BÁO CÁO CUỐI KỲ Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU TÂM LÝ HỌC MÀU SẮC VÀ ỨNG DỤNG VÀO CẢI TẠO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHUỖI CỬA HÀNG KLEVER FRUIT Giảng viên hướng dẫn Sinh viên thực Mã sinh viên Lớp : Th.S HÀ THỊ HỒNG NGÂN : VŨ ĐỨC THÀNH : B17DCPT192 : D17TK02 Lý lựa chọn đề tài Trong năm gần đây, môi trường kinh doanh Việt Nam có thay đổi tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp phát triển Theo số liệu phịng Thương mại Cơng nghiệp Việt Nam tính đến 1/2020, nước có 758.610 DN hoạt động, doanh nghiệp vừa nhỏ chiếm 95% Chính doanh nghiệp cần có hình ảnh thương hiệu đủ tốt để tách biệt sản phẩm, dịch vụ với đối thủ cạnh tranh Một số khách hàng có nhu cầu sử dụng sản phẩm, dịch vụ thường tìm kiếm cảm nhận chất lượng thương hiệu trước Nếu hình ảnh thương hiệu đủ khả tạo ấn tượng tác động đến định mua hàng họ Yếu tố màu sắc trung tâm toàn bộ nhận diện thương hiệu, góp phần nâng cao khả nhận diện thương hiệu truyền đạt thông điệp nhanh chóng yếu tố khác kí hiệu, chữ viết hay hình ảnh Trong thời đại 4.0 ngày nay, người dễ dàng tiếp cận phương tiện truyền thơng đại chúng Mỗi ngày có hàng trăm quảng cáo thương hiệu mà người tiêu dùng nhìn thấy, màu sắc yếu tố trực quan tiên giúp khách hàng nhận sản phẩm bán 1 Lý lựa chọn đề tài Họa sĩ Picasso nhận xét: "Colors like features, follow the changes of the emotions" (Màu sắc giống đặc tính, theo thay đổi cảm xúc) Màu sắc công cụ giao tiếp mạnh mẽ sử dụng để báo hiệu hành động, ảnh hưởng đến tâm trạng chí ảnh hưởng đến phản ứng sinh lý người Trong báo đánh giá chuyên gia, giáo sư Satyendra Singh thuộc đại học Jawaharlal Nehru khẳng định 90s cho khách hàng để đưa ý kiến sản phẩm Và 62 – 90% tương tác định màu sắc sản phẩm Về thương hiệu Klever Fruit chuỗi cửa hàng chuyên cung cấp trái nhập khẩu, với 25 cửa hàng Hà Nội Cửa hàng Klever Fruits đời vào tháng 8/2009 ban đầu cung cấp loại trái nhập nho táo Vì nhận diện họ từ thành lập mang màu chủ đạo tím nho màu xanh trái táo Theo thời gian, chất lượng dịch vụ nâng cao, sản phẩm Klever Fruits phong phú chủng loại không riêng táo nho mà nhiều hoa nhập tươi ngon khác bưởi, dưa, hồng, kiwi Klever Fruits cần thể nhận diện thương hiệu để khách hàng nhìn vào họ nhận thương hiệu bán đa dạng sản phẩm trái Bởi màu sắc yếu tố tiên giúp khách hàng nhận sản phẩm Do em chọn đề tài: “Nghiên cứu tâm lý học màu sắc để ứng dụng cải tạo nhận diện cho chuỗi cửa hàng Klever Fruit ” làm đề tài nghiên cứu cho đồ án 2 Tính khả thi Các kiến thức ứng dụng vào đề tài học trường Môn “Thiết kế đồ họa bản” thầy Trần Quốc Trung Các kiến thức bố cục thiết kế Mơn “Cơ sở tạo hình” Hà Thị Hồng Ngân Các kiến thức điểm, đường nét, mảng Môn “Mỹ thuật nâng cao” cô Hà Thị Hồng Ngân Các kiến thức cách điệu màu sắc Môn “Nghệ thuật đồ họa chữ” cô Nguyễn Thị Kim Ngân Các kiến thức xếp, cách chọn typeface, bố cục chữ, ẩn dụ Được thực hành sử dụng thành thạo phần mềm hỗ trợ thiết kế như: Adobe