Đang tải... (xem toàn văn)
Tiến trình hoạch định chiến lược truyền thông marketing của sản phẩm bao cao su Ritex III.Đề xuất chiến dịch truyền thông với thông điệp được truyền tải
CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO VÀ PR BAO CAO SU RITEX NHÓM WINX ENCHANTIX` Nội dung: I.Khái quát thương hiệu II.Tiến trình hoạch định chiến lược truyền thơng marketing sản phẩm bao cao su Ritex III.Đề xuất chiến dịch truyền thông với thông điệp truyền tải I Khái quát thương hiệu 1.1 Mô tả doanh nghiêp, thực trạng thương hiệu - Thương hiệu: Bao cao su Ritex - Là thương hiệu bao cao su với tuổi đời 70 năm Đức, trước Ritex chủ yếu tập trung vào thị trường Đức châu Âu 1.2 Thực trạng sử dụng bao cao su Việt Nam Theo tổng cục thống kế, báo cáo năm 2020, năm Việt Nam có 200.000-300.000 ca phá thai mang thai ý muốn tuổi vị thành niên ( Mỗi ngày xấp xỉ ~800 đứa trẻ bị bỏ ngày) II Tiến trình hoạch định chiến lược truyền thông marketing sản phẩm 2.1 Mục tiêu truyền thông Tăng nhận biết thương hiệu Tăng doanh thu 15% 2.2 Khách hàng mục tiêu Gen Z (những người sinh từ năm 1996 – 2010) 2.4 Kênh truyền thông III Đề xuất chiến dịch truyền thông với thông điệp truyền tải 3.1 Chiến lược triển khai Giai đoạn Giai đoạn (9/5 - 1/6) (20/6 - 28/6) Giai đoạn (1/6 - 20/6) Giai đoạn 1: Khởi động chiến dịch (9/5 – 1/6): “Cưới vội” + Mục đích: Đặt vấn đề hình ảnh người trẻ đặc biệt bà mẹ trẻ, bà mẹ đơn thân có thai sớm + Chương trình quảng cáo: Trước ngày 6/3 lên short video 8-10p Mở đầu video câu chuyện chị Tiên, gái 26 tuổi có đứa gái + Mèo nghĩ ý tưởng tặng quà cho mẹ vào ngày mẹ 09/05 bó hoa kèm hộp bao cao su lời nhắn “ Mẹ khơng muốn có em trai “ + Ngày Mẹ : 9.5 Mở đầu vào ngày mẹ, trang Facebook, Instagram Ritex Việt Nam đăng hình ảnh bắt trend mang nội dung: Mẹ khơng muốn có em trai + PR: vào hội nhóm “Biết đéo lấy chồng” viết tâm phải lấy chồng sớm lỡ có con, thảo luận việc bí kíp “Làm để chồng đeo bao mà sướng” + Trên Youtube: kết hợp với Trắng TV chủ đề trắng trải: nói tâm người vợ có nhiều chia sẻ việc chồng khơng chịu đeo bao, nỗi ám ảnh có trẻ + Ngày 15/05 fanpage Ritex đăng đăng với nội dung hình ảnh “nếu phân vân hai lựa chọn chọn Ritex, trẻ mà, đừng cưới vội Tặng miễn phí bao cao su dùng năm cho gia đình có trở lên + Hợp tác với trang báo mạng Cafe Biz, Brand Việt Nam, Advisiting Việt Nam đưa tin khen chiến dịch Ritex Giai đoạn 2: (01/06 – 20/06 ) + Quảng cáo: Tiếp tục chuỗi video gia đình anh Dũng chị Tiên + Quảng cáo: Trên fanpage Ritex kèm hình ảnh “ Cịn trẻ chưa muốn có con” , hình ảnh phản bác lại câu “Sướng trước khổ sau” dòng bao cao su Lust gân gai hãng “Đảm bảo không khổ dùng Lust” + PR: hợp tác với trang báo mạng để đưa tin, quảng cáo chương trình quảng cáo Ritex, đặc biệt việc so sánh việc dùng từ ngữ bắt trend giống với Durex để khơi gợi CĐM bàn tán, so sánh với thương hiệu lớn Cuối giai đoạn 2, theo chân ngày kế hoạch hóa gia đình, Ritex hợp tác với vài KOLs Youtube Tizi Đích Lép, Hana Giang Anh, Giai đoạn (20/06 - 28/06): giai đoạn kết thúc + Video vào ngày Cha, nói điều anh Dũng phải bỏ lỡ, điều phiền hà có sớm Trên fanpage Ritex kèm hình ảnh thú vui đàn ơng có sớm, tiếp lên “Đừng để ngày có đứa gọi bạn cha” 3.2 Ngân sách 3.3 Tổng kết Vì chiến dịch khả thi? +Thời gian diễn chiến dịch + Câu chuyện + Sử dụng phong cách, từ ngữ bắt trend THANK FOR LISTENING! Any questions? You can find us at: huyentp19042001@gmail.com
