấn phẩm truyền thơng cho dịng giày Nike Air Max 270 React thương hiệu Nike 3.3.1 Kế hoạch truyền thông 3.3.2 Ấn phẩm truyền thông 3.4 Tiểu kết chương THANKS FOR WATCHING ... thêm công ty bên Nắm vững kiến thức tư thiết kế, kiến thức thành phần thiết kế như: Màu sắc, hình khối, Typography, SẢN PHẨM CÁ NHÂN SẢN PHẨM CÁ NHÂN SẢN PHẨM CÁ NHÂN TÍNH KHOA HỌC A TÌNH HÌNH... Vai trò ấn phẩm truyền 1.2.4 Các nguyên tắc thiết kế cần lưu ý hoạt động thiết kế ấn phẩm truyền thông 1.3 Tiểu kết chương CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH BAUHAUS TRONG THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN... 1.1.3 Các phương pháp ứng dụng nghệ thuật Bauhaus vào phát triển sản phẩm thiết kế? ? 1.2 Tổng quan ấn phẩm truyền thông   1.2.1 Khái niệm ấn phẩm truyền thông    1.2.2 Phân loại ấn phẩm truyền