Illustrator, Adobe Photoshop Ngồi cịn có buổi chia sẻ trực tuyến cô Hà Thị Hồng Ngân kiến thức nhận diện thương hiệu 2 Tính khả thi Một số sản phẩm cá nhân Thiết kế cover cho fanpage bán đồ uống trái Doca Garden (Fanpage facebook: Doca Garden) Tính khả thi Một số sản phẩm cá nhân Logo cho cửa hàng đồ uống loloxanh (Địa chỉ: MindX Coworking Space, 71 Nguyen Chi Thanh, Ha Noi) Tính khoa học 2.1 Danh sách tài liệu tham khảo Sách Designing Brand Identity - Tác giả Alina Wheeler Nội dung: Cuốn sách nói quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu Mối liên hệ chiến lược thiết kế thông minh Phần nội dung sách liên kết với đồ án: Tại phần chương I sách đề cập đến việc phải nắm rõ thương hiệu trả lời câu hỏi thương hiệu đứng đâu, sứ mệnh, điểm khác biệt so với sản phẩm khác, từ khóa liên quan đến thương hiệu, khách hàng mục tiêu Đây thông tin quan trọng giúp thương hiệu phân biệt với đối thủ khác Ví dụ thương hiệu Klever Fruits lựa chọn đề tài cần phải làm bật đặc điểm “trái nhập 100%”, sứ mệnh cung cấp trái nhập tươi ngon Ngoài sách cịn đề cập đến tính qn thiết kế hiệu để khách hàng có trải nghiệm quen thuộc với thương hiệu Sự quán dễ thấy kiểu chữ, hình ảnh, màu sắc Tính khoa học 2.1 Danh sách tài liệu tham khảo Sách Color Psychology: Profit From The Psychology of Color” tác giả Richard G Lewis Nội dung: Cuốn sách giải thích tác động tâm lý khác mà màu sắc khác có tâm trí người Tuy việc thay đổi màu sắc không mang lại lợi nhuận lớn tức khắc, chắn việc thay đổi màu sắc dẫn đến thay đổi tâm trạng người xem Phần nội dung sách liên kết với đồ án: Tại chương III: “Which Colors Suit Your Target Market” Việc lựa chọn màu sắc phù hợp cho sản phẩm thúc đẩy công nhận tầm quan trọng cơng dụng sản phẩm Q trình chọn màu chủ yếu phụ thuộc vào tuổi thọ trung bình sản phẩm mức giá sản phẩm Ví dụ, sản phẩm có giá cao tuổi thọ cao, người thường quan tâm nhiều đến màu sắc lựa chọn họ Mặt khác, người tiêu dùng linh hoạt lựa chọn giá thấp thời gian sử dụng sản phẩm ngắn Ở sản phẩm Klever Fruits sản phẩm có tuổi thọ ngắn Sách “Brand Identity Now! “- Tác giả Julius Wiedemann Nội dung: Với nghiên cứu điển hình chuyên sâu dự án hàng đầu khắp giới, Brand Identity Now tác phẩm tham khảo cho nhà thiết kế, chuyên gia tiếp thị làm việc lĩnh vực truyền thông sách sâu vào chi tiết đằng sau phát triển thương hiệu cách mà thương hiệu tiếp cận đến cơng chúng Ví dụ sách có đề cập đến tồn quy trình thiết kế cho chiến dịch tranh cử tổng thống Obama từ cách họ nghĩ ý tưởng cho logo, thiết kế banner thông tin người tham gia tranh cử 2 Tính khoa học Danh sách tài liệu tham khảo ❏Sách “The Little Book of Colour: How to Use the Psychology of Colour to Transform Your Life” tác giả Karen Haller ● Nội dung: Với 20 năm kinh nghiệm, chuyên gia Tâm lý Màu sắc & Thiết kế Ứng dụng Karen Haller trình bày nhiều cách thực tế mà bạn sử dụng màu sắc để biến đổi sống Từ ta áp dụng kiến thức vào thiết kế ● Phần nội dung sách liên kết với đồ án: Mục “The relationship between colour and how we feel” Phần đề cập đến việc màu sắc khiến cảm nhận Ví dụ: Màu xanh lam gợi lên cảm giác yên bình an tồn tin cậy Nhìn thấy màu xanh lam khiến thể tạo chất hóa học có tác dụng làm dịu Bởi màu ưa chuộng thiết kế logo Với thương hiệu Klever Fruits thương hiệu thực phẩm an toàn tin cậy yếu tố cần thể nhận diện thương hiệu ❏Sách “Nhận diện thương hiệu - Những điểm chạm thị giác” tác giả Rio Creative ● Nội dung: Cung cấp đầy đủ kiến thức nhận diện thương hiệu sức mạnh hình ảnh nhận diện đến hoạt động kinh doanh Không sách đem lại cách sử dụng nhận diện thương hiệu nhiều tình cách linh hoạt ❏Sách “Liệu Pháp Tâm Lý: Ứng dụng màu sắc thay đổi sống”của tác giả Karen Haller ● Nội dung: Cuốn sách nói ảnh hưởng màu sắc lên hầu hết định thường ngày người Bởi màu sắc kết thành cảm xúc tác động lên cách hành xử theo cách có quy luật 4 Khung đề cương Chương I : Tổng quan tâm lý học màu sắc & thiết kế nhận diện thương hiệu Chương II : Nghiên cứu tâm lý học màu sắc thiết kế nhận diện thương hiệu Chương III: Ứng dụng tâm lý học màu sắc vào thiết kế nhận diện thương hiệu cho thương hiệu Klever Fruit CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ TÂM LÝ HỌC MÀU SẮC VÀ THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 1.1 Giới thiệu tâm lý học màu sắc 1.1.1 Khái niệm tâm lý học màu sắc 1.1.2 Lịch sử hình thành phát triển tâm lý học màu sắc 1.1.3 Yếu tố tâm lý màu sắc mang lại 1.2 Tổng quan thiết kế nhận diện thương hiệu 1.2.1 Khái niệm nhận diện thương hiệu 1.2.2 Thành phần nhận diện thương hiệu 1.2.3 Quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu Khung đề cương CHƯƠNG II: NGHIÊN CỨU TÂM LÝ HỌC MÀU SẮC TRONG THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 2.1 Vai trò tâm lý học màu sắc nhận diện thương hiệu 2.2 Thực trạng tâm lý học màu sắc nhận diện thương hiệu 2.3 Tâm lý học màu sắc thiết kế nhận diện thương hiệu CHƯƠNG III: ỨNG DỤNG TÂM LÝ HỌC MÀU SẮC VÀO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CHUỖI CỬA HÀNG KLEVER FRUIT 3.1 Tổng quan thương hiệu Klever Fruit 3.1.1 Giới thiệu thương hiệu Klever Fruit 3.1.2 Khảo sát thực trạng thương hiệu Klever Fruit 3.1.3 Định hướng thiết kế cho thương hiệu Klever Fruit 3.2 Ứng dụng 3.2.1 Logo, quy chuẩn 3.2.2 Bộ ấn phẩm văn phịng 3.2.3 Bộ ấn phẩm truyền thơng Tiểu kết chương ... làm đề tài nghiên cứu cho đồ án 2 Tính khả thi Các kiến thức ứng dụng vào đề tài học trường Môn ? ?Thiết kế đồ họa bản” thầy Trần Quốc Trung Các kiến thức bố cục thiết kế Mơn “Cơ sở tạo hình” Hà... Wheeler Nội dung: Cuốn sách nói quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu Mối liên hệ chiến lược thiết kế thông minh Phần nội dung sách liên kết với đồ án: Tại phần chương I sách đề cập đến việc... dung sách liên kết với đồ án: Tại chương III: “Which Colors Suit Your Target Market” Việc lựa chọn màu sắc phù hợp cho sản phẩm thúc đẩy công nhận tầm quan trọng công dụng sản phẩm Quá trình